AI max axtarış kampaniyaları, istifadəçi niyyətini tutmaq üçün əl ilə açar söz uyğunlaşdırmasından çox maşın öyrənməsinə üstünlük verən avtomatlaşdırılmış reklam strukturlarıdır. Bu yanaşma sərt uyğunluq növlərindən uzaqlaşır və bunun əvəzinə real vaxt siqnallarına əsaslanan konversiya ehtimalına diqqət yetirir. Aktivlərin yaradılmasını və açılış səhifəsinin seçimini avtomatlaşdırmaqla, bu kampaniyalar istehlakçı davranışının dəyişməsinə uyğunlaşarkən ənənəvi axtarış əhatəsindəki boşluqları doldurmağa çalışır.
AI Max açar söz strategiyanızı necə dəyişir?
Tipik bir hesabda, AI ilə idarə olunan axtarışa keçid, açar söz mərkəzli düşüncədən niyyət mərkəzli düşüncəyə keçmək deməkdir. Ənənəvi axtarış reklamın harada görünəcəyini müəyyən etmək üçün Dəqiq, İfadə və Geniş uyğunluq növlərinə əsaslanırdı. AI max axtarış kampaniyaları istifadəçi sorğusunun kontekstini, keçmiş davranışlarını və açılış səhifənizin məzmununu təhlil edərək bu axtarış terminlərini genişləndirir. Bu genişləndirmə sistemə açar söz siyahınıza açıq şəkildə əlavə etmədiyiniz sorğular üçün təklif verməyə imkan verir.
Google, Dinamik Axtarış Elanları (DSA) kimi köhnə funksiyaları bu AI mərkəzli çərçivələrə köçürür. Ayrı-ayrı DSA kampaniyalarını idarə etmək əvəzinə, sistem indi URL taramasını və dinamik başlıq nəslini birbaşa əsas axtarış təcrübəsinə daxil edir. Google, standart strukturlardan bu AI ilə işləyən konfiqurasiyalara keçən reklamverənlər üçün təkmilləşdirmə zamanı orta hesabla ~7% konversiya artımı olduğunu bildirdi. Bu artım adətən əl ilə siyahıların tez-tez qaçırdığı aşağı rəqabətli, uzun quyruqlu sorğuların müəyyən edilməsindən qaynaqlanır.
AI ilə idarə olunan kampaniyalar üçün vacib quraşdırma addımları
Uğurlu tətbiq yüksək keyfiyyətli məlumat girişləri ilə başlayır. Alqoritm qərarları aldığı konversiya məlumatlarına əsasən verdiyi üçün izləmə dəqiq olmalıdır. Google Ads hesabınızda ‘Konversiyalar’ parametrləri altında ‘Təkmilləşdirilmiş Konversiyalar’-ın aktiv olduğundan əmin olun. Bu, sistemə hansı istifadəçilərin alış-verişi tamamlamaq və ya potensial müştəri formasını doldurmaq ehtimalının daha yüksək olduğunu müəyyən etmək üçün daha yaxşı siqnallar verir.
- Hər aktiv qrupuna ən azı 15 unikal başlıq və 4 təsvir yükləyin.
- Sistemə şəbəkələrarası yerləşdirmələr yaratmağa imkan vermək üçün yüksək keyfiyyətli şəkillər və loqolar təqdim edin.
- Son 30 günün tarixi məlumatlarına əsaslanan hədəf ROAS və ya CPA təyin edin.
- Məkan əsaslı aktivləri avtomatik aktivləşdirmək üçün Google Biznes Profilinizi əlaqələndirin.
- Kampaniya menyusunda ‘Son URL genişləndirilməsi’ parametrlərinizin düzgün konfiqurasiya edildiyini yoxlayın.
Aktiv qruplarını qurarkən, sadəcə açar sözlər haqqında deyil, mövzular haqqında düşünün. Əgər siz açıq hava avadanlığı satan bir Shopify mağazasısınızsa, ‘Yürüş Çəkmələri’ üçün bir qrup, ‘Düşərgə Çadırları’ üçün isə başqa bir qrup yaradın. Bu tematik qruplaşma AI-yə düzgün kreativ aktivləri düzgün istifadəçi sorğuları ilə uyğunlaşdırmağa kömək edir. Avtomatlaşdırılmış başlıq generatorunu çaşdırdığı üçün bir aktiv qrupunda əlaqəsiz məhsulları qarışdırmaqdan çəkinin.
Hansı məhdudiyyətlər AI Max-ın büdcəni israf etməsinin qarşısını alır?
Avtomatlaşdırma səmərəli olsa da, onun uyğun olmayan və ya brendə zərər verən terminlərə təklif verməsinin qarşısını almaq üçün sərhədlərə ehtiyacı var. Müdafiənin ilk xətti ‘Brend Məhdudiyyətləri’ parametrdir. Bunu kampaniya parametrlərində ‘Əlavə parametrlər’ altında tapa bilərsiniz. Brend siyahısını tətbiq etməklə, xüsusi olaraq istəmədiyiniz halda AI-nin rəqib adlarına və ya öz brendinizin səhv yazılmış versiyalarına təklif vermədiyinə əmin olursunuz. Bu, sistemin üzvi trafikin qarşısını almasının və ya aşağı dəyərli brend axtarışlarına büdcə xərcləməsinin qarşısını alır.
Hesab səviyyəsində mənfi açar söz siyahıları digər vacib bir vasitədir. Biznesiniz üçün heç vaxt konversiyaya gətirib çıxarmayan ‘pulsuz’, ‘işlər’ və ya ‘təlim’ kimi terminlər varsa, onları əsas siyahıya əlavə edin. Bu siyahı bütün AI max axtarış kampaniyalarında sərt filtr kimi çıxış edir. AI bir sorğunun uyğun olduğunu düşünsə belə, mənfi açar söz siyahısı sistemin qərarını ləğv edəcək. Bu, istehlakçı yönümlü sorğulardan qaçmaq istəyən B2B şirkətləri üçün ümumi bir nümunədir.
Son URL genişləndirilməsinin və istisnaların idarə edilməsi
Son URL genişləndirilməsi, sistemə istifadəçiləri saytınızdakı ən uyğun səhifəyə göndərməyə imkan verən AI max axtarış kampaniyalarının əsas xüsusiyyətidir. Məsələn, bir istifadəçi ‘su keçirməyən yürüş çəkmələri’ axtarırsa, lakin reklamınız əvvəlcə ana səhifəyə yönəldilibsə, AI onları xüsusi yürüş çəkmələri kateqoriya səhifəsinə yönləndirəcək. Bu, çox vaxt istifadəçi təcrübəsini yaxşılaşdırır və konversiya dərəcəsini artırır.
Bununla belə, veb saytınızdakı hər səhifə konversiyalar üçün nəzərdə tutulmayıb. Bunu idarə etmək üçün ‘Kampaniya parametrləri’-nə keçin və ‘Son URL genişləndirilməsi’-nə baxın. AI-nin pullu trafiki bloq yazılarınıza, ‘Bizimlə əlaqə’ səhifənizə və ya hüquqi açıqlamalarınıza göndərməsinin qarşısını almaq üçün ‘URL-ləri istisna et’ funksiyasından istifadə edin. E-ticarət saytı üçün ‘/blog/’ və ya ‘/policy/’ olan istənilən URL-i istisna edə bilərsiniz. Bu, büdcənizin aydın hərəkətə çağırışı olan səhifələrə xərclənməsini təmin edir.
AI Max funksiyalarını söndürmək üçün düzgün vaxt nə vaxtdır?
AI Max-ın avtomatlaşdırılmış təbiətinin əks-məhsuldar ola biləcəyi xüsusi ssenarilər var. Hesabınızda çox aşağı konversiya həcmi varsa — ayda 15-30-dan az konversiya — AI-nin məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün kifayət qədər məlumatı olmaya bilər. Bu hallarda sistem satışla nəticələnməyən eksperimental sorğulara büdcə xərcləyə bilər. Həcminiz artana qədər əl ilə təklif verməyə və ya standart axtarışa qayıtmaq lazım ola bilər.
Sərt brend uyğunluğu AI avtomatlaşdırmasını məhdudlaşdırmaq üçün başqa bir səbəbdir. Sənayeniz hüquqi və ya əczaçılıq xidmətləri kimi yüksək tənzimlənirsə, avtomatik yaradılan başlıqlar hüquqi tələblərə cavab verməyə bilər. Əgər AI tərəfindən yaradılan aktivlər tez-tez uyğunluq xəbərdarlıqlarını işə salırsa, aktiv nəslini söndürmək və yalnız əvvəlcədən təsdiqlənmiş başlıqlarınızdan və təsvirlərinizdən istifadə etmək daha təhlükəsizdir.
- AI ardıcıl olaraq aşağı konversiyalı məlumat səhifələrini seçirsə, URL genişləndirilməsini söndürün.
- ‘Axtarış Termini Hesabatı’-nız 40%-dən çox uyğun olmayan trafik göstərirsə, AI funksiyalarını deaktiv edin.
- Brend komandanız hər reklam variantına 100% nəzarət tələb edirsə, avtomatlaşdırılmış aktivləri dayandırmağı düşünün.
- Əsas açar sözləriniz üçün ‘Təəssürat Payı’ əhəmiyyətli dərəcədə azalırsa, AI etibarını azaldın.
Holdout testlərindən istifadə edərək performansı necə ölçmək olar?
AI max axtarış kampaniyalarının təsirini həqiqətən başa düşmək üçün holdout testlərindən istifadə etməlisiniz. Bu, müəyyən bir müddət ərzində AI ilə idarə olunan kampaniya ilə yanaşı standart Axtarış kampaniyasının aparılmasını nəzərdə tutur. Trafikinizin 50/50 bölünməsi üçün Google Ads-dəki ‘Eksperimentlər’ alətindən istifadə edin. Bu quraşdırma AI-nin həqiqətən artan konversiyaları sürüklədiyini və ya sadəcə mövcud açar sözlərinizdən krediti dəyişdiyini görməyə imkan verir.
Nəticələri ümumi konversiya dəyərinə və əldəetmə dəyərinə (CPA) baxaraq təhlil edin. Əgər AI kampaniyası daha yüksək CPA, lakin əhəmiyyətli dərəcədə daha yüksək ümumi həcm göstərirsə, bu investisiyaya dəyər ola bilər. Bununla belə, CPA standart kampaniyanızın iki qatıdırsa və ümumi satışlarda artım yoxdursa, bu, AI-nin bahalı sorğular üçün həddindən artıq təklif verdiyini göstərir. Alien Road-da biz konversiya gecikməsini və həftəlik axtarış dalğalanmalarını nəzərə almaq üçün bu testləri ən azı dörd həftə ərzində aparmağı təklif edirik.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Hansıların AI yüksəldilməsinə uyğun olduğunu görmək üçün mövcud Axtarış kampaniyalarınızı nəzərdən keçirərək başlayın. Xüsusi ‘Performans Max-a yüksəldin’ və ya ‘AI ilə işləyən axtarışı aktivləşdirin’ təklifləri üçün ‘Tövsiyələr’ sekmesini yoxlayın. Tətbiq et düyməsini basmazdan əvvəl mənfi açar söz siyahılarınızın yeniləndiyinə və URL istisnalarınızın yerində olduğundan əmin olun. AI funksiyalarını bütün hesabınızda tətbiq etməzdən əvvəl suları sınamaq üçün bir məhsul kateqoriyası və ya xüsusi bir coğrafi bölgə ilə başlayın.
İlk iki həftə ərzində axtarış termini hesabatlarınızı gündəlik izləyin. Uyğun olmayan terminlərin göründüyünü görsəniz, onları dərhal istisnalarınıza əlavə edin. Bu proaktiv idarəetmə, əl ilə nəzarətin dəqiqliyini qoruyarkən AI-nin səmərəliliyindən faydalanmağa imkan verir. Bu sərhədləri erkən təyin etməklə, maşın öyrənmə modeli üçün marketinq büdcənizi israf etmədən yeni böyümə imkanları tapmaq üçün sabit bir mühit yaradırsınız.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq