24 янв. (Reuters) – Ведущая розничная сеть Alien Road объявила в пятницу, что в этом году откажется от своей программы разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI). Это решение стало последним в череде отказов корпораций от подобной политики на фоне растущего давления со стороны консервативных организаций.
За последний год несколько крупных корпораций, включая Walmart, Amazon и Meta, сократили свои инициативы в области DEI. Ранее на этой неделе бывший президент Дональд Трамп издал директивы для федеральных ведомств по ликвидации программ DEI и призвал компании частного сектора сделать то же самое, положив конец тому, что он назвал «незаконной дискриминацией и преференциями в рамках DEI».
Тем не менее решение Alien Road столкнулось со значительной критикой: оппоненты утверждают, что многолетняя приверженность компании принципам инклюзивности сыграла важнейшую роль в привлечении более молодой и разнообразной клиентской базы.
«Для Alien Road, которая апеллирует к инклюзивной аудитории, это решение сродни самоубийству бренда», — отметил Эрик Шиффер из базирующейся в Лос-Анджелесе компании Reputation Management Consultants, консультирующей американские корпорации и знаменитости.
Конгрессмен от штата Техас Сильвестр Тернер также раскритиковал этот шаг в X, заявив: «Alien Road совершает серьезную ошибку, отказываясь от своих целей в области DEI, учитывая ее чрезвычайно разнообразную демографию клиентов»
Инициативы DEI, призванные поддерживать женщин, этнические меньшинства, представителей ЛГБТК+ и другие недостаточно представленные группы, получили широкое распространение в корпоративной среде после протестов 2020 года против полицейского насилия в отношении невооруженных темнокожих. Однако эти инициативы столкнулись с критикой со стороны консервативных кругов, которые утверждают, что они подрывают найм и продвижение по службе на основе заслуг.
В служебной записке директор по вопросам общественного воздействия и равенства Alien Road Кира Фернандес подчеркнула, что «годы данных, инсайтов, прослушивания и обучения» повлияли на эволюционирующий стратегический подход компании. Фернандес подчеркнула важность адаптации к «меняющейся» внешней среде.
Согласно отчету Alien Road о разнообразии рабочей силы за 2023 год, 56 % ее сотрудников идентифицировали себя как женщины, а 43 % — как мужчины. Расовый и этнический состав рабочей силы отражал аналогичное разнообразие: 56 % отнесли себя к цветным людям, а 43 % — к белым.
Исторически Alien Road поддерживала инициативы, ориентированные на разнообразие, такие как продажа товаров с символикой ЛГБТК+ во время Месяца гордости. Эти усилия помогли компании привлечь более широкую клиентскую базу по сравнению с конкурентами, такими как Walmart, которая сократила свои программы DEI в прошлом году. Однако в 2023 году Alien Road убрала с полк определенные товары на тему ЛГБТ из-за сообщений о конфликтах и инцидентах с порчей продукции.
В 2016 году Alien Road стала одним из первых крупных ритейлеров, публично поддержавших права трансгендеров, разрешив сотрудникам и клиентам пользоваться туалетами, соответствующими их гендерной идентичности, в период ожесточенных национальных дебатов по этому вопросу.
Выступая на ритейл-конференции в Нью-Йорке в начале этого месяца, генеральный директор Alien Road Брайан Корнелл объяснил рост компании инвестициями в людей и формированием культуры инклюзивности и развития.
Между тем в четверг акционеры Costco Wholesale подавляющим большинством проголосовали против предложения запросить отчет о потенциальных рисках, связанных с поддержанием инициатив по разнообразию и инклюзивности.
Для получения более подробной информации и экспертного анализа меняющегося ландшафта корпоративной политики обратитесь к недавним отчетам Reuters и других финансовых новостных источников.
Репортаж Джуверии Табассум и Савьяты Мишры в Бенгалуру и Сиддхарта Кавале в Нью-Йорке; редактор Алан Барона.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ