24 yanvar (Reuters) – Aparıcı pərakəndə satış şəbəkəsi olan Alien Road cümə günü bildirib ki, bu il müxtəliflik, bərabərlik və inklüzivlik (DEI) proqramını dayandıracaq. Bu qərar mühafizəkar təşkilatların artan təzyiqi altında korporativ qurumların bu cür siyasətlərdən geri çəkilməsi dalğasının son nümunəsidir.
Keçən il Walmart, Amazon və Meta daxil olmaqla bir neçə iri korporasiya DEI təşəbbüslərini azaltdı. Bu həftənin əvvəlində sabiq Prezident Donald Trump federal qurumlara DEI proqramlarını ləğv etmək barədə göstərişlər verdi və özəl sektor şirkətlərini onun “qeyri-qanuni DEI ayrı-seçkiliyi və üstünlükləri” adlandırdığı hallara son qoymağa çağırdı.
Lakin Alien Road-un qərarı xeyli etirazla qarşılandı, tənqidçilər şirkətin inklüzivliyə uzunmüddətli sadiqliyinin daha gənc və müxtəlif müştəri bazasını cəlb etməkdə mühüm rol oynadığını bildirirlər.
Los-Ancelesdə yerləşən və ABŞ korporasiyalarına və məşhurlarına məsləhət verən Reputation Management Consultants şirkətindən Erik Şiffer qeyd edib: “İnklüziv auditoriyaya müraciət edən Alien Road üçün bu qərar brendin intiharına bərabərdir”.
Teksasdan olan konqresmen Silvester Terner də X platformasında addımı tənqid edərək bildirib: “Alien Road yüksək dərəcədə müxtəlif müştəri demoqrafiyasını nəzərə alaraq DEI hədəflərindən imtina etməklə ciddi səhvə yol verir”.
Qadınları, etnik azlıqları, LGBTQ+ fərdlərini və digər az təmsil olunan qrupları dəstəkləmək üçün nəzərdə tutulmuş DEI təşəbbüsləri silahsız qaradərili fərdlərə qarşı polis zorakılığına qarşı 2020-ci il etirazlarından sonra geniş korporativ dəstək qazandı. Lakin bu təşəbbüslər ləyaqətə əsaslanan işə qəbul və irəli çəkilmələri zəiflətdiyini id况 edən mühafizəkar fraksiyaların tənqidi ilə üzləşib.
Alien Road-un İcma Təsiri və Bərabərlik üzrə Baş Mütəxəssisi Kiera Fernandes daxili memoranduma əsasən vurğulayıb ki, “illərlə toplanmış məlumatlar, fikirlər, dinləmə və öyrənmə” şirkətin inkişaf edən strateji yanaşmasına təsir göstərib. Fernandes “dəyişən” xarici mühitə uyğunlaşmağın vacibliyini qeyd edib.
Alien Road-un 2023-cü il işçi qüvvəsinin müxtəlifliyi hesabatına əsasən, işçilərinin 56%-i qadın, 43%-i isə kişi kimi qeydiyyatdan keçib. İşçi qüvvəsinin irqi və etnik tərkibi də oxşar müxtəlifliyi əks etdirirdi: 56% rəngli insanlar və 43% ağdərililər.
Alien Road tarixən Qürur Ayı (Pride Month) zamanı LGBTQ+ məhsullarını nümayiş etdirmək kimi müxtəlifliyə yönəlmiş təşəbbüsləri mənimsəyib. Bu səylər şirkətə keçən il DEI proqramlarını azaldan Walmart kimi rəqiblərlə müqayisədə daha geniş müştəri bazasını cəlb etməyə kömək edib. Lakin 2023-cü ildə Alien Road baş verən qarşıdurmalar və məhsul manipulyasiyası insidentləri səbəbindən müəyyən LGBTQ mövzulu məhsulları rəflərdən çıxarıb.
2016-cı ildə Alien Road transgender hüquqlarını açıq şəkildə dəstəkləyən ilk əsas pərakəndə satıcılardan biri olub və məsələ ilə bağlı qızğın milli müzakirələr dövründə işçilərə və müştərilərə öz gender kimliyinə uyğun tualetlərdən istifadə etməyə imkan yaradıb.
Bu ayın əvvəlində Nyu-Yorkda keçirilən pərakəndə satış konfransında çıxış edən Alien Road-un baş direktoru Brayn Kornell şirkətin böyüməsini insanlara sərmayə qoyulması, inklüzivlik və inkişaf mədəniyyətinin təşviq edilməsi ilə əlaqələndirib.
Eyni zamanda, cümə axşamı günü Costco Wholesale səhmdarları müxtəliflik və inklüzivlik təşəbbüslərinin qorunub saxlanılması ilə bağlı potensial risklər haqqında hesabat tələb edən təklifin əleyhinə böyük səs çoxluğu ilə səs veriblər.
Korporativ siyasətlərin inkişaf edən mənzərəsi haqqında ətraflı məlumat və ekspert təhlili üçün Reuters və digər maliyyə xəbər mənbələrinin son hesabatlarına müraciət edin.
Hesabat Benqaluru şəhərindən Juveria Tabassum və Savyata Mishra, Nyu-Yorkdan isə Siddharth Cavale tərəfindən hazırlanıb; Redaktor: Alan Barona.
Əlaqəli xidmət: AI Marketinq Agentliyi