C2PA — это открытый технический стандарт для добавления защищенных от несанкционированного изменения данных о происхождении, называемых учетными данными контента, к изображениям, видео, аудио и документам, в то время как водяные знаки ИИ скрывают обнаруживаемый машиной сигнал внутри созданного медиа. Вместе они помогают брендам показать, что является подлинным, а что было создано. Ни то, ни другое не является доказательством само по себе, поэтому правила управления должны определять, как вы создаете, храните и объясняете эти сигналы.
Что именно представляют собой C2PA и водяные знаки ИИ?
Коалиция по происхождению и подлинности контента (C2PA) была сформирована компаниями, включая Adobe, Microsoft, Intel, BBC и другими, и ее спецификация определяет подписанный манифест, прикрепленный к файлу. Манифест записывает, кто создал или отредактировал актив, с помощью какого инструмента и был ли задействован ИИ. Инициатива Adobe по подлинности контента продвигает название, ориентированное на потребителя, — учетные данные контента.
Водяные знаки — это другое. Инструменты, такие как SynthID от Google DeepMind, встраивают сигнал непосредственно в пиксели, аудио или текст. Сигнал выдерживает некоторые правки, но он не читается людьми и обычно только собственным детектором компании.
Почему PR- или маркетинговая команда должна об этом заботиться?
Происхождение стало вопросом репутации. Когда распространяется поддельное изображение руководителя или информация о неисправности продукта, первый вопрос, который задают журналисты, — может ли компания доказать, что является реальным. У редакции, которая видит действительные учетные данные контента на ваших официальных фотографиях, есть еще одна причина доверять им.
Другая сторона тоже важна. Бренды теперь публикуют созданные изображения, и аудитория, платформы и некоторые регулирующие органы ожидают раскрытия информации. Закон ЕС об ИИ включает обязательства по прозрачности для определенного контента, созданного ИИ, и такие платформы, как Meta, TikTok и YouTube, помечают медиа, которые они обнаруживают как созданные ИИ, частично считывая данные C2PA.
Каковы основные ограничения?
Переоценка этих инструментов — реальный риск. Прежде чем полагаться на них, примите эти ограничения:
- Метаданные могут быть удалены. Многие социальные платформы и приложения для обмена сообщениями удаляют или перезаписывают метаданные файлов при загрузке, поэтому учетные данные могут не сохраниться.
- Отсутствующий манифест ничего не доказывает. Большинство подлинных фотографий в Интернете вообще не имеют учетных данных.
- Действительный манифест доказывает цепочку подписи, а не то, что изображенная сцена является правдой.
- Детекторы водяных знаков специфичны для поставщика; инструмент одной компании не найдет водяной знак другой.
- Водяные знаки могут быть ослаблены сильной обрезкой, перекодированием или преднамеренной атакой.
- Поддержка камерами, инструментами редактирования и платформами на момент написания все еще неравномерна.
Какие риски управление должно устранить в первую очередь?
Сосредоточьтесь на ситуациях, когда пробел поставит вас в неловкое положение публично.
Непоследовательное раскрытие информации
Если одна кампания имеет учетные данные, а следующая нет, критики спросят, что скрывает вторая. Решите, какие типы активов всегда имеют учетные данные, и придерживайтесь этого.
Преувеличение
Пресс-релиз, в котором говорится, что изображение «проверено как подлинное» благодаря C2PA, требует исправления. Используйте точный язык: файл содержит учетные данные контента, показывающие, что он был снят на определенном устройстве и отредактирован в определенном инструменте.
Случайный разрыв цепочки
Экспорт через инструмент, который не поддерживает C2PA, может удалить манифест. Команды часто теряют учетные данные на последнем шаге перед публикацией, не замечая этого.
Какие правила входят в политику?
Одностраничная политика происхождения обычно охватывает следующее:
- Какие активы получают учетные данные контента: официальные фотографии руководителей, изображения запуска продуктов, медиа для пресс-китов и все созданные визуальные материалы.
- Какие инструменты одобрены, потому что они сохраняют или записывают манифесты, например, Adobe Photoshop, Lightroom и Firefly с включенными учетными данными контента.
- Формулировка раскрытия информации для созданных или отредактированных ИИ активов, адаптированная к правилам маркировки каждой платформы.
- Хранение оригинальных подписанных файлов в архиве, который вы контролируете, чтобы вы могли предоставить их по запросу.
- Процедура реагирования на подозрения в подделке: кто проверяет, какие инструменты проверки, кто говорит.
- Даты пересмотра, так как стандарт и поведение платформы меняются.
Как вы проверяете файл во время кризиса?
Скорость важна при инциденте с поддельными медиа. Практическая последовательность:
- Проверьте файл с помощью общедоступного инструмента проверки учетных данных контента, чтобы прочитать любой манифест.
- Сравните его с вашим архивом подписанных оригиналов.
- Запустите доступные детекторы водяных знаков, если подозревается генератор и поставщик предлагает доступ.
- Задокументируйте результаты с помощью скриншотов до того, как публикация будет удалена.
- Опубликуйте свой оригинал с нетронутыми учетными данными через свою собственную страницу пресс-службы, где метаданные не удаляются.
Размещение оригиналов на вашем собственном сайте — это упущенный шаг. Социальные платформы могут удалять метаданные, но ваша пресс-служба — нет.
Как Alien Road применяет C2PA в PR-работе
В типичном взаимодействии обнаружение отображает, где создаются официальные медиа клиента и как они путешествуют: фотографы, агентства, инструменты дизайна, пресс-кит и социальные каналы. Цель состоит в том, чтобы найти точку, где теряются учетные данные, что обычно является шагом экспорта или загрузкой.
Настройка означает включение учетных данных контента в одобренных инструментах, создание подписанного архива для изображений руководителей и продуктов, а также написание формулировки раскрытия информации для созданных активов. Команда также готовит краткое руководство по проверке для руководителя отдела коммуникаций клиента.
Измерение является практическим, а не основанным на тщеславии. Например, команда ежемесячно выборочно проверяет опубликованные активы, чтобы увидеть, сохранились ли учетные данные в пресс-службе, на веб-сайте и в каждом социальном канале, и сообщает о доле официальных активов, имеющих действительные манифесты, наряду с любыми найденными пробелами.
Как вы обучаете вовлеченных людей?
Происхождение дает сбой на человеческом уровне чаще, чем на техническом. Фотограф экспортирует с удаленными метаданными, чтобы сэкономить размер файла, или социальный менеджер повторно сохраняет изображение в инструменте, который удаляет манифест. Краткое, специфичное для роли обучение предотвращает большую часть этого.
Дайте каждой роли одну страницу. Фотографы и дизайнеры узнают, какие настройки экспорта сохраняют учетные данные контента. Социальные и веб-редакторы узнают, какие пути загрузки удаляют метаданные и где вместо этого должен жить оригинал. Спикеры узнают точную формулировку для описания учетных данных и то, что не следует утверждать. Повторяйте обучение каждый раз, когда присоединяется новое агентство или фрилансер, потому что они приносят свои собственные привычки экспорта с собой.
С чего начать на этой неделе
Возьмите пять недавних официальных изображений: портрет генерального директора, две фотографии продукта и два визуальных материала кампании. Загрузите каждое в инструмент проверки учетных данных контента и отметьте, какие из них имеют манифест. Затем проследите каждое через инструменты, которые его касались. Шаг, на котором исчезают учетные данные, — это то, с чего начинается ваша политика, и исправление этой одной настройки экспорта часто покрывает большую часть пробела.
Продолжайте читать: PR-услуги · Цифровой PR