C2PA, görüntülere, videolara, seslere ve belgelere İçerik Kimlik Bilgileri adı verilen, kurcalanmaya karşı hassas köken verileri eklemek için açık bir teknik standarttır; AI filigranı ise oluşturulan medya içinde makine tarafından algılanabilir bir sinyali gizler. Birlikte, markaların neyin otantik, neyin oluşturulmuş olduğunu göstermelerine yardımcı olurlar. Hiçbiri tek başına kanıt değildir, bu nedenle yönetişim kuralları bu sinyalleri nasıl oluşturacağınızı, saklayacağınızı ve açıklayacağınızı tanımlamalıdır.
C2PA ve AI filigranları tam olarak nedir?
İçerik Kökeni ve Doğruluğu Koalisyonu (C2PA), Adobe, Microsoft, Intel, BBC ve diğerleri dahil olmak üzere şirketler tarafından oluşturulmuştur ve spesifikasyonu, bir dosyaya eklenmiş imzalı bir manifestoyu tanımlar. Manifesto, varlığın kim tarafından, hangi araçla oluşturulduğunu veya düzenlendiğini ve AI’nin dahil olup olmadığını kaydeder. Adobe’nin İçerik Doğruluğu Girişimi, tüketiciye yönelik adı olan İçerik Kimlik Bilgileri’ni destekler.
Filigran farklıdır. Google DeepMind’ın SynthID gibi araçları, sinyali doğrudan piksellere, sese veya metne gömer. Sinyal bazı düzenlemelerden sağ çıkar, ancak insanlar tarafından okunamaz ve genellikle yalnızca şirketin kendi dedektörü tarafından okunabilir.
Bir PR veya pazarlama ekibi neden ilgilenmelidir?
Köken bir itibar meselesi haline geldi. Bir yöneticinin sahte bir görüntüsü veya bir ürün hatası yayıldığında, gazetecilerin sorduğu ilk soru şirketin neyin gerçek olduğunu kanıtlayıp kanıtlayamadığıdır. Resmi fotoğraflarınızda geçerli İçerik Kimlik Bilgileri gören bir haber odasının onlara güvenmek için bir nedeni daha olur.
Diğer taraf da önemlidir. Markalar artık oluşturulmuş görseller yayınlıyor ve kitleler, platformlar ve bazı düzenleyiciler açıklama bekliyor. AB AI Yasası, belirli AI tarafından oluşturulan içerikler için şeffaflık yükümlülükleri içerir ve Meta, TikTok ve YouTube gibi platformlar, algıladıkları medyayı kısmen C2PA verilerini okuyarak AI yapımı olarak etiketler.
Ana sınırlar nelerdir?
Bu araçları aşırı satmak gerçek bir risktir. Onlara güvenmeden önce bu sınırları kabul edin:
- Meta veriler silinebilir. Birçok sosyal platform ve mesajlaşma uygulaması, yükleme sırasında dosya meta verilerini kaldırır veya yeniden yazar, bu nedenle kimlik bilgileri hayatta kalmayabilir.
- Eksik bir manifesto hiçbir şeyi kanıtlamaz. İnternetteki en otantik fotoğrafların hiçbirinde kimlik bilgisi yoktur.
- Geçerli bir manifesto, imza zincirini kanıtlar, tasvir edilen sahnenin doğru olduğunu değil.
- Filigran dedektörleri satıcıya özeldir; bir şirketin aracı diğerinin filigranını bulamaz.
- Filigranlar ağır kırpma, yeniden kodlama veya kasıtlı saldırı ile zayıflatılabilir.
- Kameralar, düzenleme araçları ve platformlar arasındaki destek, bu yazının yazıldığı sırada hala düzensizdir.
Yönetişim hangi riskleri ilk önce ele almalıdır?
Bir boşluğun sizi kamuoyu önünde utandıracağı durumlara odaklanın.
Tutarsız açıklama
Bir kampanya kimlik bilgileri taşıyorsa ve diğeri taşımıyorsa, eleştirmenler ikincisinin neyi gizlediğini soracaktır. Hangi varlık türlerinin her zaman kimlik bilgileri taşıyacağına karar verin ve buna sadık kalın.
Aşırı iddia
C2PA nedeniyle bir görüntünün “doğrulanmış otantik” olduğunu söyleyen bir basın bülteni düzeltme gerektirir. Hassas bir dil kullanın: dosya, belirli bir cihazda yakalandığını ve belirli bir araçta düzenlendiğini gösteren İçerik Kimlik Bilgileri taşır.
Zinciri kazara kırmak
C2PA’yı desteklemeyen bir araçla dışa aktarmak manifestoyu düşürebilir. Ekipler genellikle yayınlamadan önceki son adımda fark etmeden kimlik bilgilerini kaybederler.
Politikaya hangi kurallar dahildir?
Bir sayfalık köken politikası genellikle şunları kapsar:
- Hangi varlıkların İçerik Kimlik Bilgileri alacağı: resmi yönetici fotoğrafları, ürün lansman görselleri, basın kiti medyası ve tüm oluşturulmuş görseller.
- Manifestoları korudukları veya yazdıkları için onaylanmış araçlar, örneğin İçerik Kimlik Bilgileri etkinleştirilmiş Adobe Photoshop, Lightroom ve Firefly.
- Her platformun etiketleme kurallarına uygun, oluşturulmuş veya AI tarafından düzenlenmiş varlıklar için açıklama ifadeleri.
- Orijinal imzalı dosyaların kontrolünüz altındaki bir arşivde saklanması, böylece talep edildiğinde bunları sunabilirsiniz.
- Şüpheli sahtekarlıklar için yanıt prosedürü: kim kontrol eder, hangi doğrulama araçları, kim konuşur.
- İnceleme tarihleri, çünkü standart ve platform davranışı değişir.
Bir kriz sırasında bir dosyayı nasıl doğrularsınız?
Sahte medya olayında hız önemlidir. Pratik bir sıra:
- Herhangi bir manifestoyu okumak için dosyayı genel İçerik Kimlik Bilgileri doğrulama aracıyla kontrol edin.
- Onu imzalı orijinaller arşivinizle karşılaştırın.
- Bir oluşturucudan şüpheleniliyorsa ve satıcı erişim sunuyorsa mevcut filigran dedektörlerini çalıştırın.
- Gönderi silinmeden önce bulguları ekran görüntüleriyle belgeleyin.
- Orijinalinizi, kimlik bilgileri bozulmadan, meta verilerin silinmediği kendi haber odası sayfanız aracılığıyla yayınlayın.
Orijinalleri kendi sitenizde barındırmak gözden kaçan adımdır. Sosyal platformlar meta verileri silebilir, ancak haber odanız silmeyecektir.
Alien Road, PR çalışmalarında C2PA’yı nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde, keşif süreci bir müşterinin resmi medyasının nerede oluşturulduğunu ve nasıl seyahat ettiğini haritalandırır: fotoğrafçılar, ajanslar, tasarım araçları, basın kiti ve sosyal kanallar. Amaç, kimlik bilgilerinin kaybolduğu noktayı bulmaktır, bu genellikle bir dışa aktarma adımı veya yüklemedir.
Kurulum, onaylanmış araçlarda İçerik Kimlik Bilgileri’ni etkinleştirmek, yönetici ve ürün görüntüleri için imzalı bir arşiv oluşturmak ve oluşturulan varlıklar için açıklama ifadelerini yazmak anlamına gelir. Ekip ayrıca müşterinin iletişim sorumlusu için kısa bir doğrulama el kitabı hazırlar.
Ölçüm, kibir temelli değil pratiktir. Örneğin, ekip her ay yayınlanan varlıkları rastgele kontrol ederek kimlik bilgilerinin haber odasında, web sitesinde ve her sosyal kanalda hayatta kalıp kalmadığını görür ve bulunan boşluklarla birlikte geçerli manifestolar taşıyan resmi varlıkların payını raporlar.
İlgili kişileri nasıl eğitirsiniz?
Köken, teknik seviyeden daha çok insan seviyesinde başarısız olur. Bir fotoğrafçı dosya boyutundan tasarruf etmek için meta verileri kaldırarak dışa aktarır veya bir sosyal medya yöneticisi görüntüyü manifestoyu düşüren bir araçta yeniden kaydeder. Kısa, role özel eğitim bunun çoğunu önler.
Her role bir sayfa verin. Fotoğrafçılar ve tasarımcılar hangi dışa aktarma ayarlarının İçerik Kimlik Bilgileri’ni koruduğunu öğrenir. Sosyal ve web editörleri hangi yükleme yollarının meta verileri sildiğini ve orijinalin bunun yerine nerede yaşaması gerektiğini öğrenir. Sözcüler, kimlik bilgilerini tanımlamak için kesin ifadeleri ve neyi iddia etmemeleri gerektiğini öğrenir. Yeni bir ajans veya serbest çalışan katıldığında eğitimi tekrarlayın, çünkü kendi dışa aktarma alışkanlıklarını beraberlerinde getirirler.
Bu hafta nereden başlamalı
Beş güncel resmi görüntü alın: bir CEO portresi, iki ürün çekimi ve iki kampanya görseli. Her birini İçerik Kimlik Bilgileri doğrulama aracına yükleyin ve hangilerinin manifesto taşıdığını not edin. Ardından her birini ona dokunan araçlar aracılığıyla geriye doğru izleyin. Kimlik bilgilerinin kaybolduğu adım politikanızın başladığı yerdir ve o dışa aktarma ayarını düzeltmek genellikle boşluğun çoğunu kapatır.
Okumaya devam edin: PR Hizmetleri · Dijital PR