C2PA, şəkillərə, videolara, audiolara və sənədlərə Məzmun Etimadnamələri adlanan, dəyişdirilməyə qarşı həssas olan mənşə məlumatlarını əlavə etmək üçün açıq texniki standartdır, AI filiqranı isə yaradılmış media daxilində maşın tərəfindən aşkar edilə bilən siqnalı gizlədir. Onlar birlikdə brendlərə nəyin orijinal, nəyin isə yaradılmış olduğunu göstərməyə kömək edir. Heç biri təkbaşına sübut deyil, ona görə də idarəetmə qaydaları bu siqnalları necə yaradacağınızı, saxlayacağınızı və izah edəcəyinizi müəyyən etməlidir.
C2PA və AI filiqranları tam olaraq nədir?
Məzmun Mənşəyi və Doğruluğu Koalisiyası (C2PA) Adobe, Microsoft, Intel, BBC və digərləri daxil olmaqla şirkətlər tərəfindən yaradılmışdır və onun spesifikasiyası fayla əlavə edilmiş imzalanmış manifesti müəyyən edir. Manifest aktivin kim tərəfindən, hansı alətlə yaradıldığını və AI-nin iştirak edib-etmədiyini qeyd edir. Adobe-nin Məzmun Doğruluğu Təşəbbüsü istehlakçıya yönəlmiş adı, Məzmun Etimadnamələrini təşviq edir.
Filiqran fərqlidir. Google DeepMind-in SynthID kimi alətləri birbaşa piksellərə, audiyoya və ya mətnə siqnal daxil edir. Siqnal bəzi redaktələrdən sağ çıxır, lakin insanlar tərəfindən oxuna bilmir və adətən yalnız şirkətin öz detektoru tərəfindən oxunur.
PR və ya marketinq komandası niyə maraqlanmalıdır?
Mənşə bir reputasiya məsələsinə çevrilib. Rəhbərin saxta şəkli və ya məhsul nasazlığı yayıldıqda, jurnalistlərin verdiyi ilk sual şirkətin nəyin real olduğunu sübut edə bilib-bilməməsidir. Rəsmi fotolarınızda etibarlı Məzmun Etimadnamələrini görən xəbər otağının onlara etibar etmək üçün daha bir səbəbi olur.
Digər tərəf də vacibdir. Brendlər indi yaradılmış görüntüləri dərc edirlər və auditoriyalar, platformalar və bəzi tənzimləyicilər açıqlama gözləyirlər. Aİ AI Aktı müəyyən AI tərəfindən yaradılmış məzmun üçün şəffaflıq öhdəliklərini ehtiva edir və Meta, TikTok və YouTube kimi platformalar aşkar etdikləri medianı qismən C2PA məlumatlarını oxuyaraq AI tərəfindən hazırlanmış kimi etiketləyirlər.
Əsas məhdudiyyətlər hansılardır?
Bu alətləri həddindən artıq tərifləmək real riskdir. Onlara güvənməzdən əvvəl bu məhdudiyyətləri qəbul edin:
- Metadata silinə bilər. Bir çox sosial platformalar və mesajlaşma proqramları yükləmə zamanı fayl metadatasını silir və ya yenidən yazır, buna görə də etimadnamələr sağ qalmaya bilər.
- Manifestin olmaması heç nəyi sübut etmir. İnternetdəki ən orijinal fotoların heç bir etimadnaməsi yoxdur.
- Etibarlı manifest imzalama zəncirini sübut edir, təsvir olunan səhnənin doğru olduğunu deyil.
- Filiqran detektorları satıcıya xasdır; bir şirkətin aləti digərinin filiqranını tapmayacaq.
- Filiqranlar güclü kəsmə, yenidən kodlaşdırma və ya qəsdən hücum nəticəsində zəifləyə bilər.
- Kameralar, redaktə alətləri və platformalar arasında dəstək yazılma zamanı hələ də qeyri-bərabərdir.
İdarəetmə hansı riskləri ilk növbədə həll etməlidir?
Boşluğun sizi ictimaiyyət qarşısında utandıracağı vəziyyətlərə diqqət yetirin.
Uyğunsuz açıqlama
Əgər bir kampaniyada etimadnamələr varsa, digərində yoxdursa, tənqidçilər ikincinin nəyi gizlətdiyini soruşacaqlar. Hansı aktiv növlərinin həmişə etimadnamə daşıyacağına qərar verin və buna sadiq qalın.
Həddindən artıq iddia
C2PA-ya görə şəklin “doğrulanmış orijinal” olduğunu deyən mətbuat şərhi düzəliş tələb edir. Dəqiq dildən istifadə edin: fayl onun müəyyən bir cihazda çəkildiyini və müəyyən bir alətdə redaktə edildiyini göstərən Məzmun Etimadnamələrini daşıyır.
Zənciri təsadüfən qırmaq
C2PA-nı dəstəkləməyən bir alət vasitəsilə ixrac etmək manifesti silə bilər. Komandalar çox vaxt nəşrdən əvvəl son addımda etimadnamələri fərqinə varmadan itirirlər.
Siyasətə hansı qaydalar daxildir?
Bir səhifəlik mənşə siyasəti adətən aşağıdakıları əhatə edir:
- Hansı aktivlər Məzmun Etimadnamələrini alır: rəsmi rəhbər fotoları, məhsulun təqdimatı görüntüləri, mətbuat dəsti mediası və bütün yaradılmış vizuallar.
- Manifestləri qoruduğu və ya yazdığı üçün təsdiqlənmiş alətlər, məsələn, Məzmun Etimadnamələri aktiv olan Adobe Photoshop, Lightroom və Firefly.
- Hər bir platformanın etiketləmə qaydalarına uyğun olaraq yaradılmış və ya AI tərəfindən redaktə edilmiş aktivlər üçün açıqlama ifadələri.
- Orijinal imzalanmış faylların sizin nəzarətinizdə olan arxivdə saxlanması, beləliklə, onları tələb olunduqda təqdim edə bilərsiniz.
- Şübhəli saxtakarlıqlar üçün cavab proseduru: kim yoxlayır, hansı yoxlama alətləri, kim danışır.
- Baxış tarixləri, çünki standart və platforma davranışı dəyişir.
Böhran zamanı faylı necə yoxlayırsınız?
Saxta media insidentində sürət vacibdir. Praktiki ardıcıllıq:
- Hər hansı manifesti oxumaq üçün faylı ictimai Məzmun Etimadnamələrini yoxlama aləti ilə yoxlayın.
- Onu imzalanmış orijinalların arxivi ilə müqayisə edin.
- Əgər generator şübhəlidirsə və satıcı giriş təklif edirsə, mövcud filiqran detektorlarını işə salın.
- Post silinməzdən əvvəl tapıntıları skrinşotlarla sənədləşdirin.
- Orijinalınızı, etimadnamələri toxunulmaz şəkildə, metadatanın silinmədiyi öz xəbər otağı səhifəniz vasitəsilə dərc edin.
Orijinalları öz saytınızda yerləşdirmək gözdən qaçan addımdır. Sosial platformalar metadatanı silə bilər, lakin sizin xəbər otağınız bunu etməyəcək.
Alien Road PR işində C2PA-nı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda, kəşfiyyat müştərinin rəsmi mediasının harada yaradıldığını və necə hərəkət etdiyini xəritələyir: fotoqraflar, agentliklər, dizayn alətləri, mətbuat dəsti və sosial kanallar. Məqsəd etimadnamələrin itirildiyi nöqtəni tapmaqdır, bu da adətən ixrac addımı və ya yükləmədir.
Quraşdırma, təsdiqlənmiş alətlərdə Məzmun Etimadnamələrini aktivləşdirmək, rəhbər və məhsul şəkilləri üçün imzalanmış arxiv yaratmaq və yaradılmış aktivlər üçün açıqlama ifadələrini yazmaq deməkdir. Komanda həmçinin müştərinin kommunikasiya rəhbəri üçün qısa yoxlama kitabçası hazırlayır.
Ölçmə boşluqdan daha çox praktikdir. Məsələn, komanda hər ay dərc edilmiş aktivləri yoxlayır ki, etimadnamələrin xəbər otağında, vebsaytda və hər bir sosial kanalda qalıb-qalmadığını görsün və tapılan boşluqlarla birlikdə etibarlı manifestlər daşıyan rəsmi aktivlərin payını bildirir.
İştirak edən insanları necə öyrədirsiniz?
Mənşə texniki səviyyədən daha çox insan səviyyəsində uğursuz olur. Fotoqraf fayl ölçüsünü saxlamaq üçün metadatanı silərək ixrac edir və ya sosial menecer şəkli manifesti silən alətdə yenidən saxlayır. Qısa, rola xas təlim bunun çoxunun qarşısını alır.
Hər rola bir səhifə verin. Fotoqraflar və dizaynerlər hansı ixrac parametrlərinin Məzmun Etimadnamələrini saxladığını öyrənirlər. Sosial və veb redaktorlar hansı yükləmə yollarının metadatanı sildiyini və orijinalın əvəzinə harada yaşamalı olduğunu öyrənirlər. Spikerlər etimadnamələri təsvir etmək üçün dəqiq ifadələri və nəyi iddia etməməyi öyrənirlər. Yeni agentlik və ya frilanser qoşulduqda təlimi təkrarlayın, çünki onlar öz ixrac vərdişlərini özləri ilə gətirirlər.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Beş son rəsmi şəkli götürün: CEO portreti, iki məhsul şəkli və iki kampaniya vizualı. Hər birini Məzmun Etimadnamələrini yoxlama alətinə yükləyin və hansının manifest daşıdığını qeyd edin. Sonra hər birini ona toxunan alətlər vasitəsilə izləyin. Etimadnamələrin yoxa çıxdığı addım siyasətinizin başladığı yerdir və həmin ixrac parametrini düzəltmək çox vaxt boşluğun çox hissəsini əhatə edir.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR