Eventbrite увеличил трафик на 100% благодаря поиску мероприятий в Google

Опубликовано 8 мая 2018 г.

Задача

Eventbrite — крупнейшая в мире платформа технологий для мероприятий, поддерживающая миллионы мероприятий в более чем 180 странах и территориях. Их команда по поисковой оптимизации (SEO) начала использовать
структурированные данные о мероприятиях
на своем веб-сайте в 2015 году, чтобы повысить видимость и доступность мероприятий создателей в Интернете. Это сделало их полностью готовыми к участию в новом опыте поиска мероприятий Google на мобильных устройствах, когда он был запущен в мае 2017 года. «Мы увидели отличную динамику благодаря нашим усилиям по SEO», — говорит Аллен Джило, менеджер по продукту Eventbrite. «Примерно в то время, когда Google начал использовать разметку schema.org для мероприятий, мы заметили, что мероприятия стали отображаться в результатах поиска по-другому. Мы были заинтересованы в более тесном сотрудничестве с Google для масштабирования этого процесса».

Решение

Новый опыт поиска, который использует структурированные данные о мероприятиях , помогает пользователям находить мероприятия через Поиск Google и другие продукты, такие как Google Maps. Кроме того, расширенные результаты поиска часто включают расширенные интерактивные функции, которые позволяют пользователям выполнять определенные действия (например, просматривать детали мероприятия), оставаясь при этом в Поиске. Например, если пользователь ищет «концерты в Денвере», на рынках, где активен расширенный поиск мероприятий, появляется иммерсивный опыт поиска мероприятий.

SEO-команда Eventbrite следовала документации по мероприятиям Google при внедрении структурированных данных о мероприятиях более широко на своем веб-сайте. Работая с базовым шаблоном, «фактическое время внедрения было совсем не долгим», — говорит Джило. Впоследствии команда внесла лишь незначительные изменения в свои структурированные данные и обнаружила, что опыт проведения мероприятий чрезвычайно масштабируем. Теперь каждое мероприятие, опубликованное на Eventbrite , имеет разметку структурированных данных, и потребителям в США будут показаны расширенные результаты поиска, что позволит им легче просматривать и находить интересные занятия. Eventbrite также использовал Search Console
и Инструмент проверки структурированных данных для устранения любых ошибок в данных разметки.

После добавления рекомендованных Google структурированных данных свойствакоманда провела тесты на различных страницах мероприятий. «Благодаря структурированным данным Google смог отобразить дату мероприятия, место проведения и другие ключевые детали, чтобы выделить информацию среди других результатов поиска», — говорит Джило. «Изначально мы не были уверены, какие преимущества мы увидим».

Результат

Многочисленные текущие SEO-проекты могут затруднить определение того, что именно приводит к увеличению трафика, конверсий или продаж. Но Eventbrite считает, что поиск мероприятий Google был эффективным. Джило точно описывает результаты: «В месяц после внедрения нового опыта поиска мы увидели примерно 100-процентное увеличение типичного годового роста трафика из Поиска Google на наши страницы со списком мероприятий, согласно Google Analytics». Расширенный опыт поиска «определенно помог увеличить трафик и получить дополнительные продажи билетов».

«В течение двух или трех недель мы начали видеть визуальную разницу в наших результатах поиска мероприятий в Google», — говорит Джило. «Опыт поиска Google определенно помогает привлечь больше внимания к страницам мероприятий. И когда эти люди совершают конверсию, это приводит к дополнительным продажам билетов для наших создателей мероприятий».

Внедрив структурированные данные о мероприятиях на своих основных страницах обнаружения, Eventbrite ожидает сохранить эту функциональность на любых новых типах страниц обнаружения. «Мы, безусловно, будем рассматривать возможность добавления структурированных данных о мероприятиях и на этих страницах», — говорит Джило. «Опыт поиска Google для мероприятий определенно стал позитивным шагом».