Основные обновления Google Поиска и ваш веб-сайт

Несколько раз в год Google вносит значительные, масштабные изменения в наши
алгоритмы и системы поиска. Мы называем их основными обновлениями и уведомляем о них, когда они происходят, в нашем
списке обновлений ранжирования Google Поиска.

. Как правило, большинству сайтов не нужно беспокоиться об основных обновлениях, и они могут даже не заметить, что одно из них произошло. Однако, если у вас есть вопросы об изменении трафика, которое коррелирует с основным обновлением, эта страница для вас. Она подробнее объясняет, как работают основные обновления и что вы можете сделать, чтобы оценить и, возможно, улучшить свой контент.

Как работают основные обновления

Основные обновления разработаны для того, чтобы гарантировать, что в целом мы выполняем нашу миссию по представлению полезных и надежных результатов для пользователей. Эти изменения носят широкий характер и не нацелены на конкретные сайты или отдельные веб-страницы. По мере изменения контента в Интернете мы оцениваем и обновляем наши системы, чтобы идти в ногу со временем в целом.

Один из способов понять основное обновление — представить, что друг попросил вас порекомендовать лучшие рестораны. Хотя у вас есть список из 20 любимых ресторанов, многое изменилось с тех пор, как вы впервые составили его в 2019 году. Некоторые новые рестораны, которых раньше не существовало, теперь являются кандидатами для вашего списка. Вы можете переоценить некоторые рестораны и понять, что они поднялись выше в списке, учитывая количество неизменно положительных впечатлений, которые вы там получили, или чтобы учесть предпочтение вашего друга к ресторанам, где разрешено посещение с собаками. Список изменится, и рестораны, которые опустились ниже, не обязательно «плохие»; просто есть другие рестораны, которые попали в ваш топ-20.

Проверьте, есть ли падение трафика в Search Console

Если вы видите падение позиции и подозреваете, что это может коррелировать с временем основного обновления, используйте Search Console, чтобы определить, нужно ли вам вносить изменения.

1. Подтвердите, что основное обновление завершило развертывание. Проверьте
   Панель состояния поиска
   и запишите дату начала и окончания основного обновления.
2. Сравните правильные даты: Мы рекомендуем подождать не менее полной недели после завершения основного обновления, прежде чем анализировать свой сайт в Search Console. Через неделю попробуйте
   сравнить эту неделю с неделей до
   начала развертывания основного обновления; таким образом, вы сможете лучше определить, что именно изменилось.
3. Просмотрите свои топовые страницы и запросы. Оцените, как они ранжировались до и после основного обновления: падение небольшое или большое?
   • Небольшое падение позиции
     (падение с позиции 2 на 4): Нет необходимости принимать радикальные меры (на самом деле, мы рекомендуем избегать внесения изменений в контент, который уже хорошо работает).
   • Большое падение позиции (падение с позиции 4 на 29): Проведите более глубокую оценку.
4. . Анализируйте разные типы поиска отдельно: Это может помочь вам понять, произошло ли падение, которое вы увидели, в веб-поиске, Google Картинках, режиме видео или на вкладке «Новости».

Оценка большого падения позиции

Если вы видите устойчивое, большое падение позиции для вашего сайта в целом, прочитайте самооценку , чтобы проверить, предоставляет ли ваш сайт в целом (а не только отдельные страницы) контент, который является полезным, надежным и ориентированным на людей. В частности, мы рекомендуем учитывать следующее:

• Внимательно посмотрите на свой сайт в целом и постарайтесь быть объективными. Вы также можете попросить других людей, которым вы доверяете (которые не связаны с вашим сайтом), провести
  оценку, используя вопросы.
• . Оцените страницы, которые пострадали больше всего. Внимательно изучите их, чтобы понять, как эти страницы могут работать по сравнению свопросами самооценки

. Например, в Интернете могут быть другие страницы, которые лучше помогают пользователю.

• Что нужно учитывать при внесении изменений Избегайте «быстрых исправлений»
• (например, удаления элемента страницы, потому что вы слышали, что это плохо для SEO). Вместо этого сосредоточьтесь на внесении изменений, которые имеют смысл для ваших пользователей и являются устойчивыми в долгосрочной перспективе. Подумайте, как вы можете значительно улучшить свой контент.
• Например, переписывание или реструктуризация вашего контента может облегчить вашей аудитории чтение и навигацию по странице. Удаление контента — это крайняя мера

и ее следует рассматривать только в том случае, если вы считаете, что контент нельзя спасти. На самом деле, если вы подумываете об удалении целых разделов вашего сайта, это, вероятно, признак того, что эти разделы были созданы в первую очередь для поисковых систем, а не для людей. Если это так для вашего сайта, то удаление бесполезного контента может помочь хорошему контенту на вашем сайте работать лучше.

Сколько времени нужно, чтобы увидеть эффект в результатах поиска

Если вы внесли улучшения, может потребоваться время, чтобы увидеть эффект в результатах поиска: некоторые изменения могут вступить в силу через несколько дней, но может потребоваться несколько месяцев, чтобы наши системы узнали и подтвердили, что сайт в целом теперь производит полезный, надежный, ориентированный на людей контент в долгосрочной перспективе. Если прошло несколько месяцев, а вы все еще не увидели никакого эффекта, это может означать ожидание следующего основного обновления.