Как Vidio предоставил индонезийским пользователям более релевантный локальный VOD-контент через Google Search

Опубликовано 4 июня 2024 г.

О компании Vidio

Vidio — один из крупнейших в Индонезии OTT-сервисов (over-the-top), основанный в 2014 году и входящий в медиаконгломерат Elang Mahkota Teknologi (Emtek). Каталог Vidio насчитывает более 1 млн видео, а цель компании — расширять предложение и предоставлять пользователям в Индонезии разнообразный контент.

Внедрение структурированных данных VideoObject

На рынке, где важен местный язык (индонезийский), Vidio стремится предоставлять локальный контент и делать его доступным для поиска в Google для индонезийских пользователей. Чтобы достичь этой цели, Vidio внедрила разметку VideoObject в свой существующий каталог, не меняя тип видеофайлов (формат M3U8, соответствующий протоколу HLS), так как они уже использовали поддерживаемый тип видеофайлов.

Однако формат M3U8 может быть сложным для корректного сканирования и парсинга Googlebot из-за особенностей своей работы. Этот формат представляет собой карту, ссылающуюся на части, из которых состоит весь видеообъект. Это означает, что для воспроизведения полного видео клиент должен собрать эти части воедино. Одной из проблем является то, что Googlebot может столкнуться с недоступным файлом, на который ссылается M3U8, что приведет к сбою при получении байтов видео. Чтобы избежать проблем с загрузкой, Vidio внедрил стабильные URL-адреса для каждого видеофайла и обеспечил их доступность для Googlebot.

Они также следовали другим рекомендациям Google Search Central по работе с видео, включая:

• Добавление соответствующего свойства contentUrl
• Проверку успешности внедрения разметки с помощью раздела «Видео» в инструменте проверки URL

Результаты

В течение года после внедрения разметки VideoObject компания Vidio зафиксировала рост показов и кликов на своих видеостраницах. Хотя количество видео, опубликованных Vidio в период с 1-го квартала 2022 года по 1-й квартал 2023 года, увеличилось примерно на 30%, добавление разметки VideoObject позволило их видео отображаться в различных разделах Google. Это привело к увеличению количества показов видео в поиске Google примерно в 3 раза, а кликов — почти в 2 раза. Vidio также использовала отчет об индексировании видео и отчет об эффективности в Search Console, что помогло им выявить и устранить проблемы на всей платформе.

«Vidio — ведущая OTT-платформа в Индонезии, и оптимизация наших видео в Google оказалась невероятно ценной для пользователей, ищущих видеоконтент. Наши данные показывают значительный рост показов и кликов, что подтверждает наше стремление предоставлять первоклассный пользовательский опыт», — добавил Хермаван Сутанто, управляющий директор Vidio.