У многих продавцов есть программы лояльности, которые предлагают участникам особые преимущества, такие как специальные цены и баллы лояльности. Когда вы добавляете MemberProgram структурированные данные на свой сайт, Google Поиск может использовать эту информацию для отображения преимуществ лояльности вместе с вашими товарами и в блоках знаний в результатах поиска.
Программы лояльности, которые вы предлагаете для своего бизнеса, можно указать с помощью MemberProgram типа структурированных данных, вложенного в Organization
тип структурированных данных. Чтобы указать преимущества лояльности (например, цены лояльности и заработанные баллы) для ваших отдельных товаров, отдельно добавьте UnitPriceSpecification разметку под вашей Offer разметкой структурированных данных, как описано в
merchant listings.
Доступность функции
Информация о программах лояльности доступна в результатах поиска Google в Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Германии, Мексике, Великобритании и США, как на компьютере, так и на мобильных устройствах.
Как добавить структурированные данные
Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации контента страницы. Если вы новичок в структурированных данных, вы можете узнать больше о том,
как работают структурированные данные.
Вот обзор того, как создавать, тестировать и выпускать структурированные данные.
- Добавьте необходимые свойства. В зависимости от используемого формата узнайте, где вставить структурированные данные на страницу.
- Следуйте рекомендациям.
- Проверьте свой код с помощью
Rich Results Test
и исправьте любые критические ошибки. Подумайте также об исправлении любых некритических проблем, которые могут быть отмечены в инструменте, так как они могут помочь улучшить качество ваших структурированных данных (однако это не обязательно для того, чтобы иметь право на расширенные результаты). - Разверните несколько страниц, которые включают ваши структурированные данные, и используйте URL Inspection tool чтобы проверить, как Google видит страницу. Убедитесь, что ваша страница доступна для Google и не заблокирована файлом robots.txt, тегом
noindexили требованиями для входа. Если страница выглядит нормально, вы можете
попросить Google повторно просканировать ваши URL. - Чтобы держать Google в курсе будущих изменений, мы рекомендуем вам
отправить карту сайта. Вы можете автоматизировать это с помощью
Search Console Sitemap API.
Примеры
Вот пример MemberProgram разметки структурированных данных для программы лояльности с двумя уровнями членства.
Рекомендации
Чтобы ваша разметка программы лояльности имела право на использование в Google Поиске, вы должны следовать этим рекомендациям:
Технические рекомендации
- Вложите
MemberProgramразметку подOrganizationтип на странице, где вы указываете административные детали и политику вашего бизнеса. Дополнительную информацию см. в документации Organization markup . - Чтобы указать преимущества лояльности (например, цены лояльности и заработанные баллы) для ваших отдельных товаров, добавьте
UnitPriceSpecificationразметку, определенную для
merchant listings.MemberProgramразметка, которую вы определяете для своего бизнеса, работает вместе с
validForMemberTierиMembershipPointsEarnedструктурированными данными для определения преимуществ лояльности для ваших клиентов при покупке ваших товаров.
Определения типов структурированных данных
Вы должны включить необходимые свойства для ваших структурированных данных, чтобы они имели право на использование в Google Поиске. Вы также можете включить рекомендуемые свойства, чтобы добавить больше информации о ваших программах лояльности, что может обеспечить лучший пользовательский опыт.
MemberProgram
az MemberProgram доступна по адресу schema.org/MemberProgram.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
описание | Описание программы лояльности, описывающее основные преимущества для участников. |
hasTiers | Повторяющийся Определяет уровень в рамках программы лояльности. Программа лояльности должна иметь как минимум один уровень. См. список |
имя | Название программы лояльности. |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
url | URL-адрес веб-страницы, где покупатель может зарегистрироваться в этой программе лояльности. Не указывайте несколько URL-адресов. Если URL не указан, будет использован URL-адрес страницы, содержащей |
MemberProgramTier
MemberProgramTier используется для определения уровня в рамках MemberProgram. Программа лояльности может иметь несколько уровней. Например, бронзовый, серебряный и золотой.
Полное определение MemberProgramTier доступно по адресу
schema.org/MemberProgramTier.
| Обязательные свойства | |
|---|---|
hasTierBenefit | Повторяющийся Преимущество для участников этого уровня членства. Уровень членства может иметь несколько преимуществ. Также поддерживаются короткие имена без префикса URL (например,
|
имя | Название уровня членства. |
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
hasTierRequirement |
Требование для присоединения к уровню членства. Если не указано, любой может присоединиться к уровню бесплатно. Для платного уровня укажите значение типа, представляющего требование для присоединения к уровню.
|
membershipPointsEarned | Количество баллов лояльности, заработанных потребителем на единицу потраченной валюты, когда |
url | URL-адрес веб-страницы, где покупатель может зарегистрироваться на этом конкретном уровне членства. Не указывайте несколько URL-адресов. |
Использование Merchant Center для настройки программ лояльности с Google
Программы лояльности могут быть сложными в настройке и поддержании в актуальном состоянии с помощью разметки. Если у вас есть аккаунт Google Merchant Center, вы можете рассмотреть возможность настройки программы лояльности напрямую в Google Merchant Center вместо использования разметки. Дополнительную информацию см. в
статье справочного центра Merchant о программах лояльности
.
Если вы предоставляете как разметку, так и программы лояльности Merchant Center, Google будет использовать настройки Merchant Center.
Устранение неполадок. Если у вас возникли проблемы с реализацией или отладкой структурированных данных, вот несколько ресурсов, которые могут вам помочь.
вам помочь.
- Если вы используете систему управления контентом (CMS) или кто-то другой занимается вашим сайтом, попросите их о помощи. Обязательно перешлите им любое сообщение из Search Console, в котором подробно описана проблема.
- Google не гарантирует, что функции, использующие структурированные данные, появятся в результатах поиска. Список распространенных причин, по которым Google может не показывать ваш контент в расширенных результатах, см. в
Общие рекомендации по структурированным данным. - Возможно, в ваших структурированных данных есть ошибка. Проверьте
список ошибок структурированных данных
и Отчет о неанализируемых структурированных данных. - Если вы получили меры, принятые вручную, в отношении структурированных данных на вашей странице, структурированные данные на странице будут игнорироваться (хотя страница все равно может появляться в результатах поиска Google). Чтобы исправить
проблемы со структурированными данными, используйте Отчет о мерах, принятых вручную. - Пересмотрите рекомендации еще раз, чтобы определить, соответствует ли ваш контент правилам. Проблема может быть вызвана спам-контентом или использованием спам-разметки. Однако проблема может быть не синтаксической, поэтому инструмент проверки расширенных результатов не сможет ее выявить.
- Устранение неполадок с отсутствующими расширенными результатами / падением общего количества расширенных результатов.
- Дайте время на повторное сканирование и индексацию. Помните, что после публикации страницы может пройти несколько дней, прежде чем Google найдет и просканирует ее. Общие вопросы о сканировании и индексации см. в
Часто задаваемые вопросы о сканировании и индексации в Google Поиске. - Задайте вопрос на форуме Google Search Central.
Как мы это применяем
Loyalty programme markup is new and applies to retailers with genuine membership pricing. We evaluate it where member prices are a real commercial differentiator.
Связанные услуги