Добавление структурированных данных организации на главную страницу поможет Google лучше понять административные сведения вашей организации и отличить ее в результатах поиска. Некоторые свойства используются за кулисами для дифференциации вашей организации от других (например, iso6523 и naics), в то время как другие могут влиять на визуальные элементы в результатах поиска (например, какой логотип отображается в результатах поиска и в вашей
информационной панели). Если вы являетесь продавцом, вы можете влиять на дополнительные сведения в вашей
информационной панели продавца
и профиле бренда, такие как политика возврата, адрес и контактная информация. Обязательных свойств нет; вместо этого мы рекомендуем добавить как можно больше свойств, актуальных для вашей организации.
Как добавлять структурированные данные
Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее содержимого. Если вы новичок в структурированных данных, вы можете узнать больше о том,
как работают структурированные данные.
Вот обзор того, как создавать, тестировать и публиковать структурированные данные.
- Добавьте как можно больше рекомендуемых свойств , которые применимы к вашей веб-странице. Обязательных свойств нет; вместо этого добавляйте свойства, применимые к вашему контенту. В зависимости от используемого формата узнайте, где
вставить структурированные данные на странице. - Следуйте рекомендациям.
- Проверьте свой код с помощью
теста расширенных результатов
и исправьте любые критические ошибки. Также рассмотрите возможность устранения некритических проблем, которые могут быть отмечены в инструменте, так как они могут помочь улучшить качество ваших структурированных данных (однако это не обязательно для права на получение расширенных результатов). - Разверните несколько страниц, содержащих ваши структурированные данные, и используйте инструмент проверки URL , чтобы проверить, как Google видит страницу. Убедитесь, что ваша страница доступна для Google и не заблокирована файлом robots.txt, тегом
noindexили требованиями входа в систему. Если страница выглядит нормально, вы можете
попросить Google повторно просканировать ваши URL. - Чтобы держать Google в курсе будущих изменений, мы рекомендуем
отправить файл Sitemap. Вы можете автоматизировать это с помощью
Search Console Sitemap API.
Примеры
Organization
Вот пример информации об организации в коде JSON-LD.
OnlineStore (подтип Organization) с политикой доставки и политикой возврата
Вот пример интернет-магазина с политикой доставки и политикой возврата в коде JSON-LD.
Обратитесь к отдельной документации по разметке политики возврата для продавцов для получения дополнительных примеров и подробной информации о стандартных правилах возврата на уровне продавца.
Рекомендации
Вы должны соблюдать эти рекомендации, чтобы структурированные данные могли отображаться в результатах поиска Google.
Технические рекомендации
Мы рекомендуем размещать эту информацию на главной странице или на отдельной странице с описанием вашей организации, например на странице о нас . Вам не нужно включать ее на каждую страницу вашего сайта.
Мы рекомендуем использовать наиболее специфический подтип schema.org из Organization
, который соответствует вашей организации. Например, если у вас сайт электронной коммерции, мы рекомендуем использовать подтип
OnlineStore вместо
OnlineBusiness. А если ваш сайт посвящен местному бизнесу, например ресторану или физическому магазину, мы рекомендуем указывать ваши административные данные, используя наиболее специфический
Подтип(ы) из LocalBusiness
и следуя обязательным и рекомендуемым полям для Местный бизнес
в дополнение к полям, рекомендованным в этом руководстве.
Определения типов структурированных данных
Google распознает следующие свойства
Organization.
Чтобы помочь Google лучше понять вашу страницу, включите как можно больше рекомендуемых свойств, которые применимы к вашей веб-странице. Обязательных свойств нет; вместо этого добавьте свойства, которые применимы к вашей организации.
| Рекомендуемые свойства | |
|---|---|
address | Адрес (физический или почтовый) вашей организации, если применимо. Включите все свойства, которые применимы к вашей стране. Чем больше свойств вы предоставите, тем выше качество результата для пользователей. |
address.addressCountry | Страна вашего почтового адреса с использованием двухбуквенного кода страны ISO 3166-1 alpha-2. |
address.addressLocality | Город вашего почтового адреса. |
address.addressRegion | Регион вашего почтового адреса, если применимо. Например, штат. |
address.postalCode | Почтовый индекс вашего адреса. |
address.streetAddress | Полный уличный адрес вашего почтового адреса. |
alternateName | Другое распространенное название, под которым известна ваша организация, если применимо. |
contactPoint | Лучший способ для пользователя связаться с вашим бизнесом, если применимо. Включите все методы поддержки, доступные вашим пользователям, следуя лучшим практикам, рекомендованным Google. Например: |
contactPoint.email | Адрес электронной почты для связи с вашим бизнесом, если применимо. |
contactPoint.telephone | Номер телефона для связи с вашим бизнесом, если применимо. |
description | Подробное описание вашей организации, если применимо. |
duns | Номер DUNS от Dun & Bradstreet для идентификации вашей |
email | Адрес электронной почты для связи с вашей компанией, если применимо. |
foundingDate | Дата, когда ваша |
globalLocationNumber | Глобальный номер местоположения GS1, идентифицирующий местоположение вашей |
hasMerchantReturnPolicy | Повторяющийся Политика возврата вашей |
hasMemberProgram | Повторяющийся Программа лояльности (членства), которую вы предоставляете, если применимо. См. Member program markup для получения подробной информации об обязательных и необязательных свойствах для |
hasShippingService | Повторяющийся Политика доставки вашей |
iso6523Code | Идентификатор ISO 6523 вашей организации, если применимо. Первая часть идентификатора ISO 6523 — это
|
legalName | Зарегистрированное юридическое название вашей |
leiCode | Идентификатор для вашей |
URL | Логотип, представляющий вашу организацию, если применимо. Добавление этого свойства поможет Google лучше понять, какой логотип вы хотите показывать, например, в результатах поиска и на панелях знаний. Рекомендации по изображениям:
Если вы используете тип |
naics | Код Североамериканской системы отраслевой классификации (NAICS) |
name | Название вашей организации. Используйте те же |
numberOfEmployees | Количество сотрудников в вашей Пример с определенным количеством сотрудников: Пример с диапазоном количества сотрудников: |
sameAs | URL-адрес страницы на другом веб-сайте с дополнительной информацией о вашей организации, если применимо. Например, URL-адрес страницы профиля вашей организации в социальной сети или на сайте отзывов. Вы можете указать несколько |
taxID | Идентификатор налогоплательщика, связанный с вашей |
telephone | Рабочий номер телефона, предназначенный для основного способа связи с клиентами, если применимо. Обязательно включите код страны и код города в номер телефона. |
url | URL-адрес веб-сайта вашей организации, если применимо. Это помогает Google однозначно идентифицировать вашу организацию. |
vatID | Код НДС (налога на добавленную стоимость), связанный с вашей |
Устранение неполадок
Если у вас возникли проблемы с внедрением или отладкой структурированных данных, вот несколько ресурсов, которые могут вам помочь.
- Если вы используете систему управления контентом (CMS) или кто-то другой занимается вашим сайтом, попросите их о помощи. Обязательно перешлите им любое сообщение из Search Console, в котором подробно описана проблема.
- Google не гарантирует, что функции, использующие структурированные данные, появятся в результатах поиска. Список распространенных причин, по которым Google может не показывать ваш контент в расширенных результатах, см. в
Общих правилах в отношении структурированных данных. - Возможно, в ваших структурированных данных есть ошибка. Проверьте
список ошибок структурированных данных
и отчет о нераспознаваемых структурированных данных. - Если вы получили уведомление о мерах, принятых вручную в отношении структурированных данных на вашей странице, структурированные данные на странице будут игнорироваться (хотя страница все равно может появляться в результатах поиска Google). Чтобы устранить
проблемы со структурированными данными, используйте отчет о мерах, принятых вручную. - Еще раз просмотрите правила , чтобы определить, не соответствует ли ваш контент этим правилам. Проблема может быть вызвана спам-контентом или использованием спам-разметки. Однако проблема может быть не синтаксической, поэтому тест расширенных результатов не сможет ее выявить.
- Устранение неполадок с отсутствующими расширенными результатами / падением общего количества расширенных результатов.
- Выделите время на повторное сканирование и индексацию. Помните, что после публикации страницы Google может потребоваться несколько дней, чтобы найти и просканировать ее. Общие вопросы о сканировании и индексации см. в
Часто задаваемые вопросы о сканировании и индексации в Google Поиске. - Задайте вопрос на Форуме Google Search Central.
Как мы это применяем
Organization markup is where a client’s brand identity, logo and social profiles are declared to Google. We implement it on every site because it feeds the knowledge panel and the site name in results.
Связанные услуги