Инструмент Pinterest Trends предоставляет информацию о главных поисковых запросах и актуальных интересах, помогая формировать контент-стратегию для цифровых авторов и брендов. Используя эти данные, вы можете определить, что ваша целевая аудитория активно ищет на платформе. Это позволяет применять более стратегический подход к созданию пинов, гарантируя, что ваш контент соответствует текущим интересам пользователей, а не опирается на догадки. Alien Road предлагает использовать этот инструмент в качестве основы для ваших циклов сезонного планирования.
Какова основная функция инструмента Pinterest Trends?
Инструмент Pinterest Trends функционирует как поисковый движок для маркетологов, стремящихся понять намерения потребителей. Он отслеживает объем и рост поисковых терминов, позволяя вам видеть, какие темы набирают популярность в течение определенных периодов времени. Когда вы вводите ключевое слово, инструмент отображает график, показывающий популярность этого термина, помогая вам определить, является ли тренд сезонным, растущим или падающим. Это важно для планирования вашего редакционного календаря в течение всего года.
В типичном аккаунте вы можете заметить, что определенные термины домашнего декора резко возрастают в весенние месяцы, в то время как поисковые запросы, связанные с подарками, доминируют в четвертом квартале. Выявив эти закономерности на ранней стадии, вы можете запланировать выход вашего контента в эфир ровно тогда, когда объем поиска начинает расти. Эта проактивная стратегия гарантирует, что ваши пины появятся в результатах поиска, когда пользователи наиболее мотивированы взаимодействовать с вашими продуктами или услугами. Правильное использование инструмента превращает данные в практическую маркетинговую аналитику.
Как эффективно проанализировать объем поиска?
Эффективный анализ начинается с понимания разницы между абсолютным объемом поиска и относительными трендами. Инструмент отображает данные на основе относительной популярности, что помогает сравнивать несколько терминов друг с другом. Когда вы выбираете между двумя разными углами контента для публикации в блоге или запуска продукта, введите оба ключевых слова в строку поиска. Полученный график сравнения быстро покажет вам, какая тема имеет более высокий потенциал охвата среди базы пользователей Pinterest.
Кроме того, просмотр раздела связанных терминов обеспечивает более глубокий контекст того, что пользователи вводят в строку поиска. Эти предложения часто раскрывают неожиданные потребности пользователей, о которых вы могли не подумать. Например, пользователь, ищущий «летнюю моду», также может искать «дорожные аксессуары» или «идеи для пляжного наряда». Распознавание этих вторичных интересов позволяет вам расширить стратегию ключевых слов и эффективно охватить более широкую аудиторию.
Шаги по интеграции трендов в ваш рабочий процесс
- Получите доступ к инструменту Pinterest Trends напрямую с панели мониторинга вашего бизнес-аккаунта.
- Введите широкое ключевое слово, связанное с вашей индустрией, чтобы увидеть общие уровни интереса.
- Просмотрите раздел «Трендовые темы», чтобы определить растущие темы в вашей нише.
- Отфильтруйте результаты по диапазону дат, чтобы подтвердить, является ли тренд сезонным или вечнозеленым.
- Создавайте пины, используя ключевые слова с высоким объемом, выявленные на этапе исследования.
- Отслеживайте показатели вовлеченности по этим конкретным пинам, чтобы подтвердить свой выбор тренда.
Почему вам следует сосредоточиться на сезонных моделях поиска?
Сезонные модели поиска являются основой успешной стратегии Pinterest, поскольку платформа неотъемлемо связана с планированием. Пользователи посещают сайт для подготовки к предстоящим праздникам, изменениям в образе жизни и сезонным переходам. Проверяя инструмент трендов за несколько месяцев вперед, вы можете подготовить активы, которые удовлетворяют эти конкретные потребности. Это время на подготовку имеет жизненно важное значение, так как оно позволяет вашему контенту набрать популярность и накопить сохранения до наступления пикового периода поиска.
Например, если вы управляете магазином Shopify, продающим товары для домашнего офиса, вы можете посмотреть тренды на «настройку домашнего офиса» в конце августа. Обычно это время, когда пользователи начинают искать советы по организации по мере возобновления школы и рабочего года. Имея готовый и оптимизированный контент для этих высокочастотных поисковых запросов, вы гарантируете, что ваш бренд будет заметен, когда намерение покупки находится на самом высоком уровне. Постоянство в этом цикле планирования создает долгосрочный авторитет.
Как усовершенствовать стратегию ключевых слов с помощью данных платформы
Усовершенствование вашей стратегии включает в себя нечто большее, чем просто просмотр главных поисковых терминов; оно требует понимания намерения, стоящего за поиском. Когда вы видите ключевое слово с высоким объемом, проанализируйте связанный контент, который в настоящее время занимает высокие позиции. Хочет ли пользователь вдохновения, продукт для покупки или пошаговое руководство? Используйте инструмент трендов для подтверждения вашего выбора формата контента, гарантируя, что ваши пины доставляют именно ту ценность, которую пользователь ищет в данный момент.
Другая полезная тактика — отслеживать собственную производительность по сравнению с более широкими трендами, найденными в инструменте. Если вы заметили, что определенная тема находится в тренде на национальном уровне, но ваш аккаунт не видит трафика, это может быть индикатором для обновления вашим заголовков и описаний. Убедитесь, что ваше размещение ключевых слов является естественным, но описательным, так как это помогает алгоритму точно понять, что предлагает ваш контент. Небольшие корректировки на основе данных о трендах могут привести к значительным улучшениям охвата.
Распространенные ошибки, которых следует избегать при исследовании трендов
- Игнорирование фильтра диапазона дат, что может привести к неверному истолкованию устаревших данных.
- Опора исключительно на одно ключевое слово без изучения связанных поисковых подсказок.
- Погоня за каждой трендовой темой вместо сосредоточения на тех, которые актуальны для ниши вашего бренда.
- Неучет времени подготовки, необходимого для индексации вашего контента.
- Упущение из виду визуального аспекта тренда при сосредоточении только на текстовых ключевых словах.
С чего начать на этой неделе
Начните свою неделю с открытия инструмента Pinterest Trends и определения трех ключевых тем, имеющих отношение к вашему бренду, которые демонстрируют стабильный рост. После того как вы их определили, сопоставьте их с существующей библиотекой контента, чтобы увидеть, что можно обновить или перепрофилировать. Если вам не хватает контента для этих областей с высоким потенциалом, составьте план по созданию трех новых пинов для каждой темы. Этот целенаправленный подход гарантирует, что ваши усилия подкреплены данными, а не предположениями.
После того как вы определили тренды, проверьте настройки своего аккаунта, чтобы убедиться, что ваш бизнес-профиль полностью оптимизирован с помощью релевантных ключевых слов в биографии и отображаемом имени. Это небольшое изменение помогает платформе связать ваш профиль с трендовыми темами, на которые вы теперь нацелены. Тратьте не менее тридцати минут каждый понедельник утром на проверку последних данных, чтобы сохранять гибкость стратегии. Со временем этот ритм сделает ваш процесс планирования контента гораздо более интуитивным и эффективным для вашей аудитории.
Читайте далее: Реклама в TikTok · Маркетинг в социальных сетях