Внедрение Google Consent Mode V2 является обязательным требованием для рекламодателей, которые хотят продолжать использовать функции Google Ads и Analytics, соблюдая при этом выбор конфиденциальности пользователей в Европейской экономической зоне. Этот механизм передает статус согласия конкретного пользователя на использование аналитических и рекламных файлов cookie непосредственно в теги Google. Внедряя это, рекламодатели могут устранить пробел в данных, вызванный пользователями, которые отказываются от отслеживания, поскольку Google использует эти сигналы для выполнения моделирования для трафика без согласия. Поддержание этой настройки является стандартным техническим требованием для современных аккаунтов цифрового маркетинга.
Какова основная функция Consent Mode V2?
Основная цель этой функции — устранить разрыв между нормативными требованиями к конфиденциальности и потребностью в точных отчетах о производительности на рекламных платформах. Когда пользователь посещает веб-сайт, ему предлагается баннер согласия, который запрашивает разрешение на хранение файлов cookie или доступ к данным. Если пользователь отказывается, сигналы согласия отправляются в теги Google через Consent Mode V2. Эти сигналы информируют тег либо о необходимости отключить использование файлов cookie, либо скорректировать свое поведение, чтобы уважать выбор пользователя. Это гарантирует, что платформа получает четкий сигнал о том, может ли она приписывать конверсии конкретным рекламным кампаниям или должна полагаться на смоделированные данные.
Без этого внедрения рекламодатели в ЕЭЗ могут потерять доступ к критически важным функциям аудитории и возможностям измерения. Система предназначена для обработки двух основных категорий согласия: ad_storage и analytics_storage. Когда эти параметры установлены на ‘denied’ (отказано), Google не размещает файлы cookie для рекламных или измерительных целей. Однако система по-прежнему фиксирует пинги, которые позволяют выполнять моделирование. Этот процесс сохраняет способность оценивать общие объемы конверсий даже тогда, когда данные отдельных пользователей ограничены, что является важным фактором для распределения бюджета.
Как Consent Mode V2 меняет обработку данных?
Вторая версия этого протокола вводит более конкретные параметры, касающиеся согласия пользователя. В частности, она добавляет сигналы ad_user_data и ad_personalization. Эти дополнения уточняют, дал ли пользователь разрешение на использование своих личных данных в рекламных целях и разрешил ли он использование этих данных для персонализации рекламы. Эти сигналы передаются вместе со стандартным состоянием согласия, что дает Google более детальное представление о том, какие действия юридически разрешены для каждого пользователя. Этот уровень детализации необходим для приведения в соответствие с обновленными требованиями к конфиденциальности от Google и международных регуляторов.
Когда тег срабатывает, он проверяет эти параметры перед выполнением. Если пользователь не предоставил согласие на ad_user_data, тег не будет передавать PII (личную идентифицируемую информацию) в Google. Это поведение происходит в режиме реального времени, гарантируя, что веб-сайт не допустит утечки данных до того, как пользователь сделает выбор. Для типичного аккаунта электронной коммерции это означает, что списки ремаркетинга и пиксели отслеживания конверсий должны быть настроены на ожидание сигнала согласия перед инициализацией. Это требует прочной технической основы, обычно включающей систему управления тегами, такую как Google Tag Manager.
Шаги по внедрению конфигурации
Настройка этой функции включает в себя несколько отдельных технических этапов. Сначала вы должны убедиться, что ваша платформа управления согласием (CMP) настроена на поддержку API V2. Большинство авторитетных провайдеров уже обновили свои шаблоны, чтобы включить эти новые параметры. Как только ваша CMP будет готова, вам нужно обновить ваш контейнер GTM, чтобы включить триггер инициализации согласия. Это гарантирует, что состояние согласия будет установлено до срабатывания любых других маркетинговых тегов, что предотвращает утечку данных во время начальной загрузки страницы. Часто можно увидеть высокие показатели сбоев внедрения, если баннеру согласия не уделяется наивысший приоритет в порядке срабатывания.
- Выберите CMP, которая поддерживает API Google Consent Mode V2.
- Обновите конфигурацию Google Tag Manager, чтобы использовать триггер инициализации согласия.
- Сопоставьте категории вашего баннера cookie с правильными типами согласия: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data и ad_personalization.
- Протестируйте настройку с помощью режима предварительного просмотра GTM, чтобы убедиться, что состояние согласия обновляется правильно, когда пользователь нажимает ‘принять’ или ‘отклонить’.
- Проверьте статус отслеживания конверсий Google Ads, чтобы подтвердить, что он получает сигналы согласия.
Почему необходимо моделирование для трафика без согласия?
Моделирование для трафика без согласия действует как статистическая коррекция для отсутствующих данных. Во многих регионах значительный процент пользователей решит отказаться от отслеживания. Если вы смотрите только на наблюдаемые данные, ваш аккаунт Google Ads может показать ложное снижение производительности, что приведет к неверным бюджетным решениям. Используя Consent Mode V2, Google может оценить количество конверсий, которые, вероятно, произошли, на основе исторических тенденций и закономерностей, наблюдаемых у пользователей, которые дали согласие. Этот подход помогает заполнить пробелы в панели отчетов, не нарушая конфиденциальность пользователей.
Например, розничный магазин может увидеть, что 30% его трафика отказываются от файлов cookie. Без моделирования отчет по кампании показал бы 30% падение атрибуции конверсий. С Consent Mode V2 система применяет модель для учета этих пользователей, обеспечивая более точную оценку общего влияния кампании. Важно помнить, что это оценки, а не прямое отслеживание пользователей. Это различие позволяет практике оставаться в соответствии с правилами конфиденциальности, при этом предоставляя рекламодателям данные, необходимые для эффективной оптимизации расходов.
Как Alien Road применяет Consent Mode V2
В Alien Road наш подход к Consent Mode V2 начинается с тщательного аудита текущего баннера cookie клиента и архитектуры GTM. Мы не применяем универсальное решение. Вместо этого мы изучаем конкретный порядок срабатывания тегов и гарантируем, что каждый маркетинговый пиксель зависит от шлюза согласия. В типичном взаимодействии мы документируем, какие файлы cookie размещаются, и проверяем, соответствует ли конфигурация CMP юридическим требованиям бизнеса для ЕЭЗ. Затем мы используем консоль отладки GTM для имитации различных сценариев согласия пользователей, подтверждая, что сигналы правильно передаются в уровень данных.
После проверки технической настройки мы переходим к этапу отчетности. Мы отслеживаем статус отслеживания конверсий в Google Ads, чтобы убедиться, что платформа распознает сигналы согласия. Мы также направляем наших клиентов в том, как интерпретировать смоделированные данные, объясняя разницу между наблюдаемыми и оценочными конверсиями. Поддерживая это четкое разделение, мы помогаем нашим клиентам принимать решения на основе данных, которые остаются в соответствии с текущим ландшафтом конфиденциальности. Мы считаем, что чистая, соответствующая требованиям настройка отслеживания является основой любой успешной рекламной стратегии.
Соответствует ли ваша текущая настройка V2?
Проверка — это последний шаг, чтобы убедиться, что ваше внедрение работает. Вам следует периодически проверять панель управления Google Ads на наличие предупреждений о статусе сигнала согласия. Если платформа обнаружит, что ваш сайт не отправляет требуемые сигналы V2, она обычно пометит аккаунт предупреждением. Это предупреждение служит подсказкой для проверки конфигурации ваших тегов и настроек CMP. Вы также можете использовать консоль браузера для проверки сетевых запросов, сделанных вашим сайтом. Ищите параметр ‘gcs’ в сетевом трафике, чтобы увидеть, правильно ли передается состояние согласия.
- Используйте режим предварительного просмотра GTM, чтобы проверить вкладку ‘Consent’ (Согласие) для каждого тега.
- Убедитесь, что параметры ‘ad_user_data’ и ‘ad_personalization’ присутствуют в состоянии согласия.
- Убедитесь, что теги конверсий Google Ads срабатывают после взаимодействия с баннером согласия.
- Проверьте раздел ‘Конверсии’ в Google Ads на наличие явных предупреждений об отсутствующих сигналах режима согласия.
- Выполните ручной тест, очистив файлы cookie и перейдя на сайт как новый пользователь, чтобы подтвердить, что баннер отображается и запускает правильное состояние согласия.
Как обрабатывать изменения согласия с течением времени?
Статус согласия не является статичным; он может меняться по мере взаимодействия пользователей с вашим веб-сайтом. Пользователь может сначала отказаться от согласия, но затем изменить свое мнение после просмотра страниц ваших продуктов. Ваше внедрение должно учитывать эти обновления путем повторного запуска соответствующих тегов при изменении статуса согласия. Это распространенное требование во многих юрисдикциях по вопросам конфиденциальности. Если ваша CMP не поддерживает динамические обновления, вы рискуете получить неточные данные в течение сессии пользователя. Всегда тестируйте, как ведут себя ваши теги, когда пользователь обновляет свои предпочтения в середине сессии.
Кроме того, помните, что Google может обновить свои спецификации для Consent Mode в будущем. По мере изменения законов о конфиденциальности требования к тому, что составляет действительное согласие, могут развиваться. Регулярный просмотр документации вашей CMP и официальных ресурсов поддержки Google — хорошая практика. Оставаясь в курсе, вы гарантируете, что ваш рекламный аккаунт остается в хорошем состоянии, а ваши данные измерений остаются максимально точными в рамках ограничений отслеживания, ориентированного на конфиденциальность.
С чего начать на этой неделе?
Начните с аудита вашей текущей настройки менеджера тегов. Войдите в свой контейнер GTM и проверьте, настроен ли у вас триггер инициализации согласия. Если нет, это ваш первый приоритет. Затем поговорите со своим разработчиком или провайдером CMP, чтобы подтвердить, что ваш баннер отправляет параметры V2. Как только это будет подтверждено, используйте режим предварительного просмотра, чтобы протестировать поведение. Исправьте любые теги, которые срабатывают до обработки баннера согласия. Наконец, следите за своим аккаунтом Google Ads в течение нескольких дней, чтобы убедиться, что сигналы согласия зарегистрированы и ваши данные о конверсиях начинают включать смоделированные оценки. Этот последовательный, пошаговый подход обеспечит ваше отслеживание в долгосрочной перспективе.
Читать далее: Реклама в Google · Реклама