Google Consent Mode V2 tətbiqi, Avropa İqtisadi Bölgəsində istifadəçi məxfilik seçimlərinə hörmət edərək Google Ads və Analytics funksiyalarından istifadə etməyə davam etmək istəyən reklamverənlər üçün bir tələbdir. Bu mexanizm analitika və reklam kukiləri üçün xüsusi istifadəçi razılıq statusunu birbaşa Google etiketlərinə çatdırır. Bunu tətbiq etməklə, reklamverənlər izləməni rədd edən istifadəçilərin yaratdığı məlumat boşluğunu aradan qaldıra bilərlər, çünki Google bu siqnallardan razılıq verilməyən trafik üçün modelləşdirmə aparmaq üçün istifadə edir. Bu quruluşu saxlamaq müasir rəqəmsal marketinq hesabları üçün standart texniki tələbdir.
Consent Mode V2-nin əsas funksiyası nədir?
Bu funksiyanın əsas məqsədi tənzimləyici məxfilik tələbləri ilə reklam platformalarında dəqiq performans hesabatlarına olan ehtiyac arasındakı boşluğu aradan qaldırmaqdır. İstifadəçi vebsayta daxil olduqda, ona kukiləri saxlamaq və ya məlumatlara daxil olmaq üçün icazə istəyən bir razılıq banneri təqdim olunur. İstifadəçi imtina edərsə, razılıq siqnalları Consent Mode V2 vasitəsilə Google etiketlərinə göndərilir. Bu siqnallar etiketi ya kuki istifadəsini söndürməyə, ya da istifadəçinin seçiminə hörmət etmək üçün davranışını tənzimləməyə məlumatlandırır. Bu, platformanın konversiyaları xüsusi reklam kampaniyalarına aid edə biləcəyi və ya bunun əvəzinə modelləşdirilmiş məlumatlara güvənməli olduğu barədə aydın siqnal almasını təmin edir.
Bu tətbiq olmadan, Aİ-dəki reklamverənlər kritik auditoriya funksiyalarına və ölçmə imkanlarına çıxışı itirə bilərlər. Sistem iki əsas razılıq kateqoriyasını idarə etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur: ad_storage və analytics_storage. Bu parametrlər rədd edildikdə, Google reklam və ya ölçmə məqsədləri üçün kukiləri yerləşdirmir. Bununla belə, sistem hələ də modelləşdirməyə imkan verən pinqləri tutur. Bu proses, fərdi istifadəçi məlumatları məhdudlaşdırıldıqda belə, büdcə bölgüsü üçün əhəmiyyətli bir amil olan ümumi konversiya həcmlərini qiymətləndirmək qabiliyyətini qoruyur.
Consent Mode V2 məlumatların işlənməsini necə dəyişir?
Bu protokolun ikinci versiyası istifadəçi razılığı ilə bağlı daha konkret parametrlər təqdim edir. Xüsusilə, ad_user_data və ad_personalization siqnallarını əlavə edir. Bu əlavələr istifadəçinin şəxsi məlumatlarının reklam məqsədləri üçün istifadə edilməsinə icazə verib-vermədiyini və bu məlumatların reklamın fərdiləşdirilməsi üçün istifadəsinə icazə verib-vermədiyini aydınlaşdırır. Bu siqnallar standart razılıq vəziyyəti ilə birlikdə ötürülür və Google-a hər bir istifadəçi üçün qanuni olaraq hansı hərəkətlərə icazə verildiyinə dair daha ətraflı baxış imkanı verir. Bu təfərrüat səviyyəsi Google və beynəlxalq tənzimləyicilərin yenilənmiş məxfilik tələblərinə uyğunlaşmaq üçün lazımdır.
Etiket işə düşdükdə, icra etməzdən əvvəl bu parametrləri yoxlayır. İstifadəçi ad_user_data üçün razılıq verməyibsə, etiket Google-a PII (Şəxsi İdentifikasiya Edilə bilən Məlumat) ötürməyəcək. Bu davranış real vaxt rejimində baş verir və istifadəçi seçim etməzdən əvvəl vebsaytın məlumat sızdırmamasını təmin edir. Tipik bir e-ticarət hesabı üçün bu, yenidən marketinq siyahılarının və konversiya izləmə piksellərinin işə düşməzdən əvvəl razılıq siqnalını gözləmək üçün konfiqurasiya edilməli olduğu deməkdir. Bu, adətən Google Tag Manager kimi etiket idarəetmə sistemini əhatə edən möhkəm texniki təməl tələb edir.
Konfiqurasiyanı tətbiq etmək üçün addımlar
Bu funksiyanın qurulması bir neçə fərqli texniki mərhələni əhatə edir. Əvvəlcə razılıq idarəetmə platformanızın (CMP) V2 API-ni dəstəkləmək üçün konfiqurasiya olunduğundan əmin olmalısınız. Əksər nüfuzlu provayderlər artıq şablonlarını bu yeni parametrləri daxil etmək üçün yeniləyiblər. CMP-niz hazır olduqdan sonra, GTM konteynerinizi razılıq başlatma tetikleyicisini daxil etmək üçün yeniləməlisiniz. Bu, razılıq vəziyyətinin digər marketinq etiketləri işə düşməzdən əvvəl təyin olunmasını təmin edir ki, bu da ilkin səhifə yüklənməsi zamanı məlumat sızmasının qarşısını alır. Razılıq bannerinə işə salınma sırasına görə ən yüksək prioritet verilmədikdə, yüksək tətbiq uğursuzluğu nisbətlərini görmək ümumi bir nümunədir.
- Google Consent Mode V2 API-ni dəstəkləyən bir CMP seçin.
- Google Tag Manager konfiqurasiyasını razılıq başlatma tetikleyicisindən istifadə etmək üçün yeniləyin.
- Kuki banner kateqoriyalarınızı düzgün razılıq növləri ilə xəritələyin: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data və ad_personalization.
- İstifadəçi qəbul et və ya rədd et düyməsini kliklədikdə razılıq vəziyyətinin düzgün yeniləndiyini yoxlamaq üçün GTM Preview rejimindən istifadə edərək quraşdırmanı sınaqdan keçirin.
- Razılıq siqnallarını aldığını təsdiqləmək üçün Google Ads konversiya izləmə statusunu yoxlayın.
Niyə razılıq verilməyən trafik üçün modelləşdirmə lazımdır?
Razılıq verilməyən trafik üçün modelləşdirmə çatışmayan məlumatlar üçün statistik düzəliş kimi çıxış edir. Bir çox bölgələrdə istifadəçilərin əhəmiyyətli bir faizi izləmədən imtina etməyi seçəcək. Yalnız müşahidə olunan məlumatlara baxsanız, Google Ads hesabınız performansda yanlış azalma göstərə bilər ki, bu da yanlış büdcə qərarlarına gətirib çıxarır. Consent Mode V2-dən istifadə etməklə, Google razılıq verən istifadəçilərdən müşahidə olunan tarixi tendensiyalar və nümunələr əsasında baş verən konversiyaların sayını təxmin edə bilər. Bu yanaşma istifadəçi məxfiliyini pozmadan hesabat panelindəki boşluqları doldurmağa kömək edir.
Məsələn, pərakəndə satış mağazası trafikinin 30%-nin kukilərdən imtina etdiyini görə bilər. Modelləşdirmə olmadan, kampaniya hesabatı konversiya atributunda 30% azalma göstərəcək. Consent Mode V2 ilə sistem bu istifadəçiləri nəzərə almaq üçün bir model tətbiq edir və ümumi kampaniya təsirinin daha dəqiq qiymətləndirilməsini təmin edir. Unutmayın ki, bunlar qiymətləndirmələrdir və birbaşa istifadəçi izləməsi deyil. Bu fərq, təcrübənin məxfilik qaydalarına uyğun qalmasına və eyni zamanda reklamverənlərə xərclərini effektiv şəkildə optimallaşdırmaq üçün lazım olan məlumatları təqdim etməsinə imkan verir.
Alien Road Consent Mode V2-ni necə tətbiq edir
Alien Road-da Consent Mode V2-yə yanaşmamız müştərinin cari kuki bannerinin və GTM arxitekturasının hərtərəfli auditi ilə başlayır. Biz ümumi bir düzəliş tətbiq etmirik. Bunun əvəzinə, biz xüsusi etiket işə salınma sırasını araşdırırıq və hər bir marketinq pikselinin razılıq qapısından asılı olmasını təmin edirik. Tipik bir əməkdaşlıqda, biz hansı kukilərin yerləşdirildiyini sənədləşdiririk və CMP konfiqurasiyasının biznesin Aİ üçün qanuni tələblərinə uyğun olduğunu yoxlayırıq. Sonra biz müxtəlif istifadəçi razılığı ssenarilərini simulyasiya etmək üçün GTM debug konsolundan istifadə edirik və siqnalların məlumat qatına düzgün şəkildə ötürüldüyünü təsdiqləyirik.
Texniki quraşdırma təsdiqləndikdən sonra biz hesabat mərhələsinə keçirik. Platformanın razılıq siqnallarını tanıdığından əmin olmaq üçün Google Ads-də konversiya izləmə statusunu izləyirik. Biz həmçinin müştərilərimizə modelləşdirilmiş məlumatları necə şərh etməyi, müşahidə olunan və təxmini konversiyalar arasındakı fərqi izah edirik. Bu aydın bölgünü qoruyaraq, müştərilərimizə cari məxfilik mənzərəsinə uyğun qalan məlumatlara əsaslanan qərarlar qəbul etməyə kömək edirik. Biz inanırıq ki, təmiz, uyğun izləmə quruluşu hər hansı uğurlu reklam strategiyasının təməlidir.
Cari quraşdırmanız V2-yə uyğundurmu?
Doğrulama tətbiqinizin işlədiyini təmin etmək üçün son addımdır. Siz vaxtaşırı Google Ads panelində razılıq siqnalının statusu ilə bağlı hər hansı xəbərdarlıq olub-olmadığını yoxlamalısınız. Platforma saytınızın tələb olunan V2 siqnallarını göndərmədiyini aşkar edərsə, adətən hesabı xəbərdarlıqla işarələyəcək. Bu xəbərdarlıq etiket konfiqurasiyanızı və CMP parametrlərinizi yoxlamaq üçün bir göstəriş rolunu oynayır. Siz həmçinin saytınız tərəfindən edilən şəbəkə sorğularını yoxlamaq üçün brauzer konsolundan istifadə edə bilərsiniz. Razılıq vəziyyətinin düzgün ötürülüb-ötürülmədiyini görmək üçün şəbəkə trafikində ‘gcs’ parametrini axtarın.
- Hər bir etiket üçün ‘Razılıq’ sekmesini yoxlamaq üçün GTM Preview rejimindən istifadə edin.
- ‘ad_user_data’ və ‘ad_personalization’ parametrlərinin razılıq vəziyyətində olduğunu yoxlayın.
- Google Ads konversiya etiketlərinin razılıq banneri qarşılıqlı əlaqəsindən sonra işə düşdüyünü təsdiqləyin.
- Google Ads-də çatışmayan razılıq rejimi siqnalları haqqında hər hansı açıq xəbərdarlıq üçün ‘Konversiyalar’ bölməsini nəzərdən keçirin.
- Bannerin göstərildiyini və düzgün razılıq vəziyyətini işə saldığını təsdiqləmək üçün kukiləri təmizləyərək və yeni istifadəçi kimi saytda naviqasiya edərək əl ilə sınaq keçirin.
Razılıq dəyişikliklərini zamanla necə idarə etmək olar?
Razılıq statusu statik deyil; istifadəçilər vebsaytınızla qarşılıqlı əlaqədə olduqca dəyişə bilər. İstifadəçi əvvəlcə razılıqdan imtina edə bilər, lakin məhsul səhifələrinizə baxdıqdan sonra fikrini dəyişə bilər. Tətbiqiniz razılıq statusu dəyişdikdə müvafiq etiketləri yenidən işə salmaqla bu yeniləmələri nəzərə almalıdır. Bu, bir çox məxfilik yurisdiksiyalarında ümumi tələbdir. CMP-niz dinamik yeniləmələri dəstəkləmirsə, istifadəçinin sessiyası müddətində qeyri-dəqiq məlumatlara sahib olmaq riski ilə üzləşirsiniz. İstifadəçi sessiyanın ortasında seçimlərini yenilədikdə etiketlərinizin necə davrandığını həmişə sınaqdan keçirin.
Bundan əlavə, unutmayın ki, Google gələcəkdə Consent Mode üçün spesifikasiyalarını yeniləyə bilər. Məxfilik qanunları dəyişdikcə, etibarlı razılığın nə olduğu ilə bağlı tələblər də inkişaf edə bilər. CMP sənədlərinizi və Google-un rəsmi dəstək resurslarını mütəmadi olaraq nəzərdən keçirmək yaxşı təcrübədir. Yenilənmiş qalmaqla, reklam hesabınızın yaxşı vəziyyətdə qalmasını və ölçmə məlumatlarınızın məxfilik yönümlü izləmə məhdudiyyətləri daxilində mümkün qədər dəqiq qalmasını təmin edirsiniz.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Cari etiket meneceri quraşdırmanızı audit etməklə başlayın. GTM konteynerinizə daxil olun və razılıq başlatma tetikleyicisinin konfiqurasiya edilib-edilmədiyini yoxlayın. Əgər yoxdursa, bu sizin ilk prioritetinizdir. Sonra, bannerinizin V2 parametrlərini göndərdiyini təsdiqləmək üçün tərtibatçınız və ya CMP provayderinizlə danışın. Bu təsdiqləndikdən sonra davranışı sınaqdan keçirmək üçün Preview rejimindən istifadə edin. Razılıq banneri işlənməzdən əvvəl işə düşən hər hansı etiketi düzəldin. Nəhayət, razılıq siqnallarının qeydə alındığından və konversiya məlumatlarınızın modelləşdirilmiş təxminləri daxil etməyə başladığından əmin olmaq üçün Google Ads hesabınızı bir neçə gün izləyin. Bu ardıcıl, addım-addım yanaşma izləməyinizi uzun müddət üçün təmin edəcək.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq