Что такое On-device AI и чем он отличается от облачного ИИ?

Облачный ИИ, например, чат-ассистент в браузере, отправляет ваш запрос на удаленный сервер, где его обрабатывает большая модель. On-device AI использует меньшую модель, хранящуюся на устройстве, и собственный чип устройства, часто нейронный процессор, для локальной обработки задачи. Компромиссы очевидны. Локальные модели меньше, поэтому они справляются с более короткими и простыми задачами: обобщение, переписывание, сортировка, умные ответы, транскрипция. Взамен они работают без отправки данных с устройства, быстро реагируют и могут работать в автономном режиме. Apple также использует Private Cloud Compute для более тяжелых запросов, и как Apple, так и Google могут передавать некоторые задачи более крупным облачным моделям, поэтому «on-device» — это скорее спектр, чем строгая граница.

Какие функции наиболее важны для B2B-покупателей?

Функции, которые затрагивают маркетинг, — это те, что стоят между вашим сообщением и читателем. На момент написания статьи к ним относятся: Сводки уведомлений и электронных писем в Apple Mail и на экране блокировки Приоритетная сортировка сообщений в Mail Инструменты письма, которые переписывают, проверяют или обобщают текст во многих приложениях Сводки веб-страниц в Safari Функции Gemini Nano на Android, такие как сводки сообщений и умные ответы Встроенные API ИИ в Chrome, которые позволяют веб-сайтам локально вызывать Gemini Nano для таких задач, как обобщение или перевод Доступность зависит от устройства, версии операционной системы, языка и региона, а функции внедряются постепенно. Проверьте текущую поддержку для рынков, на которые вы продаете, прежде чем планировать использование конкретной функции.

Как сводки на устройстве меняют B2B-рассылки?

Покупатель, прокручивающий экран блокировки, может увидеть однострочную сводку ИИ вашего письма вместо темы и текста предварительного просмотра. Эта сводка берется из тела письма. Если основной смысл скрыт за длинным приветствием и новостями компании, сводка может быть расплывчатой или неверной. Практический ответ — писать письма, которые хорошо обобщаются. Укажите цель в первых двух предложениях. Оставляйте один основной запрос на письмо. Указывайте даты, цены и сроки обычным текстом, а не в изображениях. Эти привычки были хорошей практикой и раньше, но теперь машина читает первой, и цена их игнорирования выше. Влияет ли это на доставляемость и отслеживание открытий? Защита конфиденциальности почты Apple уже сделала показатели открываемости ненадежными для многих получателей, поскольку Apple предварительно загружает изображения. Сводки на устройстве добавляют еще один уровень: покупатель может понять письмо, не открывая его. Клики, ответы и последующая воронка — лучшие показатели успеха рассылки, чем открытия.

Влияет ли это на доставляемость и отслеживание открытий?

Защита конфиденциальности почты Apple уже сделала показатели открываемости ненадежными для многих получателей, поскольку Apple предварительно загружает изображения. Сводки на устройстве добавляют еще один уровень: покупатель может понять письмо, не открывая его. Клики, ответы и последующая воронка — лучшие показатели успеха рассылки, чем открытия.

Что означает On-device AI для контента и веб-сайтов?

Контент веб-сайта также может быть обобщен браузером или переписан устройством читателя. Длинная страница продукта с ключевым моментом, скрытым в шестом абзаце, даст слабую сводку. Четкие заголовки, короткий ответ в начале и конкретные факты помогают как человеческим читателям, так и моделям обобщения. Для разработчиков встроенные API ИИ в Chrome открывают новую опцию: такие функции, как обобщение длинного технического описания или перевод страницы, могут выполняться в браузере посетителя, без отправки текста вашим сервером в облачную модель. Это может снизить затраты и проблемы с конфиденциальностью, хотя поддержка зависит от браузера и устройства, поэтому необходим резервный вариант.

Каковы последствия для конфиденциальности маркетологов?

Обработка на устройстве сохраняет больше данных на устройстве покупателя и меньше в облаках поставщиков. Это хорошо для доверия, но снижает то, что маркетологи могут наблюдать. Вы не увидите, какую сводку прочитал покупатель или какую строку выделило его устройство. Это подталкивает B2B-маркетинг дальше к сигналам первого лица, которые люди решают предоставить: заполнение форм, ответы, бронирование демо, участие в вебинарах. Компании, зависящие от детального отслеживания поведения, найдут меньше для измерения; компании, которые получают прямые ответы, мало что потеряют.

On-Device AI в B2B-маркетинге: обзор

Стратегии Агентства AI Маркетинга

Компания

Вклад

Компании-партнёры

Поиск и видимость

Реклама и эффективность

Дизайн и разработка

Контент и коммуникации

По отраслям

Пакеты услуг

Последние статьи

Büyükçekmece Office

Ataköy Office

Tivat Office

Давайте спланируем ваш проект

On-Device AI в B2B-маркетинге: обзор

Читать дальше

Выход за рамки автоматизации Google Ads

Малые языковые модели: применение в клиентских кампаниях

AI-оптимизация для управления запасами