On-device AI, dil və şəkil modellərini bulud məlumat mərkəzində deyil, birbaşa telefonda və ya noutbukda işlədir. Son iPhone, iPad və Mac-lərdəki Apple Intelligence, həmçinin dəstəklənən Android cihazlarında və Chrome-da olan Gemini Nano ən məşhur nümunələrdir. B2B marketoloqları üçün dəyişiklik ondan ibarətdir ki, alıcılar orijinalı oxumazdan əvvəl öz cihazları tərəfindən yazılmış e-poçtların, bildirişlərin və səhifələrin xülasələrini getdikcə daha çox oxuyurlar.
On-device AI nədir və bulud AI-dən nə ilə fərqlənir?
Brauzerdəki çat köməkçisi kimi bulud AI, sorğunuzu böyük bir modelin onu emal etdiyi uzaq bir serverə göndərir. On-device AI, tapşırığı yerli olaraq idarə etmək üçün cihazda saxlanılan daha kiçik bir modeldən və cihazın öz çipindən, çox vaxt neyron emal blokundan istifadə edir.
Mübadilələr aydındır. Yerli modellər daha kiçikdir, ona görə də onlar daha qısa və sadə tapşırıqları yerinə yetirirlər: xülasələşdirmə, yenidən yazma, çeşidləmə, ağıllı cavablar, transkripsiya. Bunun müqabilində onlar məlumatı cihazdan kənara göndərmədən işləyir, tez cavab verir və oflayn rejimdə işləyə bilirlər. Apple həmçinin daha ağır sorğular üçün Private Cloud Compute-dan istifadə edir və həm Apple, həm də Google bəzi tapşırıqları daha böyük bulud modellərinə ötürə bilər, ona görə də “on-device” ciddi bir xəttdən çox bir spektrdir.
B2B alıcıları üçün hansı xüsusiyyətlər daha vacibdir?
Marketinqə toxunan xüsusiyyətlər mesajınızla oxucu arasında dayananlardır. Yazı zamanı bunlara daxildir:
- Apple Mail-də və kilid ekranında bildiriş və e-poçt xülasələri
- Mail-də mesajların prioritet çeşidlənməsi
- Bir çox tətbiqdə mətni yenidən yazan, korrektorluq edən və ya xülasə edən Yazı Alətləri
- Safari-də veb səhifələrin xülasələri
- Android-də mesaj xülasələri və ağıllı cavablar kimi Gemini Nano xüsusiyyətləri
- Veb saytlara xülasələşdirmə və ya tərcümə kimi tapşırıqlar üçün Gemini Nano-nu yerli olaraq çağırmağa imkan verən Chrome-dakı daxili AI API-ləri
Mövcudluq cihazdan, əməliyyat sistemi versiyasından, dildən və regiondan asılıdır və xüsusiyyətlər tədricən istifadəyə verilir. Müəyyən bir xüsusiyyət ətrafında planlaşdırma etməzdən əvvəl satış etdiyiniz bazarlar üçün cari dəstəyi yoxlayın.
On-device xülasələr B2B e-poçtunu necə dəyişir?
Kilid ekranını sürüşdürən alıcı, mövzu xəttiniz və önizləmə mətniniz əvəzinə e-poçtunuzun bir sətirlik AI xülasəsini görə bilər. Bu xülasə e-poçt gövdəsindən gəlir. Əgər əsas məqam uzun bir salamlaşma və şirkət xəbərləri altında gizlədilərsə, xülasə qeyri-müəyyən və ya yanlış bir şey deyə bilər.
Praktik cavab, yaxşı xülasə olunan e-poçtlar yazmaqdır. Məqsədi ilk iki cümlədə bildirin. Hər e-poçt üçün bir əsas tələb saxlayın. Tarixləri, qiymətləri və son tarixləri şəkillərdə deyil, düz mətndə qoyun. Bu vərdişlər əvvəllər də yaxşı təcrübə idi, lakin indi maşın əvvəlcə oxuyur və onlara məhəl qoymamağın dəyəri daha yüksəkdir.
Bu, çatdırılma qabiliyyətinə və açılış izlənməsinə təsir edirmi?
Apple-ın Mail Məxfilik Mühafizəsi artıq Apple şəkilləri əvvəlcədən yüklədiyi üçün bir çox alıcı üçün açılış dərəcələrini etibarsız etmişdi. On-device xülasələr başqa bir qat əlavə edir: alıcı e-poçtu açmadan onu başa düşə bilər. Kliklər, cavablar və aşağı axın boru kəməri e-poçt uğurunun açılışlardan daha yaxşı ölçüləridir.
On-device AI məzmun və veb saytlar üçün nə deməkdir?
Veb sayt məzmunu da brauzer tərəfindən xülasə edilə və ya oxucunun cihazı tərəfindən yenidən yazıla bilər. Əsas məqamı altıncı paraqrafda gizlədilmiş uzun bir məhsul səhifəsi zəif bir xülasə yaradacaq. Aydin başlıqlar, yuxarıya yaxın qısa cavab və konkret faktlar həm insan oxuculara, həm də xülasə edən modellərə kömək edir.
Tərtibatçılar üçün Chrome-un daxili AI API-ləri yeni bir seçim açır: uzun bir məlumat vərəqini xülasə etmək və ya səhifəni tərcümə etmək kimi xüsusiyyətlər, serverinizin mətni bulud modelinə göndərmədən ziyarətçinin brauzerində işləyə bilər. Bu, xərcləri və məxfilik narahatlıqlarını azalda bilər, baxmayaraq ki, dəstək brauzerdən və cihazdan asılı olaraq dəyişir, ona görə də ehtiyat variant lazımdır.
Marketoloqlar üçün məxfilik nəticələri nələrdir?
On-device emal, daha çox məlumatı alıcının cihazında, daha azını isə satıcı buludlarında saxlayır. Bu, etibar üçün yaxşıdır, lakin marketoloqların müşahidə edə biləcəklərini azaldır. Alıcının hansı xülasəni oxuduğunu və ya cihazının hansı sətri vurğuladığını görməyəcəksiniz.
Bu, B2B marketinqini insanların verməyi seçdiyi birinci tərəf siqnallarına doğru daha da itələyir: forma doldurma, cavablar, demo sifarişləri, vebinar iştirakı. Ətraflı davranış izləmədən asılı olan şirkətlər ölçmək üçün daha az şey tapacaqlar; birbaşa cavab qazanan şirkətlər isə az itirəcəklər.
B2B komandaları üçün işlək bir oyun planı
Oyun planı əsasən yeni alətlər haqqında deyil, yazma və ölçmə haqqındadır. O, bir rüb ərzində kiçik bir komanda tərəfindən qəbul edilə bilər.
- E-poçt şablonlarını yenidən yazın ki, ilk iki cümlə tam mesajı daşısın
- Əsas təklifləri, tarixləri və qiymətləri şəkillərdən çıxarıb mətni daxil edin
- Apple Mail və Gmail-in son on kampaniyanızı real cihazlarda necə xülasə etdiyini yoxlayın
- Əsas açılış səhifələrini ilk başlığın altında qısa cavab bölməsi ilə yenidən qurun
- Hesabatlarda açılış dərəcəsini cavab dərəcəsi, klik dərəcəsi və sifariş edilmiş görüşlərlə əvəz edin
- Razılıq axınlarını nəzərdən keçirin ki, birinci tərəf məlumatlarının toplanması alıcı üçün aydın və faydalı olsun
- Nə qədər insanın AI xülasələrini gördüyünü qiymətləndirmək üçün alıcılarınızın hansı cihazlardan və brauzerlərdən istifadə etdiyini izləyin
Alien Road, B2B marketinqində on-device AI-ni necə tətbiq edir
Tipik bir əlaqədə agentlik cihaz testi ilə başlayır: müştərinin son kampaniya e-poçtları və əsas açılış səhifələri AI xüsusiyyətləri aktiv olan cari iPhone, Mac və Android cihazlarında açılır və xülasələr nəzərdə tutulan mesajla yanaşı qeyd olunur.
Quraşdırma şablonlara yönəlir. Komanda e-poçt və açılış səhifəsi strukturlarını yenidən yazır ki, açılış sətirləri təklifi daşısın və kampaniya təsdiq prosesinə xülasə yoxlaması əlavə edir. Uyğun auditoriyası olan veb layihələr üçün komanda, server ehtiyat variantı ilə brauzer tərəfində xülasə və ya tərcümə xüsusiyyətinin məntiqli olub-olmadığını qiymətləndirir.
Ölçmə hesabatı açılışlardan cavablara, kliklərə və görüşlərə doğru dəyişir və əməliyyat sistemləri yeniləndikcə hər rüb cihaz xülasəsi testini təkrarlayır. Hesabatlar orijinal mesajı, cihazın nəyi xülasə etdiyini və ikisinin uyğun olub-olmadığını göstərir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Son beş B2B e-poçtunuzu götürün və onları Apple Intelligence və ya Gemini xüsusiyyətləri aktiv olan bir cihazda açın. Hər biri üçün xülasənin nə dediyini yazın.
Xülasənin məqamı qaçırdığı yerdə, o şablonu yenidən yazın ki, ilk iki cümlə məqsədi və tələbi bildirsin. Sonra kampaniya tablosunu dəyişdirin ki, cavablar və görüşlər yuxarıda olsun, açılış dərəcəsi isə aşağıya keçsin.
Oxumağa davam edin: Süni intellekt optimallaşdırması · Süni intellekt optimallaşdırması