On-device AI, dil ve görüntü modellerini bulut veri merkezinde değil, doğrudan telefonda veya dizüstü bilgisayarda çalıştırır. Son iPhone, iPad ve Mac’lerdeki Apple Intelligence ve desteklenen Android cihazlarında ve Chrome’daki Gemini Nano, en bilinen örneklerdir. B2B pazarlamacıları için değişim, alıcıların orijinali okumadan önce kendi cihazları tarafından yazılan e-posta, bildirim ve sayfa özetlerini giderek daha fazla okumalarıdır.
On-device AI nedir ve bulut yapay zekasından farkı nedir?
Tarayıcıdaki bir sohbet asistanı gibi bulut yapay zekası, isteğinizi büyük bir modelin işlediği uzak bir sunucuya gönderir. On-device AI, görevi yerel olarak halletmek için cihazda depolanan daha küçük bir model ve genellikle bir sinirsel işlem birimi olan cihazın kendi çipini kullanır.
Takaslar nettir. Yerel modeller daha küçüktür, bu nedenle daha kısa ve basit görevleri hallederler: özetleme, yeniden yazma, sıralama, akıllı yanıtlar, transkripsiyon. Buna karşılık, verileri cihazdan dışarı göndermeden çalışırlar, hızlı yanıt verirler ve çevrimdışı çalışabilirler. Apple ayrıca daha ağır istekler için Private Cloud Compute kullanır ve hem Apple hem de Google bazı görevleri daha büyük bulut modellerine aktarabilir, bu nedenle “on-device” katı bir çizgiden ziyade bir spektrumdur.
B2B alıcıları için hangi özellikler daha önemlidir?
Pazarlamaya dokunan özellikler, mesajınız ile okuyucu arasında duranlardır. Yazım sırasında bunlar şunları içerir:
- Apple Mail’de ve kilit ekranında bildirim ve e-posta özetleri
- Mail’de mesajların öncelikli sıralanması
- Birçok uygulamada metni yeniden yazan, düzelten veya özetleyen Yazma Araçları
- Safari’de web sayfası özetleri
- Android’de mesaj özetleri ve akıllı yanıtlar gibi Gemini Nano özellikleri
- Web sitelerinin özetleme veya çeviri gibi görevler için Gemini Nano’yu yerel olarak çağırmasına olanak tanıyan Chrome’daki yerleşik AI API’leri
Kullanılabilirlik cihaza, işletim sistemi sürümüne, dile ve bölgeye bağlıdır ve özellikler kademeli olarak kullanıma sunulur. Belirli bir özellik etrafında planlama yapmadan önce satış yaptığınız pazarlar için mevcut desteği kontrol edin.
On-device özetler B2B e-postasını nasıl değiştirir?
Kilit ekranını kaydıran bir alıcı, konu satırınız ve önizleme metniniz yerine e-postanızın tek satırlık bir yapay zeka özetini görebilir. Bu özet e-posta gövdesinden gelir. Ana nokta uzun bir selamlaşma ve şirket haberlerinin altına gömülüyse, özet belirsiz veya yanlış bir şey söyleyebilir.
Pratik yanıt, iyi özetlenen e-postalar yazmaktır. Amacı ilk iki cümlede belirtin. E-posta başına bir ana talep tutun. Tarihleri, fiyatları ve son teslim tarihlerini resimlerde değil, düz metinde belirtin. Bu alışkanlıklar daha önce de iyi bir uygulamaydı, ancak şimdi bir makine önce okuyor ve bunları görmezden gelmenin maliyeti daha yüksek.
Bu, teslim edilebilirliği ve açılma takibini etkiler mi?
Apple’ın Mail Gizlilik Koruması, Apple resimleri önceden yüklediği için birçok alıcı için açılma oranlarını zaten güvenilmez hale getirmişti. On-device özetler başka bir katman ekler: bir alıcı e-postayı açmadan anlayabilir. Tıklamalar, yanıtlar ve alt huni, e-posta başarısının açılmalardan daha iyi ölçüleridir.
On-device AI, içerik ve web siteleri için ne anlama gelir?
Web sitesi içeriği de tarayıcı tarafından özetlenebilir veya okuyucunun cihazı tarafından yeniden yazılabilir. Ana noktası altıncı paragrafta gizlenmiş uzun bir ürün sayfası zayıf bir özet üretecektir. Net başlıklar, üst kısma yakın kısa bir cevap ve belirli gerçekler hem insan okuyuculara hem de özetleyen modellere yardımcı olur.
Geliştiriciler için Chrome’un yerleşik AI API’leri yeni bir seçenek açar: uzun bir veri sayfasını özetlemek veya bir sayfayı çevirmek gibi özellikler, sunucunuzun bulut modeline metin göndermesine gerek kalmadan ziyaretçinin tarayıcısında çalışabilir. Bu, maliyeti ve gizlilik endişelerini azaltabilir, ancak destek tarayıcıya ve cihaza göre değişir, bu nedenle bir yedekleme gerekir.
Pazarlamacılar için gizlilik sonuçları nelerdir?
Cihaz içi işleme, daha fazla veriyi alıcının cihazında ve daha azını satıcı bulutlarında tutar. Bu güven için iyidir, ancak pazarlamacıların gözlemleyebileceklerini azaltır. Bir alıcının hangi özeti okuduğunu veya cihazının hangi satırı vurguladığını görmeyeceksiniz.
Bu, B2B pazarlamasını insanların vermeyi seçtiği birinci taraf sinyallerine doğru daha da iter: form doldurma, yanıtlar, demo rezervasyonları, web semineri katılımı. Ayrıntılı davranış takibine bağımlı şirketler ölçecek daha az şey bulacaktır; doğrudan yanıt alan şirketler ise az şey kaybedecektir.
B2B ekipleri için çalışan bir oyun planı
Oyun planı çoğunlukla yeni araçlar hakkında değil, yazma ve ölçüm hakkındadır. Küçük bir ekip tarafından bir çeyrek içinde benimsenebilir.
- E-posta şablonlarını ilk iki cümle tam mesajı taşıyacak şekilde yeniden yazın
- Ana teklifleri, tarihleri ve fiyatları resimlerden metne taşıyın
- Apple Mail ve Gmail’in son on kampanyanızı gerçek cihazlarda nasıl özetlediğini test edin
- En iyi açılış sayfalarını ilk başlığın altında kısa bir cevap bölümü ile yeniden yapılandırın
- Raporlamada açılma oranını yanıt oranı, tıklama oranı ve rezerve edilen toplantılarla değiştirin
- Birinci taraf veri toplamanın alıcı için net ve yararlı olması için onay akışlarını gözden geçirin
- Kaç kişinin yapay zeka özetlerini gördüğünü değerlendirmek için alıcılarınızın hangi cihazları ve tarayıcıları kullandığını takip edin
Alien Road, B2B pazarlamasında on-device AI’yi nasıl uygular
Tipik bir etkileşimde ajans bir cihaz testi ile başlar: müşterinin son kampanya e-postaları ve en iyi açılış sayfaları, yapay zeka özellikleri etkinleştirilmiş mevcut iPhone, Mac ve Android cihazlarda açılır ve özetler amaçlanan mesajla yan yana kaydedilir.
Kurulum şablonlara odaklanır. Ekip, e-posta ve açılış sayfası yapılarını açılış satırları teklifi taşıyacak şekilde yeniden yazar ve kampanya onay sürecine bir özet kontrolü ekler. Uygun kitlelere sahip web projeleri için ekip, sunucu yedeklemesi ile tarayıcı tarafında bir özetleme veya çeviri özelliğinin mantıklı olup olmadığını değerlendirir.
Ölçüm, raporlamayı açılmalardan yanıtlara, tıklamalara ve toplantılara taşır ve işletim sistemleri güncellendikçe cihaz özeti testini her çeyrekte tekrarlar. Raporlar orijinal mesajı, cihazın neyi özetlediğini ve ikisinin eşleşip eşleşmediğini gösterir.
Bu hafta nereden başlamalı
Son beş B2B e-postanızı alın ve bunları Apple Intelligence veya Gemini özellikleri etkinleştirilmiş bir cihazda açın. Her biri için özetin ne dediğini not edin.
Özetin noktayı kaçırdığı her yerde, o şablonu ilk iki cümle amacı ve talebi belirtecek şekilde yeniden yazın. Ardından kampanya panonuzu yanıtlar ve toplantılar en üstte olacak ve açılma oranı en alta inecek şekilde değiştirin.
Okumaya devam edin: Yapay Zekâ Optimizasyonu · Yapay Zekâ Optimizasyonu