Онлайн-видимость с помощью социальных сетей
Существует множество способов оптимизировать страницу организации в Facebook или раздел «О нас» в LinkedIn, чтобы повысить их онлайн-видимость.
Мы рассмотрим, как можно объединить эти стратегии, чтобы генерировать больше поисковых запросов для бизнеса вашего клиента и, благодаря этому, обеспечить ему более широкое присутствие в сети.
Помогают ли публикации в социальных сетях повысить онлайн-видимость?
Сразу проясним: социальные сети не влияют напрямую на рейтинг вашего клиента. Но если вы сможете создать более целостный подход к онлайн-маркетингу, активность в социальных сетях может повысить профиль компании и увеличить количество кликов на ее веб-сайт.
Чего вы стремитесь достичь, связывая активность в социальных сетях с онлайн-видимостью? Вот цели, которых вы можете достичь:
- Больше кликов на веб-сайт организации, увеличение возможностей для лидогенерации
- Увеличение количества онлайн-поисков компании, увеличение возможностей для лидогенерации
- Социальные репосты для более широкого охвата публикаций и увеличения аудитории, увеличение возможностей для лидогенерации
- Больше информации для анализа социального взаимодействия, вы поняли суть! Делать больше того, что работает, помогает вам… увеличить возможности для лидогенерации.
А что за всем этим стоит? Качественный контент. Именно здесь вы, как эксперт по маркетингу, можете действительно помочь своему клиенту. Но вы это уже знаете.
Какие платформы социальных сетей лучше всего подходят для SEO?
Какие платформы ваш клиент использует в настоящее время?
Большинство социальных платформ могут помочь с онлайн-видимостью. Ответ должен заключаться в выборе платформ, которые помогут вашему клиенту охватить свою целевую аудиторию.
Каждая платформа социальных сетей работает немного по-разному, когда дело доходит до стимулирования кликов и репостов, и, конечно, любая социальная платформа, которую использует компания, должна соответствовать бренду.
Semrush Social, например, может помочь вам создавать контент, который повышает цифровое присутствие вашего клиента. С его помощью вы можете изучать стратегии конкурентов, чтобы ваши клиенты никогда не отставали, планировать, публиковать и отслеживать эффективность до 10 собственных аккаунтов, а также оптимизировать управление сообществом.
Каковы лучшие способы оптимизации социальных сетей для улучшения онлайн-видимости?
Итак, как мы можем максимально эффективно использовать платформы социальных сетей бренда? Вот несколько проверенных и надежных методов, которые маркетологи могут использовать для улучшения онлайн-видимости.
Как насчет «SEO-оптимизации» ваших личных и корпоративных страниц?
В LinkedIn есть несколько основных областей в вашем профиле и на странице компании, которые готовы к SEO, не только внутри платформы, но и в поиске в целом. Заполнение как можно большего количества информации в разделе «О нас» — отличное начало.
Заголовок, Личный профиль
Используйте ключевые слова, описывающие ваши продукты и услуги, в заголовке. Большинство людей указывают свою должность и другие достижения/сертификаты и т. д. Что ищут ваши клиенты в отношении ваших продуктов и услуг?
Раздел «О нас»/Резюме, Личный профиль
Раздел резюме «О нас» дает вам возможность использовать 2600 символов, чтобы рассказать о том, кто вы, что вы делаете, как вы помогаете людям/компаниям, продемонстрировать клиентов и т. д.
Это отличное место для добавления ключевых слов, которые ваши клиенты используют для поиска ваших продуктов и услуг. Это очень много места!
Просто помните: пишите сначала для людей, а потом для ботов!
Раздел «Опыт», Личный профиль
Раздел «Опыт» в вашем личном профиле — это еще одна область, которую вы можете оптимизировать с помощью SEO. Убедитесь, что в вашем разделе опыта есть несколько абзацев, рассказывающих о том, что предоставляет ваша компания с точки зрения продуктов/услуг. У вас есть еще 2000 символов, которые можно использовать в этой области, чтобы продемонстрировать свой опыт и привлечь потенциальных клиентов с помощью правильного размещения ключевых слов.
Раздел «О нас», Страница компании
На странице компании в LinkedIn также есть раздел «О нас», который необходимо заполнить. Опять же, у вас есть раздел резюме, где вы можете написать до 2000 символов оптимизированного по ключевым словам текста, демонстрирующего ваши продукты, услуги, клиентов, с которыми вы работаете, проблемы, которые вы решаете, и т. д. Используйте это пространство с умом для SEO.
Раздел «О нас» на странице компании в Facebook — это еще одна область, которая, как мы видим, часто остается незаполненной у большинства компаний. Убедитесь, что вы заполнили как можно больше разделов «О нас». Здесь также есть большой раздел резюме, куда можно добавить до 50 000 символов! Опять же, используйте ключевые слова, которые ваши клиенты, скорее всего, будут использовать для поиска ваших продуктов и услуг.
Обычно мы пишем шаблон каталога для клиентов со всей правильной контактной информацией, как она указана на их веб-сайте, а также с оптимизированными по ключевым словам длинными и короткими описаниями. Как только клиент это утверждает, легко скопировать и вставить соответствующую информацию в разделы «О нас» на всех социальных платформах, которые используются для клиента.
Мы все знакомы с обратными ссылками, верно? Что ж, DA (Авторитет домена) довольно высок на социальных платформах! Если ваши профили правильно оптимизированы для SEO, вас или ваш бизнес могут найти на социальной платформе раньше, чем в разделе органического поиска. Потенциал огромен.
Больше советов по видимости в социальных сетях для ваших клиентов
Ниже приведены другие способы, с помощью которых вы можете повысить видимость своего бизнеса через социальные сети:
- Создавайте уникальный контент. Никаких ленивых репостов (хотя некоторые, конечно, полезны). Делитесь блогами, новостями, 5-звездочными отзывами о ваших продуктах или услугах, соответствующими тематическими исследованиями. Чем оригинальнее контент, тем больше он нравится поисковым системам и, будем надеяться, читателям.
- Убедитесь, что им легко делиться. Добавьте кнопки «Поделиться» ко всему вышеперечисленному на вашем веб-сайте. Поощряйте читателей лайкать и делиться вашими публикациями.
- Обязуйтесь обновлять. Как и комнатное растение, платформа социальных сетей поначалу выглядит очень красиво, но быстро завянет и умрет, если ее не поливать. В идеале у вас должна быть стратегия подпитки! Обязуйтесь регулярно публиковать контент и обновления. Нечем делиться? Чепуха, всегда есть что-то, даже если это просто фотография офисного кота (Примечание: это получит больше отклика, чем ваши тщательно проработанные посты в блоге. Постарайтесь не отчаиваться.)
- Обязуйтесь также комментировать. Это очень важно. Публикация не статична, и это не «работа сделана» после того, как вы нажали «Опубликовать». Убедитесь, что вы или член организации обязуетесь взаимодействовать с ответами. Это создает впечатление, что компания искренне взаимодействует со своими клиентами. И да, ограничение ущерба от любых троллей.
- CTA (Призывы к действию). Мы знаем, что нам не нужно вам это говорить. Весь контент нуждается в CTA, даже если это просто простая ссылка «Узнать больше».
Как мы узнаем, что стратегия социальных сетей улучшает эффективность SEO?
Работает ли ваш подход? Приводят ли все эти социальные посты, фильмы или изображения к кликам и конверсиям?
Все платформы имеют функцию аналитики, которую вы можете использовать для измерения внимания, которое получают ваши социальные сети. Вы также можете изучить инструменты вовлеченности в социальных сетях, которые можно загрузить и использовать для создания всевозможных захватывающих таблиц и графиков.
Вы можете сравнить статистику социальных сетей и веб-сайта, чтобы увидеть эффект первого на второе. Конвертируется ли контент в клики? Помните, зеленый цвет — это хорошо для всех социальных и SEO-показателей!
Инструмент социальной аналитики в Semrush Social предоставляет подробный анализ эффективности ваших профилей в Facebook, Instagram и LinkedIn. Вы можете видеть статистику, такую как аудитория, упоминания, вовлеченность, взаимодействия с профилем и многое другое.
Вы также можете видеть органические изменения в своей учетной записи Google Analytics.
Оптимизируйте свой рабочий процесс в социальных сетях
Управляйте несколькими социальными профилями, отслеживайте конкурентов и создавайте свое сообщество онлайн, все с одной удобной платформы.
Заставьте социальные сети работать на ваших клиентов
Если ими хорошо управлять (а мы говорили, что это требует постоянных обязательств), социальные сети можно разумно использовать для повышения онлайн-видимости бренда. Это экономически эффективная маркетинговая стратегия, и все необходимые инструменты легко доступны.
Для получения этой и других важных идей по маркетингу в социальных сетях подписывайтесь на нас в LinkedIn или Facebook. Видите, что мы сделали?
А если вас интересует комплексное решение для улучшения вашей игры в социальных сетях и творческого подхода, ознакомьтесь с Semrush Social. Это набор из четырех инструментов для оптимизации управления социальными сетями (публикация, планирование, отслеживание эффективности) и мониторинга профилей ваших конкурентов.