Ресурсы Google Ads, ранее известные как расширения, — это форматы объявлений, которые отображают дополнительную информацию о вашем бизнесе, такую как номера телефонов, ссылки на сайты или сведения о местоположении. Эти компоненты предназначены для предоставления потенциальным клиентам большего контекста еще до того, как они нажмут на ваше объявление. Используя эти элементы, вы увеличиваете объем физического пространства, которое ваше объявление занимает на странице результатов поисковой системы. Это улучшение видимости часто помогает пользователям находить конкретную информацию, которая им нужна, например, адрес или прямую ссылку на категорию продукта, без необходимости сначала перемещаться по вашей основной целевой странице.
Что такое ресурсы Google Ads и как они работают?
Ресурсы функционируют как дополнительный уровень информации, который располагается под основным текстом вашего объявления. Когда алгоритм Google определяет, что ресурс, скорее всего, улучшит вашу производительность, он автоматически показывает его вместе с вашим объявлением. Вы не платите дополнительно за показ, но с вас взимается стандартная цена за клик, если пользователь взаимодействует с ресурсом. В типичном аккаунте вы найдете параметры для ссылок на сайты, уточнений, структурированных описаний и ресурсов о местоположении. Они управляются на вкладке ‘Объявления и ресурсы’ в вашей панели управления Google Ads. Их настройка требует минимальных усилий, но обеспечивает значительный прирост общей полезности вашей кампании.
Система определяет, какие ресурсы показывать, основываясь на поисковом запросе пользователя и контексте используемого устройства. Например, мобильный пользователь, ищущий местную услугу, увидит заметно отображаемый ресурс ‘нажмите для вызова’, в то время как пользователь настольного компьютера, ищущий конкретный продукт, может увидеть ссылки на сайты, ведущие к различным категориям вашего инвентаря. Такое динамическое поведение гарантирует, что ваше объявление остается релевантным конкретным потребностям человека, выполняющего поиск. Поскольку процесс автоматизирован, ваша основная задача — убедиться, что предоставляемая вами информация является точной и актуальной.
Как настроить и управлять этими компонентами объявлений?
Управление вашими ресурсами — это простой процесс, который происходит на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Для начала войдите в свой аккаунт Google Ads и перейдите в меню слева. Выберите ‘Объявления и ресурсы’, а затем выберите ‘Ресурсы’. Отсюда вы можете нажать синюю кнопку ‘плюс’, чтобы создать новый ресурс. Вы увидите список типов, таких как название компании, логотип компании, ссылки на сайты и уточнения. У каждого типа есть свои требования. Например, для ссылки на сайт требуются текст ссылки и конечный URL. После создания система начинает оценивать, когда их показывать, основываясь на вашем рейтинге объявления и намерении поискового запроса.
Для высокоэффективных аккаунтов является обычным иметь как минимум четыре типа активных ресурсов в любое время. Предоставляя больше вариантов, вы даете системе машинного обучения Google больше данных для работы при оптимизации доставки ваших объявлений. Вам следует проверять свои ресурсы не реже одного раза в месяц, чтобы убедиться, что все URL-адреса работают правильно и что информация, такая как номера телефонов или рекламный текст, остается точной. Если вы обновляете свой веб-сайт или меняете свои предложения услуг, не забудьте немедленно отразить эти изменения в своей библиотеке ресурсов, чтобы не вводить в заблуждение потенциальных клиентов.
Почему вам следует уделить приоритетное внимание использованию ресурсов в своих кампаниях?
- Увеличенная физическая видимость на странице результатов поиска Google.
- Более высокие показатели кликабельности за счет предоставления пользователям вариантов прямой навигации.
- Улучшенные показатели качества объявлений за счет предложения более релевантной информации.
- Экономическая эффективность, поскольку ресурсы не увеличивают цену за клик, но улучшают релевантность.
- Лучший пользовательский опыт за счет прямого соединения ищущих с информацией, которую они ищут.
Когда вы думаете о конкуренции за размещение объявлений, наличие большего рекламного следа является явным преимуществом. Если у вашего конкурента объявление всего из двух строк текста, а ваше включает ссылки на сайты, местоположение и уточнение, ваше объявление естественно более привлекательно. Это особенно важно на мобильных устройствах, где экранное пространство ограничено. Давая пользователям больше способов взаимодействия с вашим бизнесом, например, позвонить вам напрямую или перейти на конкретную страницу распродажи, вы устраняете трение из процесса конверсии. Это простое дополнение может привести к тому, что на ваш сайт будет приходить больше квалифицированного трафика.
Существуют ли специфические типы ресурсов для разных бизнес-целей?
У разных компаний разные потребности, когда дело доходит до рекламы. Магазин электронной коммерции может отдавать приоритет ресурсам, связанным с ценами или изображениями, в то время как местный поставщик услуг будет сильно полагаться на ресурсы о местоположении и звонках. Вы можете адаптировать свою стратегию ресурсов в соответствии с вашими конкретными маркетинговыми целями. Например, если вы проводите кампанию по повышению узнаваемости бренда, включение логотипа компании и ресурса с названием помогает укрепить доверие и узнаваемость. Если вы сосредоточены на прямых продажах, использование рекламных ресурсов для выделения сезонной скидки может быть очень эффективным для стимулирования немедленных кликов.
Как Alien Road применяет ресурсы для роста клиентов
В Alien Road наш подход начинается с глубокого аудита текущей библиотеки ресурсов клиента. Мы не просто добавляем ресурсы ради этого; мы гарантируем, что каждая часть информации соответствует конкретным целям кампании. Например, если клиент запускает новую линейку продуктов, мы внедряем конкретные ссылки на сайты, которые направляют трафик на эти новые страницы. Мы отслеживаем данные о производительности на панели Google Ads, чтобы определить, какие ресурсы вызывают наибольшее количество взаимодействий. Если конкретное уточнение не получает показов, мы уточняем текст, чтобы сделать его более убедительным, или полностью заменяем его более релевантным преимуществом. Этот итеративный процесс гарантирует, что наши клиенты всегда показывают самую полезную информацию своей целевой аудитории.
Каковы распространенные ошибки при управлении рекламными ресурсами?
- Сохранение истекшей рекламной информации в ваших ресурсах.
- Использование неработающих URL-адресов, которые ведут на страницы 404 внутри ссылок на сайты.
- Создание избыточных ресурсов, которые повторяют ту же информацию, что содержится в основном тексте объявления.
- Неспособность просматривать данные о производительности для удаления низкоэффективных ресурсов.
- Игнорирование мобильного опыта при настройке ресурсов о местоположении или звонках.
Распространенная ошибка — настроить ресурсы один раз, а затем полностью забыть о них. Когда вы меняете макет своего веб-сайта или останавливаете конкретную акцию, ваши ресурсы могут по-прежнему указывать на старые, нерелевантные страницы. Это создает плохой пользовательский опыт и может привести к пустой трате бюджета. Еще одна проблема — избыточность. Если ваш заголовок, описание и ресурсы уточнений говорят одно и то же, вы тратите ограниченное пространство, которое у вас есть, чтобы поделиться уникальными ценностными предложениями. Всегда старайтесь предоставлять в своих ресурсах новую информацию, которая дополняет основной текст объявления, а не просто повторяет его.
Регулярный мониторинг — лучший способ избежать этих ошибок. Тратьте десять минут каждые две недели на проверку вкладки ‘Ресурсы’, чтобы увидеть, какие из них отображаются часто, а какие нет. Если вы заметили, что ваш ресурс о местоположении отображается для кампании, предназначенной для национальной аудитории, вам, возможно, потребуется скорректировать свои настройки, чтобы убедиться, что правильные ресурсы появляются для правильных кампаний. Организация на уровне кампании является ключом к тому, чтобы ваши сообщения оставались последовательными и эффективными во всех ваших рекламных усилиях.
С чего начать на этой неделе?
Чтобы улучшить производительность ваших Google Ads, начните с проверки существующих ресурсов на этой неделе. Зайдите в свою панель управления и проверьте наличие устаревших ссылок или истекших акций. Убедитесь, что в каждой кампании включено не менее четырех активных ресурсов. Если вы еще не добавили логотип компании или ресурс с названием компании, отдайте им приоритет, так как они помогают немедленно установить доверие к бренду. Как только вы очистите свои текущие ресурсы, создайте по одному новому ресурсу для каждой из трех ваших главных кампаний, чтобы проверить, как это повлияет на ваш показатель кликабельности в течение следующих семи дней. Этот проактивный подход поможет вам понять влияние этих компонентов на общее состояние вашего аккаунта.
Продолжить чтение: Реклама в Google · Реклама