Əvvəllər genişləndirmələr kimi tanınan Google Ads aktivləri, telefon nömrələri, sayt keçidləri və ya məkan detalları kimi biznesiniz haqqında əlavə məlumatları göstərən reklam formatlarıdır. Bu komponentlər potensial müştərilərə reklamınıza klikləməzdən əvvəl daha çox kontekst təqdim etmək üçün nəzərdə tutulub. Bu elementlərdən istifadə etməklə siz reklamınızın axtarış nəticələri səhifəsində tutduğu fiziki sahəni artırırsınız. Bu görünürlük artımı çox vaxt istifadəçilərə əsas açılış səhifənizdən keçmədən ünvan və ya məhsul kateqoriyasına birbaşa keçid kimi ehtiyac duyduqları xüsusi məlumatları tapmağa kömək edir.
Google Ads aktivləri nədir və onlar necə işləyir?
Aktivlər əsas reklam mətninizin altında yerləşən əlavə məlumat qatı kimi işləyir. Google alqoritmi bir aktivin performansınızı yaxşılaşdıracağını müəyyən etdikdə, onu avtomatik olaraq reklamınızla birlikdə göstərir. Siz təəssürat üçün əlavə ödəniş etmirsiniz, lakin istifadəçi aktivlə qarşılıqlı əlaqədə olarsa, standart klik başına ödəniş tutulur. Tipik bir hesabda sayt keçidləri, əlavə məlumatlar, strukturlaşdırılmış fraqmentlər və məkan aktivləri üçün seçimlər tapa bilərsiniz. Bunlar Google Ads panelinizdəki ‘Reklamlar və aktivlər’ sekmesinde idarə olunur. Bunların qurulması minimal səy tələb edir, lakin kampaniyanızın ümumi faydasını əhəmiyyətli dərəcədə artırır.
Sistem hansı aktivlərin göstəriləcəyini istifadəçinin axtarış sorğusuna və istifadə olunan cihazın kontekstinə əsasən müəyyən edir. Məsələn, yerli xidmət axtaran mobil istifadəçi kliklə-zəng et aktivini görəcək, müəyyən bir məhsul axtaran masaüstü istifadəçisi isə inventarınızın müxtəlif kateqoriyalarına aparan sayt keçidlərini görə bilər. Bu dinamik davranış reklamınızın axtarış edən şəxsin xüsusi ehtiyaclarına uyğun qalmasını təmin edir. Proses avtomatlaşdırıldığı üçün əsas vəzifəniz təqdim etdiyiniz məlumatların dəqiq və cari olmasını təmin etməkdir.
Bu reklam komponentlərini necə quraşdırır və idarə edirsiniz?
Aktivlərinizi idarə etmək hesab, kampaniya və ya reklam qrupu səviyyəsində baş verən sadə bir prosesdir. Başlamaq üçün Google Ads hesabınıza daxil olun və sol menyuya keçin. ‘Reklamlar və aktivlər’ seçin və sonra ‘Aktivlər’ bölməsini seçin. Buradan yeni aktiv yaratmaq üçün mavi üstəgəl düyməsini klikləyə bilərsiniz. Biznes adı, biznes loqosu, sayt keçidləri və əlavə məlumatlar kimi növlərin siyahısını görəcəksiniz. Hər növün xüsusi tələbləri var. Məsələn, sayt keçidi üçün keçid mətni və son URL tələb olunur. Yaradıldıqdan sonra sistem reklam reytinqinizə və axtarış sorğusunun məqsədinə əsasən onları nə vaxt göstərəcəyini qiymətləndirməyə başlayır.
Yüksək performanslı hesablar üçün hər zaman aktiv olan ən azı dörd növ aktivin olması ümumi bir nümunədir. Daha çox seçim təqdim etməklə, reklam çatdırılmanızı optimallaşdırarkən Google maşın öyrənmə sisteminə işləmək üçün daha çox məlumat verirsiniz. Bütün URL-lərin düzgün işlədiyini və telefon nömrələri və ya tanıtım mətni kimi məlumatların dəqiq qaldığını yoxlamaq üçün aktivlərinizi ayda ən azı bir dəfə nəzərdən keçirməlisiniz. Veb saytınızı yeniləsəniz və ya xidmət təkliflərinizi dəyişsəniz, potensial müştəriləri çaşdırmamaq üçün bu dəyişiklikləri dərhal aktiv kitabxananızda əks etdirməyi unutmayın.
Niyə kampaniyalarınızda aktivlərdən istifadəyə üstünlük verməlisiniz?
- Google axtarış nəticələri səhifəsində artan fiziki görünürlük.
- İstifadəçilərə birbaşa naviqasiya seçimləri təqdim etməklə daha yüksək klikləmə nisbətləri.
- Daha çox müvafiq məlumat təklif etməklə təkmilləşdirilmiş reklam keyfiyyəti balları.
- Xərc səmərəliliyi, çünki aktivlər klik başına qiyməti artırmır, lakin aktuallığı artırır.
- Axtarış edənləri birbaşa axtardıqları məlumatla əlaqələndirməklə daha yaxşı istifadəçi təcrübəsi.
Reklam yerləşdirmə üçün rəqabəti düşündükdə, daha böyük reklam izinə sahib olmaq aydın bir üstünlükdür. Rəqibinizin yalnız iki sətir mətni olan reklamı varsa və sizinkində sayt keçidləri, məkan və əlavə məlumat varsa, reklamınız təbii olaraq daha çox diqqət çəkir. Bu, ekran sahəsinin məhdud olduğu mobil cihazlarda xüsusilə vacibdir. İstifadəçilərə birbaşa sizə zəng etmək və ya xüsusi satış səhifəsinə klikləmək kimi biznesinizlə qarşılıqlı əlaqə qurmaq üçün daha çox yol verməklə, dönüşüm prosesindən sürtünməni aradan qaldırırsınız. Bu sadə əlavə saytınıza daha çox keyfiyyətli trafik gəlməsinə səbəb ola bilər.
Müxtəlif biznes məqsədləri üçün xüsusi aktiv növləri varmı?
Reklam sahəsində müxtəlif bizneslərin müxtəlif ehtiyacları var. E-ticarət mağazası qiymətlə bağlı aktivlərə və ya şəkillərə üstünlük verə bilər, yerli xidmət təminatçısı isə məkan və zəng aktivlərinə çox güvənəcək. Aktiv strategiyanızı xüsusi marketinq məqsədlərinizə uyğunlaşdıra bilərsiniz. Məsələn, brend şüurlandırma kampaniyası aparırsınızsa, biznes loqosu və adı aktivini daxil etmək etibar və tanınma yaratmağa kömək edir. Birbaşa satışa yönəlmisinizsə, mövsümi endirimi vurğulamaq üçün tanıtım aktivlərindən istifadə dərhal klikləri artırmaqda çox effektiv ola bilər.
Alien Road müştəri artımı üçün aktivləri necə tətbiq edir
Alien Road-da yanaşmamız müştərinin cari aktiv kitabxanasının dərin auditi ilə başlayır. Biz sadəcə aktivləri əlavə etmirik; hər bir məlumat parçasının xüsusi kampaniya məqsədlərinə uyğun olmasını təmin edirik. Məsələn, müştəri yeni məhsul xətti buraxırsa, biz həmin yeni səhifələrə trafik yönəldən xüsusi sayt keçidləri tətbiq edirik. Hansı aktivlərin ən çox qarşılıqlı əlaqə yaratdığını müəyyən etmək üçün Google Ads panelindəki performans məlumatlarını izləyirik. Əgər müəyyən bir əlavə məlumat təəssürat almırsa, mətni daha cəlbedici etmək üçün təkmilləşdiririk və ya onu tamamilə daha uyğun bir fayda ilə əvəz edirik. Bu iterativ proses müştərilərimizin hədəf auditoriyasına həmişə ən faydalı məlumatları göstərməsini təmin edir.
Reklam aktivlərini idarə edərkən ümumi tələlər hansılardır?
- Vaxtı keçmiş tanıtım məlumatlarını aktivlərinizdə saxlamaq.
- Sayt keçidləri daxilində 404 səhifələrinə aparan işləməyən URL-lərdən istifadə etmək.
- Əsas reklam mətnində olan eyni məlumatı təkrarlayan lazımsız aktivlər yaratmaq.
- Aşağı performanslı aktivləri silmək üçün performans məlumatlarını nəzərdən keçirməmək.
- Məkan və ya zəng aktivlərini qurarkən mobil təcrübəni nəzərə almamaq.
Ümumi bir səhv, aktivləri bir dəfə qurmaq və sonra onları tamamilə unutmaqdır. Veb saytınızın tərtibatını dəyişdirdiyinizdə və ya müəyyən bir tanıtımı dayandırdığınızda, aktivləriniz hələ də köhnə, uyğun olmayan səhifələrə işarə edə bilər. Bu, pis istifadəçi təcrübəsi yaradır və büdcənin boşa getməsinə səbəb ola bilər. Digər bir məsələ isə artıqlıqdır. Başlığınız, təsviriniz və əlavə məlumat aktivləriniz hamısı eyni şeyi deyirsə, unikal dəyər təkliflərini bölüşmək üçün sahib olduğunuz məhdud sahəni israf edirsiniz. Həmişə aktivlərinizdə sadəcə təkrarlamaq əvəzinə, əsas reklam mətnini tamamlayan yeni məlumatlar təqdim etməyə çalışın.
Daimi monitorinq bu tələlərdən qaçmağın ən yaxşı yoludur. Hansıların tez-tez göründüyünü və hansıların görünmədiyini görmək üçün iki həftədə bir dəfə ‘Aktivlər’ sekmenizi yoxlamağa on dəqiqə vaxt ayırın. Əgər məkan aktivinizin milli auditoriya üçün nəzərdə tutulmuş kampaniya üçün göründüyünü görsəniz, düzgün aktivlərin düzgün kampaniyalar üçün görünməsini təmin etmək üçün parametrlərinizi tənzimləməli ola bilərsiniz. Kampaniya səviyyəsində təşkilatlanma, mesajlaşmanızı bütün reklam səylərinizdə ardıcıl və effektiv saxlamağın açarıdır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Google Ads performansınızı yaxşılaşdırmaq üçün bu həftə mövcud aktivlərinizi nəzərdən keçirməklə başlayın. Panelinizə daxil olun və köhnəlmiş keçidləri və ya vaxtı keçmiş tanıtımları yoxlayın. Hər bir kampaniyanın ən azı dörd aktiv aktivinin olduğundan əmin olun. Əgər hələ biznes loqosu və ya biznes adı aktivi əlavə etməmisinizsə, brend etibarlılığını dərhal yaratmağa kömək etdikləri üçün bunlara üstünlük verin. Cari aktivlərinizi təmizlədikdən sonra, növbəti yeddi gün ərzində klikləmə nisbətinə necə təsir etdiyini yoxlamaq üçün ilk üç kampaniyanızın hər biri üçün bir yeni aktiv yaradın. Bu proaktiv yanaşma bu komponentlərin ümumi hesab sağlamlığınıza təsirini anlamağa kömək edəcək.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq