Eskiden uzantılar olarak bilinen Google Ads varlıkları, telefon numaraları, site bağlantıları veya konum ayrıntıları gibi işletmeniz hakkında ekstra bilgiler gösteren reklam biçimleridir. Bu bileşenler, potansiyel müşterilere reklamınıza tıklamadan önce daha fazla bağlam sağlamak için tasarlanmıştır. Bu öğeleri kullanarak, reklamınızın arama motoru sonuç sayfasında kapladığı fiziksel alanı artırırsınız. Bu görünürlük iyileştirmesi, kullanıcıların genellikle ana açılış sayfanızda gezinmeden önce adres veya ürün kategorisine doğrudan bağlantı gibi ihtiyaç duydukları belirli bilgileri bulmalarına yardımcı olur.
Google Ads varlıkları nelerdir ve nasıl çalışırlar?
Varlıklar, birincil reklam metninizin altında yer alan ek bir bilgi katmanı olarak işlev görür. Google algoritması bir varlığın performansınızı artıracağını belirlediğinde, onu otomatik olarak reklamınızla birlikte gösterir. Gösterim için ekstra ödeme yapmazsınız, ancak bir kullanıcı varlıkla etkileşime girerse standart bir tıklama başına maliyet ücreti alırsınız. Tipik bir hesapta site bağlantıları, açıklamalar, yapılandırılmış snippet’ler ve konum varlıkları için seçenekler bulacaksınız. Bunlar Google Ads panelinizdeki ‘Reklamlar ve varlıklar’ sekmesinde yönetilir. Bunları ayarlamak minimum çaba gerektirir ancak kampanyanızın genel faydasına önemli bir destek sağlar.
Sistem, kullanıcının arama sorgusuna ve kullanılan cihazın bağlamına göre hangi varlıkların gösterileceğini belirler. Örneğin, yerel bir hizmet arayan bir mobil kullanıcı, tıklanabilir bir arama varlığının belirgin bir şekilde görüntülendiğini görürken, belirli bir ürün arayan bir masaüstü kullanıcısı envanterinizin farklı kategorilerine giden site bağlantılarını görebilir. Bu dinamik davranış, reklamınızın aramayı yapan kişinin özel ihtiyaçlarıyla alakalı kalmasını sağlar. Süreç otomatikleştirildiğinden, birincil göreviniz sağladığınız bilgilerin doğru ve güncel olduğundan emin olmaktır.
Bu reklam bileşenlerini nasıl kurar ve yönetirsiniz?
Varlıklarınızı yönetmek, hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde gerçekleşen basit bir işlemdir. Başlamak için Google Ads hesabınıza giriş yapın ve sol menüye gidin. ‘Reklamlar ve varlıklar’ı seçin ve ardından ‘Varlıklar’ı seçin. Buradan yeni bir varlık oluşturmak için mavi artı düğmesine tıklayabilirsiniz. İşletme adı, işletme logosu, site bağlantıları ve açıklamalar gibi türlerin bir listesini göreceksiniz. Her türün belirli gereksinimleri vardır. Örneğin, bir site bağlantısı bir bağlantı metni ve nihai bir URL gerektirir. Oluşturulduktan sonra sistem, reklam sıralamanıza ve arama sorgusu niyetine göre bunları ne zaman görüntüleyeceğini değerlendirmeye başlar.
Yüksek performanslı hesaplar için her zaman aktif olan en az dört tür varlığa sahip olmak yaygın bir modeldir. Daha fazla seçenek sunarak, reklam sunumunuzu optimize ederken Google makine öğrenimi sistemine çalışması için daha fazla veri verirsiniz. Tüm URL’lerin doğru çalıştığından ve telefon numaraları veya promosyon metni gibi bilgilerin doğru kaldığından emin olmak için varlıklarınızı ayda en az bir kez gözden geçirmelisiniz. Web sitenizi güncellerseniz veya hizmet tekliflerinizi değiştirirseniz, potansiyel müşterileri yanıltmamak için bu değişiklikleri varlık kitaplığınızda hemen yansıttığınızdan emin olun.
Kampanyalarınızda varlıkları kullanmaya neden öncelik vermelisiniz?
- Google arama sonuçları sayfasında artan fiziksel görünürlük.
- Kullanıcılara doğrudan gezinme seçenekleri sunarak daha yüksek tıklama oranları.
- Daha alakalı bilgiler sunarak iyileştirilmiş reklam kalite puanları.
- Varlıklar tıklama başına fiyatı artırmadığından ancak alaka düzeyini artırdığından maliyet verimliliği.
- Arayanları aradıkları bilgilerle doğrudan bağlayarak daha iyi kullanıcı deneyimi.
Reklam yerleşimi için rekabeti düşündüğünüzde, daha büyük bir reklam ayak izine sahip olmak net bir avantajdır. Rakibinizin sadece iki satır metin içeren bir reklamı varsa ve sizinkinde site bağlantıları, bir konum ve bir açıklama varsa, reklamınız doğal olarak daha dikkat çekicidir. Bu, ekran alanının sınırlı olduğu mobil cihazlarda özellikle önemlidir. Kullanıcılara sizi doğrudan aramak veya belirli bir satış sayfasına tıklamak gibi işletmenizle etkileşim kurmaları için daha fazla yol vererek, dönüşüm sürecindeki sürtünmeyi ortadan kaldırırsınız. Bu basit ekleme, sitenize daha fazla nitelikli trafik gelmesini sağlayabilir.
Farklı iş hedefleri için özel varlık türleri var mı?
Reklamcılık söz konusu olduğunda farklı işletmelerin farklı ihtiyaçları vardır. Bir e-ticaret mağazası fiyatla ilgili varlıklara veya görsellere öncelik verebilirken, yerel bir hizmet sağlayıcısı büyük ölçüde konum ve arama varlıklarına güvenecektir. Varlık stratejinizi belirli pazarlama hedeflerinize uyacak şekilde uyarlayabilirsiniz. Örneğin, bir marka bilinirliği kampanyası yürütüyorsanız, bir işletme logosu ve adı varlığı eklemek güven ve tanınırlık oluşturmaya yardımcı olur. Doğrudan satışlara odaklanıyorsanız, sezonluk bir indirimi vurgulamak için promosyon varlıklarını kullanmak anında tıklama sağlamada çok etkili olabilir.
Alien Road, müşteri büyümesi için varlıkları nasıl uygular
Alien Road’da yaklaşımımız, müşterinin mevcut varlık kitaplığının derinlemesine denetimiyle başlar. Sadece olsun diye varlık eklemiyoruz; her bilgi parçasının belirli kampanya hedefleriyle uyumlu olduğundan emin oluyoruz. Örneğin, bir müşteri yeni bir ürün grubu başlatıyorsa, trafiği bu yeni sayfalara yönlendiren belirli site bağlantıları uyguluyoruz. Hangi varlıkların en fazla etkileşimi sağladığını belirlemek için Google Ads panelindeki performans verilerini izliyoruz. Belirli bir açıklama gösterim almıyorsa, metni daha çekici hale getirmek için iyileştiriyoruz veya tamamen daha alakalı bir avantajla değiştiriyoruz. Bu yinelemeli süreç, müşterilerimizin hedef kitlelerine her zaman en yararlı bilgileri göstermelerini sağlar.
Reklam varlıklarını yönetirken karşılaşılan yaygın tuzaklar nelerdir?
- Süresi dolmuş promosyon bilgilerini varlıklarınızda tutmak.
- Site bağlantıları içinde 404 sayfalarına giden bozuk URL’ler kullanmak.
- Ana reklam metninde bulunan aynı bilgileri tekrarlayan gereksiz varlıklar oluşturmak.
- Düşük performanslı varlıkları kaldırmak için performans verilerini gözden geçirmemek.
- Konum veya arama varlıklarını ayarlarken mobil deneyimi göz ardı etmek.
Yaygın bir hata, varlıkları bir kez ayarlayıp sonra tamamen unutmaktır. Web sitesi düzeninizi değiştirdiğinizde veya belirli bir promosyonu durdurduğunuzda, varlıklarınız hala eski, alakasız sayfalara işaret ediyor olabilir. Bu, kötü bir kullanıcı deneyimi yaratır ve bütçenin boşa gitmesine neden olabilir. Bir diğer sorun ise fazlalıktır. Başlığınız, açıklamanız ve açıklama varlıklarınızın hepsi aynı şeyi söylüyorsa, benzersiz değer önerilerini paylaşmak için sahip olduğunuz sınırlı alanı boşa harcıyorsunuz demektir. Varlıklarınızda, sadece tekrarlamak yerine ana reklam metnini tamamlayan yeni bilgiler sağlamaya her zaman çalışın.
Düzenli izleme, bu tuzaklardan kaçınmanın en iyi yoludur. Hangilerinin sık göründüğünü ve hangilerinin görünmediğini görmek için iki haftada bir ‘Varlıklar’ sekmenizi kontrol etmeye on dakika ayırın. Konum varlığınızın ulusal bir kitleye yönelik bir kampanya için göründüğünü fark ederseniz, doğru varlıkların doğru kampanyalar için göründüğünden emin olmak için ayarlarınızı yapmanız gerekebilir. Kampanya düzeyinde organizasyon, mesajlarınızın tüm reklam çalışmalarınızda tutarlı ve etkili kalmasını sağlamanın anahtarıdır.
Bu hafta nereden başlamalıyım?
Google Ads performansınızı artırmak için bu hafta mevcut varlıklarınızı gözden geçirerek başlayın. Panelinize gidin ve eski bağlantıları veya süresi dolmuş promosyonları kontrol edin. Her kampanyanın en az dört aktif varlığının etkinleştirildiğinden emin olun. Henüz bir işletme logosu veya işletme adı varlığı eklemediyseniz, marka güvenilirliğini hemen oluşturmaya yardımcı oldukları için bunlara öncelik verin. Mevcut varlıklarınızı temizledikten sonra, önümüzdeki yedi gün içinde tıklama oranınızı nasıl etkilediğini test etmek için ilk üç kampanyanızın her biri için bir yeni varlık oluşturun. Bu proaktif yaklaşım, bu bileşenlerin genel hesap sağlığınız üzerindeki etkisini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık