Les ressources Google Ads, anciennement appelées extensions, sont des formats d’annonces qui affichent des informations supplémentaires sur votre entreprise, telles que des numéros de téléphone, des liens vers des sites ou des détails de localisation. Ces composants sont conçus pour fournir aux clients potentiels plus de contexte avant même qu’ils ne cliquent sur votre annonce. En utilisant ces éléments, vous augmentez la quantité d’espace physique que votre annonce occupe sur la page de résultats du moteur de recherche. Cette amélioration de la visibilité aide souvent les utilisateurs à trouver les informations spécifiques dont ils ont besoin, comme une adresse ou un lien direct vers une catégorie de produits, sans avoir à naviguer d’abord sur votre page de destination principale.
Que sont les ressources Google Ads et comment fonctionnent-elles ?
Les ressources fonctionnent comme une couche d’informations supplémentaire qui se situe sous le texte principal de votre annonce. Lorsque l’algorithme de Google détermine qu’une ressource est susceptible d’améliorer vos performances, il l’affiche automatiquement avec votre annonce. Vous ne payez pas de supplément pour l’impression, mais un coût par clic standard vous est facturé si un utilisateur interagit avec la ressource. Dans un compte type, vous trouverez des options pour les liens annexes, les accroches, les extraits structurés et les ressources de lieu. Celles-ci sont gérées dans l’onglet ‘Annonces et ressources’ de votre tableau de bord Google Ads. Leur configuration nécessite un effort minimal, mais apporte un coup de pouce significatif à l’utilité globale de votre campagne.
Le système détermine quelles ressources afficher en fonction de la requête de recherche de l’utilisateur et du contexte de l’appareil utilisé. Par exemple, un utilisateur mobile recherchant un service local verra une ressource d’appel cliquable affichée en bonne place, tandis qu’un utilisateur sur ordinateur recherchant un produit spécifique pourrait voir des liens annexes menant à différentes catégories de votre inventaire. Ce comportement dynamique garantit que votre annonce reste pertinente par rapport aux besoins spécifiques de la personne effectuant la recherche. Comme le processus est automatisé, votre tâche principale est de vous assurer que les informations que vous fournissez sont exactes et à jour.
Comment configurer et gérer ces composants d’annonce ?
La gestion de vos ressources est un processus simple qui s’effectue au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces. Pour commencer, connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez au menu de gauche. Sélectionnez ‘Annonces et ressources’, puis choisissez ‘Ressources’. À partir de là, vous pouvez cliquer sur le bouton bleu plus pour créer une nouvelle ressource. Vous verrez une liste de types, tels que le nom de l’entreprise, le logo de l’entreprise, les liens annexes et les accroches. Chaque type a des exigences spécifiques. Par exemple, un lien annexe nécessite un texte de lien et une URL finale. Une fois créées, le système commence à évaluer quand les afficher en fonction de votre classement d’annonce et de l’intention de la requête de recherche.
Il est courant pour les comptes très performants d’avoir au moins quatre types de ressources actifs à tout moment. En fournissant plus d’options, vous donnez au système d’apprentissage automatique de Google plus de données avec lesquelles travailler lors de l’optimisation de la diffusion de vos annonces. Vous devez examiner vos ressources au moins une fois par mois pour vous assurer que toutes les URL fonctionnent correctement et que les informations, telles que les numéros de téléphone ou le texte promotionnel, restent exactes. Si vous mettez à jour votre site Web ou modifiez vos offres de services, n’oubliez pas de refléter immédiatement ces changements dans votre bibliothèque de ressources pour éviter d’induire en erreur les clients potentiels.
Pourquoi devriez-vous donner la priorité à l’utilisation de ressources dans vos campagnes ?
- Visibilité physique accrue sur la page de résultats de recherche Google.
- Taux de clics plus élevés en offrant aux utilisateurs des options de navigation directe.
- Scores de qualité d’annonce améliorés en offrant des informations plus pertinentes.
- Rentabilité, car les ressources n’augmentent pas le prix par clic, mais améliorent la pertinence.
- Meilleure expérience utilisateur en connectant les chercheurs directement aux informations qu’ils recherchent.
Lorsque vous pensez à la concurrence pour l’emplacement des annonces, avoir une empreinte publicitaire plus grande est un avantage évident. Si votre concurrent a une annonce avec seulement deux lignes de texte et que la vôtre inclut des liens annexes, un lieu et une accroche, votre annonce est naturellement plus accrocheuse. C’est particulièrement important sur les appareils mobiles où l’espace d’écran est limité. En donnant aux utilisateurs plus de moyens d’interagir avec votre entreprise, comme vous appeler directement ou cliquer sur une page de vente spécifique, vous supprimez les frictions du processus de conversion. Cet ajout simple peut conduire à ce que plus de trafic qualifié atteigne votre site.
Existe-t-il des types de ressources spécifiques pour différents objectifs commerciaux ?
Différentes entreprises ont des besoins différents en matière de publicité. Une boutique en ligne peut donner la priorité aux ressources liées aux prix ou aux images, tandis qu’un fournisseur de services local dépendra fortement des ressources de lieu et d’appel. Vous pouvez adapter votre stratégie de ressources pour qu’elle corresponde à vos objectifs marketing spécifiques. Par exemple, si vous menez une campagne de notoriété de marque, l’inclusion d’un logo d’entreprise et d’une ressource de nom aide à renforcer la confiance et la reconnaissance. Si vous vous concentrez sur les ventes directes, l’utilisation de ressources de promotion pour mettre en évidence une remise saisonnière peut être très efficace pour générer des clics immédiats.
Comment Alien Road applique les ressources pour la croissance des clients
Chez Alien Road, notre approche commence par un audit approfondi de la bibliothèque de ressources actuelle du client. Nous n’ajoutons pas simplement des ressources pour le plaisir ; nous nous assurons que chaque information correspond aux objectifs spécifiques de la campagne. Par exemple, si un client lance une nouvelle gamme de produits, nous mettons en œuvre des liens annexes spécifiques qui dirigent le trafic vers ces nouvelles pages. Nous surveillons les données de performance dans le panneau Google Ads pour identifier quelles ressources génèrent le plus d’interactions. Si une accroche spécifique ne reçoit pas d’impressions, nous affinons le texte pour le rendre plus convaincant ou nous le remplaçons entièrement par un avantage plus pertinent. Ce processus itératif garantit que nos clients montrent toujours les informations les plus utiles à leur public cible.
Quels sont les pièges courants lors de la gestion des ressources publicitaires ?
- Conserver des informations promotionnelles expirées dans vos ressources.
- Utiliser des URL brisées qui mènent à des pages 404 dans les liens annexes.
- Créer des ressources redondantes qui répètent les mêmes informations que celles trouvées dans le texte principal de l’annonce.
- Ne pas examiner les données de performance pour supprimer les ressources peu performantes.
- Ignorer l’expérience mobile lors de la configuration des ressources de lieu ou d’appel.
Une erreur courante consiste à configurer les ressources une fois, puis à les oublier complètement. Lorsque vous modifiez la mise en page de votre site Web ou arrêtez une promotion spécifique, vos ressources peuvent toujours pointer vers d’anciennes pages non pertinentes. Cela crée une mauvaise expérience utilisateur et peut entraîner un gaspillage de budget. Un autre problème est la redondance. Si votre titre, votre description et vos ressources d’accroche disent tous la même chose, vous gaspillez l’espace limité dont vous disposez pour partager des propositions de valeur uniques. Essayez toujours de fournir de nouvelles informations dans vos ressources qui complètent le texte principal de l’annonce, plutôt que de simplement le répéter.
Une surveillance régulière est le meilleur moyen d’éviter ces pièges. Passez dix minutes toutes les deux semaines à vérifier votre onglet ‘Ressources’ pour voir lesquelles s’affichent fréquemment et lesquelles ne le sont pas. Si vous remarquez que votre ressource de lieu s’affiche pour une campagne destinée à un public national, vous devrez peut-être ajuster vos paramètres pour vous assurer que les bonnes ressources apparaissent pour les bonnes campagnes. L’organisation au niveau de la campagne est essentielle pour garder vos messages cohérents et efficaces dans tous vos efforts publicitaires.
Par où commencer cette semaine ?
Pour améliorer les performances de vos Google Ads, commencez par examiner vos ressources existantes cette semaine. Accédez à votre tableau de bord et vérifiez s’il y a des liens obsolètes ou des promotions expirées. Assurez-vous que chaque campagne a au moins quatre ressources actives activées. Si vous n’avez pas encore ajouté de logo d’entreprise ou de ressource de nom d’entreprise, donnez-leur la priorité car ils aident à établir immédiatement la crédibilité de la marque. Une fois que vous avez nettoyé vos ressources actuelles, créez une nouvelle ressource pour chacune de vos trois principales campagnes afin de tester son impact sur votre taux de clics au cours des sept prochains jours. Cette approche proactive vous aidera à comprendre l’impact de ces composants sur la santé globale de votre compte.
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