Ответы Yandex на повторяющиеся вопросы о разметке необычно прямолинейны, и два из них экономят массу впустую потраченных усилий.
Улучшает ли разметка позиции в рейтинге?
Нет. Разметка может сделать сайт более заметным в поиске и привлечь больше целевых посетителей, но она не влияет напрямую на ранжирование. Тот, кто продает структурированные данные как услугу по повышению позиций в рейтинге, продает что-то другое.
Поддерживается ли каждый тип Schema.org?
Нет. Yandex обрабатывает определенный список, опубликованный в разделе «какие данные могут быть переданы». Типы вне этого списка здесь никем не парсятся и не создают сниппетов.
Разметка валидна — почему нет сниппета?
Потому что валидация — это лишь первое из трех условий. Данные должны быть корректно размечены, проиндексированы и промодерированы. Модерация — это шаг, о существовании которого большинство людей не подозревают: ручная проверка соответствия данных сайту. После одобрения сниппеты обычно появляются примерно через две недели позже. Если данные отклоняются, модератор отправляет в консоль сообщение с объяснением причины и того, что нужно изменить, поэтому при необъяснимом отсутствии сниппетов стоит проверить свои уведомления.
Как часто разметка пересоздается?
В течение двух недель. Неподдерживаемая или некорректная разметка просто пропускается, а не сообщается как ошибка на странице.
Микроформаты или Schema.org?
Алгоритмы не отдают предпочтение ни тому, ни другому; используйте то, что удобно. Schema.org рекомендуется как более современный, полный и активно развивающийся стандарт.
Что делать, если ни один тип разметки не подходит?
Ответ Yandex обнадеживает и его стоит передать дальше: робот отлично индексирует информацию и без разметки, и ее отсутствие никак не влияет на то, как отображаются страницы. Чтобы управлять описанием, отображаемым в результатах, используйте описание мета-тег. Разметка — это улучшение, а не обязательное условие.
Реалистичные сроки
Внедрить, проверить, дождаться индексации, дождаться модерации, заложить две недели. От развертывания до появления заметного сниппета обычно проходит от четырех до шести недель, и восприятие двухнедельного молчания как сбоя заставляет команды переписывать уже работавшую разметку.
Как мы это применяем
The two answers we quote to clients most often are that markup does not affect ranking and that moderation stands between valid markup and a visible snippet. Both prevent the same mistake: rewriting perfectly good markup because nothing appeared in the first fortnight. When a snippet genuinely never arrives, the moderator’s message in the console usually explains exactly why, and almost nobody thinks to look there.
Связанные услуги