Много рядко виждаме нов играч в областта на SEO и цифровата арена, който е толкова сигурен да бъде дългосрочен участник като Wikidata. Но въпреки цялата стойност на тази среда, тя е останала сравнително неизследвана територия, която общността по SEO е оставила в голяма степен непротестирана и без документация. Смятам, че пропускаме огромна възможност — помислете по следния начин:
Wikidata е родена от величие: Стартирана на 30 октомври 2012 г., това е първият нов проект на Wikimedia от шест години. Може би сте забелязали, че съдържанието на Wiki доминира SERPS през изминалото десетилетие; то е кредибилно, признато и мощно присъствие онлайн. Wikidata SEO ще бъде изключително важно.
Величието е наложено върху нея: На 14 декември 2014 г. Google обяви затварянето на Freebase — най-силния конкурент на Wikidata. Заедно с това Google предостави мощна подкрепа, като прехвърли всички данни от Freebase към Wikidata, като приключи продукта на 30 юни. Това са доста яйца в една кошница.
Бъдещето ѝ е светло: Богатите резултати все повече стават норма за Google, а Knowledge Graph е по-мощен от всякога и ще играе огромна роля в SEO стратегиите. Маршал Симондс докладва на SMX East 2015, че пълни 24% от резултатите от търсене сега включват този визуал. Заедно със структурирани данни, Wikipedia и няколко други, Wikidata е основен източник за изграждане на тази информация.
Красотата на Wikidata SEO е, че има много ниски плодове за бранене. След като свикнете с нея, можете да изградите солидна страница в Wikidata за час или два. Въпреки това, ако сте нови в работата с нея, има период на адаптация. Ето няколко неща, които трябва да направите, за да започнете:
Научете как да се вписате в културата
Имайте предвид, че това е собственост на Wikimedia и част от една от най-големите, най-здрави и най-ангажирани общности онлайн. Като член на съвместен, анонимен, световен проект, ще трябва да бъдете социални — и това включва да играете малко политика, да приемете средата и дори да работите с няколко груби хора по пътя.
- Приемете проекта: Wikidata е готино начинание и има много алтруистично удоволствие от принос към него по искрен и добре възприет начин. Използвайте средата като начин да изследвате и научавате за интересите си, докато усъвършенствате Wikichops си. Докато изграждате това, ще спечелите доверие и силна репутация в Wikidata, което ще ви помогне да избегнете подозрения и да получите ползата от съмнението, ако нещата се влошат в някой момент.
- Бъдете нащрек от редакторите: С Wiki’s общо взето, има тенденция да се изхвърлят много бебета с банята — това включва премахване на секции, сливане на статии (чете: унищожаване на една и пренасочване към другата) и забраняване на най-кредибилните източници от редактиране на статия – по-специално тези, които са професионално свързани със темата. Например, SEO консултантът Джонатан Хохман беше отбелязан за потенциален конфликт на интереси, когато приносваше към страница за Мат Кътс. Маркетолози и SEO специалисти са особено нежелани в Wikimedia Commons, независимо дали намеренията ни са добри или не. Нещата са малко по-леки в Wikidata, отколкото в Wikipedia, но рядко правя промяна без друг редактор да провери работата ми. Те наблюдават отблизо.
- Бъдете социални: Това е толкова легитимна социална платформа, колкото, да речем, онлайн форум. Използвайте страниците за дискусии, за да правите коментари, да се обяснявате, да предлагате големи промени, да задавате много въпроси, да бъдете мили и да благодарите на хората, които редактират с вас за техните приноси. Продължавайте да търкате лакти, когато можете.
- Не прекалявайте: Влизайте постепенно в Wikidata; редакторите отбелязват нови, изключително активни потребители и също когато настъпват радикални промени в записите. Изградете доверие и кредибилност в общността, преди да привличате твърде много внимание към себе си.
Ако е възможно, насладете се на преживяването. Както при всички социални сайтове, да станете част от културата и да притежавате преживяването си е най-добрият начин да се вписате.
Wikidata за SEO: Създайте силен акаунт
Въпреки че това е лесно за правене, е важно да имате предвид, че ако работите за дигитална агенция, вероятно използвате множество Wikidata акаунти. Това е добра идея — ще искате „опитен“ резервен, в случай че един бъде изтрит. Въпреки това, спазвайте тези три правила:
- Създайте поне един резервен акаунт. По този начин, ако основният ви акаунт бъде забранен или подложен на проверка, имате резервен за връщане. Въпреки това, бъдете наясно, че множество акаунти, ако бъдат открити, ще бъдат считани за sockpuppets, в нарушение на указанията на Wikimedia, и вероятно ще бъдат премахнати.
- Не използвайте множество акаунти за редактиране на един и същ Wikidata запис. Това ще предизвика подозрения, че имате meatpuppets или хора, които сте вербували да подкрепят вашите гледни точки при натиск за редактиране (съюзници ? обективност), и ще постави всеки акаунт, идентифициран от редакторите, под въпрос или близка, неопределена проверка.
- Създайте силна потребителска страница. Отделете време да изградите приятелска, леко детайлна страница за всеки акаунт, описвайки малко за личните ви цели с Wikidata, къде сте знаещи и какви са интересите ви. Това помага да се създаде впечатлението, че акаунтът се управлява от реален човек. Не казвайте, че сте агенция или вътрешен служител. Ако го правите правилно, никога няма да изглеждате така.
Създайте първия си елемент
За да създадете елемент, потърсете компанията, която искате да промените, и потвърдете, че още не съществува. След това намерете „Създайте нов елемент“ в лявото меню, за да започнете изграждането. Той е доста добре скрит, ако сте свикнали да редактирате статии с Wikipedia.
Важно е да отбележите, че Wikidata е предимно спътникова част към другите Wiki’s. Можете да очаквате работата ви да бъде бързо премахната, освен ако не се счита за забележителна чрез присъствие в поне един от другите сайтове на Wikimedia (като Wikipedia, Wikimedia, Wikinews, Wikiquote или Wikimedia Commons). Също така имайте предвид, че, както Wikipedia, Wikidata не е предназначена за вторична база знания, която събира знанията и линковете към тях. Ако сте нови, е добра идея да добавяте почти никакви данни, които не можете да подкрепите с препратка или линк към източник.
Стъпка 1: Импортирайте колкото можете повече от Wikipedia
Wikidata е изключително нова и по-често от нея, статията, върху която работите, ще бъде почти празна, когато започнете. За тази статия ще изградя Wikidata свойството за Stew Leonard’s, локален магазин за бакалия, който започна с типично рядко населена запис:
Тъй като Wikipedia е най-довереният източник, тя е златна мина за данни за лесно запълване на вашата статия. Ще започна с редактиране на полето за описание в записа. То трябва да бъде колкото се може по-кратко и точно: пет до десет думи е идеална цел.
Следващо, ще добавя CEO на Stew Leonard’s към записа. Както е показано по-долу, падащо меню ще авто-подскаже валидни записи, докато пиша:
Wikidata е настроена така, че не мога да запазя запис, докато не е завършен по начин, който софтуерът Wikibase идентифицира като валиден. В този момент „запис“ става синьо:
Също така ще искам да добавя препратка (не квалификатор) към всеки елемент, който показва, че съм импортирал данните от „English Wikipedia“, за да помогна да защитя тези данни от редакторско премахване. Препратките се използват, за да цитират източника, където съм намерил информацията, докато квалификаторите се използват, за да описват допълнително или да уточняват стойността на свойство, дадено в изявление.
Да кажем, че следващо искам да добавя основателя (Stew Leonard Sr.), но тъй като няма свойство за това в Wikidata, не мога да го добавя (още). Можете да видите по-долу, че текстът за запазване е посивял и че Stew Sr. не е в списъка.
За съжаление, общността работи с предварително дефинирани списъци на свойства и записи. Това означава, че ако няма съществуващо свойство и искате да добавите едно, ще трябва да отидете в общността, за да обсъдите неговото създаване. Това рядко си заслужава времето и усилията в началото, тъй като обсъждането е времеемко, и в случай като този, вероятно ще трябва да създадете Wikipedia статия, за да я придружи. Също така е важно да отбележите, че ако има Wikidata статия за нещо, можете да предположите, че тя може да се използва и като свойство; това знание понякога може да се използва креативно, за да направите записа да работи за вас.
Ако компанията има изображение на своята Wikipedia страница, уверете се, че го включите в Wikidata записа – логата са първокласна недвижими имоти в knowledge graph. Форматирайте записа с помощта на свойството „logo image“ и само името на файла. За Stew Leonard’s използвам Stewleonards.png, за да запълня моя запис.
Ако още нямате лого, можете да качите едно в Wikimedia Commons и да го препоръчате веднага. Въпреки това, за да предотвратите изображението да бъде изтрито няколко седмици по-късно, ще трябва да получите одобрение за освобождаване на изображението под Wikimedia Commons License. Ако решите да го направите, собственикът на авторското право, по-специално, ще трябва да изпрати имейл за освобождаване на изображението към тази лиценз. Не можете да пишете като представител на тях, но можете да използвате този удобен шаблон за имейл, одобрен от общността, за да попълните празнините, така че всичко, което трябва да направят, е да изпратят имейла до permissions-commons@wikimedia.org. Работи за мен всеки път:
Тъй като създателят и/или единственият собственик на изключителното авторско право на работата, изобразена и медията.
Съгласявам се да публикувам гореспоменатото съдържание под свободната лиценз: Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International.
Осъзнавам, че чрез това предоставям на всеки право да използва работата в търговски продукт или по друг начин и да я модифицира според нуждите си, при условие че спазват условията на лиценза и всякакви други приложими закони.
Осъзнавам, че това споразумение не е ограничено до Wikipedia или свързани сайтове.
Осъзнавам, че винаги запазвам авторското си право върху работата си и запазвам правото да бъда атрибутиран според избрания лиценз. Модификациите, които други правят върху работата, няма да се твърди, че са направени от мен.
Осъзнавам, че не мога да оттегля това споразумение и че съдържанието може или не може да бъде запазено постоянно в проект на Wikimedia.
Стъпка 2: Научете от подобни записи
Wikidata е само един от многото проекти за структурирани данни; има и безброй други бази данни, които съществуват и могат да бъдат цитирани като източници във вашия Wikidata запис. Освен това, всяка категория елементи (например компании, музиканти или политици) сякаш има свой уникален набор от бази данни, изградени около тях, и това може да предостави много вдъхновение, докато развивате вашия запис. Също така поддържам списък с висококачествени Wikidata статии, които харесвам да преправам, когато създавам нови за вдъхновение.
Да преминем през това: За Stew Leonard’s използвам Albertsons, Walmart и Apple като ориентири:
От елемента на Walmart проверих за VIAF (Virtual International Authority File) и открих, че докато Stew Leonard Jr. AND Sr. са изброени, самата компания не е — не е полезно. Както Wal-Mart обаче, Stew Leonard’s има идентификатор Freebase — и тъй като това е собственост на Google, харесвам да го изброя, въпреки че Freebase ще бъде затворен накрая. От URL „https://www.freebase.com/m/071r2l“, използвам /m/071r2l като мой идентификатор в Wikidata. В случаи, когато препращам към не-Wiki база данни източник, също добавям препратка, която включва URL към оригинала.
От елемента на Albertsons откривам отличен начин да развия данните си за текущото местоположение на щаб-квартирата. Докато моето в момента изброява само града, където е щаб-квартирата, общността е добавила четири отлични квалификатора (не препратки) в този запис, които наистина правят данните богати. Използвайки данни от Google Maps, мога да подобря моя запис съответно.
Това трябва да бъде отличен ресурс за Google, тъй като в момента градът е единственото, което се показва, когато търся „Stew Leonard’s Headquarters“, докато Albertsons показва много по-богат запис.
Apple, моя резервен вариант, има изключителна Wikidata страница, която преглеждам, когато създавам страница за компания. По-специално, тя изброява множество бази данни. Това ми помага да изгладя моя запис значително и ми дава някои финални идеи.
