Bizim çoğumuz için Facebook, Instagram ve Twitter muhtemelen telefonlarımıza indirilmiş olsa da, TikTok ana sayfada ön planda yer alıyor. Video paylaşım platformu dünyayı fırtınaya kaptırmış durumda ve kullanıcılar sosyal medyadaki bu içerikten yeterince doyamıyor.

Uygulamanın şimşek hızındaki şöhret yükselişi bizi şu soruyu sormaya itiyor: Onu bu kadar özel kılan nedir? Bunu öğrenmek için, her birinin ilk üç saniyesini izleyerek ve “kancaları” hakkında tonlarca bilgi kaydederek yüzlerce popüler TikTok videosunu analiz ettik. Bu verileri kullanarak, içerik altyazıları ve etkileşim sayıları gibi detaylar dahil, bu soruya başlangıç niteliğinde bir cevap elde etmiş olabiliriz.

Ana Bulgular

• Viral TikTok videolarının tetiklediği en yaygın duygu mutluluktu: %58’i diğer duygulara göre mutluluğu ilham veren şekilde yapılmıştı.
• Viral TikTok videolarının 3’te 1’inden fazlası ilk üç saniye içinde bir kişinin konuşmaya odaklanıyordu.
• TikTok videolarının bazı türleri, diğerlerine göre doğrulanmış hesaplardan gelme olasılığı çok daha yüksekti; özellikle hayat hileleri, tavsiye ve wellness ile fitness ve spor.
• Popüler dans videoları, diğer en iyi beş türdeki videolara göre ortalama olarak daha fazla izlenme aldı. Ancak, aynı zamanda en az paylaşılan ve yorumlananlar arasındaydı.
• Viral TikTok videolarının yarısından fazlası ilk üç saniyede müzik kullanıyordu ana arka plan sesi olarak.

Mutlu Bir Yer

TikTok kişisel ve duygusal bir yer — viral videoların insanlarda hangi tür duygular uyandırdığını görelim.

Analiz ettiğimiz viral TikTok videolarının önemli bir kısmı, bir kişinin doğrudan kameraya konuşmaya odaklanıyordu. Birçok içerik yaratıcısı ufuklarını genişletmeye ve izleyicileriyle daha kişisel ilişkiler geliştirmeye çalışıyor, bu da birçok klipin yüz yüze etkileşim etrafında dönmesini açıklayabilir.

Bu araştırma alanına ilişkin diğer ilginç bulgular şunlar:

• Viral videoların %60’ı ekranda bir kişi gösteriyordu. Yaklaşık %17’sinde hiç insan görünmüyordu ve %10’undan azı iki kişiden fazlayı içeriyordu.
• Viral videoların 4’te 1’i en az bir hayvan içeriyordu.
• Köpekler kedilerden daha popülerdi: Viral hayvan videolarının %46’sı köpek gösterirken, sadece %28’i kedi içeriyordu.

Uygulamanın son zamanlarda bir milyar aylık kullanıcıya ulaşmasının bir nedeni var ve bu, mutluluk, mizah ve şaşırmanın analiz ettiğimiz videolar tarafından tetiklenen en yaygın duygular olmasından kaynaklanıyor olabilir. Bu tür keyifli içerik, TikTok’u bu kadar bağımlılık yapan teknolojik stratejinin anahtarıdır: Keyifli bir şey görürüz, dopamin tepkisi tetiklenir.

Herkes İçin E

Popüler sosyal medya platformları birini hızla şöhrete kavuşturma yeteneğine sahip. Bu sıklıkla insanları şaşırtır. TikTok’ta, analiz ettiğimiz viral videoların %83’ü doğrulanmamış hesaplardan geliyordu. Ün, maruz kalma ve şöhret kazanmak açıkça herkese olabilir, bu da uygulamayı sıradan kullanıcılar hem de yükselen influencer’lar için ideal yer yapıyor.

Videoların bazı türleri diğerlerine göre doğrulanmış hesaplardan gelme olasılığı daha yüksek. Hayat hileleri, tavsiye ve wellness ile fitness ve spor kategorilerindeki viral videoların %38’i doğrulanmış kullanıcılardan geliyordu. Örneğin, CrossFit atleti ve en iyi kadın TikTok influencer’larından biri olan Demi Bagby, yazım anında sayfasında 14 milyondan fazla takipçi ve 285 milyon beğeni almıştı. Bu kadar büyük bir takipçi kitlesine sahip biri, sağlıklı miktarda viral içerik üretmeye mahkumdur. Bu yüksek profilli hesaplar ayrıca etkileşimde artış görür, daha yüksek medyan beğeni, izlenme, yorum ve paylaşım faydalanır.

Farklı İnsanlara Farklı Yaklaşımlar

İnsanların akışları video tercihlerine göre düzenlenir. İnsanlar en çok hangi tür viral videoları izler, beğenir, paylaşır ve yorum yapar?

• Viral dans videoları, bir sonraki en popüler tür olan doğa (ki aynı zamanda en çok paylaşılan türdü) ile karşılaştırıldığında neredeyse 3 milyon daha fazla medyan izlenme almıştı. TikTok kariyerlerine dans videolarına vurgu yaparak başlayan Charli D’Amelio ve Addison Rae, sırasıyla uygulamadaki en çok takip edilen birinci ve üçüncü influencer’lardır.
• Medyan beğeniler açısından, insanlar dans videolarını da oldukça onayladı, çünkü evcil hayvan videoları ile 1.1 milyon her biriyle berabere kaldılar.
• İnsanlar sevimli hayvanlar hakkında yorum yapmaktan kendilerini alamadılar, çünkü bu TikTok videoları herhangi bir türün en yükseği olan 9.900 medyan yoruma sahipti.

Müziğin Sesi

Bu günlerde dinleme zevkimiz için birçok akılda kalıcı melodi mevcut ve birçokları TikTok’ta popüler hale geldi. Uygulamada hangi türler üstün geliyor?

TikTok videolarında yüz yüze etkileşimler yaygın olsa da, bir konuşma mutlaka denklemın parçası değil — viral videoların %56’sının müziği ana ses olarak kullanması. Büyük bir farkla, pop şarkıları en sık duyulanlardı, ardından hip-hop ve rap geldi. Viral dans videolarının diğer viral video türlerine göre en fazla izlenme alması göz önüne alındığında, bu müzik türlerinin en yaygın olması şaşırtıcı değil.

Sesi çoğunlukla müzik içeren videolar, müziğin sesin odak noktası olmadığı videolara göre tüm etkileşim metriklerinde ortalama olarak daha iyi performans gösterdi. Videoların sadece %37’si özellikle onlar için yaratılmış orijinal sese sahipti, geri kalanı müzik veya başka yerden önceden oluşturulmuş ses kullandı. İlginç bir şekilde, orijinal sesli videolar tüm etkileşim metriklerinde daha kötü performans gösterdi.

Hata 404: Kestirme Bulunamadı

İnternet viralitesine hızlı bir şekilde ulaşmak için bazı kullanıcılar altyazılarında ve hashtag’lerde “FYP” (kullanıcının düzenlenmiş akışını ifade eder, yani ‘Sana Göre’ sayfası), “trending” ve “viral” gibi anahtar kelimeler kullanmayı denedi. Bu çalışmada analiz edilen TikTok’ların yaklaşık %38’i bu anahtar kelimeleri içeriyordu.

Ancak, diğer anahtar kelimeli diğer videolara kıyasla, özellikle “FYP”, “trending” ve “viral” varyasyonlarını kullananlar tüm etkileşim metriklerinde (paylaşımlar hariç) daha düşük performans gösterdi. Seyirciyi bilmek ve belirli, hedefli anahtar kelimeler kullanmak, geniş, odaklanmamış terimleri etrafa saçmaktan daha iyi bir strateji olmalıdır.

Son olarak, bu popüler TikTok videoları arasında, altyazı duyarlılığı (doğal dil işleme algoritması tarafından hesaplanan) negatif olandan iki kat daha fazla pozitifti. Hesaplanabilir duyarlılığa sahip videoların %68’i pozitif, %32’si negatifti.

Tüm Bunlar Ne Anlama Geliyor?

Viral TikTok videoları analizimiz, platformda içerik oluştururken şunları yapmanın popüler videolar yayınlama şansınızı artırabileceğini gösterdi:

• Seyircinize doğrudan konuşan, onları sohbete dahil eden içerikleri düzenli olarak dahil edin.
• İzleyicileri mutlu edecek ve olumlu duyguları tetikleyecek videolar oluşturun.
• Eğer TikTok’ta doğrulanmış bir yaratıcı değilseniz, yemek pişirme, dans, evcil hayvanlar veya moda gibi niş hobileriniz ve ilgi alanlarınızla doğrudan ilgili içerikler oluşturmayı deneyin.

İnsanların etkileşimde bulunmayı sevdikleri içerik türlerini keşfetmek ve analiz etmekle ilgileniyorsanız, doğru yerdesiniz. Daha fazla çalışma, içgörü ve bilgi için Alien Road Co. İçerik Pazarlama ve Sosyal Medya çözümlerini kontrol edin.

Yöntem ve Sınırlamalar

Öncelikle, TikTok’un trend akışından 500 video almak için resmi olmayan bir TikTok API’si kullandık. Tüm video örneği aynı anda toplandı. Bu videolar, bir TikTok hesabına giriş yapmadan ve Batı ABD’deki bir IP adresinden alındı. Bildiğimiz kadarıyla, bu örnekimizi çarpıtabilecek kişiselleştirme algoritmalarını atlamamıza izin verdi.

Sonra, bir avuç metin ve ses işleme kütüphanesi kullandık:

• Robyn Speer’in ftfy metin kodlama düzelticisini kullanarak, birden fazla farklı metin kodlamasını işleme nedeniyle oluşan kodlama hatalarını onardık.
• Altyazı metninden anahtar kelimeleri çıkarmak için YAKE! anahtar kelime çıkarıcısını kullandık.
• Video altyazıları için duyarlılık puanlarını yakalamak için NLTK’nın VADER duyarlılık analizörünü kullandık.
• Bu videoların seslerindeki müzikal materyali tanımak ve sınıflandırmak için AudD, LLC tarafından sunulan AI destekli ses tanıma hizmetini kullandık.
• Tanınan şarkılar için tür bilgisi, Spotify tarafından tanımlanan ilişkili sanatçılarının API erişilebilir meta verilerinden geldi.

Videoları ve meta verilerini çıkardıktan sonra, her videoyu ilk üç saniyesine kestiğimiz. Sonra, bir araştırmacı toplam örneğimizin ilk 300’ünü — 300 klip örneğini inceledi ve her video için 19 özellik kaydetti. Bu analizde kullandığımız alanlar şunlardı:

• Ekranda görünen insan sayısı
• Birinin konuşup konuşmadığı
• Kimle veya neyle konuştukları
• Ekranda hayvan olup olmadığı
• Uygun ise mevcut hayvan türleri
• Videodaki sesin orijinal olup olmadığı
• Videodaki sesin çoğunlukla müzik mi yoksa müzik olmayan mı olduğu
• En olası istenen duygusal izlenim
• Video tür(leri)

Analizde kullanılan faktörler

For many of us, while Facebook, Instagram, and Twitter are likely all downloaded on our phones, TikTok is front and center on the homepage. The video-sharing platform has taken the world by storm, and users simply can’t get enough of this content on social media.

The app’s lightning-quick rise to fame has us asking the question: What’s so special about it? To find out, we analyzed hundreds of popular TikTok videos by watching the first three seconds of each and recording tons of information about their “hooks.” Using this data, including specifics about content captioning and engagement numbers, we might have the beginnings of an answer to this question.

Key Findings

• Happiness was the most common emotion triggered by viral TikTok videos: 58% were made in a way that inspired happiness over other emotions.
• More than 1 in 3 viral TikTok videos focused on a person speaking within the first three seconds.
• Some genres of TikTok videos were much more likely than others to come from verified accounts, namely life hacks, advice, and wellness along with fitness and sports.
• Popular dance videos received more plays, on average, than videos in any of the other top five genres. However, they were also among the least shared and commented on.
• More than half of viral TikTok videos used music as their primary backing sound in the first three seconds.

It’s a Happy Place

TikTok is a personal and emotional place — let’s see what kind of feelings viral videos evoke in people.

Of the viral TikTok videos we analyzed, a significant chunk focused on a person speaking directly to the camera. Many content creators try to broaden their horizons and develop more personal relationships with their viewers, which might explain why so many clips revolve around a face-to-face interaction

Here are some other interesting findings that relate to this area of investigation:

• Sixty percent of viral videos featured one person visible on screen. Only about 17% had no humans visible, and less than 10% featured more than two.
• One in 4 viral videos featured at least one animal.
• Dogs were more popular than cats: 46% of viral animal videos showed dogs, while only 28% featured cats.

There’s a reason why the app has recently hit one billion monthly users, and it might have something to do with the fact that happiness, humor, and surprise were by far the most common emotions sparked by the videos we analyzed. This sort of delightful content is a key part of the technological strategy that makes TikTok so addictive: we see something delightful, it triggers a dopamine response.

E for Everyone

Popular social media platforms have the ability to quickly skyrocket someone to stardom. Many times, people are caught by surprise when this happens. On TikTok, 83% of viral videos we analyzed came from non-verified accounts. Gaining notoriety, exposure, and fame can clearly happen to anyone, making the app the place to be for both casual users as well as aspiring influencers.

Some genres of videos are more likely than others to stem from verified accounts. 38% of viral videos in the life hacks, advice, and wellness and fitness and sports categories stemmed from verified users. For example, Demi Bagby, a CrossFit athlete and one of the top female TikTok influencers, had well over 14 million followers and 285 million likes on her page at the time of writing. Someone with that large a following is bound to produce a healthy amount of viral content. These high-profile accounts also see boosts to engagement, benefiting from higher median likes, views, comments, and shares.

Different Strokes for Different Folks

People’s feeds are curated based on their video preferences. What kind of viral videos do people watch, like, share, and comment on the most?

• Viral dance videos had almost 3 million more median plays than the next most popular genre, the outdoors (which was also the most shared genre). Charli D’Amelio and Addison Rae, who both started their TikTok careers with an emphasis on dance videos, are currently the first and third-most followed influencers on the app, respectively.
• Regarding median likes, people also highly approved of dance videos, as they tied with pet videos with 1.1 million each.
• People also couldn’t help themselves from commenting on cute animals, as these TikTok videos had a median of 9,900 comments — the highest of any genre.

The Sound of Music

There are a lot of catchy tunes available for our listening pleasure these days, and many have been popularized on TikTok. Which genres reign supreme on the app?

While face-to-face interactions are commonplace in TikTok videos, a conversation isn’t necessarily part of the equation — 56% of viral videos had music as their primary sound. By a large margin, pop songs were heard the most often, followed by hip-hop and rap. Seeing as viral dancing videos had the most plays compared to other kinds of viral videos, it’s unsurprising that these music genres were most common.

Videos that featured mostly music as their sound performed better, on average, across all engagement metrics than ones where music was not the focal point of the audio. Only 37% of videos featured truly original sound that was created especially for them, whereas the rest used music or pre-created audio from somewhere else. Interestingly, videos with original sounds performed worse across all engagement metrics.

Error 404: No Shortcuts Found

To fast-track their way toward internet virality, some users tried using keywords in their captions and hashtags like “FYP” (which refers to a user’s curated feed, otherwise known as a ‘For You’ page), “trending,” and “viral.” Around 38% of the TikToks that were analyzed in this study included these keywords.

However, compared to other videos with other keywords, ones specifically using variations on “FYP,” “trending,” and “viral” underperformed on all engagement metrics (except for shares). Knowing your audience and using specific, targeted keywords is probably a better strategy than throwing around broad, unfocused terminology.

Lastly, among these popular TikTok videos, caption sentiment (as calculated by a natural language processing algorithm) was positive more than twice as often as it was negative. Among videos with calculable sentiment, 68% were positive, and 32% were negative.

What Does It All Mean?

Our analysis of viral TikTok videos has indicated that doing the following while creating content on the platform could increase your chances of publishing popular videos:

• Regularly include content that speaks directly to your audience, engaging them in a conversation.
• Create videos that will make viewers feel happy and will trigger positive emotions.
• If you’re not a verified creator on TikTok, try creating content directly related to your niche hobbies and interests, such as cooking, dance, pets, or fashion.

If you’re interested in discovering and analyzing the types of content people love to engage with, you’ve come to the right place. Check Alien Road Co.  solutions on Content Marketing and Social Media for more studies, insights, and information.

Methodology and Limitations

First, we used an unofficial TikTok API to retrieve 500 videos from TikTok’s trending feed. The entire sample of videos was collected at one time. These videos were retrieved without logging into a TikTok account and from an IP address in the western United States. To the best of our knowledge, this allowed us to bypass personalization algorithms that could skew our sample.

Then, we used a handful of text and audio processing libraries:

• We made use of the ftfy text encoding fixer by Robyn Speer to repair encoding errors due to processing multiple different text encodings.
• To extract keywords from caption text, we used the YAKE! keyword extractor.
• We used NLTK’s VADER sentiment analyzer to capture sentiment scores for video captions.
• To recognize and classify musical material in the sounds of these videos, we used the AI-powered audio recognition service offered by AudD, LLC.
• Genre information for recognized songs came from the API-accessible metadata for their associated artists as described by Spotify.

After extracting the videos and their metadata, we clipped each video to its first three seconds. Then, a researcher reviewed a sample of 300 clips — the first three hundred of our total sample — and recorded data on 19 characteristics for each video. The fields we ended up using in this analysis were:

• Number of people visible on screen
• Whether someone was speaking
• Who or what they were speaking to
• Whether animals were present on screen
• Types of animals present, if applicable
• Whether the sound in the video was original
• Whether the sound in the video was mostly music or mostly not music
• Most likely intended emotional impression
• Video genre(s)

Factors used in the analysis, which we obtained from metadata directly from TikTok:

• Plays
• Likes
• Shares
• Comments
• Captions
• Hashtags
• Whether the video came from a verified account

The sample sizes for the top 5 video genres as seen in the chart titled “Impact of Genre on Engagement Metrics” are as follows:

1. Humor: 110 videos, 37% of sample
2. Dance: 66 videos, 22% of sample
3. Pets: 64 videos, 21% of sample
4. Fashion: 30 videos, 10% of sample
5. Outdoors: 27 videos, 9% of sample

This is not a representative study of successful TikTok content. One of the limitations of this study is the use of subjective classification of genre and the intended emotional impact of videos, which may be impacted by the researcher’s unique background. Songs not recognized by the recognition algorithm or that are not present in the Spotify database may have been excluded from analysis.

In-depth analysis of user-created content on social media sites is limited first and foremost by the ephemeral nature of social media trends. We sought to investigate variables that may remain relatively consistent over time, but readers should be aware that trends may change at a rapid pace.

Bizim bir çoxumuz üçün Facebook, Instagram və Twitter telefonlarımıza yüklənib, lakin TikTok ana səhifədə ön plandadır. Video paylaşma platforması dünyanı fırtına kimi əhatə edib və istifadəçilər sosial mediada bu məzmuna kifayət qədər ala bilmir.

Tatbiquin sürətli şöhrət qazanması bizə sualı verdirir: Onu nə bu qədər xüsusi edir? Bunu öyrənmək üçün, biz hər birinin ilk üç saniyəsini izləyərək və “çəngəlləri” haqqında çox məlumat qeyd edərək, yüzlərlə məşhur TikTok videosunu təhlil etdik. Bu məlumatları, məzmun başlıqları və qatılma sayları haqqında xüsusi məlumatlar daxil olmaqla istifadə edərək, bu suala cavabın başlanğıcını tapa bilərik.

Əsas Nəticələr

• Baxt viral TikTok videoları tərəfindən ən çox qarşılaşdırılan emosiya idi: 58% digər emosiyalara nisbətən baxt hissi yaradan şəkildə hazırlanmışdı.
• 3-dən çox 1 viral TikTok videosu ilk üç saniyədə bir insanın danışması ilə məşğul idi.
• Bəzi TikTok video janrları digərlərinə nisbətən təsdiqlənmiş hesablardan gəlmə ehtimalı daha yüksək idi, xüsusilə həyat hakerlikləri, məsləhətlər və rifah, fitness və idman.
• Məşhur rəqs videoları, orta hesabla, digər beş ən populyar janrdakı videolardan daha çox baxış alıb. Lakin onlar ən az paylaşılmış və şərh edilmişlər arasında idi.
• Viral TikTok videolarının yarısından çoxu ilk üç saniyədə əsas arxa səs kimi musiqidən istifadə edib.

Bu Baxtlı Yerdir

TikTok şəxsi və emosional yerdir — viral videolar insanların hansı hisslərini oyadır, baxaq.

Təhlil etdiyimiz viral TikTok videolarından əhəmiyyətli hissəsi bir insanın kameraya birbaşa danışması ilə məşğul idi. Bir çox məzmun yaradıcıları ufqlərini genişləndirməyə və izləyicilərlə daha şəxsi münasibətlər qurmağa çalışır, bu da bir çox kliplərin üz-üzə qarşılıqla izah oluna bilər.

Bu araşdırma sahəsinə aid digər maraqlı nəticələr bunlardır:

• Viral videoların 60%-i ekranda bir insan göstərib. Yalnız təxminən 17%-də insan görünmürdü və 10%-dən azı iki-dən çox insan göstərib.
• 4-dən 1 viral video ən azı bir heyvan göstərib.
• İtlər pişiklərdən daha populyar idi: Viral heyvan videolarının 46%-i itləri göstərib, yalnız 28%-i pişikləri.

Tatbiquin son vaxtlar aylıq 1 milyard istifadəçiyə çatmasının səbəbi var və bu, təhlil etdiyimiz videolar tərəfindən oyadılan ən çox emosiyaların baxt, yumor və təəccüblə bağlı ola bilər. Bu cür xoş məzmun TikTok-u bu qədər asılı edən texnoloji strategiyanın əsas hissəsidir: xoş bir şey görürük, bu da dopamin reaksiyasını oyadır.

Hər Kəs Üçün E

Məşhur sosial media platformaları birini tez şöhrətə çıxara bilər. Çox vaxt insanlar buna təəccüblə qarşı qalır. TikTok-da təhlil etdiyimiz viral videoların 83%-i təsdiqlənmiş olmayan hesablardan gəlib. Shüurlu qazanmaq, məşhurlaşmaq və şöhrət açıq şəkildə hər kəsə baş verə bilər, bu da tətbiqi adi istifadəçilər və gələcək influencerlər üçün ideal yer edir.

Bəzi video janrları digərlərinə nisbətən təsdiqlənmiş hesablardan gəlmə ehtimalı daha yüksək idi. Həyat hakerlikləri, məsləhətlər, rifah və fitness və idman kateqoriyalarındakı viral videoların 38%-i təsdiqlənmiş istifadəçilərdən gəlib. Məsələn, CrossFit idmançısı və ən yaxşı qadın TikTok influencerlərindən biri olan Demi Bagby, yazı vaxtı səhifəsində 14 milyonun üstündə izləyici və 285 milyon bəyənməyə malik idi. Bu qədər böyük izləyiciyə malik biri mütləq viral məzmunun sağlam miqdarı yaradar. Bu yüksək profilli hesabla qatılma da artır, median bəyənmələr, baxışlar, şərhlər və paylaşmalar artar.

Fərqli İnsanlar Üçün Fərqli Yanaşmalar

İnsanların lentləri video üstünlüklərinə görə qurulur. İnsanlar hansı viral videoları ən çox izləyir, bəyənir, paylaşır və şərh edir?

• Viral rəqs videoları növbəti ən populyar janr olan açıq havadan təxminən 3 milyon median baxış daha çox alıb (bu həm də ən çox paylaşılmış janr idi). Rəqs videolarına vurğu edərək TikTok karyeralarına başlayan Charli D’Amelio və Addison Rae hazırda tətbiqdə ən çox izlənilən influencerlər arasında birinci və üçüncü yerdədir.
• Median bəyənmələr baxımından insanlar rəqs videolarını da yüksək qiymətləndirib, çünki onlar ev heyvanı videoları ilə 1.1 milyon hər biri ilə bərabər idi.
• İnsanlar şirin heyvanlara şərh etməkdən özlərini saxlaya bilmirlər, çünki bu TikTok videoları 9,900 median şərhə malik idi — hər hansı janrın ən yüksəyi.

Musiqinin Səsi

Bugünlərdə dinləmə zövqümüz üçün çoxlu cəlbedici melodiyalar mövcuddur və bir çoxu TikTok-da məşhurlaşmışdır. Tətbiqdə hansı janrlar üstünlük təşkil edir?

Üz-üzə qarşılıqlar TikTok videolarında adi olsa da, söhbət zəruri olaraq tənqidi hissə deyil — viral videoların 56%-i əsas səs kimi musiqidən istifadə edib. Böyük fərqla, pop mahnılar ən çox eşidilib, sonrakı hip-hop və rap. Viral rəqs videolarının digər cür viral videolara nisbətən ən çox baxış almasını nəzərə alsaq, bu musiqi janrlarının ən çox olması təəccüblü deyil.

Səsi əsasən musiqidən ibarət olan videolar, audio-nun fokus nöqtəsi olmayanlara nisbətən, bütün qatılma métrilərində orta hesabla daha yaxşı nəticə verib. Yalnız 37% video xüsusi olaraq onlar üçün yaradılmış orijinal səslər göstərib, qalanlar musiqidən və ya başqa yerdən əvvəlcədən yaradılmış audio-dan istifadə edib. Maraqlıdır ki, orijinal səslərə malik videolar bütün qatılma métrilərində daha pis nəticə verib.

Xəta 404: Qısayol Tapılmadı

İnternet viralığını sürətləndirmək üçün bəzi istifadəçilər başlıqlarda və hashtag-lərdə “FYP” (istifadəçinin qurulmuş lentini, yəni ‘Sənə Görə’ səhifəsini göstərən), “trending” və “viral” kimi açar sözlərdən istifadə etməyə çalışıb. Bu tədqiqatda təhlil olunan TikTok-ların təxminən 38%-i bu açar sözləri daxil edib.

Lakin, digər açar sözlərə malik digər videolara nisbətən, xüsusilə “FYP”, “trending” və “viral” varyasiyalarından istifadə edənlər bütün qatılma métrilərində (paylaşıqlardan başqa) zəif nəticə verib. Auditoriyanı bilmək və xüsusi, hədəfli açar sözlərdən istifadə etmək, geniş, fokuslaşmamış terminləri atmaqdan daha yaxşı strategiya ola bilər.

Son olaraq, bu məşhur TikTok videoları arasında başlıq emosiyası (təbii dil emalı alqoritmi ilə hesablanmış) mənfi olandan iki dəfədən çox müsbət idi. Hesablanıla bilən emosiyalara malik videoların 68%-i müsbət, 32%-i mənfi idi.

Bütün Bunlar Nə Anlama Gəlir?

Viral TikTok videolarının təhlili platformada məzmun yaradırkən aşağıdakıları etməyin viral videolar yayınlama şansınızı artıracağını göstərib:

• Dağınıq şəkildə auditoriyanıza birbaşa danışan məzmun daxil edin, onları söhbətə cəlb edin.
• İzləyiciləri baxtlı hiss etdirəcək və müsbət emosiyaları oyadacaq videolar yaradın.
• Əgər TikTok-da təsdiqlənmiş yaradıcı deyilsənsə, niş hobbi və maraqlarınla birbaşa bağlı məzmun yaradın, məsələn, yemək bişirmə, rəqs, ev heyvanları və ya moda.

İnsanların qatılmağa sevindikləri məzmun növlərini kəşf etmək və təhlil etmək istəyirsinizsə, doğru yerdəsiniz. Daha çox tədqiqat, fikirlər və məlumat üçün Alien Road Co. məzmun marketinqi və sosial media həllərinə baxın.

Metodologiya və Məhdudiyyətlər

Əvvəlcə, TikTok-un trend lentindən 500 video əldə etmək üçün rəsmi olmayan TikTok API-sindən istifadə etdik. Bütün video nümunəsi bir vaxtda toplanıb. Bu videolar TikTok hesabı ilə daxil olmadan və Qərb ABŞ-da IP ünvanından əldə edildi. Bildiyimiz qədər, bu, nümunəmizi təhrif edə biləcək fərdiləşdirmə alqoritmlərini keçməyə imkan verdi.

Sonra, bir neçə mətn və audio emal kitabxanalarından istifadə etdik:

• Robyn Speer-in ftfy mətn kodlaşdırma düzəldicisindən istifadə edərək, fərqli mətn kodlaşdırmalarının emalı səbəbindən yaranan kodlaşdırma xətalarını düzəltdik.
• Başlıq mətnindən açar sözləri çıxarmaq üçün YAKE! açar söz çıxarıcısından istifadə etdik.
• Video başlıqları üçün emosiya balını tutmaq üçün NLTK-nın VADER emosiya analizatorundan istifadə etdik.
• Bu videoların səslərində musiqi materialını tanımaq və təsnifat etmək üçün AudD, LLC tərəfindən təklif olunan AI güclü audio tanıma xidmətindən istifadə etdik.
• Tanınmış mahnıların janr məlumatı Spotify tərəfindən təsvir olunan onların əlaqəli sənətçilər üçün API-yə çıxışlı meta-məlumatlardan gəlib.

Videoları və onların meta-məlumatlarını çıxardıqdan sonra, hər bir videonu ilk üç saniyəsinə qısaldıq. Sonra, bir tədqiqatçı ümumi nümunəmizin ilk üç yüzünü — 300 klip nümunəsini nəzərdən keçirdi və hər video üçün 19 xüsusiyyət haqqında məlumat qeyd etdi. Bu təhlildə istifadə etdiyimiz sahələr bunlardı:

• Ekranda görünən adamların sayı
• Kiminsə danışdığı
• Onlar kiminə və ya nəyə danışdıkları
• Heyvanların ekranda olması
• Əgər tətbiq olunursa, heyvanların növləri
• Videodakı səsin orijinal olması
• Videodakı səsin əsasən musiqi və ya musiqi olmayan olması
• Ən ehtimal olunan nəzərdə tutulan emosional təsir
• Video janr(ları)

Təhlildə istifadə olunan faktorlar

За мнозина от нас, докато Facebook, Instagram и Twitter вероятно са свалени на нашите телефони, TikTok е на първо място на началната страница. Платформата за споделяне на видеа е завладяла света с бурен успех, и потребителите просто не могат да се наситят на този съдържание в социалните медии.

Мълниеносният възход към славата на приложението ни кара да се запитаме: Какво го прави толкова специално? За да разберем, анализирахме стотици популярни TikTok видеа, като гледахме първите три секунди от всяко и записвахме тонове информация за техните „хващалки“. Използвайки тези данни, включително специфики за надписите на съдържанието и показателите за ангажираност, може би имаме началото на отговор на този въпрос.

Ключови открития

• Щастието беше най-честата емоция, предизвикана от вирусните TikTok видеа: 58% бяха създадени по начин, който вдъхновяваше щастие преди други емоции.
• Повече от 1 на 3 вирусни TikTok видеа се фокусираха върху човек, който говори в първите три секунди.
• Някои жанрове TikTok видеа бяха много по-вероятни да идват от верифицирани акаунти, а именно лайфхакове, съвети и уелнес заедно с фитнес и спорт.
• Популярните танцови видеа получиха повече преглеждания, в среднем, от видеа в който и да е от другите топ пет жанра. Въпреки това, те бяха и сред най-малко споделяните и коментираните.
• Повече от половината вирусни TikTok видеа използваха музика като основен фон в първите три секунди.

Това е щастливо място

TikTok е лично и емоционално място — нека видим какви чувства предизвикват вирусните видеа при хората.

От вирусните TikTok видеа, които анализирахме, значителна част се фокусираше върху човек, който говори директно към камерата. Много създатели на съдържание се опитват да разширяват хоризонтите си и да развиват по-лични отношения с гледачите си, което може да обясни защо толкова много клипове се въртят около лице в лице взаимодействие.

Ето някои други интересни открития, свързани с тази област на изследване:

• Шестдесет процента от вирусните видеа показваха един човек на екрана. Само около 17% нямаха видими хора, а по-малко от 10% показваха повече от двама.
• Един на 4 вирусни видеа включваше поне едно животно.
• Кучетата бяха по-популярни от котките: 46% от вирусните животински видеа показваха кучета, докато само 28% включваха котки.

Има причина, поради който приложението наскоро достигна един милиард месечни потребители, и това може да има връзка с факта, че щастието, хуморът и изненадата бяха с голяма разлика най-честите емоции, предизвикани от видеата, които анализирахме. Този вид за радостно съдържание е ключова част от технологичната стратегия, която прави TikTok толкова пристрастяващ: виждаме нещо приятно, то предизвиква допаминов реакция.

E за всеки

Популярните социални медийни платформи имат способността бързо да изстрелват някого към звездност. Много пъти хората са изненадани, когато това се случи. В TikTok, 83% от вирусните видеа, които анализирахме, идваха от неверифицирани акаунти. Получаването на известност, изложеност и слава явно може да се случи на всеки, което прави приложението мястото за всички — както за случайни потребители, така и за стремещи се към влияние инфлуънсъри.

Някои жанрове видеа са по-вероятни от другите да идват от верифицирани акаунти. 38% от вирусните видеа в категориите лайфхакове, съвети и уелнес и фитнес и спорт идваха от верифицирани потребители. Например, Demi Bagby, кросфит атлет и една от топ женските TikTok инфлуънсъри, имаше над 14 милиона последователи и 285 милиона харесвания на страницата си по време на писане. Някой с толкова голямо последователство е обречен да произвежда значително количество вирусно съдържание. Тези високопрофилни акаунти също виждат подобрения в ангажираността, печелейки от по-високи медиани харесвания, преглеждания, коментари и споделяния.

Различни неща за различни хора

Хранителните ленти на хората са курирани въз основа на техните предпочитания за видеа. Какви видове вирусни видеа гледат, харесват, споделят и коментират хората най-много?

• Вирусните танцови видеа имаха почти 3 милиона повече медиани преглеждания от следващия най-популярен жанр, на открито (който също беше най-споделяният жанр). Charli D’Amelio и Addison Rae, които започнаха кариерите си в TikTok с акцент върху танцови видеа, са в момента първата и третата най-следвани инфлуънсъри в приложението, съответно.
• Що се отнася до медианите харесвания, хората също високо одобряваха танцовите видеа, тъй като те се изравниха с видеата за домашни любимци с по 1,1 милиона всяко.
• Хората също не можеха да се сдържат да коментират мили милички животни, тъй като тези TikTok видеа имаха медиана от 9 900 коментара — най-високата от който и да е жанр.

Звукът на музиката

Има много хващащи мелодии, налични за нашето слушателско удоволствие днес, и много от тях са популяризирани в TikTok. Кои жанрове царуват в приложението?

Докато лице в лице взаимодействията са обичайни в TikTok видеата, разговорът не е задължително част от уравнението — 56% от вирусните видеа имаха музика като основен звук. С голяма разлика, поп песните бяха чути най-често, последвани от хип-хоп и рап. Като се има предвид, че вирусните танцови видеа имаха най-много преглеждания в сравнение с други видове вирусни видеа, не е изненадващо, че тези музикални жанрове бяха най-често срещани.

Видеата, които включваха предимно музика като звук, се представяха по-добре, в среднем, по всички показатели за ангажираност от тези, където музиката не беше фокусът на аудиото. Само 37% от видеата включваха истински оригинален звук, създаден специално за тях, докато останалите използваха музика или предварително създадено аудио отнякъде другаде. Интересното е, че видеата с оригинални звуци се представяха по-зле по всички показатели за ангажираност.

Грешка 404: Не са намерени преки пътища

За да ускорят пътя си към интернет виралност, някои потребители се опитаха да използват ключови думи в надписите и хаштаговете си като „FYP“ (което се отнася за курирания поток на потребителя, известен също като ‘За теб’ страница), „trending“ и „viral“. Около 38% от анализираните TikTok-и в това проучване включваха тези ключови думи.

Въпреки това, в сравнение с други видеа с други ключови думи, тези, които използваха вариации на „FYP“, „trending“ и „viral“, се представяха по-зле по всички показатели за ангажираност (с изключение на споделянията). Запознаването с аудиторията ви и използването на специфични, насочени ключови думи вероятно е по-добра стратегия от хвърлянето на широки, нефокусирани термини.

Най-накрая, сред тези популярни TikTok видеа, настроението на надписите (изчислено от алгоритъм за обработка на естествен език) беше положително повече от два пъти по-често, отколкото отрицателно. Сред видеата с изчислимо настроение, 68% бяха положителни, а 32% — отрицателни.

Какво означава всичко това?

Нашият анализ на вирусните TikTok видеа показва, че правенето на следното при създаване на съдържание в платформата може да увеличи шансовете ви да публикувате популярни видеа:

• Редовно включвайте съдържание, което говори директно на аудиторията ви, ангажирайки ги в разговор.
• Създавайте видеа, които ще накарат гледачите да се почувстват щастливи и ще предизвикат положителни емоции.
• Ако не сте верифициран създател в TikTok, опитайте се да създавате съдържание, директно свързано с вашите нишови хобита и интереси, като готвене, танци, домашни любимци или мода.

Ако сте заинтересовани да откриете и анализирате типовете съдържание, с които хората обичат да се ангажират, сте дошли на правилното място. Проверете решенията на Alien Road Co. за Content Marketing и Social Media за повече проучвания, прозрения и информация.

Методология и ограничения

Pърво, използвахме неофициален TikTok API, за да извлечем 500 видеа от trending хранителната лента на TikTok. Целият проба от видеа беше събран наведнъж. Тези видеа бяха извлечени без влизане в TikTok акаунт и от IP адрес в западните Съединени щати. Доколкото знаем, това ни позволи да заобиколим алгоритмите за персонализация, които биха могли да изкривяят пробата ни.

След това използвахме ръководство от библиотеки за обработка на текст и аудио:

• Използвахме ftfy text encoding fixer от Robyn Speer, за да поправим грешки в кодирането поради обработка на множество различни текстови кодировки.
• За извличане на ключови думи от текст на надписи, използвахме YAKE! извлекател на ключови думи.
• Използвахме NLTK’s VADER анализатор на настроение, за да уловим резултати за настроение за надписите на видеата.
• За разпознаване и класифициране на музикалния материал в звуците на тези видеа, използвахме AI-управляваната услуга за разпознаване на аудио, предлагана от AudD, LLC.
• Информацията за жанрове за разпознатите песни идваше от API-достъпните метаданни за свързаните с тях артисти, както е описано от Spotify.

След извличането на видеата и техните метаданни, отрязахме всяко видео до първите му три секунди. След това един изследовател прегледа проба от 300 клипа — първите триста от общата ни проба — и записа данни за 19 характеристики за всяко видео. Полетата, които накрая използвахме в този анализ, бяха:

• Брой на видимите хора на екрана
• Дали някой говори
• Към кого или какво говорят
• Дали животни са присъстващи на екрана
• Видове животни, ако е приложимо
• Дали звукът във видеото е оригинален
• Дали звукът във видеото е предимно музика или предимно не е музика
• Най-вероятно предназначено емоционално впечатление
• Жанр(ове) на видеото

Фактори, използвани в анализа [article]

Voor velen van ons, hoewel Facebook, Instagram en Twitter waarschijnlijk allemaal op onze telefoons zijn gedownload, staat TikTok vooraan en in het midden op de homepage. Het videodeelplatform heeft de wereld veroverd, en gebruikers kunnen simpelweg niet genoeg krijgen van deze content op sociale media.

De bliksemachtige opkomst van de app tot roem roept de vraag op: Wat is er zo bijzonder aan? Om dat te ontdekken, hebben we honderden populaire TikTok-video’s geanalyseerd door de eerste drie seconden van elk te bekijken en veel informatie vast te leggen over hun ‘haakjes’. Met deze data, inclusief details over contentcaptions en engagementcijfers, hebben we misschien het begin van een antwoord op deze vraag.

Belangrijkste Bevindingen

• Geluk was de meest voorkomende emotie die werd opgewekt door virale TikTok-video’s: 58% was op een manier gemaakt die geluk opriep boven andere emoties.
• Meer dan 1 op de 3 virale TikTok-video’s richtte zich op een persoon die sprak in de eerste drie seconden.
• Sommige genres van TikTok-video’s waren veel waarschijnlijker afkomstig van geverifieerde accounts, namelijk life hacks, advies en welzijn samen met fitness en sport.
• Populaire dansvideo’s kregen gemiddeld meer afspeeltijden dan video’s in een van de andere top vijf genres. Ze behoorden echter ook tot de minst gedeelde en becommentarieerde.
• Meer dan de helft van de virale TikTok-video’s gebruikte muziek als hun primaire achtergrondgeluid in de eerste drie seconden.

Het is een Gelukkige Plek

TikTok is een persoonlijke en emotionele plek — laten we zien welke gevoelens virale video's oproepen bij mensen.

Van de virale TikTok-video’s die we analyseerden, richtte een significant deel zich op een persoon die direct tegen de camera sprak. Veel contentcreators proberen hun horizon te verbreden en meer persoonlijke relaties op te bouwen met hun kijkers, wat zou kunnen verklaren waarom zoveel clips draaien om een face-to-face interactie.

Hier zijn enkele andere interessante bevindingen die betrekking hebben op dit onderzoeksgebied:

• Zestig procent van de virale video’s toonde één persoon op het scherm. Slechts ongeveer 17% had geen mensen zichtbaar, en minder dan 10% toonde meer dan twee.
• Een op de 4 virale video’s bevatte ten minste één dier.
• Honden waren populairder dan katten: 46% van de virale dierenvideo’s toonde honden, terwijl slechts 28% katten bevatte.

Er is een reden waarom de app onlangs één miljard maandelijkse gebruikers heeft bereikt, en dat zou te maken kunnen hebben met het feit dat geluk, humor en verrassing veruit de meest voorkomende emoties waren die werden opgewekt door de video’s die we analyseerden. Dit soort heerlijke content is een sleutelonderdeel van de technologische strategie die TikTok zo verslavend maakt: we zien iets heerlijks, het triggert een dopamine-respons.

E voor Iedereen

Populaire sociale mediaplatforms hebben de mogelijkheid om iemand snel naar de sterrendom te katapulteren. Vaak zijn mensen verrast als dit gebeurt. Op TikTok kwam 83% van de virale video’s die we analyseerden van niet-geverifieerde accounts. Bekendheid, exposure en roem kan duidelijk iedereen overkomen, waardoor de app de plek is voor zowel casual gebruikers als aspirant-influencers.

Sommige genres van video’s zijn waarschijnlijker afkomstig van geverifieerde accounts dan andere. 38% van de virale video’s in de categorieën life hacks, advies en welzijn en fitness en sport kwam van geverifieerde gebruikers. Bijvoorbeeld, Demi Bagby, een CrossFit-atleet en een van de top vrouwelijke TikTok-influencers, had destijds meer dan 14 miljoen volgers en 285 miljoen likes op haar pagina. Iemand met zo’n grote aanhang produceert onvermijdelijk een gezonde hoeveelheid virale content. Deze high-profile accounts zien ook boosts in engagement, met hogere mediane likes, views, comments en shares.

Verschillende Smaak voor Verschillende Mensen

De feeds van mensen worden samengesteld op basis van hun videovoorkeuren. Welk soort virale video’s kijken, liken, delen en becommentariëren mensen het meest?

• Virale dansvideo’s hadden bijna 3 miljoen meer mediane afspeeltijden dan het volgende populairste genre, de buitenlucht (dat ook het meest gedeelde genre was). Charli D’Amelio en Addison Rae, die beiden hun TikTok-carrière begonnen met een nadruk op dansvideo’s, zijn momenteel respectievelijk de eerste en derde meest gevolgde influencers op de app.
• Wat mediane likes betreft, keurden mensen dansvideo’s ook sterk goed, omdat ze gelijk eindigden met huisdierenvideo’s met elk 1,1 miljoen.
• Mensen konden zich ook niet inhouden om schattige dieren te becommentariëren, omdat deze TikTok-video’s een mediaan van 9.900 comments hadden — het hoogste van enig genre.

Het Geluid van Muziek

Er zijn tegenwoordig veel pakkende melodieën beschikbaar voor ons luisterplezier, en velen zijn gepopulariseerd op TikTok. Welke genres domineren op de app?

Hoewel face-to-face interacties gebruikelijk zijn in TikTok-video’s, is een gesprek niet per se onderdeel van de vergelijking — 56% van de virale video’s had muziek als primair geluid. Met een grote marge werden popliedjes het vaakst gehoord, gevolgd door hiphop en rap. Aangezien virale dansvideo’s de meeste afspeeltijden hadden vergeleken met andere soorten virale video’s, is het niet verrassend dat deze muziekgenres het meest voorkwamen.

Video’s die voornamelijk muziek als hun geluid gebruikten, presteerden gemiddeld beter op alle engagementmetrics dan video’s waarbij muziek niet het middelpunt van de audio was. Slechts 37% van de video’s bevatte echt origineel geluid dat speciaal voor hen was gemaakt, terwijl de rest muziek of voor-gemaakte audio van elders gebruikte. Interessant is dat video’s met originele geluiden slechter presteerden op alle engagementmetrics.

Fout 404: Geen Snelle Wegen Gevonden

Om hun weg naar internetviraal te versnellen, probeerden sommige gebruikers trefwoorden in hun captions en hashtags zoals “FYP” (wat verwijst naar de samengestelde feed van een gebruiker, ook wel bekend als een ‘For You’-pagina), “trending” en “viral” te gebruiken. Ongeveer 38% van de TikToks die in deze studie werden geanalyseerd, bevatte deze trefwoorden.

Video’s met variaties op “FYP”, “trending” en “viral” presteerden echter slechter op alle engagementmetrics (behalve shares) vergeleken met andere video’s met andere trefwoorden. Je publiek kennen en specifieke, gerichte trefwoorden gebruiken is waarschijnlijk een betere strategie dan brede, ongefocuste terminologie te gebruiken.

Ten slotte was onder deze populaire TikTok-video’s de sentiment van de caption (berekend door een algoritme voor natuurlijke taalverwerking) meer dan twee keer zo vaak positief als negatief. Onder video’s met berekenbaar sentiment was 68% positief en 32% negatief.

Wat Betekent Het Allemaal?

Onze analyse van virale TikTok-video’s heeft aangegeven dat het volgende doen tijdens het creëren van content op het platform je kansen op het publiceren van populaire video’s kan vergroten:

• Regelmatig content opnemen die direct tot je publiek spreekt en hen betrekt in een gesprek.
• Video’s maken die kijkers gelukkig maken en positieve emoties oproepen.
• Als je geen geverifieerde creator bent op TikTok, probeer content te maken die direct gerelateerd is aan je niche hobby’s en interesses, zoals koken, dans, huisdieren of mode.

Als

Για πολλούς από εμάς, ενώ το Facebook, το Instagram και το Twitter είναι πιθανότατα όλα κατεβασμένα στα τηλέφωνά μας, το TikTok βρίσκεται μπροστά και στο κέντρο στην αρχική σελίδα. Η πλατφόρμα κοινής χρήσης βίντεο έχει κατακτήσει τον κόσμο, και οι χρήστες απλά δεν χορταίνουν αυτό το περιεχόμενο στα κοινωνικά δίκτυα.

Η αστραπιαία άνοδος της εφαρμογής στη φήμη μας κάνει να αναρωτιόμαστε: Τι την κάνει τόσο ξεχωριστή; Για να το μάθουμε, αναλύσαμε εκατοντάδες δημοφιλή βίντεο TikTok παρακολουθώντας τα πρώτα τρία δευτερόλεπτα του καθενός και καταγράφοντας πολλές πληροφορίες σχετικά με τις «άγκιστρες» τους. Χρησιμοποιώντας αυτά τα δεδομένα, συμπεριλαμβανομένων συγκεκριμένων στοιχείων για την περιγραφή περιεχομένου και αριθμούς εμπλοκής, ίσως έχουμε τις αρχές μιας απάντησης σε αυτό το ερώτημα.

Κύρια Ευρήματα

• Η ευτυχία ήταν το πιο κοινό συναίσθημα που πυροδότησαν τα ιικά βίντεο TikTok: 58% δημιουργήθηκαν με τρόπο που ενέπνεαν ευτυχία πάνω από άλλα συναισθήματα.
• Πάνω από 1 στα 3 ιικά βίντεο TikTok εστίαζαν σε ένα άτομο που μιλούσε μέσα στα πρώτα τρία δευτερόλεπτα.
• Ορισμένα είδη βίντεο TikTok ήταν πολύ πιο πιθανό από άλλα να προέρχονται από επαληθευμένους λογαριασμούς, δηλαδή κόλπα ζωής, συμβουλές και ευεξία μαζί με φυσική κατάσταση και αθλήματα.
• Τα δημοφιλή βίντεο χορού έλαβαν περισσότερα plays, κατά μέσο όρο, από βίντεο σε οποιοδήποτε από τα άλλα πέντε κορυφαία είδη. Ωστόσο, ήταν επίσης ανάμεσα στα λιγότερο κοινοποιημένα και σχολιασμένα.
• Πάνω από το μισό των ιικών βίντεο TikTok χρησιμοποιούσαν μουσική ως τον κύριο ήχο υποστήριξης στα πρώτα τρία δευτερόλεπτα.

Είναι ένας Ευτυχισμένος Τόπος

Το TikTok είναι ένας προσωπικός και συναισθηματικός τόπος — ας δούμε τι είδους συναισθήματα πυροδοτούν τα ιικά βίντεο στους ανθρώπους.

Από τα ιικά βίντεο TikTok που αναλύσαμε, ένα σημαντικό μέρος εστίαζε σε ένα άτομο που μιλούσε απευθείας στην κάμερα. Πολλοί δημιουργοί περιεχομένου προσπαθούν να διευρύνουν τους ορίζοντές τους και να αναπτύξουν πιο προσωπικές σχέσεις με τους θεατές τους, κάτι που μπορεί να εξηγεί γιατί τόσα πολλά κλιπ περιστρέφονται γύρω από μια πρόσωπο-με-πρόσωπο αλληλεπίδραση.

Εδώ είναι μερικά άλλα ενδιαφέροντα ευρήματα που σχετίζονται με αυτή την περιοχή έρευνας:

• Το εξήντα τοις εκατό των ιικών βίντεο παρουσίαζαν ένα άτομο ορατό στην οθόνη. Μόνο περίπου 17% δεν είχαν ανθρώπους ορατούς, και λιγότερο από 10% παρουσίαζαν περισσότερους από δύο.
• Ένα στα τέσσερα ιικά βίντεο παρουσίαζε τουλάχιστον ένα ζώο.
• Τα σκυλιά ήταν πιο δημοφιλή από τις γάτες: 46% των ιικών βίντεο με ζώα έδειχναν σκυλιά, ενώ μόνο 28% παρουσίαζαν γάτες.

Υπάρχει λόγος που η εφαρμογή έφτασε πρόσφατα τον ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους χρήστες, και μπορεί να έχει να κάνει με το γεγονός ότι η ευτυχία, το χιούμορ και η έκπληξη ήταν με μεγάλη διαφορά τα πιο κοινά συναισθήματα που πυροδότησαν τα βίντεο που αναλύσαμε. Αυτό το είδος του ευχάριστου περιεχομένου είναι βασικό μέρος της τεχνολογικής στρατηγικής που κάνει το TikTok τόσο εθιστικό: βλέπουμε κάτι ευχάριστο, πυροδοτεί μια απάντηση ντοπαμίνης.

E για Όλους

Οι δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικών μέσων έχουν την ικανότητα να εκτοξεύσουν γρήγορα κάποιον στη διασημότητα. Πολλές φορές, οι άνθρωποι εκπλήσσονται όταν αυτό συμβαίνει. Στο TikTok, 83% των ιικών βίντεο που αναλύσαμε προέρχονταν από μη επαληθευμένους λογαριασμούς. Η απόκτηση φήμης, έκθεσης και διασημότητας μπορεί σαφώς να συμβεί σε οποιονδήποτε, κάνοντας την εφαρμογή τον ιδανικό τόπο τόσο για casual χρήστες όσο και για φιλόδοξους influencers.

Ορισμένα είδη βίντεο είναι πιο πιθανό από άλλα να προέρχονται από επαληθευμένους λογαριασμούς. 38% των ιικών βίντεο στις κατηγορίες κόλπα ζωής, συμβουλές και ευεξία και φυσική κατάσταση και αθλήματα προέρχονταν από επαληθευμένους χρήστες. Για παράδειγμα, η Demi Bagby, μια αθλήτρια CrossFit και μία από τις κορυφαίες γυναίκες influencers στο TikTok, είχε πάνω από 14 εκατομμύρια followers και 285 εκατομμύρια likes στη σελίδα της κατά τη στιγμή της συγγραφής. Κάποιος με τόσο μεγάλο ακολούθων είναι βέβαιο ότι παράγει υγιή ποσότητα ικού περιεχομένου. Αυτοί οι υψηλού προφίλ λογαριασμοί βλέπουν επίσης ενίσχυση στην εμπλοκή, επωφελούμενοι από υψηλότερα μέση likes, views, σχόλια και κοινοποιήσεις.

Διαφορετικά για Διαφορετικούς

Οι ροές των χρηστών προσαρμόζονται βάσει των προτιμήσεων τους σε βίντεο. Τι είδους ικά βίντεο παρακολουθούν, μου αρέσει, κοινοποιούν και σχολιάζουν οι άνθρωποι περισσότερο;

• Τα ικά βίντεο χορού είχαν σχεδόν 3 εκατομμύρια περισσότερα μέση plays από το επόμενο πιο δημοφιλές είδος, τα υπαίθρια (που ήταν επίσης το πιο κοινοποιημένο είδος). Η Charli D’Amelio και η Addison Rae, που και οι δύο ξεκίνησαν την καριέρα τους στο TikTok με έμφαση σε βίντεο χορού, είναι αυτή τη στιγμή η πρώτη και η τρίτη πιο ακολουθούμενη influencer στην εφαρμογή, αντίστοιχα.
• Όσον αφορά τα μέση likes, οι άνθρωποι επίσης εγκρίνουν ιδιαίτερα τα βίντεο χορού, καθώς ισοβαθμούν με τα βίντεο κατοικιδίων με 1,1 εκατομμύριο το καθένα.
• Οι άνθρωποι επίσης δεν μπορούσαν να αντισταθούν στο να σχολιάσουν χαριτωμένα ζώα, καθώς αυτά τα βίντεο TikTok είχαν μέσο όρο 9.900 σχόλια — το υψηλότερο από οποιοδήποτε είδος.

Ο Ήχος της Μουσικής

Υπάρχουν πολλά εθιστικά τραγούδια διαθέσιμα για την ακουστική μας ευχαρίστηση αυτές τις μέρες, και πολλά έχουν γίνει δημοφιλή στο TikTok. Ποια είδη κυριαρχούν στην εφαρμογή;

Ενώ οι πρόσωπο-με-πρόσωπο αλληλεπιδράσεις είναι συνηθισμένες στα βίντεο TikTok, μια συνομιλία δεν είναι απαραίτητα μέρος της εξίσωσης — 56% των ιικών βίντεο είχαν μουσική ως τον κύριο ήχο. Με μεγάλο περιθώριο, τα ποπ τραγούδια ακούγονταν πιο συχνά, ακολουθούμενα από hip-hop και rap. Εφόσον τα ικά βίντεο χορού είχαν τα περισσότερα plays σε σύγκριση με άλλα είδη ικών βίντεο, δεν είναι εκπληκτικό που αυτά τα μουσικά είδη ήταν τα πιο κοινά.

Τα βίντεο που παρουσίαζαν κυρίως μουσική ως τον ήχο τους είχαν καλύτερη απόδοση, κατά μέσο όρο, σε όλους τους δείκτες εμπλοκής από αυτά όπου η μουσική δεν ήταν το επίκεντρο του ήχου. Μόνο 37% των βίντεο παρουσίαζαν πραγματικά πρωτότυπο ήχο που δημιουργήθηκε ειδικά γι’ αυτά, ενώ τα υπόλοιπα χρησιμοποιούσαν μουσική ή προ-δημιουργημένο ήχο από αλλού. Ενδιαφέροντα, τα βίντεο με πρωτότυπους ήχους είχαν χειρότερη απόδοση σε όλους τους δείκτες εμπλοκής.

Σφάλμα 404: Δεν Βρέθηκαν Συντομεύσεις

Για να επιταχύνουν τον δρόμο τους προς την ιότητα στο διαδίκτυο, ορισμένοι χρήστες δοκίμασαν να χρησιμοποιήσουν λέξεις-κλειδιά στις περιγραφές και hashtags όπως «FYP» (που αναφέρεται στη curated ροή ενός χρήστη, γνωστή ως ‘For You’ page), «trending» και «viral». Περίπου 38% των TikTok που αναλύθηκαν σε αυτή τη μελέτη περιλάμβαναν αυτές τις λέξεις-κλειδιά.

Ωστόσο, σε σύγκριση με άλλα βίντεο με άλλες λέξεις-κλειδιά, αυτά που χρησιμοποιούσαν συγκεκριμένα παραλλαγές του «FYP», «trending» και «viral» είχαν χειρότερη απόδοση σε όλους τους δείκτες εμπλοκής (εκτός από τις κοινοποιήσεις). Το να γνωρίζεις το κοινό σου και να χρησιμοποιείς συγκεκριμένες, στοχευμένες λέξεις-κλειδιά είναι πιθανότατα καλύτερη στρατηγική από το να ρίχνεις γενικούς, μη εστιασμένους όρους.

Τέλος, ανάμεσα σε αυτά τα δημοφιλή βίντεο TikTok, το συναίσθημα της περιγραφής (όπως υπολογίστηκε από έναν αλγόριθμο επεξεργασίας φυσικής γλώσσας) ήταν θετικό πάνω από δύο φορές πιο συχνά από ό,τι αρνητικό. Ανάμεσα στα βίντεο με υπολογίσιμο συναίσθημα, 68% ήταν θετικά και 32% αρνητικά.

Τι Σημαίνει Όλο Αυτό;

Η ανάλυσή μας των ιικών βίντεο TikTok έχει δείξει ότι η following ενέργειες κατά τη δημιουργία περιεχομένου στην πλατφόρμα μπορεί να αυξήσουν τις πιθανότητές σου να δημοσιεύσεις δημοφιλή βίντεο:

• Περιλαμβάνε τακτικά περιεχόμενο που απευθύνεται απευθείας στο κοινό σου, εμπλέκοντάς το σε συνομιλία.
• Δημιούργησε βίντεο που θα κάνουν τους θεατές να νιώσουν ευτυχισμένοι και θα πυροδοτήσουν θετικά συναισθήματα.
• Αν δεν είσαι επαληθευμένος δημιουργός στο TikTok, δοκίμασε να δημιουργήσεις περιεχόμενο άμεσα σχετιζόμενο με τα niche χόμπι και ενδιαφέροντά σου, όπως μαγείρεμα, χορός, κατοικίδια ή μόδα.

Αν ενδιαφέρεσαι να ανακαλύψεις και να αναλύσεις τα είδη περιεχομένου που αγαπούν οι άνθρωποι να εμπλακούν, έχεις έρθει στο σωστό μέρος. Ελέγξτε τις λύσεις της Alien Road Co. στο Content Marketing και Social Media για περισσότερες μελέτες, insights και πληροφορίες.

Μεθοδολογία και Περιορισμοί

Πρώτα, χρησιμοποιήσαμε ένα ανεπίσημο API του TikTok για να ανακτήσουμε 500 βίντεο από τη ροή trending του TikTok. Το ολόκληρο δείγμα βίντεο συλλέχθηκε ταυτόχρονα. Αυτά τα βίντεο ανακτήθηκαν χωρίς σύνδεση σε λογαριασμό TikTok και από IP διεύθυνση στη δυτική Ηνωμένες Πολιτείες. Στο μέγιστο της γνώσης μας, αυτό μας επέτρεψε να παρακάμψουμε αλγορίθμους εξατομίκευσης που θα μπορούσαν να διαστρεβλώσουν το δείγμα μας.

Στη συνέχεια, χρησιμοποιήσαμε μια χούφτα βιβλιοθήκες επεξεργασίας κειμένου και ήχου:

• Χρησιμοποιήσαμε το ftfy text encoding fixer από την Robyn Speer για να διορθώσουμε σφάλματα κωδικοποίησης λόγω επεξεργασίας πολλαπλών διαφορετικών κωδικοποιήσεων κειμένου.
• Για να εξάγουμε λέξεις-κλειδιά από το κείμενο περιγραφής, χρησιμοποιήσαμε το εξαγωγέα λέξεων-κλειδιών YAKE!.
• Χρησιμοποιήσαμε τον αναλυτή συναισθήματος VADER του NLTK για να καταγράψουμε βαθμολογίες συναισθήματος για τις περιγραφές βίντεο.
• Για να αναγνωρίσουμε και να ταξινομήσουμε μουσικό υλικό στους ήχους αυτών των βίντεο, χρησιμοποιήσαμε την υπηρεσία αναγνώρισης ήχου με τεχνητή νοημοσύνη που προσφέρει η AudD, LLC.
• Πληροφορίες είδους για αναγνωρισμένα τραγούδια προήλθαν από τα metadata προσβάσιμα μέσω API για τους σχετικούς καλλιτέχνες όπως περιγράφονται από το Spotify.

Μετά την εξαγωγή των βίντεο και των metadata τους, κλείσαμε το καθένα βίντεο στα πρώτα τρία δευτερόλεπτά του. Στη συνέχεια, ένας ερευνητής εξέτασε ένα δείγμα 300 κλιπ — τα πρώτα τριακόσια του συνολικού μας δείγματος — και κατέγραψε δεδομένα για 19 χαρακτηριστικά για κάθε βίντεο. Τα πεδία που καταλήξαμε να χρησιμοποιούμε σε αυτή την ανάλυση ήταν:

• Αριθμός ανθρώπων ορατών στην οθόνη
• Εάν κάποιος μιλούσε
• Ποιος ή τι μιλούσαν
• Εάν υπήρχαν ζώα στην οθόνη
• Είδη ζώων παρόντων, αν ισχύει
• Εάν ο ήχος στο βίντεο ήταν πρωτότυπος
• Εάν ο ήχος στο βίντεο ήταν κυρίως μουσική ή κυρίως όχι μουσική
• Πιθανότερη προοριζόμενη συναισθηματική εντύπωση
• Είδος(α) βίντεο

Παράγοντες που χρησιμοποιήθηκαν στην ανάλυ

Per molti di noi, mentre Facebook, Instagram e Twitter sono probabilmente tutti scaricati sui nostri telefoni, TikTok è in primo piano sulla homepage. La piattaforma di condivisione video ha conquistato il mondo, e gli utenti non ne hanno mai abbastanza di questo contenuto sui social media.

L’ascesa fulminea dell’app alla fama ci porta a porci la domanda: cosa c’è di così speciale in essa? Per scoprirlo, abbiamo analizzato centinaia di video popolari su TikTok guardando i primi tre secondi di ciascuno e registrando tonnellate di informazioni sui loro “ganci”. Utilizzando questi dati, inclusi dettagli sulla didascalia del contenuto e sui numeri di engagement, potremmo avere l’inizio di una risposta a questa domanda.

Risultati Chiave

• La felicità è stata l’emozione più comune scatenata dai video virali su TikTok: il 58% è stato realizzato in modo da ispirare felicità rispetto ad altre emozioni.
• Più di 1 su 3 video virali su TikTok si concentrava su una persona che parlava nei primi tre secondi.
• Alcuni generi di video su TikTok erano molto più propensi di altri a provenire da account verificati, in particolare life hack, consigli e benessere insieme a fitness e sport.
• I video di danza popolari hanno ricevuto più riproduzioni, in media, rispetto ai video in qualsiasi altro dei primi cinque generi. Tuttavia, erano anche tra i meno condivisi e commentati.
• Più della metà dei video virali su TikTok utilizzava musica come suono di supporto principale nei primi tre secondi.

È un Luogo Felice

TikTok è un luogo personale ed emotivo — vediamo che tipo di sentimenti evocano i video virali nelle persone.

Dei video virali su TikTok che abbiamo analizzato, una parte significativa si concentrava su una persona che parlava direttamente alla telecamera. Molti creatori di contenuti cercano di ampliare i loro orizzonti e sviluppare relazioni più personali con i loro spettatori, il che potrebbe spiegare perché così tanti clip ruotano intorno a un’interazione faccia a faccia.

Ecco alcuni altri risultati interessanti che si riferiscono a questa area di indagine:

• Il sessanta percento dei video virali presentava una persona visibile sullo schermo. Solo circa il 17% non aveva umani visibili, e meno del 10% presentava più di due.
• Uno su 4 video virali presentava almeno un animale.
• I cani erano più popolari dei gatti: il 46% dei video virali con animali mostrava cani, mentre solo il 28% presentava gatti.

C’è un motivo per cui l’app ha recentemente raggiunto un miliardo di utenti mensili, e potrebbe avere qualcosa a che fare con il fatto che felicità, umorismo e sorpresa erano di gran lunga le emozioni più comuni scatenate dai video che abbiamo analizzato. Questo tipo di contenuto delizioso è una parte chiave della strategia tecnologica che rende TikTok così addictivo: vediamo qualcosa di delizioso, scatena una risposta di dopamina.

E per Tutti

Le piattaforme social media popolari hanno la capacità di far decollare rapidamente qualcuno verso la fama. Molte volte, le persone sono colte di sorpresa quando questo accade. Su TikTok, l’83% dei video virali che abbiamo analizzato proveniva da account non verificati. Guadagnare notorietà, esposizione e fama può chiaramente accadere a chiunque, rendendo l’app il posto giusto sia per gli utenti casuali che per gli aspiranti influencer.

Alcuni generi di video sono più propensi di altri a provenire da account verificati. Il 38% dei video virali nelle categorie life hack, consigli e benessere e fitness e sport proveniva da utenti verificati. Ad esempio, Demi Bagby, un’atleta di CrossFit e una delle principali influencer femminili su TikTok, aveva ben oltre 14 milioni di follower e 285 milioni di like sulla sua pagina al momento della stesura. Qualcuno con un seguito così grande è destinato a produrre una quantità sana di contenuto virale. Questi account di alto profilo vedono anche aumenti nell’engagement, beneficiando di like, visualizzazioni, commenti e condivisioni mediane più alte.

Diversi Colpi per Diverse Persone

I feed delle persone sono curati in base alle loro preferenze video. Che tipo di video virali guardano, likeano, condividono e commentano di più le persone?

• I video di danza virali avevano quasi 3 milioni di riproduzioni mediane in più rispetto al genere più popolare successivo, l’outdoor (che era anche il genere più condiviso). Charli D’Amelio e Addison Rae, che hanno entrambe iniziato la loro carriera su TikTok con un’enfasi sui video di danza, sono attualmente la prima e la terza influencer più seguite sull’app, rispettivamente.
• Riguardo ai like mediani, le persone approvavano anche altamente i video di danza, poiché pareggiavano con i video di animali domestici con 1,1 milioni ciascuno.
• Le persone non potevano fare a meno di commentare sugli animali carini, poiché questi video su TikTok avevano una mediana di 9.900 commenti — la più alta di qualsiasi genere.

Il Suono della Musica

Ci sono un sacco di melodie accattivanti disponibili per il nostro piacere di ascolto questi giorni, e molte sono state popolarizzate su TikTok. Quali generi regnano supremi sull’app?

Mentre le interazioni faccia a faccia sono comuni nei video su TikTok, una conversazione non è necessariamente parte dell’equazione — il 56% dei video virali aveva musica come suono principale. Con un margine ampio, le canzoni pop sono state sentite più spesso, seguite da hip-hop e rap. Considerando che i video di danza virali avevano il maggior numero di riproduzioni rispetto ad altri tipi di video virali, non è sorprendente che questi generi musicali fossero i più comuni.

I video che presentavano principalmente musica come suono performavano meglio, in media, su tutte le metriche di engagement rispetto a quelli in cui la musica non era il punto focale dell’audio. Solo il 37% dei video presentava un suono veramente originale creato appositamente per loro, mentre il resto utilizzava musica o audio pre-creato da qualche altra parte. Interessante, i video con suoni originali performavano peggio su tutte le metriche di engagement.

Errore 404: Nessuna Scorciatoia Trovata

Per accelerare la loro strada verso la viralità su internet, alcuni utenti hanno provato a usare parole chiave nelle loro didascalie e hashtag come “FYP” (che si riferisce al feed curato di un utente, altrimenti noto come pagina ‘For You’), “trending” e “viral”. Circa il 38% dei TikTok analizzati in questo studio includeva queste parole chiave.

Tuttavia, rispetto ad altri video con altre parole chiave, quelli che usavano specificamente variazioni su “FYP”, “trending” e “viral” hanno sottoperformato su tutte le metriche di engagement (eccetto le condivisioni). Conoscere il tuo pubblico e usare parole chiave specifiche e mirate è probabilmente una strategia migliore che lanciare termini ampi e non focalizzati.

Infine, tra questi video popolari su TikTok, il sentimento della didascalia (calcolato da un algoritmo di elaborazione del linguaggio naturale) era positivo più di due volte rispetto a quanto era negativo. Tra i video con sentimento calcolabile, il 68% era positivo e il 32% era negativo.

Cosa Significa Tutto Questo?

La nostra analisi dei video virali su TikTok ha indicato che fare quanto segue mentre si crea contenuto sulla piattaforma potrebbe aumentare le tue possibilità di pubblicare video popolari:

• Includi regolarmente contenuto che parla direttamente al tuo pubblico, coinvolgendoli in una conversazione.
• Crea video che faranno sentire felici gli spettatori e scateneranno emozioni positive.
• Se non sei un creatore verificato su TikTok, prova a creare contenuto direttamente legato ai tuoi hobby e interessi di nicchia, come cucina, danza, animali domestici o moda.

Se sei interessato a scoprire e analizzare i tipi di contenuto con cui le persone amano interagire, sei arrivato nel posto giusto. Controlla le soluzioni di Alien Road Co. su Content Marketing e Social Media per più studi, insight e informazioni.

Metodologia e Limitazioni

In primo luogo, abbiamo utilizzato un’API non ufficiale di TikTok per recuperare 500 video dal feed trending di TikTok. L’intero campione di video è stato raccolto in un unico momento. Questi video sono stati recuperati senza accedere a un account TikTok e da un indirizzo IP negli Stati Uniti occidentali. Per quanto ne sappiamo, questo ci ha permesso di aggirare gli algoritmi di personalizzazione che potrebbero distorcere il nostro campione.

Poi, abbiamo utilizzato una manciata di librerie di elaborazione testo e audio:

• Abbiamo fatto uso del fixer di codifica testo ftfy di Robyn Speer per riparare errori di codifica dovuti all’elaborazione di molteplici codifiche testo diverse.
• Per estrarre parole chiave dal testo della didascalia, abbiamo utilizzato l’estrattore di parole chiave YAKE!.
• Abbiamo utilizzato l’analizzatore di sentimento VADER di NLTK per catturare i punteggi di sentimento per le didascalie dei video.
• Per riconoscere e classificare il materiale musicale nei suoni di questi video, abbiamo utilizzato il servizio di riconoscimento audio alimentato da AI offerto da AudD, LLC.
• Le informazioni sul genere per le canzoni riconosciute provenivano dai metadati accessibili tramite API per i loro artisti associati come descritto da Spotify.

Dopo aver estratto i video e i loro metadati, abbiamo ritagliato ciascun video ai suoi primi tre secondi. Poi, un ricercatore ha esaminato un campione di 300 clip — i primi trecento del nostro campione totale — e ha registrato dati su 19 caratteristiche per ciascun video. I campi che abbiamo finito per utilizzare in questa analisi erano:

• Numero di persone visibili sullo schermo
• Se qualcuno stava parlando
• Chi o cosa stavano parlando
• Se gli animali erano presenti sullo schermo
• Tipi di animali presenti, se applicabile
• Se il suono nel video era originale
• Se il suono nel video era principalmente musica o principalmente non musica
• Impressione emotiva più probabile intesa
• Genere(i) del video

Fattori utilizzati nell’ana

За многумина од нас, додека Facebook, Instagram и Twitter веројатно се сите преземени на нашите телефони, TikTok е на предниот план на почетната страница. Платформата за споделување видеа ја освои светот со бура, и корисниците едноставно не можат да се заситат од оваа содржина на социјалните мрежи.

Брзиот подем на апликацијата кон славата нè натера да се запрашаме: Што е толку посебно во неа? За да дознаеме, анализиравме стотици популарни TikTok видеа со гледање на првите три секунди од секое и запишување на многу информации за нивните „кукачки“. Користејќи ги овие податоци, вклучително и специфични детали за насловите на содржините и броевите на ангажман, можеби имаме почеток на одговор на ова прашање.

Клучни Наоди

• Среќата беше најчестата емоција предизвикана од вирусните TikTok видеа: 58% беа направени на начин што инспирираше среќа пред други емоции.
• Повеќе од 1 од 3 вирусни TikTok видеа се фокусираа на лице што зборува во првите три секунди.
• Некои жанрови на TikTok видеа беа многу поповолни од другите да доаѓаат од верификувани сметки, имено животни хаки, совети и благосостојба заедно со фитнес и спорт.
• Популарните плесни видеа добија повеќе прегледи, во просек, од видеа во било кој друг од топ пет жанрови. Сепак, тие беа и меѓу најмалку споделените и коментираните.
• Повеќе од половина од вирусните TikTok видеа користеа музика како нивен примарен придружен звук во првите три секунди.

Тоа е Среќно Место

TikTok е лично и емоционално место — да видиме какви чувства предизвикуваат вирусните видеа кај луѓето.

Од вирусните TikTok видеа што ги анализиравме, значителен дел се фокусираше на лице што зборува директно кон камерата. Многу креатори на содржини се обидуваат да ги прошират своите хоризонти и да развијат полични односи со своите гледачи, што може да објасни зошто толку многу клипови се вртат околу лице-в-лице интеракција.

Еве неколку други интересни наоди што се однесуваат на оваа област на истражување:

• Шесет проценти од вирусните видеа прикажуваа една личност видлива на екран. Само околу 17% немаа луѓе видливи, и помалку од 10% прикажуваа повеќе од две.
• Една од 4 вирусни видеа прикажуваше барем една животина.
• Кученцата беа популарни од мачките: 46% од вирусните животински видеа прикажуваа кучиња, додека само 28% прикажуваа мачки.

Постои причина зошто апликацијата неодамна достигна една милијарда месечни корисници, и тоа може да има врска со фактот дека среќата, хуморот и изненадувањето беа далеку најчестите емоции предизвикани од видеата што ги анализиравме. Овој вид на delightful содржина е клучен дел од технолошката стратегија што го прави TikTok толку зависно: гледаме нешто delightful, тоа предизвикува одговор на допамин.

E за Секого

Популарните социјални мрежи имаат способност брзо да некого го искачат до ѕвездите. Многу пати, луѓето се изненадени кога тоа се случува. На TikTok, 83% од вирусните видеа што ги анализиравме доаѓаа од неверификувани сметки. Добивањето на слава, изложеност и познатост јасно може да се случи на секого, правејќи ја апликацијата место за да се биде и за повремените корисници како и за аспирантите инфлуенсери.

Некои жанрови на видеа се поповолни од другите да потекнуваат од верификувани сметки. 38% од вирусните видеа во категориите животни хаки, совети и благосостојба и фитнес и спорт потекнуваа од верификувани корисници. На пример, Demi Bagby, CrossFit атлетичарка и една од топ женските TikTok инфлуенсери, имаше добро над 14 милиони следбеници и 285 милиони лајкови на нејзината страница во моментот на пишување. Некој со толку големо следбеници е должен да произведе здрава количина на вирусна содржина. Овие профили со висока профилност исто така добиваат зголемувања на ангажманот, имајќи корист од повисоки медијални лајкови, прегледи, коментари и споделувања.

Различни Начин за Различни Луѓе

Фидовите на луѓето се курирани врз основа на нивните преференции за видеа. Какви вид вирусни видеа луѓето гледаат, лајкуваат, споделуваат и коментираат најмногу?

• Вирусните плесни видеа имаа речиси 3 милиони повеќе медијални прегледи од следниот најпопуларен жанр, надворешни активности (кој беше и најсподелениот жанр). Charli D’Amelio и Addison Rae, кои двете ја започнаа својата TikTok кариера со акцент на плесни видеа, моментално се првите и третите најследени инфлуенсери на апликацијата, соодветно.
• Што се однесува до медијалните лајкови, луѓето исто така високо ја одобрија плесните видеа, бидејќи тие се изедначија со видеоата за миленици со 1,1 милион секое.
• Луѓето исто така не можеа да си помогнат да коментираат за слатки животни, бидејќи овие TikTok видеа имаа медиум од 9.900 коментари — највисокото од било кој жанр.

Звукот на Музика

Има многу фаќачки мелодии достапни за нашето слушање овие денови, и многу од нив се популарни на TikTok. Кои жанрови владеат на апликацијата?

Додека лице-в-лице интеракциите се вообичаени во TikTok видеата, разговорот не е нужно дел од равенката — 56% од вирусните видеа имаа музика како нивен примарен звук. Со голема разлика, поп песните беа најчесто слушани, проследени со хип-хоп и рап. Бидејќи вирусните плесни видеа имаа најмногу прегледи во споредба со други видови вирусни видеа, не е изненадувачки што овие музички жанрови беа најчесто среќавани.

Видеата што главно користеа музика како звук имаа подобри перформанси, во просек, низ сите метрики на ангажман од оние каде музиката не беше фокусот на аудиото. Само 37% од видеата имаа вистински оригинален звук што беше креиран специјално за нив, додека остатокот користеше музика или претходно креиран аудио од некое друго место. Интересно, видеата со оригинални звуци имаа полоши перформанси низ сите метрики на ангажман.

Грешка 404: Не Се Најдени Прекини

За да го забрзаат патот кон интернет вирусност, некои корисници се обидоа да користат клучни зборови во нивните наслови и хаштагови како „FYP“ (што се однесува на курираниот фид на корисникот, инаку познат како ‘For You’ страница), „trending“ и „viral“. Околу 38% од TikTok-овите што беа анализирани во оваа студија вклучуваа овие клучни зборови.

Сепак, во споредба со други видеа со други клучни зборови, оние што специфично користеа варијации на „FYP“, „trending“ и „viral“ имаа полоши перформанси на сите метрики на ангажман (освен за споделувањата). Познатието на вашата публика и користењето на специфични, таргетирани клучни зборови веројатно е подобра стратегија од фрлањето на широки, нефокусирани термини.

На крај, меѓу овие популарни TikTok видеа, чувството на насловот (како што се пресметува од алгоритам за обработка на природен јазик) беше позитивно повеќе од два пати почесто отколку негативно. Меѓу видеата со пресметлив sentiment, 68% беа позитивни, и 32% беа негативни.

Што Значеат Сите Оваа?

Нашата анализа на вирусните TikTok видеа укажа дека правењето на следново додека креирате содржина на платформата може да ги зголеми вашите шанси за објавување популарни видеа:

• Редовно вклучувајте содржина што директно зборува до вашата публика, ангажирајќи ги во разговор.
• Креирајте видеа што ќе ги направат гледачите да се чувствуваат среќно и ќе предизвикаат позитивни емоции.
• Ако не сте верификуван креатор на TikTok, обидете се да креирате содржина директно поврзана со вашите нишни хобија и интереси, како готвење, плес, миленици или мода.

Ако сте заинтересирани да откриете и анализирате ги типовите на содржини со кои луѓето сакаат да се ангажираат, дојдовте на вистинското место. Проверете ги решенијата на Alien Road Co. за Content Marketing и Social Media за повеќе студии, увиди и информации.

Методологија и Ограничувања

Прво, користивме неофицијален TikTok API за да преземеме 500 видеа од тренд фидот на TikTok. Целиот примерок на видеа беше собран во еден момент. Овие видеа беа преземени без најавување во TikTok сметка и од IP адреса во западните Соединети Држави. Колку што ни е познато, ова ни овозможи да ги заобиколиме алгоритмите за персонализација што можат да го искриват нашиот примерок.

Потоа, користивме рака од текст и аудио обработни библиотеки:

• Користивме ftfy текст енкодинг фиксер од Robyn Speer за да ги поправиме грешките во енкодингот поради обработка на повеќе различни текст енкодинзи.
• За извлекување клучни зборови од текстот на насловите, користивме YAKE! екстрактор на клучни зборови.
• Користивме NLTK’s VADER анализатор на sentiment за да ги фатиме sentiment оценките за насловите на видеата.
• За препознавање и класифицирање музички материјал во звуците на овие видеа, користивме AI-поврзаната услуга за препознавање аудио што ја нуди AudD, LLC.
• Информациите за жанрот за препознаените песни доаѓаа од API-достапните метаподатоци за нивните поврзани уметници како што се опишани од Spotify.

По извлекувањето на видеата и нивните метаподатоци, ги исечковме секое видео на неговите први три секунди. Потоа, истражувач прегледа примерок од 300 клипови — првите триста од нашиот вкупен примерок — и запиша податоци за 19 карактеристики за секое видео. Полјата што ги користевме во оваа анализа беа:

• Број на луѓе видливи на екран
• Дали некој зборуваше
• На кого или што зборуваа
• Дали животни беа присутни на екран
• Типови на животни присутни, ако е применливо
• Дали звукот во видеото беше оригинален
• Дали звукот во видеото беше главно музика или главно не музика
• Најверојатен замислен емоционален впечаток
• Жанр(ови) на видеото

Фактори користени во анализа

Pentru mulți dintre noi, în timp ce Facebook, Instagram și Twitter sunt probabil toate descărcate pe telefoanele noastre, TikTok este în prim-plan pe pagina principală. Platforma de partajare a videoclipurilor a cucerit lumea cu asalt, iar utilizatorii pur și simplu nu se pot sătura de acest conținut pe rețelele sociale.

Urcușul fulgerător al aplicației către faimă ne face să ne punem întrebarea: Ce are atât de special? Pentru a afla, am analizat sute de videoclipuri populare de pe TikTok privind primele trei secunde ale fiecăruia și înregistrând tone de informații despre „cârligele” lor. Folosind aceste date, inclusiv detalii despre captioning-ul conținutului și numerele de implicare, am putea avea începutul unui răspuns la această întrebare.

Descoperiri Cheie

• Fericirea a fost emoția cea mai comună declanșată de videoclipurile virale de pe TikTok: 58% au fost create în așa fel încât să inspire fericire peste alte emoții.
• Mai mult de 1 din 3 videoclipuri virale de pe TikTok s-au concentrat pe o persoană care vorbea în primele trei secunde.
• Anumite genuri de videoclipuri de pe TikTok au fost mult mai probabil să provină de la conturi verificate, și anume trucuri de viață, sfaturi și wellness împreună cu fitness și sport.
• Videoclipurile populare de dans au primit mai multe redări, în medie, decât videoclipurile din oricare dintre celelalte cinci genuri de top. Cu toate acestea, ele au fost și printre cele mai puțin distribuite și comentate.
• Mai mult de jumătate dintre videoclipurile virale de pe TikTok au folosit muzică ca sunet principal de fundal în primele trei secunde.

E un Loc Fericit

TikTok este un loc personal și emoțional — să vedem ce fel de sentimente evocă videoclipurile virale în oameni.

Dintre videoclipurile virale de pe TikTok pe care le-am analizat, o porțiune semnificativă s-a concentrat pe o persoană care vorbea direct către cameră. Mulți creatori de conținut încearcă să-și lărgească orizonturile și să dezvolte relații mai personale cu spectatorii lor, ceea ce ar putea explica de ce atât de multe clipuri se învârt în jurul unei interacțiuni față în față.

Iată câteva alte descoperiri interesante care se referă la această zonă de investigație:

• Șaizeci la sută dintre videoclipurile virale au prezentat o singură persoană vizibilă pe ecran. Doar aproximativ 17% nu aveau oameni vizibili, iar mai puțin de 10% prezentau mai mult de doi.
• Unul din 4 videoclipuri virale a prezentat cel puțin un animal.
• Câinii au fost mai populari decât pisicile: 46% dintre videoclipurile virale cu animale arătau câini, în timp ce doar 28% prezentau pisici.

Există un motiv pentru care aplicația a atins recent un miliard de utilizatori lunar, și ar putea avea legătură cu faptul că fericirea, umorul și surpriza au fost de departe cele mai comune emoții declanșate de videoclipurile pe care le-am analizat. Acest tip de conținut plăcut este o parte cheie a strategiei tehnologice care face TikTok atât de addictiv: vedem ceva plăcut, declanșează un răspuns de dopamină.

E pentru Toti

Platformele populare de social media au capacitatea de a propulsa rapid pe cineva către celebritate. De multe ori, oamenii sunt prinși prin surprindere când se întâmplă asta. Pe TikTok, 83% dintre videoclipurile virale pe care le-am analizat proveneau de la conturi neverificate. Câștigarea notorietății, expunerii și faimei poate clar să se întâmple cu oricine, făcând aplicația locul de a fi atât pentru utilizatorii ocazionali, cât și pentru influencerii în devenire.

Anumite genuri de videoclipuri sunt mai probabil decât altele să provină de la conturi verificate. 38% dintre videoclipurile virale în categoriile trucuri de viață, sfaturi și wellness și fitness și sport proveneau de la utilizatori verificați. De exemplu, Demi Bagby, o atletă CrossFit și una dintre cele mai de top influențere feminine de pe TikTok, avea bine peste 14 milioane de urmăritori și 285 de milioane de like-uri pe pagina ei la momentul scrierii. Cineva cu un număr atât de mare de urmăritori este destinat să producă o cantitate sănătoasă de conținut viral. Aceste conturi de profil înalt văd și creșteri ale implicării, beneficiind de like-uri, vizualizări, comentarii și distribuiri medii mai mari.

Diferite Arome pentru Diferiți Oameni

Feed-urile oamenilor sunt curatate pe baza preferințelor lor pentru videoclipuri. Ce fel de videoclipuri virale privesc, like-uiesc, distribuie și comentează oamenii cel mai mult?

• Videoclipurile virale de dans au avut aproape 3 milioane mai multe redări medii decât următorul gen cel mai popular, în aer liber (care a fost și genul cel mai distribuit). Charli D’Amelio și Addison Rae, care amândouă și-au început carierele pe TikTok cu un accent pe videoclipuri de dans, sunt în prezent prima și a treia cea mai urmărită influențeră pe aplicație, respectiv.
• În ceea ce privește like-urile medii, oamenii au aprobat în mod similar videoclipurile de dans, deoarece ele au fost la egalitate cu videoclipurile cu animale de companie cu 1,1 milioane fiecare.
• Oamenii nu s-au putut abține să comenteze și la animalele drăguțe, deoarece aceste videoclipuri de pe TikTok au avut o medie de 9.900 de comentarii — cea mai mare dintre orice gen.

Sunetul Muzicii

Există o mulțime de melodii captivante disponibile pentru plăcerea noastră de ascultare în aceste zile, iar multe au fost popularizate pe TikTok. Care genuri domnesc suprem pe aplicație?

În timp ce interacțiunile față în față sunt obișnuite în videoclipurile de pe TikTok, o conversație nu este neapărat parte din ecuație — 56% dintre videoclipurile virale au avut muzică ca sunet principal. Cu o marjă mare, cântecele pop au fost auzite cel mai des, urmate de hip-hop și rap. Având în vedere că videoclipurile virale de dans au avut cele mai multe redări comparativ cu alte tipuri de videoclipuri virale, nu este surprinzător că aceste genuri muzicale au fost cele mai comune.

Videoclipurile care au prezentat în mare parte muzică ca sunetul lor au performat mai bine, în medie, în toate metricile de implicare decât cele în care muzica nu era punctul focal al audio-ului. Doar 37% dintre videoclipuri au prezentat sunet cu adevărat original creat special pentru ele, în timp ce restul au folosit muzică sau audio pre-creat de altundeva. Interesant este că videoclipurile cu sunete originale au performat mai slab în toate metricile de implicare.

Eroare 404: Nu Au Fost Găsite Scurtături

Pentru a-și accelera drumul către viralitatea pe internet, unii utilizatori au încercat să folosească cuvinte cheie în caption-urile și hashtag-urile lor, cum ar fi „FYP” (care se referă la feed-ul curatat al unui utilizator, cunoscut altfel ca pagină ‘Pentru Tine’), „trending” și „viral”. Aproximativ 38% dintre TikTok-urile analizate în acest studiu au inclus aceste cuvinte cheie.

Cu toate acestea, comparativ cu alte videoclipuri cu alte cuvinte cheie, cele care foloseau în mod specific variații pe „FYP”, „trending” și „viral” au avut performanțe mai slabe în toate metricile de implicare (cu excepția distribuirilor). Cunoașterea publicului tău și folosirea cuvintelor cheie specifice, țintite este probabil o strategie mai bună decât aruncarea cu terminologie largă, nefocusată.

În cele din urmă, printre aceste videoclipuri populare de pe TikTok, sentimentul caption-ului (calculat de un algoritm de procesare a limbajului natural) a fost pozitiv de mai mult de două ori mai des decât negativ. Dintre videoclipurile cu sentiment calculabil, 68% au fost pozitive, iar 32% negative.

Ce Înseamnă Totul?

Analiza noastră a videoclipurilor virale de pe TikTok a indicat că făcând următoarele în timp ce creezi conținut pe platformă ar putea crește șansele tale de a publica videoclipuri populare:

• Incluzând regulat conținut care vorbește direct publicului tău, implicându-i într-o conversație.
• Creează videoclipuri care vor face spectatorii să se simtă fericiți și vor declanșa emoții pozitive.
• Dacă nu ești un creator verificat pe TikTok, încearcă să creezi conținut direct legat de hobby-urile și interesele tale de nișă, cum ar fi gătitul, dansul, animalele de companie sau moda.

Dacă ești interesat să descoperi și să analizezi tipurile de conținut cu care oamenii adoră să se implice, ai venit în locul potrivit. Verifică soluțiile Alien Road Co. pe Content Marketing și Social Media pentru mai multe studii, insights și informații.

Metodologie și Limitări

În primul rând, am folosit un API neoficial TikTok pentru a recupera 500 de videoclipuri din feed-ul trending al TikTok. Întregul eșantion de videoclipuri a fost colectat într-un singur moment. Aceste videoclipuri au fost recuperate fără a intra într-un cont TikTok și de la o adresă IP din vestul Statelor Unite. După cunoștințele noastre, acest lucru ne-a permis să ocolim algoritmii de personalizare care ar putea distorsiona eșantionul nostru.

Apoi, am folosit o mână de biblioteci de procesare text și audio:

• Am folosit fixatorul de codare text ftfy de Robyn Speer pentru a repara erorile de codare datorate procesării mai multor codări text diferite.
• Pentru a extrage cuvinte cheie din textul caption-urilor, am folosit extractorul de cuvinte cheie YAKE!.
• Am folosit analizatorul de sentiment VADER din NLTK pentru a captura scorurile de sentiment pentru caption-urile videoclipurilor.
• Pentru a recunoaște și clasifica materialul muzical în sunetele acestor videoclipuri, am folosit serviciul de recunoaștere audio alimentat de AI oferit de AudD, LLC.
• Informațiile despre gen pentru cântecele recunoscute au provenit din metadatele accesibile prin API pentru artiștii asociați, așa cum sunt descrise de Spotify.

După extragerea videoclipurilor și metadatelor lor, am tăiat fiecare videoclip la primele trei secunde. Apoi, un cercetător a revizuit un eșantion de 300 de clipuri — primele trei sute din eșantionul nostru total — și a înregistrat date despre 19 caracteristici pentru fiecare videoclip. Câmpurile pe care le-am folosit în final în această analiză au fost:

• Numărul de oameni vizibili pe ecran
• Dacă cineva vorbea
• Căruia sau cărei vorbeau
• Dacă animalele erau prezente pe ecran
• Tipuri de animale prezente, dacă este cazul
• Dacă sunetul din videoclip era original
• Dacă sunetul din videoclip era în mare parte muzică sau în mare parte nu muzică
• Impresia emoțională cea mai probabil intenționată
• Gen(urile) videoclipului

Factorii folosiți în ana

Za mnoge od nas, dok su Facebook, Instagram i Twitter verovatno svi preuzeti na našim telefonima, TikTok je u prvom planu na početnoj stranici. Platforma za deljenje videa osvojila je svet olujom, a korisnici jednostavno ne mogu dobiti dovoljno ovog sadržaja na društvenim mrežama.

Moljavinska brza uspona ove aplikacije do slave navodi nas da se pitamo: Šta je tako posebno u vezi s njom? Da bismo saznali, analizirali smo stotine popularnih TikTok videa gledajući prve tri sekunde svakog i beležeći gomilu informacija o njihovim „kukama“. Koristeći ove podatke, uključujući specifičnosti o naslovima sadržaja i brojevima angažmana, možda imamo početke odgovora na ovo pitanje.

Ključni Nalazi

• Sreća je bila najčešća emocija koju su izazvali viralni TikTok videi: 58% je bilo napravljeno na način koji je inspirišao sreću pre drugih emocija.
• Više od 1 od 3 viralna TikTok videa fokusirana su na osobu koja govori u prve tri sekunde.
• Neke žanrove TikTok videa mnogo je verovatnije da dolaze od verifikovanih nalog, naime životni haki, saveti i wellness zajedno sa fitnesom i sportom.
• Popularni plesni videi dobijali su više pregleda, u proseku, nego videi u bilo kom drugom od pet najpopularnijih žanrova. Međutim, oni su takođe bili među najmanje deljenim i komentarisanim.
• Više od polovine viralnih TikTok videa koristilo je muziku kao primarni pozadinski zvuk u prve tri sekunde.

To Je Srećno Mesto

TikTok je lično i emocionalno mesto — hajde da vidimo kakva osećanja viralni videi bude kod ljudi.

Od viralnih TikTok videa koje smo analizirali, značajan deo se fokusirao na osobu koja govori direktno u kameru. Mnogi kreatori sadržaja pokušavaju da prošire svoje horizonte i razviju ličnije odnose sa svojim gledaocima, što može objasniti zašto se toliko klipova vrti oko lice-u-lice interakcije.

Evo nekih drugih zanimljivih nalaza koji se odnose na ovo područje istraživanja:

• Šezdeset posto viralnih videa prikazivalo je jednu osobu na ekranu. Samo oko 17% nije imalo vidljive ljude, a manje od 10% je prikazivalo više od dve osobe.
• Jedan od 4 viralna videa prikazivao je barem jednu životinju.
• Psi su bili popularniji od mačaka: 46% viralnih videa sa životinjama prikazivalo je pse, dok je samo 28% prikazivalo mačke.

Postoji razlog zašto je aplikacija nedavno dostigla jednu milijardu mesečnih korisnika, i to možda ima veze sa činjenicom da su sreća, humor i iznenađenje bili daleko najčešće emocije koje su izazvali videi koje smo analizirali. Ovakav oduševljavajući sadržaj je ključni deo tehnološke strategije koja čini TikTok tako ovisnim: vidimo nešto oduševljavajuće, ono pokreće odgovor dopamina.

E Za Svi

Popularne društvene mreže imaju sposobnost da brzo nekoga izdignu do zvezdanosti. Mnogo puta, ljudi su iznenađeni kada se to desi. Na TikToku, 83% viralnih videa koje smo analizirali dolazi od ne-verifikovanih nalog. Sticanje slave, izloženosti i popularnosti očigledno može da se desi bilo kome, čineći aplikaciju mestom za oba, i za obične korisnike i za aspirujuće influensere.

Neki žanrovi videa verovatnije su od drugih da potiču od verifikovanih nalog. 38% viralnih videa u kategorijama životni haki, saveti i wellness i fitnes i sport potičalo je od verifikovanih korisnika. Na primer, Demi Bagby, CrossFit atletkinja i jedna od vodećih ženskih TikTok influensera, imala je više od 14 miliona pratilaca i 285 miliona lajkova na svojoj stranici u vreme pisanja. Neko sa tako velikim brojem pratilaca je osuđen da proizvede zdravu količinu viralnog sadržaja. Ovi visokoprofilni nalozi takođe vide pojačanja u angažmanu, koristeći se višim medijanom lajkova, pregleda, komentara i deljenja.

Različiti Udari Za Različite Ljude

Ljudski fidovi se kuriraju na osnovu njihovih preferencija za videe. Kakve viralne videe ljudi najviše gledaju, lajkuju, dele i komentarišu?

• Viralni plesni videi imali su skoro 3 miliona više medijanih pregleda nego sledeći najpopularniji žanr, priroda (koji je takođe bio najčešće deljeni žanr). Charli D’Amelio i Addison Rae, koje su obe započele svoje TikTok karijere sa naglaskom na plesne videe, trenutno su prva i treća najpraćenija influensera na aplikaciji, respektivno.
• U pogledu medijanih lajkova, ljudi su takođe visoko odobrili plesne videe, jer su se izjednačili sa videima kućnih ljubimaca sa 1,1 miliona svaki.
• Ljudi su se takođe nisu mogli suzdržati od komentarišanja slatkih životinja, jer su ovi TikTok videi imali medijan od 9.900 komentara — najviše od bilo kog žanra.

Zvuk Muzike

Postoji mnogo uhvatljivih melodija dostupnih za naše uživanje u slušanje ovih dana, i mnoge su popularizovane na TikToku. Koji žanrovi vladaju na aplikaciji?

Dok su lice-u-lice interakcije uobičajene u TikTok videima, razgovor nije nužno deo jednačine — 56% viralnih videa imalo je muziku kao primarni zvuk. Sa velikom prednošću, pop pesme su se čule najčešće, praćene hip-hopom i repom. S obzirom na to da su viralni plesni videi imali najviše pregleda u poređenju sa drugim vrstama viralnih videa, nije iznenađujuće da su ovi muzički žanrovi bili najčešći.

Videi koji su uglavnom imali muziku kao svoj zvuk performirali su bolje, u proseku, preko svih metrika angažmana nego oni gde muzika nije bila fokus audio sadržaja. Samo 37% videa imalo je zaista originalni zvuk koji je kreiran posebno za njih, dok je ostatak koristio muziku ili pre-kreirani audio iz nekog drugog mesta. Zanimljivo je da su videi sa originalnim zvucima performirali gore preko svih metrika angažmana.

Greška 404: Nisu Pronađeni Prečice

Da bi ubrzali svoj put ka internet viralnosti, neki korisnici su pokušali da koriste ključne reči u svojim naslovima i heštegovima poput „FYP“ (što se odnosi na korisnikov kurirani fid, inače poznat kao ‘For You’ stranica), „trending“ i „viral“. Oko 38% TikTokova koji su analizirani u ovoj studiji uključivalo je ove ključne reči.

Međutim, u poređenju sa drugim videima sa drugim ključnim rečima, oni koji su specifično koristili varijacije na „FYP“, „trending“ i „viral“ podvrgli su se slabijem performansu na svim metrikama angažmana (osim za deljenja). Poznavanje svoje publike i korišćenje specifičnih, ciljanih ključnih reči verovatno je bolja strategija nego bacanje širokih, nefokusiranih termina.

Na kraju, među ovim popularnim TikTok videima, sentiment naslova (kao što je izračunato algoritmom obrade prirodnog jezika) bio je pozitivan više od dva puta češće nego što je bio negativan. Među videima sa izračunivim sentimentom, 68% je bilo pozitivno, a 32% negativno.

Šta To Sve Znači?

Naša analiza viralnih TikTok videa ukazala je da sledeće prilikom kreiranja sadržaja na platformi može povećati vaše šanse za objavljivanje popularnih videa:

• Redovno uključujte sadržaj koji direktno govori vašoj publici, angažujući ih u razgovoru.
• Kreirajte videe koji će gledaocima doneti sreću i pokrenuti pozitivne emocije.
• Ako niste verifikovani kreator na TikToku, pokušajte da kreirate sadržaj direktno povezan sa vašim nišnim hobijima i interesovanjima, poput kuvanja, plesa, kućnih ljubimaca ili mode.

Ako vas zanimaju otkrivanje i analiza vrsta sadržaja sa kojima ljudi vole da se angažuju, došli ste na pravo mesto. Pogledajte rešenja Alien Road Co. za Content Marketing i Social Media za više studija, uvida i informacija.

Metodologija i Ograničenja

Prvo, koristili smo neoficijelni TikTok API da preuzmemo 500 videa iz TikTokovog trending fida. Cela uzorka videa je prikupljena u isto vreme. Ovi videi su preuzeti bez logovanja u TikTok nalog i sa IP adrese na zapadnom delu Sjedinjenih Američkih Država. Koliko nam je poznato, ovo nam je omogućilo da zaobiđemo algoritme personalizacije koji bi mogli da iskrive našu uzorku.

Zatim, koristili smo šaku biblioteka za obradu teksta i zvuka:

• Koristili smo ftfy alat za popravku kodiranja teksta od Robyn Speer da popravimo greške u kodiranju zbog obrade više različitih kodiranja teksta.
• Da bismo izvukli ključne reči iz teksta naslova, koristili smo YAKE! ekstraktor ključnih reči.
• Koristili smo NLTK-ov VADER analizator sentimenta da uhvatimo rezultate sentimenta za naslove videa.
• Da bismo prepoznali i klasifikovali muzički materijal u zvucima ovih videa, koristili smo AI-pogonuti servis za prepoznavanje zvuka koji nudi AudD, LLC.
• Informacije o žanru za prepoznate pesme dolazile su iz API-dostupnih metapodataka za njihove povezane izvođače kao što ih opisuje Spotify.

Nakon izvlačenja videa i njihovih metapodataka, isečili smo svaki video na prve tri sekunde. Zatim, istraživač je pregledao uzorak od 300 klipova — prve trista iz naše ukupne uzorke — i zabeležio podatke o 19 karakteristika za svaki video. Polja koja smo na kraju koristili u ovoj analizi bila su:

• Broj ljudi vidljivih na ekranu
• Da li neko govori
• Kome ili čemu su govorili
• Da li su životinje prisutne na ekranu
• Vrste životinja prisutnih, ako je primenljivo
• Da li je zvuk u videu originalan
• Da li je zvuk u videu uglavnom muzika ili uglavnom nije muzika
• Najverovatniji namerni emocionalni utisak
• Žanr(ovi) videa

Faktori korišćeni u ana

Pour beaucoup d’entre nous, bien que Facebook, Instagram et Twitter soient probablement tous téléchargés sur nos téléphones, TikTok occupe une place centrale sur la page d’accueil. La plateforme de partage de vidéos a conquis le monde en tempête, et les utilisateurs ne peuvent tout simplement pas se rassasier de ce contenu sur les réseaux sociaux.

L’ascension fulgurante de l’application à la célébrité nous amène à nous poser la question : Qu’est-ce qui la rend si spéciale ? Pour le découvrir, nous avons analysé des centaines de vidéos populaires sur TikTok en regardant les trois premières secondes de chacune et en enregistrant une quantité massive d’informations sur leurs « accroches ». En utilisant ces données, y compris des détails spécifiques sur le légendage du contenu et les chiffres d’engagement, nous pourrions avoir les débuts d’une réponse à cette question.

Principales Découvertes

• Le bonheur était l’émotion la plus courante déclenchée par les vidéos virales TikTok : 58 % étaient conçues de manière à inspirer le bonheur plutôt que d’autres émotions.
• Plus d’une vidéo virale TikTok sur trois se concentrait sur une personne parlant dans les trois premières secondes.
• Certains genres de vidéos TikTok étaient beaucoup plus susceptibles que d’autres de provenir de comptes vérifiés, notamment les astuces de vie, les conseils et le bien-être ainsi que la forme physique et les sports.
• Les vidéos de danse populaires recevaient plus de lectures, en moyenne, que les vidéos dans n’importe quel autre des cinq principaux genres. Cependant, elles figuraient également parmi les moins partagées et commentées.
• Plus de la moitié des vidéos virales TikTok utilisaient de la musique comme son principal d’accompagnement dans les trois premières secondes.

C’est un Lieu Heureux

TikTok est un espace personnel et émotionnel — voyons quel type de sentiments les vidéos virales évoquent chez les gens.

Parmi les vidéos virales TikTok que nous avons analysées, une part significative se concentrait sur une personne parlant directement à la caméra. De nombreux créateurs de contenu essaient d’élargir leurs horizons et de développer des relations plus personnelles avec leurs spectateurs, ce qui pourrait expliquer pourquoi tant de clips tournent autour d’une interaction face à face.

Voici quelques autres découvertes intéressantes relatives à ce domaine d’investigation :

• Soixante pour cent des vidéos virales mettaient en scène une seule personne visible à l’écran. Seulement environ 17 % n’avaient pas d’humains visibles, et moins de 10 % mettaient en scène plus de deux personnes.
• Une vidéo virale sur quatre mettait en scène au moins un animal.
• Les chiens étaient plus populaires que les chats : 46 % des vidéos virales avec des animaux montraient des chiens, tandis que seulement 28 % mettaient en scène des chats.

Il y a une raison pour laquelle l’application a récemment atteint un milliard d’utilisateurs mensuels, et cela pourrait avoir quelque chose à voir avec le fait que le bonheur, l’humour et la surprise étaient de loin les émotions les plus courantes suscitées par les vidéos que nous avons analysées. Ce type de contenu délicieux est une partie clé de la stratégie technologique qui rend TikTok si addictif : nous voyons quelque chose de délicieux, cela déclenche une réponse de dopamine.

E pour Tout le Monde

Les plateformes de médias sociaux populaires ont la capacité de propulser rapidement quelqu’un vers la célébrité. Souvent, les gens sont surpris quand cela arrive. Sur TikTok, 83 % des vidéos virales que nous avons analysées provenaient de comptes non vérifiés. Acquérir de la notoriété, de l’exposition et de la célébrité peut clairement arriver à n’importe qui, faisant de l’application l’endroit incontournable pour les utilisateurs occasionnels comme pour les influenceurs en herbe.

Certains genres de vidéos sont plus susceptibles que d’autres de provenir de comptes vérifiés. 38 % des vidéos virales dans les catégories astuces de vie, conseils et bien-être ainsi que forme physique et sports provenaient d’utilisateurs vérifiés. Par exemple, Demi Bagby, une athlète CrossFit et l’une des principales influenceuses féminines sur TikTok, comptait bien plus de 14 millions d’abonnés et 285 millions de likes sur sa page au moment de la rédaction. Quelqu’un avec un si grand nombre d’abonnés est sûr de produire une quantité saine de contenu viral. Ces comptes de haut niveau bénéficient également d’un boost d’engagement, avec des likes, vues, commentaires et partages médians plus élevés.

Différents Goûts pour Différentes Personnes

Les flux des utilisateurs sont personnalisés en fonction de leurs préférences vidéo. Quel type de vidéos virales les gens regardent, aiment, partagent et commentent-ils le plus ?

• Les vidéos de danse virales avaient presque 3 millions de lectures médianes de plus que le genre le plus populaire suivant, l’extérieur (qui était également le genre le plus partagé). Charli D’Amelio et Addison Rae, qui ont toutes deux commencé leur carrière TikTok avec un accent sur les vidéos de danse, sont actuellement les première et troisième influenceuses les plus suivies sur l’application, respectivement.
• En ce qui concerne les likes médians, les gens approuvaient également hautement les vidéos de danse, car elles étaient à égalité avec les vidéos d’animaux de compagnie avec 1,1 million chacune.
• Les gens ne pouvaient s’empêcher de commenter les animaux mignons, car ces vidéos TikTok avaient une médiane de 9 900 commentaires — le plus élevé de tous les genres.

Le Son de la Musique

Il y a beaucoup de mélodies accrocheuses disponibles pour notre plaisir d’écoute ces jours-ci, et beaucoup ont été popularisées sur TikTok. Quels genres règnent en maître sur l’application ?

Bien que les interactions face à face soient courantes dans les vidéos TikTok, une conversation n’est pas nécessairement partie de l’équation — 56 % des vidéos virales avaient de la musique comme son principal. De loin, les chansons pop étaient les plus souvent entendues, suivies du hip-hop et du rap. Étant donné que les vidéos de danse virales avaient le plus de lectures par rapport à d’autres types de vidéos virales, il n’est pas surprenant que ces genres musicaux soient les plus courants.

Les vidéos qui mettaient principalement de la musique comme son performaient mieux, en moyenne, sur tous les indicateurs d’engagement que celles où la musique n’était pas le point focal de l’audio. Seulement 37 % des vidéos présentaient un son vraiment original créé spécialement pour elles, tandis que le reste utilisait de la musique ou un audio pré-créé d’ailleurs. Fait intéressant, les vidéos avec des sons originaux performaient moins bien sur tous les indicateurs d’engagement.

Erreur 404 : Aucun Raccourci Trouvé

Pour accélérer leur chemin vers la viralité sur Internet, certains utilisateurs ont essayé d’utiliser des mots-clés dans leurs légendes et hashtags comme « FYP » (qui fait référence au flux personnalisé d’un utilisateur, autrement appelé page « Pour Vous »), « trending » et « viral ». Environ 38 % des TikToks analysés dans cette étude incluaient ces mots-clés.

Cependant, par rapport à d’autres vidéos avec d’autres mots-clés, celles utilisant spécifiquement des variations sur « FYP », « trending » et « viral » sous-performaient sur tous les indicateurs d’engagement (sauf pour les partages). Connaître son audience et utiliser des mots-clés spécifiques et ciblés est probablement une meilleure stratégie que de lancer des termes généraux et non focalisés.

Enfin, parmi ces vidéos populaires TikTok, le sentiment des légendes (calculé par un algorithme de traitement du langage naturel) était positif plus de deux fois plus souvent qu’il n’était négatif. Parmi les vidéos avec un sentiment calculable, 68 % étaient positives et 32 % étaient négatives.

Que Signifie Tout Cela ?

Notre analyse des vidéos virales TikTok a indiqué que faire ce qui suit lors de la création de contenu sur la plateforme pourrait augmenter vos chances de publier des vidéos populaires :

• Inclure régulièrement du contenu qui s’adresse directement à votre audience, en les engageant dans une conversation.
• Créer des vidéos qui feront sentir aux spectateurs du bonheur et déclencheront des émotions positives.
• Si vous n’êtes pas un créateur vérifié sur TikTok, essayez de créer du contenu directement lié à vos passe-temps et intérêts de niche, tels que la cuisine, la danse, les animaux de compagnie ou la mode.

Si vous êtes intéressé par la découverte et l’analyse des types de contenu que les gens aiment engager, vous êtes au bon endroit. Consultez les solutions d’Alien Road Co. sur le marketing de contenu et les réseaux sociaux pour plus d’études, d’insights et d’informations.

Méthodologie et Limites

D’abord, nous avons utilisé une API TikTok non officielle pour récupérer 500 vidéos du flux tendance de TikTok. L’ensemble de l’échantillon de vidéos a été collecté en une seule fois. Ces vidéos ont été récupérées sans se connecter à un compte TikTok et depuis une adresse IP dans l’ouest des États-Unis. À notre connaissance, cela nous a permis de contourner les algorithmes de personnalisation qui pourraient fausser notre échantillon.

Ensuite, nous avons utilisé une poignée de bibliothèques de traitement de texte et d’audio :

• Nous avons utilisé le correcteur d’encodage de texte ftfy de Robyn Speer pour réparer les erreurs d’encodage dues au traitement de multiples encodages de texte différents.
• Pour extraire les mots-clés du texte des légendes, nous avons utilisé l’extracteur de mots-clés YAKE !.
• Nous avons utilisé l’analyseur de sentiment VADER de NLTK pour capturer les scores de sentiment pour les légendes des vidéos.
• Pour reconnaître et classer le matériel musical dans les sons de ces vidéos, nous avons utilisé le service de reconnaissance audio alimenté par l’IA offert par AudD, LLC.
• Les informations sur les genres pour les chansons reconnues provenaient des métadonnées accessibles via l’API pour leurs artistes associés, telles que décrites par Spotify.

Après avoir extrait les vidéos et leurs métadonnées, nous avons coupé chaque vidéo à ses trois premières secondes. Ensuite, un chercheur a examiné un échantillon de 300 clips — les trois cents premiers de notre échantillon total — et a enregistré des données sur 19 caractéristiques pour chaque vidéo. Les champs que nous avons finalement utilisés dans cette analyse étaient :

• Nombre de personnes visibles à l’écran
• Si quelqu’un parlait
• À qui ou à quoi ils parlaient
• Si des animaux étaient présents à l’écran
• Types d’animaux présents, le cas échéant
• Si le son dans la vidéo était original
• Si le son dans la vidéo était principalement de la musique ou principalement pas de la musique
• Impression émotionnelle la plus probable destinée
• Genre(s) de la vidéo

Facteurs utilisés dans l’ana

Für viele von uns sind Facebook, Instagram und Twitter wahrscheinlich alle auf unseren Handys heruntergeladen, aber TikTok steht im Vordergrund auf der Startseite. Die Videoplattform hat die Welt im Sturm erobert, und Nutzer können einfach nicht genug von diesem Inhalt in sozialen Medien bekommen.

Der blitzschnelle Aufstieg der App zur Berühmtheit lässt uns die Frage stellen: Was ist daran so besonders? Um das herauszufinden, haben wir Hunderte von populären TikTok-Videos analysiert, indem wir die ersten drei Sekunden jedes Videos angeschaut und eine Menge Informationen über ihre „Aufhänger“ aufgezeichnet haben. Mit diesen Daten, einschließlich Details zu Inhaltsbeschreibungen und Engagement-Zahlen, haben wir vielleicht den Anfang einer Antwort auf diese Frage.

Wichtige Erkenntnisse

• Glück war die häufigste Emotion, die von viralen TikTok-Videos ausgelöst wurde: 58 % waren so gestaltet, dass sie Glück statt anderer Emotionen inspirierten.
• Mehr als 1 von 3 viralen TikTok-Videos konzentrierte sich auf eine sprechende Person in den ersten drei Sekunden.
• Einige Genres von TikTok-Videos waren viel wahrscheinlicher aus verifizierten Accounts zu stammen, nämlich Life-Hacks, Ratschläge und Wellness zusammen mit Fitness und Sport.
• Beliebte Tanzvideos erhielten im Durchschnitt mehr Abspiele als Videos in allen anderen Top-Fünf-Genres. Allerdings waren sie auch unter den am wenigsten geteilten und kommentierten.
• Mehr als die Hälfte der viralen TikTok-Videos nutzte Musik als primären Hintergrundklang in den ersten drei Sekunden.

Es ist ein glücklicher Ort

TikTok ist ein persönlicher und emotionaler Ort – lassen Sie uns sehen, welche Gefühle virale Videos bei Menschen hervorrufen.

Von den viralen TikTok-Videos, die wir analysiert haben, konzentrierte sich ein signifikanter Teil auf eine Person, die direkt in die Kamera spricht. Viele Content-Creator versuchen, ihre Horizonte zu erweitern und persönlichere Beziehungen zu ihren Zuschauern aufzubauen, was erklären könnte, warum so viele Clips um eine face-to-face Interaktion kreisen.

Hier sind einige andere interessante Erkenntnisse, die zu diesem Untersuchungsbereich gehören:

• Sechzig Prozent der viralen Videos zeigten eine sichtbare Person auf dem Bildschirm. Nur etwa 17 % hatten keine sichtbaren Menschen, und weniger als 10 % zeigten mehr als zwei.
• Eines von 4 viralen Videos zeigte mindestens ein Tier.
• Hunde waren beliebter als Katzen: 46 % der viralen Tier-Videos zeigten Hunde, während nur 28 % Katzen zeigten.

Es gibt einen Grund, warum die App kürzlich eine Milliarde monatliche Nutzer erreicht hat, und das könnte damit zu tun haben, dass Glück, Humor und Überraschung bei weitem die häufigsten Emotionen waren, die von den analysierten Videos ausgelöst wurden. Solcher erfreulicher Inhalt ist ein Schlüsselbestandteil der technologischen Strategie, die TikTok so süchtig macht: Wir sehen etwas Erfreuliches, es löst eine Dopamin-Reaktion aus.

E für jeden

Beliebte soziale Medien-Plattformen haben die Fähigkeit, jemanden schnell zum Star zu machen. Oft sind Menschen überrascht, wenn das passiert. Auf TikTok stammten 83 % der analysierten viralen Videos aus nicht-verifizierten Accounts. Berühmtheit, Aufmerksamkeit und Ruhm können klar jedem passieren, was die App zum Ort für sowohl Gelegenheitsnutzer als auch angehende Influencer macht.

Einige Genres von Videos sind wahrscheinlicher aus verifizierten Accounts zu stammen als andere. 38 % der viralen Videos in den Kategorien Life-Hacks, Ratschläge und Wellness sowie Fitness und Sport stammten von verifizierten Nutzern. Zum Beispiel hatte Demi Bagby, eine CrossFit-Athletin und eine der Top-Frau-Influencer auf TikTok, zum Zeitpunkt des Schreibens über 14 Millionen Follower und 285 Millionen Likes auf ihrer Seite. Jemand mit einer so großen Anhängerschaft produziert zwangsläufig eine gesunde Menge an viralem Inhalt. Diese hochprofiligen Accounts sehen auch Boosts im Engagement, profitieren von höheren Median-Likes, Views, Kommentaren und Shares.

Andere Dinge für andere Leute

Die Feeds der Menschen werden basierend auf ihren Video-Präferenzen kuratiert. Welche Art von viralen Videos schauen, liken, teilen und kommentieren Menschen am meisten?

• Virale Tanzvideos hatten fast 3 Millionen mehr Median-Abspiele als das nächstbeliebteste Genre, die Natur (das auch das am meisten geteilte Genre war). Charli D’Amelio und Addison Rae, die beide ihre TikTok-Karrieren mit einem Schwerpunkt auf Tanzvideos begannen, sind derzeit die erste und drittmeistgefolgten Influencer auf der App.
• In Bezug auf Median-Likes genehmigten die Menschen auch Tanzvideos hoch, da sie mit Tier-Videos mit jeweils 1,1 Millionen gleichzogen.
• Die Menschen konnten sich auch nicht zurückhalten, niedliche Tiere zu kommentieren, da diese TikTok-Videos einen Median von 9.900 Kommentaren hatten – der höchste aller Genres.

Der Klang der Musik

Es gibt derzeit viele eingängige Melodien, die uns zum Zuhören verfügbar sind, und viele wurden auf TikTok populär. Welche Genres herrschen auf der App?

Während face-to-face Interaktionen in TikTok-Videos üblich sind, ist ein Gespräch nicht unbedingt Teil der Gleichung – 56 % der viralen Videos hatten Musik als primären Klang. Mit großem Vorsprung wurden Pop-Songs am häufigsten gehört, gefolgt von Hip-Hop und Rap. Da virale Tanzvideos die meisten Abspiele im Vergleich zu anderen Arten von viralen Videos hatten, ist es nicht überraschend, dass diese Musikgenres am häufigsten waren.

Videos, die hauptsächlich Musik als ihren Klang hatten, performten im Durchschnitt besser in allen Engagement-Metriken als solche, bei denen Musik nicht der Fokus des Audios war. Nur 37 % der Videos hatten wirklich originalen Klang, der speziell für sie erstellt wurde, während der Rest Musik oder vorgefertigtes Audio von woanders nutzte. Interessanterweise performten Videos mit originalen Klängen schlechter in allen Engagement-Metriken.

Fehler 404: Keine Abkürzungen gefunden

Um ihren Weg zur Internet-Viralität zu beschleunigen, haben einige Nutzer versucht, Keywords in ihren Beschreibungen und Hashtags wie „FYP“ (das auf den kuratierten Feed eines Nutzers verweist, ansonsten bekannt als „For You“-Seite), „trending“ und „viral“ zu verwenden. Etwa 38 % der in dieser Studie analysierten TikToks enthielten diese Keywords.

Allerdings unterperformten im Vergleich zu anderen Videos mit anderen Keywords diejenigen, die speziell Variationen von „FYP“, „trending“ und „viral“ verwendeten, in allen Engagement-Metriken (außer für Shares). Ihr Publikum zu kennen und spezifische, gezielte Keywords zu verwenden, ist wahrscheinlich eine bessere Strategie als breite, unfokussierte Begriffe zu verwenden.

Zuletzt war unter diesen populären TikTok-Videos die Stimmung der Beschreibungen (berechnet durch einen natürlichen Sprachverarbeitungsalgorithmus) mehr als doppelt so oft positiv wie negativ. Unter Videos mit berechenbarer Stimmung waren 68 % positiv und 32 % negativ.

Was bedeutet das alles?

Unsere Analyse viraler TikTok-Videos hat gezeigt, dass das Folgende beim Erstellen von Inhalten auf der Plattform Ihre Chancen auf das Veröffentlichen populärer Videos erhöhen könnte:

• Regelmäßig Inhalte einbeziehen, die direkt zu Ihrem Publikum sprechen und sie in ein Gespräch einbeziehen.
• Videos erstellen, die Zuschauer glücklich machen und positive Emotionen auslösen.
• Wenn Sie kein verifizierter Creator auf TikTok sind, versuchen Sie, Inhalte zu erstellen, die direkt mit Ihren Nischen-Hobbys und Interessen zusammenhängen, wie Kochen, Tanzen, Haustiere oder Mode.

Wenn Sie daran interessiert sind, die Arten von Inhalten zu entdecken und zu analysieren, mit denen Menschen gerne interagieren, sind Sie hier richtig. Schauen Sie sich die Lösungen von Alien Road Co. zu Content Marketing und Social Media für weitere Studien, Einblicke und Informationen an.

Methodik und Einschränkungen

Zuerst haben wir eine inoffizielle TikTok-API verwendet, um 500 Videos aus dem trending Feed von TikTok abzurufen. Die gesamte Stichprobe der Videos wurde zu einem Zeitpunkt gesammelt. Diese Videos wurden ohne Anmeldung in einem TikTok-Account und von einer IP-Adresse im westlichen Teil der Vereinigten Staaten abgerufen. Soweit wir wissen, hat dies uns ermöglicht, Personalisierungsalgorithmen zu umgehen, die unsere Stichprobe verzerren könnten.

Dann haben wir eine Handvoll Text- und Audio-Verarbeitungsbibliotheken verwendet:

• Wir haben den ftfy-Textkodierungsfixer von Robyn Speer verwendet, um Kodierungsfehler aufgrund der Verarbeitung mehrerer unterschiedlicher Textkodierungen zu beheben.
• Um Keywords aus Beschreibungstexten zu extrahieren, haben wir den YAKE!-Keyword-Extraktor verwendet.
• Wir haben den VADER-Stimmungsanalysator von NLTK verwendet, um Stimmungsscores für Videobeschreibungen zu erfassen.
• Um musikalische Materialien in den Klängen dieser Videos zu erkennen und zu klassifizieren, haben wir den KI-gestützten Audioerkennungsdienst von AudD, LLC verwendet.
• Genre-Informationen für erkannte Songs stammten aus den API-zugänglichen Metadaten für ihre zugehörigen Künstler, wie von Spotify beschrieben.

Nach dem Extrahieren der Videos und ihrer Metadaten haben wir jedes Video auf seine ersten drei Sekunden zugeschnitten. Dann hat ein Forscher eine Stichprobe von 300 Clips überprüft – die ersten dreihundert unserer Gesamtstichprobe – und Daten zu 19 Merkmalen für jedes Video aufgezeichnet. Die Felder, die wir in dieser Analyse letztendlich verwendet haben, waren:

• Anzahl der sichtbaren Personen auf dem Bildschirm
• Ob jemand sprach
• Wer oder was sie ansprachen
• Ob Tiere auf dem Bildschirm vorhanden waren
• Arten von Tieren, falls zutreffend
• Ob der Klang im Video original war
• Ob der Klang im Video hauptsächlich Musik oder hauptsächlich keine Musik war
• Wahrscheinlichste intendierte emotionale Wirkung
• Video-Genre(n)

Faktoren, die in der Ana

हममें से कई लोगों के लिए, जबकि फेसबुक, इंस्टाग्राम, और ट्विटर संभवतः हमारे फोनों पर डाउनलोड किए गए हैं, टिकटॉक होमपेज पर सबसे आगे-आगे है। यह वीडियो-साझाकरण प्लेटफॉर्म ने दुनिया पर तूफान ला दिया है, और उपयोगकर्ता सोशल मीडिया पर इस सामग्री के पर्याप्त नहीं हो सकते।

इस ऐप की बिजली की तेजी से प्रसिद्धि ने हमें यह सवाल पूछने पर मजबूर कर दिया है: इसमें इतना खास क्या है? जानने के लिए, हमने सैकड़ों लोकप्रिय टिकटॉक वीडियो का विश्लेषण किया, प्रत्येक के पहले तीन सेकंड देखकर और उनके “हुक” के बारे में ढेर सारी जानकारी रिकॉर्ड करके। इस डेटा का उपयोग करते हुए, जिसमें सामग्री कैप्शनिंग और एंगेजमेंट नंबर्स के बारे में विशिष्ट विवरण शामिल हैं, हमारे पास इस सवाल का एक प्रारंभिक उत्तर हो सकता है।

मुख्य निष्कर्ष

• खुशी वायरल टिकटॉक वीडियो द्वारा ट्रिगर की गई सबसे सामान्य भावना थी: 58% को इस तरह बनाया गया था कि यह अन्य भावनाओं पर खुशी को प्रेरित करता था।
• 1 से अधिक 3 में से वायरल टिकटॉक वीडियो पहले तीन सेकंड में एक व्यक्ति के बोलने पर केंद्रित थे।
• टिकटॉक वीडियो के कुछ жанр अन्यों की तुलना में प्रमाणित खातों से आने की अधिक संभावना रखते थे, विशेष रूप से लाइफ हैक्स, सलाह, और वेलनेस साथ ही फिटनेस और स्पोर्ट्स।
• लोकप्रिय डांस वीडियो को औसतन अन्य शीर्ष पांच жанरों के वीडियो की तुलना में अधिक प्ले मिले। हालांकि, वे साझा और कमेंट किए जाने वालों में से सबसे कम थे।
• वायरल टिकटॉक वीडियो के अधिक से अधिक आधे ने पहले तीन सेकंड में संगीत को अपनी प्राथमिक बैकिंग ध्वनि के रूप में उपयोग किया।

यह एक खुशहाल जगह है

टिकटॉक एक व्यक्तिगत और भावनात्मक जगह है — आइए देखें कि वायरल वीडियो लोगों में कौन सी भावनाएं जगाते हैं।

हमने विश्लेषित वायरल टिकटॉक वीडियो में से, एक महत्वपूर्ण हिस्सा कैमरे की ओर सीधे बोलने वाले व्यक्ति पर केंद्रित था। कई सामग्री निर्माता अपने क्षितिज को व्यापक बनाने और दर्शकों के साथ अधिक व्यक्तिगत संबंध विकसित करने का प्रयास करते हैं, जो यह समझा सकता है कि इतने सारे क्लिप चेहरा-से-चेहरा इंटरैक्शन के इर्द-गिर्द क्यों घूमते हैं।

यहां इस जांच के क्षेत्र से संबंधित कुछ अन्य रोचक निष्कर्ष हैं:

• वायरल वीडियो के 60% में स्क्रीन पर एक व्यक्ति दिखाई दे रहा था। केवल लगभग 17% में कोई इंसान दिखाई नहीं दे रहा था, और 10% से कम में दो से अधिक थे।
• 1 में से 4 वायरल वीडियो में कम से कम एक जानवर था।
• कुत्ते बिल्लियों से अधिक लोकप्रिय थे: वायरल जानवर वीडियो के 46% में कुत्ते दिखाए गए, जबकि केवल 28% में बिल्लियां थीं।

इस ऐप के हाल ही में एक अरब मासिक उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने का एक कारण है, और इसका संबंध इस तथ्य से हो सकता है कि खुशी, हास्य, और आश्चर्य हमने विश्लेषित वीडियो द्वारा जगाई गई सबसे सामान्य भावनाएं थीं। इस प्रकार की आनंददायक सामग्री टिकटॉक को इतना व्यसनी बनाने वाली तकनीकी रणनीति का एक प्रमुख हिस्सा है: हम कुछ आनंददायक देखते हैं, यह डोपामाइन प्रतिक्रिया ट्रिगर करता है।

सभी के लिए ई

लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म किसी को जल्दी से स्टारडम तक पहुंचाने की क्षमता रखते हैं। कई बार, लोग इससे चौंक जाते हैं जब ऐसा होता है। टिकटॉक पर, हमने विश्लेषित वायरल वीडियो के 83% गैर-प्रमाणित खातों से आए थे। कुख्याति, एक्सपोजर, और प्रसिद्धि प्राप्त करना स्पष्ट रूप से किसी के भी साथ हो सकता है, जो ऐप को कैजुअल उपयोगकर्ताओं और आकांक्षी प्रभावितकर्ताओं दोनों के लिए सही जगह बनाता है।

वीडियो के कुछ жанр अन्यों की तुलना में प्रमाणित खातों से आने की अधिक संभावना रखते हैं। लाइफ हैक्स, सलाह, वेलनेस और फिटनेस और स्पोर्ट्स श्रेणियों के वायरल वीडियो के 38% प्रमाणित उपयोगकर्ताओं से आए थे। उदाहरण के लिए, डेमी बैग्बी, एक क्रॉसफिट एथलीट और शीर्ष महिला टिकटॉक प्रभावितकर्ताओं में से एक, लेखन के समय उसके पेज पर 14 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स और 285 मिलियन लाइक्स थे। इतने बड़े फॉलोइंग वाले व्यक्ति को स्वाभाविक रूप से वायरल सामग्री का एक स्वस्थ मात्रा उत्पन्न करने की संभावना है। ये उच्च-प्रोफाइल खाते एंगेजमेंट में भी वृद्धि देखते हैं, उच्च मध्य लाइक्स, व्यूज, कमेंट्स, और शेयर्स से लाभान्वित होते हैं।

विभिन्न लोगों के लिए विभिन्न स्ट्रोक्स

लोगों के फीड उनके वीडियो प्राथमिकताओं के आधार पर क्यूरेट किए जाते हैं। लोग कौन से वायरल वीडियो सबसे अधिक देखते, लाइक करते, शेयर करते, और कमेंट करते हैं?

• वायरल डांस वीडियो को अगले सबसे लोकप्रिय жанр, आउटडोर्स (जो सबसे अधिक शेयर किया गया жанр भी था) की तुलना में लगभग 3 मिलियन अधिक मध्य प्ले मिले। चार्ली डी’एमेलियो और एडिसन रे, जिन्होंने दोनों अपनी टिकटॉक करियर की शुरुआत डांस वीडियो पर जोर देकर की, वर्तमान में ऐप पर क्रमशः पहले और तीसरे सबसे अधिक फॉलो किए जाने वाले प्रभावितकर्ता हैं।
• मध्य लाइक्स के संबंध में, लोग डांस वीडियो को भी अत्यधिक पसंद करते थे, क्योंकि वे पेट वीडियो के साथ 1.1 मिलियन प्रत्येक पर बराबर थे।
• लोग प्यारे जानवरों पर कमेंट करने से खुद को रोक नहीं पाते, क्योंकि इन टिकटॉक वीडियो को किसी भी жанр के 9,900 मध्य कमेंट्स मिले — सबसे अधिक।

संगीत की ध्वनि

इन दिनों हमारे सुनने के आनंद के लिए बहुत सारे आकर्षक धुनें उपलब्ध हैं, और कई को टिकटॉक पर लोकप्रिय बनाया गया है। ऐप पर कौन से жанр सर्वोच्च हैं?

जबकि टिकटॉक वीडियो में चेहरा-से-चेहरा इंटरैक्शन सामान्य हैं, बातचीत जरूरी नहीं है — वायरल वीडियो के 56% ने संगीत को अपनी प्राथमिक ध्वनि के रूप में उपयोग किया। बहुत बड़े अंतर से, पॉप गाने सबसे अधिक सुने गए, उसके बाद हिप-हॉप और रैप। चूंकि वायरल डांसिंग वीडियो को अन्य प्रकार के वायरल वीडियो की तुलना में सबसे अधिक प्ले मिले, यह आश्चर्यजनक नहीं है कि ये संगीत жанр सबसे सामान्य थे।

वीडियो जो मुख्य रूप से संगीत को अपनी ध्वनि के रूप में प्रदर्शित करते थे, औसतन सभी एंगेजमेंट मेट्रिक्स पर उन वीडियो से बेहतर प्रदर्शन करते थे जहां संगीत ऑडियो का फोकल पॉइंट नहीं था। केवल 37% वीडियो ने विशेष रूप से उनके लिए बनाई गई वास्तविक मूल ध्वनि का उपयोग किया, जबकि बाकी ने संगीत या कहीं और से पूर्व-निर्मित ऑडियो का उपयोग किया। दिलचस्प बात यह है कि मूल ध्वनियों वाले वीडियो सभी एंगेजमेंट मेट्रिक्स पर खराब प्रदर्शन करते थे।

त्रुटि 404: कोई शॉर्टकट नहीं मिला

इंटरनेट वायरलिटी की ओर तेजी से पहुंचने के लिए, कुछ उपयोगकर्ताओं ने अपने कैप्शन और हैशटैग में “FYP” (जो उपयोगकर्ता के क्यूरेटेड फीड को संदर्भित करता है, अन्यथा ‘फॉर यू’ पेज के रूप में जाना जाता है), “ट्रेंडिंग,” और “वायरल” जैसे कीवर्ड का उपयोग करने का प्रयास किया। इस अध्ययन में विश्लेषित टिकटॉक्स के लगभग 38% में ये कीवर्ड शामिल थे।

हालांकि, अन्य कीवर्ड वाले अन्य वीडियो की तुलना में, विशेष रूप से “FYP,” “ट्रेंडिंग,” और “वायरल” के रूपों का उपयोग करने वाले सभी एंगेजमेंट मेट्रिक्स पर कम प्रदर्शन करते थे (शेयरों को छोड़कर)। अपने दर्शकों को जानना और विशिष्ट, लक्षित कीवर्ड का उपयोग करना व्यापक, अस्पष्ट शब्दावली फेंकने से बेहतर रणनीति है।

अंत में, इन लोकप्रिय टिकटॉक वीडियो के बीच, कैप्शन सेंटिमेंट (प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण एल्गोरिथम द्वारा गणना की गई) नकारात्मक की तुलना में दो गुना अधिक बार सकारात्मक था। गणना योग्य सेंटिमेंट वाले वीडियो में से, 68% सकारात्मक थे, और 32% नकारात्मक थे।

इसका सबका क्या मतलब है?

वायरल टिकटॉक वीडियो के हमारे विश्लेषण से संकेत मिलता है कि प्लेटफॉर्म पर सामग्री बनाते समय निम्नलिखित करना लोकप्रिय वीडियो प्रकाशित करने की संभावनाओं को बढ़ा सकता है:

• नियमित रूप से सामग्री शामिल करें जो आपके दर्शकों से सीधे बात करे, उन्हें बातचीत में शामिल करे।
• ऐसे वीडियो बनाएं जो दर्शकों को खुश महसूस कराएं और सकारात्मक भावनाएं ट्रिगर करें।
• यदि आप टिकटॉक पर प्रमाणित निर्माता नहीं हैं, तो अपनी niche शौक और रुचियों से सीधे संबंधित सामग्री बनाने का प्रयास करें, जैसे खाना पकाना, डांस, पेट्स, या फैशन।

यदि आप लोगों द्वारा पसंद की जाने वाली सामग्री के प्रकारों की खोज और विश्लेषण में रुचि रखते हैं, तो आप सही जगह आ गए हैं। अधिक अध्ययनों, अंतर्दृष्टि, और जानकारी के लिए एलियन रोड कंपनी के कंटेंट मार्केटिंग और सोशल मीडिया समाधानों की जांच करें।

विधि और सीमाएं

सबसे पहले, हमने अनौपचारिक टिकटॉक API का उपयोग करके टिकटॉक के ट्रेंडिंग फीड से 500 वीडियो प्राप्त किए। वीडियो का पूरा सैंपल एक ही समय पर एकत्र किया गया था। ये वीडियो टिकटॉक खाते में लॉगिन किए बिना और पश्चिमी संयुक्त राज्य अमेरिका में एक IP पते से प्राप्त किए गए थे। हमारे ज्ञान के अनुसार, इससे हमें व्यक्तिगतकरण एल्गोरिदम को बायपास करने की अनुमति मिली जो हमारे सैंपल को विकृत कर सकते थे।

फिर, हमने कुछ टेक्स्ट और ऑडियो प्रसंस्करण लाइब्रेरी का उपयोग किया:

• हमने रोबिन स्पीयर द्वारा ftfy टेक्स्ट एन्कोडिंग फिक्सर का उपयोग करके विभिन्न टेक्स्ट एन्कोडिंग को प्रसंस्करण के कारण होने वाली एन्कोडिंग त्रुटियों को ठीक करने के लिए किया।
• कैप्शन टेक्स्ट से कीवर्ड निकालने के लिए, हमने YAKE! कीवर्ड एक्सट्रैक्टर का उपयोग किया।
• वीडियो कैप्शनों के लिए सेंटिमेंट स्कोर कैप्चर करने के लिए, हमने NLTK के VADER सेंटिमेंट एनालाइजर का उपयोग किया।
• इन वीडियो की ध्वनियों में संगीतीय सामग्री को पहचानने और वर्गीकृत करने के लिए, हमने AudD, LLC द्वारा प्रदान की गई AI-संचालित ऑडियो पहचान सेवा का उपयोग किया।
• पहचाने गए गानों के लिए жанр जानकारी उनके संबंधित कलाकारों द्वारा स्पॉटिफाई द्वारा वर्णित API-उपलब्ध मेटाडेटा से आई।

वीडियो और उनके मेटाडेटा निकालने के बाद, हमने प्रत्येक वीडियो को उसके पहले तीन सेकंड तक क्लिप किया। फिर, एक शोधकर्ता ने 300 क्लिप के सैंपल की समीक्षा की — हमारे कुल सैंपल के पहले तीन सौ — और प्रत्येक वीडियो के लिए 19 विशेषताओं पर डेटा रिकॉर्ड किया। इस विश्लेषण में उपयोग किए गए फील्ड्स थे:

• स्क्रीन पर दिखाई देने वाले लोगों की संख्या
• क्या कोई बोल रहा था
• वे किससे या क्या बोल रहे थे
• क्या स्क्रीन पर जानवर मौजूद थे
• यदि लागू हो, तो मौजूद जानवरों के प्रकार
• क्या वीडियो में ध्वनि मूल थी
• क्या वीडियो में ध्वनि मुख्य रूप से संगीत थी या मुख्य रूप से नहीं
• सबसे संभावित इच्छित भावनात्मक प्रभाव
• वीडियो жанр(स)

विश्लेषण में उपयोग किए गए कारक

多くの人にとって、Facebook、Instagram、Twitterはスマートフォンにダウンロードされている可能性が高いですが、TikTokはホーム画面の中心にあります。この動画共有プラットフォームは世界を席巻し、ユーザーはソーシャルメディア上のこのコンテンツに飽きることがありません。

このアプリの急速な人気上昇により、私たちは疑問を抱きます：何がそれほど特別なのか？　それを明らかにするために、私たちは数百の人気TikTok動画を分析し、各動画の最初の3秒を視聴して「フック」に関する大量の情報を記録しました。このデータを使用して、コンテンツのキャプションの詳細やエンゲージメント数を考慮すると、この質問に対する答えの始まりが見えてくるかもしれません。

主な発見

• 幸福がバイラルTikTok動画によって引き起こされる最も一般的な感情でした：58%が他の感情よりも幸福を喚起するように作られていました。
• 3分の1以上が最初の3秒以内に人物が話すことに焦点を当てたバイラルTikTok動画でした。
• 一部のTikTok動画のジャンルは、他のものよりも検証済みアカウントから来る可能性が高く、特にライフハック、アドバイス、ウェルネス、フィットネス、スポーツです。
• 人気のダンス動画は、他のトップ5ジャンルの動画よりも平均で多くの再生回数を得ましたが、共有やコメントは最も少ないものでした。
• バイラルTikTok動画の半分以上が最初の3秒で音楽を主なバックサウンドとして使用していました。

それは幸せな場所です

TikTokは個人的で感情的な場所です — バイラル動画が人々にどのような感情を引き起こすか見てみましょう。

分析したバイラルTikTok動画のうち、かなりの割合がカメラに向かって直接話す人物に焦点を当てていました。多くのコンテンツクリエイターが視野を広げ、視聴者とのより個人的な関係を築こうとするため、これほど多くのクリップが対面の交流を中心に回っているのかもしれません。

この調査領域に関連する他の興味深い発見は以下の通りです：

• バイラル動画の60%が画面に1人の人物が表示されていました。人間が表示されないものは約17%で、2人以上は10%未満でした。
• 4分の1のバイラル動画が少なくとも1匹の動物をフィーチャーしていました。
• 犬がèよりも人気でした：バイラル動物動画の46%が犬を示し、28%がèでした。

このアプリが最近月間10億ユーザーを突破した理由があり、それは分析した動画が引き起こす最も一般的な感情が幸福、ユーモア、サプライズだったという事実に関連しているかもしれません。このような楽しいコンテンツは、TikTokを中毒性のあるものにする技術戦略の鍵です：楽しいものを見ると、ドーパミンの反応が引き起こされます。

誰でもE

人気のソーシャルメディアプラットフォームは、誰かを急速にスターに押し上げる能力があります。多くの場合、これが起こると人々は驚きます。TikTokでは、分析したバイラル動画の83%が検証されていないアカウントから来ていました。有名になること、露出、名声は誰にでも起こり得るため、このアプリはカジュアルユーザーと志望するインフルエンサーの両方にとって最高の場所です。

一部の動画ジャンルは、他のものよりも検証済みアカウントから来る可能性が高いです。ライフハック、アドバイス、ウェルネス、フィットネス、スポーツのカテゴリのバイラル動画の38%が検証済みユーザーから来ていました。例えば、CrossFitアスリートでトップの女性TikTokインフルエンサーであるDemi Bagbyは、執筆時点で1400万人以上のフォロワーと2億8500万以上のいいねを持っていました。そのような大規模なフォロワーを持つ人は、大量のバイラルコンテンツを生み出すのは当然です。これらのハイプロファイルアカウントは、エンゲージメントのブーストを受け、中間値のいいね、視聴回数、コメント、共有が増えます。

人それぞれの好み

人々のフィードは動画の好みに基づいてキュレーションされます。人々は何種類のバイラル動画を最も視聴し、いいねし、共有し、コメントするのでしょうか？

• バイラルダンス動画は、次の最も人気のジャンルであるアウトドア（これも最も共有されたジャンル）よりも中間値でほぼ300万回の再生が多くありました。ダンス動画を強調してTikTokキャリアをスタートさせたCharli D’AmelioとAddison Raeは、現在それぞれアプリで1位と3位のフォローされているインフルエンサーです。
• 中間値のいいねに関しては、人々もダンス動画を高く評価しており、ペット動画と並んで各110万でした。
• 人々は可愛い動物にコメントせざるを得ず、これらのTikTok動画は中間値で9,900件のコメントがあり、どのジャンルよりも最高でした。

音楽の音

最近は多くのキャッチーな曲が利用可能で、多くのものがTikTokで人気を博しています。アプリでどのジャンルが優位なのでしょうか？

TikTok動画では対面の交流が一般的ですが、会話が必ずしも必要ではありません — バイラル動画の56%が音楽を主なサウンドとして持っていました。大きな差でポップソングが最も頻繁に聞かれ、次にヒップホップとラップでした。バイラルダンス動画が他の種類のバイラル動画よりも最も多くの再生回数を持っていたことを考えると、これらの音楽ジャンルが最も一般的であるのは驚くことではありません。

サウンドが主に音楽をフィーチャーした動画は、音楽がオーディオの焦点でないものよりも、全エンゲージメントメトリクスで平均的に優れたパフォーマンスを示しました。37%の動画だけが特にそれらのために作成された本物のオリジナルサウンドをフィーチャーしており、残りは他の場所から音楽や事前作成されたオーディオを使用していました。興味深いことに、オリジナルサウンドの動画はすべてのエンゲージメントメトリクスでパフォーマンスが悪かったです。

エラー404：ショートカットが見つかりません

インターネットのバイラリティへの近道を目指して、一部のユーザーはキャプションとハッシュタグに「FYP」（ユーザーのキュレーションされたフィード、つまり「For You」ページを指す）、「trending」、「viral」などのキーワードを使用しようとしました。この研究で分析したTikTokの約38%がこれらのキーワードを含んでいました。

しかし、他のキーワードを使用した他の動画と比較して、「FYP」、「trending」、「viral」のバリエーションを具体的に使用したものは、すべてのエンゲージメントメトリクスでパフォーマンスが劣っていました（共有を除く）。視聴者を理解し、具体的でターゲットされたキーワードを使用するのは、広範で焦点の合わない用語を散らかすよりも良い戦略でしょう。

最後に、これらの人気TikTok動画のうち、キャプションのセンチメント（自然言語処理アルゴリズムで計算）は、ネガティブの2倍以上ポジティブでした。計算可能なセンチメントの動画のうち、68%がポジティブで、32%がネガティブでした。

これがすべて何を意味するのか？

バイラルTikTok動画の分析から、プラットフォーム上でコンテンツを作成する際に以下のことを行うと、人気の動画を公開するチャンスが増える可能性が示唆されます：

• 視聴者に直接話しかけ、会話を引き起こすコンテンツを定期的に含める。
• 視聴者を幸せにし、ポジティブな感情を引き起こす動画を作成する。
• TikTokで検証済みクリエイターでない場合、料理、ダンス、ペット、ファッションなどのニッチな趣味や興味に関連したコンテンツを作成してみる。

人々がエンゲージメントを楽しむコンテンツの種類を発見し分析することに興味があるなら、正しい場所に来ました。Alien Road Co.のコンテンツマーケティングとソーシャルメディアに関するソリューションをチェックして、より多くの研究、洞察、情報を入手してください。

方法論と制限

まず、非公式のTikTok APIを使用して、TikTokのトレンドフィードから500本の動画を取得しました。サンプルの全動画は一度に収集されました。これらの動画はTikTokアカウントにログインせずに取得され、西アメリカのIPアドレスからでした。私たちの知識では、これによりサンプルを歪める可能性のあるパーソナライズアルゴリズムを回避できました。

次に、いくつかのテキストとオーディオ処理ライブラリを使用しました：

• 複数の異なるテキストエンコーディングの処理によるエンコーディングエラーを修正するために、Robyn Speerのftfyテキストエンコーディングフィクサーを使用しました。
• キャプションテキストからキーワードを抽出するために、YAKE!キーワード抽出器を使用しました。
• 動画キャプションのセンチメントスコアをキャプチャするために、NLTKのVADERセンチメントアナライザーを使用しました。
• これらの動画のサウンド内の音楽素材を認識し分類するために、AudD, LLCが提供するAI搭載のオーディオ認識サービスを使用しました。
• 認識された曲のジャンル情報は、Spotifyが記述する関連アーティストのAPIアクセス可能なメタデータから来ました。

動画とそのメタデータを抽出後、各動画を最初の3秒にクリップしました。次に、研究者が総サンプルの最初の300クリップのサンプルをレビューし、各動画について19の特性のデータを記録しました。この分析で使用したフィールドは：

• 画面に表示される人の数
• 誰かが話しているかどうか
• 誰または何に話しているか
• 動物が画面にいるかどうか
• 該当する場合の動物の種類
• 動画のサウンドがオリジナルかどうか
• 動画のサウンドが主に音楽か主に音楽でないか
• 最も可能性の高い意図された感情的印象
• 動画のジャンル（複数可）

分析で使用した要因は