What Is Native Advertising?
Native advertising (also known as sponsored content or spon con) involves creating digital ads that are indistinguishable from other types of organic content.
In the example below, we see a native ad on display in a Reddit forum (r/movies.) The ad’s design makes it appear like any other post in the forum, but it’s marked “Promoted” so readers know it’s an ad:
On Instagram, brands commonly work with influencers for their native advertising campaigns. For example, Volvo’s native advertising campaign results in two different native ad formats (feed and story):
Credit:Adweek.com
Promoted search results and sponsored social media posts are two popular examples of native ads. Both formats provide the same kind of value to users as their organic counterparts.
How Do Native Ads Work?
Native ads work like any other digital ad, with options to target specific demographics.
However, placing a native ad depends on the customer’s experience and behavior. Advertising platforms use algorithms to determine when an ad should be shown to a customer, so your native ads appear to them at the right time in the buyer’s journey.
These days, most businesses maintain an online presence of some kind — whether it’s a simple Facebook page or a fully functioning ecommerce site. Native advertising can help them generate brand awareness, drive traffic to their sites, and (eventually) increase sales.
Native Ads vs. Display Ads
Native ads are commonly misinterpreted as another type of advertising known as display advertising. Although both can be used in a digital marketing strategy, there are significant differences between the two.
Display Ads
Display ads are the traditional type of digital ads. They appear on websites and social media networks. The most common types of display ads are banner ads and sidebar ads.
Example of a Semrush banner ad
Unlike native ads, display ads are meant to be overt. Companies use display ads to grab readers’ attention and encourage them to click through to their websites. They’ll also use formatting, color, and interactivity to make their display ads stand out.
It’s common to use native ads to drive brand awareness or attract leads. However, you can design display ads for every part of the buyer’s journey.
Benefits of Native Advertising
Many of us probably still remember the gaudy, flashing Internet ads from the early 2000s, complete with a flashing “Buy Now!” button. These days, digital marketing focuses more on influencing consumers subtly, according to Google.
Consumers treat ads differently now: we’re more aware of what an ad looks like, and we’ll try to avoid sites with excessive pop-ups and ads. Native ads are designed to be less intrusive and more personal. Shoppers may not even notice they’re interacting with a native ad.
Other benefits include:
- Higher Click-through Rate: Unlike display ads, native ads commonlty appear in the same feed as organic content. They can earn a much higher CTR than a standard banner ad
- More Reach: Native ads’ can automatically adapt to the device they appear on (desktop, tablet, and mobile), so they can effectively reach more users.
- Less Maintenance: Once your native campaign is up and you’ve specified your target audience, it’s up to the advertiser platform to deliver results. Many companies enjoy working with native ads because they can drive more traffic and earn more views with less work.
- More User-Friendly: Native ads are much less aggressive in their approach and appearance to customers. Customers aren’t forced to view an ad that may have nothing to do with their specific requirements or shopping behavior.
Common Pitfalls of Native Advertising
However, the more subtle nature of native ads can also have its disadvantages, including:
- More Time Consuming to Create: Native ads can live on most platforms and appear on most devices, so you might need more time to create an ad that can be impactful on each one. If you’re new to creating native ads (and even if you arent), it takes time to find the right ad creative and audience targeting combination.
- Customer Tracking and Behavior: Native ads target people based on their internet behavior and history — though this data is usually anonymous to marketers. Internet users are becoming more and more aware of the ways their data is stored and used online. Some might find native ads useful; others might consider them a nuisance.
Tools for Native Advertising Campaigns
Once you create your native advertising campaign in Google, it’s important to track its performance and make updates as necessary. While Google Ads offers its own tracking and reporting tools, it can’t track every metric relevant to the success of your campaign.
You can work with third-party tools to better understand the impact of your native ads in real-time.
For example, the Media Monitoring tool by Prowly tracks when and how customers mention your brand(s) or product(s) online.
Businesses often use native advertising campaigns to generate leads or brand awareness, so monitoring brand mentions is another way to track the success of your ads. Your brand’s sentiment and estimated reach can tell you how customers feel about your brand.
Reviewing these metrics before creating your ads can help you determine your campaign goals. A brand awareness campaign, for example, will likely look much different than a campaign to change the brand sentiment.
You can also use the Advertising Research tool to scope out competitors’ SERP ads and learn more about their advertising strategy. Most advertising tools aren’t able to track native advertising campaigns, but their SERP ads should be able to tell you more about the keywords they target or the products they highlight in their ads.
Use your competitors’ strategies for inspiration or benchmarking when building out your own native advertising campaigns. Are there any comparable products or services you can highlight in your native advertising campaign?
To get started with the Advertising Research tool, enter your competitor’s domain and your target country into the tool:
The tool returns an easy-to-follow report on the domain’s SERP ads, including their estimated traffic and search positions:
Toggle the Ad Copy tab to see current copies of their SERP ads. Try to note any trends or language in the copy that you can use for your native ad:
Conclusion
Native advertising is a useful type of ad to use as part of your marketing strategy. They can help to drive results by appearing more organically on websites and social media platforms. However, they still require time and planning when it comes to choosing the right creative for your target audience.
Qu’est-ce que la publicité native ?
La publicité native (également connue sous le nom de contenu sponsorisé ou spon con) consiste à créer des publicités numériques qui sont indistinguables des autres types de contenu organique.
Dans l’exemple ci-dessous, nous voyons une publicité native affichée dans un forum Reddit (r/movies). La conception de la publicité la fait ressembler à n’importe quel autre post dans le forum, mais elle est marquée « Promoted » pour que les lecteurs sachent qu’il s’agit d’une publicité :
Sur Instagram, les marques collaborent couramment avec des influenceurs pour leurs campagnes de publicité native. Par exemple, la campagne de publicité native de Volvo aboutit à deux formats de publicités natives différents (flux et story) :
Crédit : Adweek.com
Les résultats de recherche promus et les publications sponsorisées sur les réseaux sociaux sont deux exemples populaires de publicités natives. Les deux formats offrent le même type de valeur aux utilisateurs que leurs équivalents organiques.
Comment fonctionnent les publicités natives ?
Les publicités natives fonctionnent comme n’importe quelle autre publicité numérique, avec des options pour cibler des démographies spécifiques.
Cependant, le placement d’une publicité native dépend de l’expérience et du comportement du client. Les plateformes publicitaires utilisent des algorithmes pour déterminer quand une publicité doit être affichée à un client, de sorte que vos publicités natives apparaissent au bon moment dans le parcours d’achat.
De nos jours, la plupart des entreprises maintiennent une présence en ligne d’une certaine sorte — que ce soit une simple page Facebook ou un site e-commerce pleinement fonctionnel. La publicité native peut les aider à générer de la notoriété de marque, à attirer du trafic vers leurs sites et (finalement) à augmenter les ventes.
Publicités natives vs. Publicités display
Les publicités natives sont couramment mal interprétées comme un autre type de publicité connu sous le nom de publicité display. Bien que les deux puissent être utilisées dans une stratégie de marketing numérique, il existe des différences significatives entre les deux.
Publicités display
Les publicités display sont le type traditionnel de publicités numériques. Elles apparaissent sur des sites web et des réseaux sociaux. Les types les plus courants de publicités display sont les bannières et les publicités latérales.
Exemple d’une bannière Semrush
Contrairement aux publicités natives, les publicités display sont conçues pour être évidentes. Les entreprises utilisent les publicités display pour attirer l’attention des lecteurs et les encourager à cliquer vers leurs sites web. Elles utilisent également la mise en forme, la couleur et l’interactivité pour faire ressortir leurs publicités display.
Il est courant d’utiliser des publicités natives pour générer de la notoriété de marque ou attirer des prospects. Cependant, vous pouvez concevoir des publicités display pour chaque étape du parcours d’achat.
Avantages de la publicité native
Beaucoup d’entre nous se souviennent probablement des publicités Internet criardes et clignotantes du début des années 2000, complètes avec un bouton clignotant « Achetez maintenant ! ». De nos jours, le marketing numérique se concentre davantage sur l’influence subtile des consommateurs, selon Google.
Les consommateurs traitent les publicités différemment maintenant : nous sommes plus conscients de l’apparence d’une publicité, et nous essaierons d’éviter les sites avec des pop-ups excessifs et des publicités. Les publicités natives sont conçues pour être moins intrusives et plus personnelles. Les acheteurs pourraient ne même pas remarquer qu’ils interagissent avec une publicité native.
Autres avantages :
- Taux de clics plus élevé : Contrairement aux publicités display, les publicités natives apparaissent couramment dans le même flux que le contenu organique. Elles peuvent obtenir un CTR beaucoup plus élevé qu’une bannière standard
- Plus de portée : Les publicités natives peuvent s’adapter automatiquement à l’appareil sur lequel elles apparaissent (ordinateur de bureau, tablette et mobile), ce qui leur permet d’atteindre efficacement plus d’utilisateurs.
- Moins d’entretien : Une fois que votre campagne native est lancée et que vous avez spécifié votre public cible, c’est à la plateforme publicitaire de livrer les résultats. De nombreuses entreprises apprécient de travailler avec des publicités natives car elles peuvent générer plus de trafic et obtenir plus de vues avec moins de travail.
- Plus convivial pour l’utilisateur : Les publicités natives sont beaucoup moins agressives dans leur approche et leur apparence envers les clients. Les clients ne sont pas forcés de voir une publicité qui pourrait n’avoir rien à voir avec leurs besoins spécifiques ou leur comportement d’achat.
Pièges courants de la publicité native
Cependant, la nature plus subtile des publicités natives peut aussi avoir ses inconvénients, y compris :
- Plus chronophage à créer : Les publicités natives peuvent exister sur la plupart des plateformes et apparaître sur la plupart des appareils, vous pourriez donc avoir besoin de plus de temps pour créer une publicité qui soit impactante sur chacun. Si vous êtes nouveau dans la création de publicités natives (et même si vous ne l’êtes pas), il faut du temps pour trouver la bonne combinaison de créativité publicitaire et de ciblage d’audience.
- Suivi des clients et comportement : Les publicités natives ciblent les personnes en fonction de leur comportement et de leur historique sur Internet — bien que ces données soient généralement anonymes pour les marketeurs. Les utilisateurs d’Internet deviennent de plus en plus conscients des façons dont leurs données sont stockées et utilisées en ligne. Certains pourraient trouver les publicités natives utiles ; d’autres pourraient les considérer comme une nuisance.
Outils pour les campagnes de publicité native
Une fois que vous avez créé votre campagne de publicité native sur Google, il est important de suivre ses performances et d’apporter des mises à jour si nécessaire. Bien que Google Ads offre ses propres outils de suivi et de reporting, il ne peut pas suivre toutes les métriques pertinentes pour le succès de votre campagne.
Vous pouvez travailler avec des outils tiers pour mieux comprendre l’impact de vos publicités natives en temps réel.
Par exemple, l’outil de surveillance des médias de Prowly suit quand et comment les clients mentionnent votre marque(s) ou produit(s) en ligne.
Les entreprises utilisent souvent des campagnes de publicité native pour générer des prospects ou de la notoriété de marque, donc surveiller les mentions de marque est une autre façon de suivre le succès de vos publicités. Le sentiment de votre marque et la portée estimée peuvent vous indiquer comment les clients se sentent à propos de votre marque.
Examiner ces métriques avant de créer vos publicités peut vous aider à déterminer les objectifs de votre campagne. Une campagne de notoriété de marque, par exemple, ressemblera probablement beaucoup à une campagne pour changer le sentiment de la marque.
Vous pouvez également utiliser l’outil de recherche publicitaire pour examiner les publicités SERP de vos concurrents et en apprendre plus sur leur stratégie publicitaire. La plupart des outils publicitaires ne sont pas en mesure de suivre les campagnes de publicité native, mais leurs publicités SERP devraient pouvoir vous en dire plus sur les mots-clés qu’ils ciblent ou les produits qu’ils mettent en avant dans leurs publicités.
Utilisez les stratégies de vos concurrents pour l’inspiration ou le benchmarking lors de la construction de vos propres campagnes de publicité native. Y a-t-il des produits ou services comparables que vous pouvez mettre en avant dans votre campagne de publicité native ?
Pour commencer avec l’outil de recherche publicitaire, entrez le domaine de votre concurrent et votre pays cible dans l’outil :
L’outil renvoie un rapport facile à suivre sur les publicités SERP du domaine, y compris leur trafic estimé et leurs positions de recherche :
Activez l’onglet Copie publicitaire pour voir les copies actuelles de leurs publicités SERP. Essayez de noter toute tendance ou langage dans la copie que vous pouvez utiliser pour votre publicité native :
Conclusion
La publicité native est un type d’annonce utile à utiliser dans le cadre de votre stratégie marketing. Elles peuvent aider à obtenir des résultats en apparaissant plus organiquement sur les sites web et les plateformes de réseaux sociaux. Cependant, elles nécessitent encore du temps et de la planification pour choisir la bonne créativité pour votre public cible.
Canaux
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Was ist Native Advertising?
Native Advertising (auch bekannt als gesponserter Inhalt oder Spon-Con) umfasst die Erstellung digitaler Anzeigen, die von anderen Arten organischer Inhalte nicht zu unterscheiden sind.
Im folgenden Beispiel sehen wir eine Native-Anzeige in einem Reddit-Forum (r/movies). Das Design der Anzeige lässt sie wie jeden anderen Beitrag im Forum erscheinen, aber sie ist mit „Promoted“ markiert, damit Leser wissen, dass es sich um eine Anzeige handelt:
Auf Instagram arbeiten Marken häufig mit Influencern für ihre Native-Advertising-Kampagnen zusammen. Zum Beispiel führt die Native-Advertising-Kampagne von Volvo zu zwei verschiedenen Native-Anzeigenformaten (Feed und Story):
Quelle: Adweek.com
Begehrte Suchergebnisse und gesponserte Social-Media-Beiträge sind zwei beliebte Beispiele für Native-Anzeigen. Beide Formate bieten Nutzern denselben Wert wie ihre organischen Pendants.
Wie funktionieren Native Ads?
Native-Anzeigen funktionieren wie jede andere digitale Anzeige, mit Optionen zur Ausrichtung auf spezifische Demografien.
Allerdings hängt die Platzierung einer Native-Anzeige von der Erfahrung und dem Verhalten des Kunden ab. Werbeplattformen verwenden Algorithmen, um zu bestimmen, wann eine Anzeige einem Kunden angezeigt werden soll, sodass Ihre Native-Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt im Käuferpfad erscheinen.
Heutzutage pflegen die meisten Unternehmen irgendeine Art von Online-Präsenz – sei es eine einfache Facebook-Seite oder eine voll funktionsfähige E-Commerce-Website. Native Advertising kann ihnen helfen, Markenbewusstsein zu schaffen, Traffic auf ihre Websites zu lenken und (schließlich) den Umsatz zu steigern.
Native Ads vs. Display Ads
Native-Anzeigen werden häufig missverstanden als eine weitere Art der Werbung, die als Display-Werbung bekannt ist. Obwohl beide in einer digitalen Marketingstrategie verwendet werden können, gibt es erhebliche Unterschiede zwischen den beiden.
Display Ads
Display-Anzeigen sind die traditionelle Art digitaler Anzeigen. Sie erscheinen auf Websites und Social-Media-Netzwerken. Die häufigsten Arten von Display-Anzeigen sind Banner-Anzeigen und Seitenleisten-Anzeigen.
Beispiel für eine Semrush-Banner-Anzeige
Im Gegensatz zu Native-Anzeigen sind Display-Anzeigen darauf ausgelegt, auffällig zu sein. Unternehmen verwenden Display-Anzeigen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und sie zum Klicken auf ihre Websites zu ermutigen. Sie nutzen auch Formatierung, Farbe und Interaktivität, um ihre Display-Anzeigen hervorzuheben.
Es ist üblich, Native-Anzeigen zu verwenden, um Markenbewusstsein zu schaffen oder Leads anzuziehen. Allerdings können Sie Display-Anzeigen für jeden Teil des Käuferpfads gestalten.
Vorteile von Native Advertising
Viele von uns erinnern sich wahrscheinlich noch an die grellen, blinkenden Internet-Anzeigen aus den frühen 2000er Jahren, komplett mit einem blinkenden „Jetzt kaufen!“-Button. Heutzutage konzentriert sich digitales Marketing mehr darauf, Verbraucher subtil zu beeinflussen, gemäß Google.
Verbraucher gehen anders mit Anzeigen um: Wir sind uns bewusster, wie eine Anzeige aussieht, und versuchen, Websites mit übermäßigen Pop-ups und Anzeigen zu vermeiden. Native-Anzeigen sind so gestaltet, dass sie weniger aufdringlich und persönlicher sind. Käufer bemerken möglicherweise nicht einmal, dass sie mit einer Native-Anzeige interagieren.
Andere Vorteile umfassen:
- Höhere Klickrate: Im Gegensatz zu Display-Anzeigen erscheinen Native-Anzeigen häufig im selben Feed wie organischer Inhalt. Sie können eine viel höhere Klickrate (CTR) erzielen als eine Standard-Banner-Anzeige
- Größere Reichweite: Native-Anzeigen können sich automatisch an das Gerät anpassen, auf dem sie erscheinen (Desktop, Tablet und Mobil), sodass sie effektiv mehr Nutzer erreichen können.
- Weniger Wartung: Sobald Ihre Native-Kampagne läuft und Sie Ihr Zielpublikum festgelegt haben, liegt es an der Werbeplattform, Ergebnisse zu liefern. Viele Unternehmen genießen die Arbeit mit Native-Anzeigen, weil sie mehr Traffic erzeugen und mehr Aufrufe mit weniger Aufwand erzielen können.
- Nutzerfreundlicher: Native-Anzeigen sind in ihrem Ansatz und Aussehen gegenüber Kunden viel weniger aggressiv. Kunden werden nicht gezwungen, eine Anzeige anzusehen, die möglicherweise nichts mit ihren spezifischen Anforderungen oder ihrem Einkaufsverhalten zu tun hat.
Häufige Fallstricke von Native Advertising
Allerdings kann die subtilere Natur von Native-Anzeigen auch Nachteile haben, einschließlich:
- Zeitaufwendiger zu erstellen: Native-Anzeigen können auf den meisten Plattformen leben und auf den meisten Geräten erscheinen, sodass Sie möglicherweise mehr Zeit benötigen, um eine Anzeige zu erstellen, die auf jedem impactful ist. Wenn Sie neu bei der Erstellung von Native-Anzeigen sind (und selbst wenn nicht), dauert es Zeit, die richtige Kombination aus Anzeigenkreativ und Zielgruppenansprache zu finden.
- Kundenverfolgung und Verhalten: Native-Anzeigen zielen auf Personen basierend auf ihrem Internetverhalten und ihrer Historie ab – obwohl diese Daten für Marketer in der Regel anonym sind. Internetnutzer werden sich zunehmend der Wege bewusst, wie ihre Daten online gespeichert und verwendet werden. Manche finden Native-Anzeigen nützlich; andere betrachten sie als Plage.
Tools für Native-Advertising-Kampagnen
Sobald Sie Ihre Native-Advertising-Kampagne in Google erstellt haben, ist es wichtig, ihre Leistung zu verfolgen und bei Bedarf Updates vorzunehmen. Während Google Ads eigene Tracking- und Berichtstools anbietet, kann es nicht jeden für den Erfolg Ihrer Kampagne relevanten Metrik verfolgen.
Sie können mit Drittanbieter-Tools zusammenarbeiten, um den Einfluss Ihrer Native-Anzeigen in Echtzeit besser zu verstehen.
Zum Beispiel verfolgt das Media-Monitoring-Tool von Prowly, wann und wie Kunden Ihre Marke(n) oder Produkt(e) online erwähnen.
Unternehmen verwenden Native-Advertising-Kampagnen oft, um Leads zu generieren oder Markenbewusstsein zu schaffen, sodass das Überwachen von Markenerwähnungen eine weitere Möglichkeit ist, den Erfolg Ihrer Anzeigen zu verfolgen. Die Stimmung Ihrer Marke und die geschätzte Reichweite können Ihnen sagen, wie Kunden über Ihre Marke denken.
Das Überprüfen dieser Metriken vor der Erstellung Ihrer Anzeigen kann Ihnen helfen, Ihre Kampagnenziele zu bestimmen. Eine Markenbewusstseinskampagne sieht zum Beispiel wahrscheinlich ganz anders aus als eine Kampagne zur Änderung der Markenstimmung.
Sie können auch das Advertising-Research-Tool verwenden, um die SERP-Anzeigen von Wettbewerbern zu untersuchen und mehr über ihre Werbestrategie zu erfahren. Die meisten Werbetools können Native-Advertising-Kampagnen nicht verfolgen, aber ihre SERP-Anzeigen sollten Ihnen mehr über die Keywords erzählen, die sie ansprechen, oder die Produkte, die sie in ihren Anzeigen hervorheben.
Verwenden Sie die Strategien Ihrer Wettbewerber als Inspiration oder Benchmark, wenn Sie Ihre eigenen Native-Advertising-Kampagnen aufbauen. Gibt es vergleichbare Produkte oder Dienstleistungen, die Sie in Ihrer Native-Advertising-Kampagne hervorheben können?
Um mit dem Advertising-Research-Tool zu beginnen, geben Sie die Domain Ihres Wettbewerbers und Ihr Zielland in das Tool ein:
Das Tool liefert einen leicht verständlichen Bericht über die SERP-Anzeigen der Domain, einschließlich ihres geschätzten Traffics und Suchpositionen:
Wechseln Sie zum Reiter „Ad Copy“, um aktuelle Kopien ihrer SERP-Anzeigen zu sehen. Versuchen Sie, Trends oder Sprache in der Kopie zu notieren, die Sie für Ihre Native-Anzeige verwenden können:
Schlussfolgerung
Native Advertising ist eine nützliche Art von Anzeige, die als Teil Ihrer Marketingstrategie verwendet werden kann. Sie können Ergebnisse erzielen, indem sie organischer auf Websites und Social-Media-Plattformen erscheinen. Allerdings erfordern sie immer noch Zeit und Planung, wenn es darum geht, das richtige Kreativ für Ihr Zielpublikum auszuwählen.
Kanäle
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नेटिव विज्ञापन क्या है?
नेटिव विज्ञापन (जिसे प्रायोजित सामग्री या स्पॉन कॉन के नाम से भी जाना जाता है) अन्य प्रकार की जैविक सामग्री से अविभेद्य डिजिटल विज्ञापनों को बनाने का कार्य है।
नीचे दिए गए उदाहरण में, हम रेडिट फोरम (r/movies) पर प्रदर्शित एक नेटिव विज्ञापन देखते हैं। विज्ञापन का डिज़ाइन इसे फोरम में किसी अन्य पोस्ट की तरह दिखाता है, लेकिन यह “प्रमोटेड” चिह्नित है ताकि पाठक जान सकें कि यह एक विज्ञापन है:
इंस्टाग्राम पर, ब्रांड अपनी नेटिव विज्ञापन अभियानों के लिए आमतौर पर प्रभावशाली लोगों के साथ काम करते हैं। उदाहरण के लिए, वॉल्वो का नेटिव विज्ञापन अभियान दो विभिन्न नेटिव विज्ञापन प्रारूपों (फीड और स्टोरी) में परिणाम देता है:
क्रेडिट: Adweek.com
प्रमोटेड सर्च परिणाम और प्रायोजित सोशल मीडिया पोस्ट नेटिव विज्ञापनों के दो लोकप्रिय उदाहरण हैं। दोनों प्रारूप अपनी जैविक समकक्षों की तरह उपयोगकर्ताओं को समान मूल्य प्रदान करते हैं।
नेटिव विज्ञापन कैसे काम करते हैं?
नेटिव विज्ञापन किसी अन्य डिजिटल विज्ञापन की तरह काम करते हैं, जिसमें विशिष्ट जनसांख्यिकीय को लक्षित करने के विकल्प होते हैं।
हालांकि, नेटिव विज्ञापन को रखना ग्राहक के अनुभव और व्यवहार पर निर्भर करता है। विज्ञापन प्लेटफॉर्म एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं ताकि यह निर्धारित करें कि विज्ञापन को ग्राहक को कब दिखाना चाहिए, इसलिए आपके नेटिव विज्ञापन खरीदार की यात्रा के सही समय पर उन्हें दिखाई देते हैं।
आजकल, अधिकांश व्यवसाय किसी न किसी रूप में ऑनलाइन उपस्थिति बनाए रखते हैं — चाहे वह एक साधारण फेसबुक पेज हो या एक पूर्ण रूप से कार्यरत ईकॉमर्स साइट। नेटिव विज्ञापन उन्हें ब्रांड जागरूकता उत्पन्न करने, उनकी साइटों पर ट्रैफिक चलाने और (अंततः) बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकता है।
नेटिव विज्ञापन बनाम डिस्प्ले विज्ञापन
नेटिव विज्ञापन को आमतौर पर डिस्प्ले विज्ञापन के रूप में जाना जाता है, जो एक अन्य प्रकार का विज्ञापन है। हालांकि दोनों को डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में उपयोग किया जा सकता है, लेकिन दोनों के बीच महत्वपूर्ण अंतर हैं।
डिस्प्ले विज्ञापन
डिस्प्ले विज्ञापन पारंपरिक प्रकार के डिजिटल विज्ञापन हैं। वे वेबसाइटों और सोशल मीडिया नेटवर्क पर दिखाई देते हैं। डिस्प्ले विज्ञापनों के सबसे सामान्य प्रकार बैनर विज्ञापन और साइडबार विज्ञापन हैं।
सेमरश बैनर विज्ञापन का उदाहरण
नेटिव विज्ञापनों के विपरीत, डिस्प्ले विज्ञापन स्पष्ट रूप से दिखाई देने के लिए होते हैं। कंपनियां डिस्प्ले विज्ञापनों का उपयोग पाठकों का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें अपनी वेबसाइटों पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए करती हैं। वे फॉर्मेटिंग, रंग और इंटरएक्टिविटी का भी उपयोग करते हैं ताकि उनके डिस्प्ले विज्ञापन अलग दिखें।
नेटिव विज्ञापनों का उपयोग ब्रांड जागरूकता बढ़ाने या लीड आकर्षित करने के लिए आम है। हालांकि, आप खरीदार की यात्रा के हर हिस्से के लिए डिस्प्ले विज्ञापन डिज़ाइन कर सकते हैं।
नेटिव विज्ञापन के लाभ
हममें से कई लोग शायद अभी भी 2000 के दशक की शुरुआत के चमकदार, फ्लैशिंग इंटरनेट विज्ञापनों को याद करते हैं, जो “अभी खरीदें!” बटन के साथ पूर्ण थे। आजकल, डिजिटल मार्केटिंग उपभोक्ताओं को सूक्ष्म रूप से प्रभावित करने पर अधिक ध्यान केंद्रित करती है, गूगल के अनुसार।
उपभोक्ता अब विज्ञापनों को अलग तरह से देखते हैं: हम जानते हैं कि विज्ञापन कैसा दिखता है, और हम अत्यधिक पॉप-अप्स और विज्ञापनों वाली साइटों से बचने की कोशिश करते हैं। नेटिव विज्ञापन कम हस्तक्षेप करने वाले और अधिक व्यक्तिगत होने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। खरीदारों को शायद यह भी न पता चले कि वे एक नेटिव विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट कर रहे हैं।
अन्य लाभों में शामिल हैं:
- उच्च क्लिक-थ्रू रेट: डिस्प्ले विज्ञापनों के विपरीत, नेटिव विज्ञापन आमतौर पर जैविक सामग्री के समान फीड में दिखाई देते हैं। वे एक मानक बैनर विज्ञापन की तुलना में कहीं अधिक उच्च CTR प्राप्त कर सकते हैं
- अधिक पहुंच: नेटिव विज्ञापन स्वचालित रूप से उस डिवाइस के अनुकूल हो सकते हैं जिस पर वे दिखाई देते हैं (डेस्कटॉप, टैबलेट और मोबाइल), इसलिए वे अधिक उपयोगकर्ताओं तक प्रभावी रूप से पहुंच सकते हैं।
- कम रखरखाव: एक बार जब आपका नेटिव अभियान शुरू हो जाए और आपने अपने लक्षित दर्शकों को निर्दिष्ट कर दिया, तो यह विज्ञापनदाता प्लेटफॉर्म पर निर्भर है कि परिणाम प्रदान करे। कई कंपनियां नेटिव विज्ञापनों के साथ काम करने का आनंद लेती हैं क्योंकि वे कम काम के साथ अधिक ट्रैफिक चला सकती हैं और अधिक व्यू प्राप्त कर सकती हैं।
- अधिक उपयोगकर्ता-अनुकूल: नेटिव विज्ञापन ग्राहकों के प्रति अपने दृष्टिकोण और उपस्थिति में बहुत कम आक्रामक होते हैं। ग्राहकों को उनके विशिष्ट आवश्यकताओं या खरीदारी व्यवहार से संबंधित न होने वाले विज्ञापन को देखने के लिए मजबूर नहीं किया जाता।
नेटिव विज्ञापन के सामान्य दोष
हालांकि, नेटिव विज्ञापनों की अधिक सूक्ष्म प्रकृति के भी नुकसान हो सकते हैं, जिनमें शामिल हैं:
- बनाने में अधिक समय लगना: नेटिव विज्ञापन अधिकांश प्लेटफॉर्म पर रह सकते हैं और अधिकांश डिवाइसों पर दिखाई दे सकते हैं, इसलिए आपको प्रत्येक पर प्रभावशाली विज्ञापन बनाने के लिए अधिक समय की आवश्यकता हो सकती है। यदि आप नेटिव विज्ञापन बनाने के नए हैं (और भले ही आप न हों), तो सही विज्ञापन क्रिएटिव और दर्शक लक्ष्यीकरण संयोजन ढूंढने में समय लगता है।
- ग्राहक ट्रैकिंग और व्यवहार: नेटिव विज्ञापन उनके इंटरनेट व्यवहार और इतिहास के आधार पर लोगों को लक्षित करते हैं — हालांकि यह डेटा आमतौर पर मार्केटर्स के लिए गुमनाम होता है। इंटरनेट उपयोगकर्ता ऑनलाइन उनके डेटा को कैसे संग्रहीत और उपयोग किया जाता है, इसकी अधिक जागरूक हो रहे हैं। कुछ को नेटिव विज्ञापन उपयोगी लग सकते हैं; अन्य उन्हें परेशानी मान सकते हैं।
नेटिव विज्ञापन अभियानों के लिए उपकरण
एक बार जब आप गूगल में अपना नेटिव विज्ञापन अभियान बना लें, तो उसके प्रदर्शन को ट्रैक करना और आवश्यकतानुसार अपडेट करना महत्वपूर्ण है। जबकि गूगल विज्ञापन अपने स्वयं के ट्रैकिंग और रिपोर्टिंग उपकरण प्रदान करता है, यह आपके अभियान की सफलता से संबंधित हर मीट्रिक को ट्रैक नहीं कर सकता।
आप तृतीय-पक्ष उपकरणों के साथ काम कर सकते हैं ताकि अपने नेटिव विज्ञापनों के प्रभाव को वास्तविक समय में बेहतर समझ सकें।
उदाहरण के लिए, प्रोवली का मीडिया मॉनिटरिंग उपकरण ट्रैक करता है कि ग्राहक कब और कैसे ऑनलाइन आपके ब्रांड(स) या उत्पाद(स) का उल्लेख करते हैं।
व्यवसाय अक्सर लीड उत्पन्न करने या ब्रांड जागरूकता के लिए नेटिव विज्ञापन अभियानों का उपयोग करते हैं, इसलिए ब्रांड उल्लेखों की निगरानी विज्ञापनों की सफलता को ट्रैक करने का एक अन्य तरीका है। आपके ब्रांड का भावना और अनुमानित पहुंच आपको बता सकती है कि ग्राहक आपके ब्रांड के बारे में कैसा महसूस करते हैं।
अपने विज्ञापन बनाने से पहले इन मीट्रिक्स की समीक्षा करने से आपको अपने अभियान लक्ष्यों को निर्धारित करने में मदद मिल सकती है। उदाहरण के लिए, ब्रांड जागरूकता अभियान ब्रांड भावना बदलने के अभियान से बहुत अलग दिखेगा।
आप विज्ञापन अनुसंधान उपकरण का भी उपयोग कर सकते हैं ताकि प्रतियोगियों के SERP विज्ञापनों का दायरा देख सकें और उनकी विज्ञापन रणनीति के बारे में अधिक जान सकें। अधिकांश विज्ञापन उपकरण नेटिव विज्ञापन अभियानों को ट्रैक नहीं कर पाते, लेकिन उनके SERP विज्ञापन आपको उनके लक्षित कीवर्ड या विज्ञापनों में हाइलाइट किए गए उत्पादों के बारे में अधिक बता सकते हैं।
अपने प्रतियोगियों की रणनीतियों को प्रेरणा या बेंचमार्किंग के लिए उपयोग करें जब आप अपने स्वयं के नेटिव विज्ञापन अभियान बनाएं। क्या आपके नेटिव विज्ञापन अभियान में कोई तुलनीय उत्पाद या सेवाएं हैं जिन्हें आप हाइलाइट कर सकते हैं?
विज्ञापन अनुसंधान उपकरण के साथ शुरू करने के लिए, अपने प्रतियोगी के डोमेन और आपके लक्षित देश को उपकरण में दर्ज करें:
उपकरण डोमेन के SERP विज्ञापनों पर एक आसान-से-फॉलो रिपोर्ट लौटाता है, जिसमें उनके अनुमानित ट्रैफिक और सर्च पोजीशन शामिल हैं:
विज्ञापन कॉपी टैब को टॉगल करें ताकि उनके SERP विज्ञापनों की वर्तमान कॉपी देख सकें। अपनी नेटिव विज्ञापन के लिए उपयोग करने के लिए कॉपी में किसी भी ट्रेंड या भाषा पर नोट करने का प्रयास करें:
निष्कर्ष
नेटिव विज्ञापन आपकी मार्केटिंग रणनीति का हिस्सा बनने के लिए एक उपयोगी प्रकार का विज्ञापन है। वे वेबसाइटों और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर अधिक जैविक रूप से दिखाई देकर परिणाम चलाने में मदद कर सकते हैं। हालांकि, लक्षित दर्शकों के लिए सही क्रिएटिव चुनने के मामले में उन्हें अभी भी समय और योजना की आवश्यकता होती है।
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ネイティブ広告とは？
ネイティブ広告（スポンサーコンテンツやスpon conとしても知られる）は、他の種類のオーガニックコンテンツと区別がつかないデジタル広告を作成することを含みます。
以下の例では、Redditのフォーラム（r/movies）でネイティブ広告が表示されています。広告のデザインはフォーラムの他の投稿のように見えますが、「Promoted」とマークされているので、読者が広告であることを知ることができます：
Instagramでは、ブランドがネイティブ広告キャンペーンでインフルエンサーと協力することが一般的です。例えば、Volvoのネイティブ広告キャンペーンは、2つの異なるネイティブ広告形式（フィードとストーリー）をもたらします：
クレジット：Adweek.com
プロモートされた検索結果とスポンサー付きのソーシャルメディア投稿は、ネイティブ広告の2つの人気のある例です。両方の形式は、オーガニックの対応物と同じ種類の価値をユーザーに提供します。
ネイティブ広告はどう機能するのか？
ネイティブ広告は、他のデジタル広告と同様に機能し、特定のデモグラフィックをターゲットにするオプションがあります。
しかし、ネイティブ広告の配置は、顧客の経験と行動に依存します。広告プラットフォームは、アルゴリズムを使用して広告を顧客に表示するタイミングを決定し、バイヤーのジャーニーの適切なタイミングであなたのネイティブ広告が表示されるようにします。
今日では、ほとんどの企業が何らかのオンライン存在を維持しています — シンプルなFacebookページであれ、完全に機能するeコマースサイトであれ。ネイティブ広告は、ブランド認知を生成し、サイトへのトラフィックを駆動し、（最終的に）売上を増加させるのに役立ちます。
ネイティブ広告 vs. ディスプレイ広告
ネイティブ広告は、ディスプレイ広告として知られる別の種類の広告と誤解されることが一般的です。両方がデジタルマーケティング戦略で使用可能ですが、両者には大きな違いがあります。
ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、伝統的な種類のデジタル広告です。それらはウェブサイトとソーシャルメディアネットワークに表示されます。ディスプレイ広告の最も一般的なタイプは、バナー広告とサイドバー広告です。
Semrushのバナー広告の例
ネイティブ広告とは異なり、ディスプレイ広告は明示的に設計されています。企業はディスプレイ広告を使用して読者の注意を引きつけ、ウェブサイトへのクリックを促します。また、フォーマット、カラー、インタラクティビティを使用してディスプレイ広告を目立たせます。
ネイティブ広告をブランド認知の推進やリードの吸引に使用するのは一般的です。しかし、ディスプレイ広告はバイヤーのジャーニーのすべての部分に設計できます。
ネイティブ広告の利点
私たちの多くは、おそらく2000年代初頭の派手で点滅するインターネット広告をまだ覚えているでしょう。「今すぐ購入！」ボタンが点滅するものでした。今日、デジタルマーケティングはGoogleによると、消費者を微妙に影響する方に焦点を当てています。
消費者は今、広告を異なる方法で扱います：私たちは広告がどのように見えるかをより認識し、過度のポップアップや広告があるサイトを避けようとします。ネイティブ広告は、より侵入的ではなく、より個人的に設計されています。買い物客はネイティブ広告と交流していることに気づかないかもしれません。
その他の利点には以下が含まれます：
- 高いクリック率：ディスプレイ広告とは異なり、ネイティブ広告はオーガニックコンテンツと同じフィードに一般的に表示されます。標準的なバナー広告よりもはるかに高いCTRを獲得できます
- より広いリーチ：ネイティブ広告は表示されるデバイス（デスクトップ、タブレット、モバイル）に自動的に適応できるため、より多くのユーザーに効果的に到達できます。
- 少ないメンテナンス：ネイティブキャンペーンが開始され、ターゲットオーディエンスを指定したら、結果を配信するのは広告プラットフォームに任せられます。多くの企業は、少ない労力でより多くのトラフィックを駆動し、より多くのビューを獲得できるため、ネイティブ広告で働くのを楽しんでいます。
- よりユーザー友好：ネイティブ広告は顧客へのアプローチと外見で、はるかに攻撃的ではありません。顧客は、特定の要件やショッピング行動に関係ない広告を見ることを強制されません。
ネイティブ広告の一般的な落とし穴
しかし、ネイティブ広告のより微妙な性質も、以下を含む不利な点があります：
- 作成に時間がかかる：ネイティブ広告はほとんどのプラットフォームで生き、ほとんどのデバイスに表示されるため、各々に影響力のある広告を作成するのに時間がかかるかもしれません。ネイティブ広告の作成が初心者（そうでなくても）、適切な広告クリエイティブとオーディエンスターゲティングの組み合わせを見つけるのに時間がかかります。
- 顧客の追跡と行動：ネイティブ広告はインターネット行動と履歴に基づいて人をターゲットにします — ただし、このデータは通常マーケティング担当者には匿名です。インターネットユーザーは、データがオンラインで保存され使用される方法をますます認識しています。一部はネイティブ広告を有用だと感じるかもしれません；他は迷惑だと考えるかもしれません。
ネイティブ広告キャンペーンのツール
Googleでネイティブ広告キャンペーンを作成したら、パフォーマンスを追跡し、必要に応じて更新することが重要です。Google Adsは独自の追跡とレポートツールを提供しますが、キャンペーンの成功に関連するすべてのメトリクスを追跡できません。
サードパーティツールを使用して、ネイティブ広告の影響をリアルタイムでより良く理解できます。
例えば、ProwlyのMedia Monitoringツールは、顧客があなたのブランドや製品をオンラインでいつどのように言及するかを追跡します。
企業はしばしばネイティブ広告キャンペーンをリード生成やブランド認知のために使用しますので、ブランド言及の監視は広告の成功を追跡する別の方法です。ブランドのセンチメントと推定リーチは、顧客があなたのブランドをどのように感じているかを教えてくれます。
広告を作成する前にこれらのメトリクスをレビューすることで、キャンペーンの目標を決定するのに役立ちます。例えば、ブランド認知キャンペーンは、ブランドセンチメントを変えるキャンペーンとは大きく異なって見えるでしょう。
また、Advertising Researchツールを使用して、競合他社のSERP広告を調査し、彼らの広告戦略についてもっと学ぶことができます。ほとんどの広告ツールはネイティブ広告キャンペーンを追跡できませんが、彼らのSERP広告は、ターゲットとするキーワードや広告で強調する製品についてもっと教えてくれるはずです。
自分のネイティブ広告キャンペーンを構築する際に、競合他社の戦略をインスピレーションやベンチマークとして使用してください。ネイティブ広告キャンペーンで強調できる類似の製品やサービスはありますか？
Advertising Researchツールを始めるために、競合他社のドメインとターゲット国をツールに入力してください：
ツールは、ドメインのSERP広告に関する簡単なレポートを返します。推定トラフィックと検索位置を含みます：
Ad Copyタブを切り替えて、彼らのSERP広告の現在のコピーを表示します。ネイティブ広告で使用できるコピーのトレンドや言語に注意してください：
結論
ネイティブ広告は、マーケティング戦略の一部として使用するのに有用な広告の種類です。それらはウェブサイトとソーシャルメディアプラットフォームでよりオーガニックに表示されることで結果を駆動するのに役立ちます。しかし、ターゲットオーディエンスに適したクリエイティブを選択する際には、依然として時間と計画が必要です。
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Yerel Reklamcılık Nedir?
Yerel reklamcılık (aynı zamanda sponsorlu içerik veya spon con olarak da bilinir), diğer organik içerik türlerinden ayırt edilemeyen dijital reklamlar oluşturmayı içerir.
Aşağıdaki örnekte, bir Reddit forumunda (r/movies) görüntülenen bir yerel reklamı görüyoruz. Reklamın tasarımı, forumdaki herhangi bir gönderi gibi görünmesini sağlar, ancak “Terfi Edildi” olarak işaretlendiği için okuyucular bunun bir reklam olduğunu bilir:
Instagram’da, markalar yerel reklam kampanyaları için genellikle influencer’larla çalışır. Örneğin, Volvo’nun yerel reklam kampanyası iki farklı yerel reklam formatı (akış ve hikaye) üretir:
Kaynak: Adweek.com
Terfi edilmiş arama sonuçları ve sponsorlu sosyal medya gönderileri, yerel reklamların iki popüler örneğidir. Her iki format da organik karşılıklarına kullanıcılara aynı türde değer sağlar.
Yerel Reklamlar Nasıl Çalışır?
Yerel reklamlar, belirli demografik hedeflemeler için seçenekler sunan herhangi bir dijital reklam gibi çalışır.
Ancak, bir yerel reklam yerleştirmek müşterinin deneyimine ve davranışına bağlıdır. Reklam platformları, bir reklamın müşteriye ne zaman gösterilmesi gerektiğini belirlemek için algoritmalar kullanır, böylece yerel reklamlarınız alıcının yolculuğunda doğru zamanda onlara görünür.
Günümüzde, çoğu işletme bir tür online varlık sürdürür — ister basit bir Facebook sayfası olsun ister tam işlevli bir e-ticaret sitesi. Yerel reklamcılık, marka farkındalığı yaratmalarına, sitelerine trafik çekmelerine ve (sonunda) satışları artırmalarına yardımcı olabilir.
Yerel Reklamlar vs. Görüntü Reklamları
Yerel reklamlar, dijital pazarlama stratejisinde kullanılabilen görüntü reklamcılığı olarak bilinen başka bir reklam türünün yanlış yorumlandığı yaygın bir durumdur. Her ikisi de kullanılabilse de, ikisi arasında önemli farklar vardır.
Görüntü Reklamları
Görüntü reklamları, geleneksel dijital reklam türüdür. Web sitelerinde ve sosyal medya ağlarında görünürler. En yaygın görüntü reklam türleri banner reklamlar ve kenar çubuğu reklamlarıdır.
Semrush banner reklam örneği
Yerel reklamların aksine, görüntü reklamları açıkça fark edilebilir olmayı amaçlar. Şirketler, görüntü reklamlarını okuyucuların dikkatini çekmek ve web sitelerine tıklamalarını teşvik etmek için kullanır. Ayrıca, görüntü reklamlarını öne çıkarmak için biçimlendirme, renk ve etkileşimlilik kullanırlar.
Yerel reklamları marka farkındalığı yaratmak veya potansiyel müşteriler çekmek için kullanmak yaygındır. Ancak, görüntü reklamlarını alıcının yolculuğunun her aşaması için tasarlayabilirsiniz.
Yerel Reklamcılığın Faydaları
Çoğumuz muhtemelen 2000’lerin başındaki gösterişli, yanıp sönen internet reklamlarını hâlâ hatırlarız, yanıp sönen “Şimdi Satın Al!” düğmesiyle birlikte. Günümüzde, dijital pazarlama Google’a göre tüketicileri daha incelikli etkilemeye odaklanır.
Tüketiciler artık reklamlara farklı davranır: bir reklamın neye benzediğini daha iyi biliriz ve aşırı açılır pencereler ve reklamlar içeren sitelerden kaçınmaya çalışırız. Yerel reklamlar, daha az müdahaleci ve daha kişisel olacak şekilde tasarlanmıştır. Alışverişçiler, bir yerel reklamla etkileşimde olduklarını fark etmeyebilir bile.
Diğer faydalar şunlardır:
- Daha Yüksek Tıklama Oranı: Görüntü reklamlarının aksine, yerel reklamlar genellikle organik içerikle aynı akışta görünür. Standart bir banner reklamdan çok daha yüksek bir CTR elde edebilirler.
- Daha Fazla Erişim: Yerel reklamlar, göründükleri cihaza (masaüstü, tablet ve mobil) otomatik olarak uyum sağlayabilir, bu yüzden daha fazla kullanıcıya etkili bir şekilde ulaşabilirler.
- Daha Az Bakım: Yerel kampanyanız yayında olduktan ve hedef kitlenizi belirledikten sonra, sonuçları teslim etmek reklamcı platformuna kalır. Birçok şirket, yerel reklamlarla çalışmaktan hoşlanır çünkü daha az çabayla daha fazla trafik çekebilir ve daha fazla görüntülenme elde edebilir.
- Daha Kullanıcı Dostu: Yerel reklamlar, müşterilere yaklaşım ve görünüm açısından çok daha az agresiftir. Müşteriler, belirli ihtiyaçları veya alışveriş davranışlarıyla alakasız olabilecek bir reklamı görüntülemeye zorlanmaz.
Yerel Reklamcılığın Yaygın Tuzakları
Ancak, yerel reklamların daha incelikli doğası dezavantajları da beraberinde getirebilir, bunlar şunlardır:
- Oluşturmak Daha Zaman Alıcı: Yerel reklamlar çoğu platformda yaşayabilir ve çoğu cihazda görünebilir, bu yüzden her birinde etkili olabilecek bir reklam oluşturmak için daha fazla zamana ihtiyacınız olabilir. Yerel reklam oluşturmaya yeni başlıyorsanız (hatta değilseniz bile), doğru reklam yaratıcı ve hedef kitle hedefleme kombinasyonunu bulmak zaman alır.
- Müşteri Takibi ve Davranış: Yerel reklamlar, kişilerin internet davranışlarına ve geçmişlerine göre hedeflenir — ancak bu veriler genellikle pazarlamacılar için anonimdir. İnternet kullanıcıları, verilerinin online olarak nasıl saklandığından ve kullanıldığından giderek daha fazla haberdar oluyor. Bazıları yerel reklamları faydalı bulabilir; diğerleri onları rahatsız edici olarak görebilir.
Yerel Reklam Kampanyaları İçin Araçlar
Google’da yerel reklam kampanyanızı oluşturduktan sonra, performansını izlemek ve gerekirse güncellemeler yapmak önemlidir. Google Ads kendi izleme ve raporlama araçlarını sunsa da, kampanyanızın başarısı için ilgili her metriği izleyemez.
Yerel reklamlarınızın etkisini gerçek zamanlı olarak daha iyi anlamak için üçüncü taraf araçlarla çalışabilirsiniz.
Örneğin, Prowly’nin Medya İzleme aracı, müşterilerin markanızı veya ürününüzü online olarak ne zaman ve nasıl bahsettiğini izler.
İşletmeler genellikle yerel reklam kampanyalarını potansiyel müşteriler üretmek veya marka farkındalığı yaratmak için kullanır, bu yüzden marka bahsetmelerini izlemek reklamlarınızın başarısını takip etmenin başka bir yoludur. Markanızın duyarlılığı ve tahmini erişimi, müşterilerin markanız hakkında nasıl hissettiğini size söyleyebilir.
Reklamlarınızı oluşturmadan önce bu metrikleri incelemek, kampanya hedeflerinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, bir marka farkındalığı kampanyası, marka duyarlılığını değiştirmek için bir kampanyadan çok farklı görünecektir.
Ayrıca, Reklam Araştırma aracını kullanarak rakiplerinizin SERP reklamlarını inceleyebilir ve reklam stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. Çoğu reklam aracı yerel reklam kampanyalarını izleyemez, ancak SERP reklamları, hedefledikleri anahtar kelimeler veya reklamlarında vurguladıkları ürünler hakkında size daha fazla bilgi verebilir.
Kendi yerel reklam kampanyalarınızı oluştururken rakiplerinizin stratejilerini ilham veya kıyaslama için kullanın. Yerel reklam kampanyanızda vurgulayabileceğiniz benzer ürünler veya hizmetler var mı?
Reklam Araştırma aracına başlamak için, rakibinizin alan adını ve hedef ülkenizi araca girin:
Araç, alan adının SERP reklamları hakkında kolay takip edilebilir bir rapor döndürür, tahmini trafiği ve arama konumlarını içerir:
Reklam Metni sekmesini açarak mevcut SERP reklamlarının kopyalarını görebilirsiniz. Yerel reklamınız için kullanabileceğiniz eğilimleri veya metindeki dili not etmeye çalışın:
Sonuç
Yerel reklamcılık, pazarlama stratejinızın bir parçası olarak kullanabileceğiniz faydalı bir reklam türüdür. Web sitelerinde ve sosyal medya platformlarında daha organik görünerek sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilirler. Ancak, hedef kitleniz için doğru yaratıcıyı seçmek söz konusu olduğunda hâlâ zaman ve planlama gerektirirler.
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