Innehållsmarknadsföring är skapandet och distributionen av värdefullt, relevant innehåll. Målet är att växa, engagera och behålla din publik.
En väl genomförd innehållsmarknadsföringsstrategi är ett utmärkt sätt att marknadsföra ditt varumärke. Och, idealiskt sett, få ditt företag att sticka ut när det är dags för konsumenter att göra ett köp.
Låt oss dyka ner i vad en innehållsmarknadsföringsstrategi är och hur man bygger en (med några exempel).
Vad är en Innehållsmarknadsföringsstrategi?
Innehållsmarknadsföringsstrategi är din övergripande plan för att skapa och distribuera innehåll för att växa din publik och nå olika affärsmål. Några exempel på innehållsmarknadsföring inkluderar:
- Blogginlägg
- E-postmeddelanden
- Nyhetsbrev
- Sociala medieinlägg
- Podcasts
- E-böcker
- Videor
Målet är att skicka rätt budskap till nuvarande och potentiella kunder.
En innehållsplan – ibland kallad en ”innehållskalender” – är en skriftlig plan för att hjälpa dig hantera din distributionsschema.
Nu när vi har gått igenom definitionerna av innehållsmarknadsföring, låt oss prata om varför det är viktigt att ha en innehållsmarknadsföringsplan från första början.
Varför Ha en Innehållsmarknadsföringsstrategi?
En innehållsmarknadsföringsstrategi hjälper dig att uppnå specifika mål, definiera tydliga framgångsmått och skapa processer för specifik förbättring.
Detta är mer effektivt än att slumpmässigt producera innehåll och hoppas att det gör jobbet.
Faktum är att 80 % av marknadsförarna som är extremt framgångsrika inom innehållsmarknadsföring har en dokumenterad strategi.
Andra fördelar med en innehållsmarknadsföringsplan inkluderar:
- Mer online-synlighet: Ju mer konsekvent du publicerar, desto fler kunder kan du attrahera. Tillhandahåll utbildande, användbart innehåll som adresserar användares smärtpunkter.
- Mer leads: Eftersom en bra innehållsmarknadsföringsstrategi driver trafik, kan den också driva leads
- Mer auktoritet: Ju mer användbart innehåll du delar över tid, desto fler människor i din nisch kommer att se dig som en auktoritetsfigur
- Mer kundengagemang: Lojala kunder är ofta återkommande kunder. Engagera dig med de som kommenterar eller svarar på det du delar.
- Mer budget: Om du kan bevisa din marknadsföringssuccess, kommer det troligen att vara lättare att begära en större marknadsföringsbudget i framtiden
Klart och tydligt är det en bra idé att komma på en plan innan du skapar och delar innehåll.
Undrar du hur man utvecklar en innehållsmarknadsföringsstrategi? Låt oss diskutera fem nyckelelement du behöver veta först.
5 Element i en Kraftfull Innehållsmarknadsföringsstrategi
En effektiv innehållsmarknadsföringsstrategi bör ha dessa fem kärnelement för att vara framgångsrik:
- Audienspersonas
- Varumärkesberättelse
- Innehållsmarknadsföringsuppdrag
- Affärsfall
- En handlingsplan
Låt oss se varför dessa element är essentiella och hur du kan börja implementera var och en av dem.
1. Audienspersonas
Det är svårt att berätta ditt varumärkes historia om du inte vet vem som lyssnar. Därför är det första steget att identifiera den publik du vill rikta dig till.
Här är några sätt att göra det på:
- Undersök dina befintliga kunder
- Forska i branschtrender
- Identifiera vem du inte vill rikta dig till
- Håll koll på vem dina konkurrenter riktar sig till
När du har din publik i åtanke kan du använda vårt gratis Köparpersona-verktyg för att sätta dem på pränt.
En formaliserad persona kommer att hjälpa dig att tydligt och koncist kommunicera din publik till dina intressenter. Och alla inblandade i varumärkesmeddelanden.
Börja med att utforska dessa persona-exempel för inspiration.
2. Varumärkesberättelse och Positionering
En varumärkesberättelse är en sammanfattning av ditt företags historia, uppdrag, syfte och värderingar.
Att definiera din varumärkesberättelse kan hjälpa dig att identifiera rätt meddelanden och ämnen att adressera med ditt innehåll. Det hjälper dig att välja rätt riktning i din innehållsmarknadsföringsstrategi.
Din berättelse bör fokusera på:
- Hjälten i din berättelse (din kund) och deras mål och utmaningar
- Ditt varumärkes personlighet
- Syftet med ditt varumärke och nyckelvärderingar
- Sättet ditt produkt och ditt innehåll kan förstärka allt ovan och stärka din hjälte
Att hålla ditt varumärkes berättelse i åtanke när du skapar innehåll kommer att skapa en konsekvent upplevelse för din publik och bygga rätt image på alla dina innehållsmarknadsföringskanaler.
Här är några frågor för att hjälpa dig brainstorma din varumärkesberättelse och positionering på marknaden:
- Vem är mina befintliga och potentiella kunder? Vad är deras mål?
- Vem är mina toppkonkurrenter? Hur marknadsför de sina varumärken?
- Vad är mitt varumärkes unika värde?
- Vilka problem löser min produkt?
- Vad gör min produkt till ett bättre val jämfört med mina konkurrenter?
Använd dina svar för att forma de huvudsakliga pelarna i din varumärkesberättelse.
Du kan också använda denna gratis mall för varumärkesberättande för att slutföra detta steg och dokumentera dina ansträngningar.
Detta steg kan vara särskilt fördelaktigt för små företag och startups som kan utnyttja sina unika bakgrunder och identiteter.
3. Innehållsmarknadsföringsuppdrag och Ägda Mediers Värdeproposition
Ägda medier hänvisar till alla digitala marknadsföringskanaler som du har kontroll över. Som din webbplats eller sociala medier.
För att etablera ditt varumärke som en trovärdig innehållsutgivare, definiera din ägda mediers värdeproposition.
Med andra ord:
Vilket unikt värde tillhandahåller ditt varumärkes innehåll? (Detta bör vara unikt från dina konkurrenters innehåll.)
Detta kommer att hjälpa dig att skapa en innehållsmarknadsföringsstrategi som skiljer dig från dina konkurrenter.
En annan viktig punkt att inkludera i din strategi är ditt innehållsmarknadsföringsuppdrag. Det bör sammanfatta varför du skapar innehåll och ge information om vem som kan dra nytta av det.
Se till att ditt innehållsmarknadsföringsuppdrag inkluderar följande element:
- Din publik: Vem skapar du innehåll för?
- Fördelarna: Vilken information eller svar kommer du att tillhandahålla?
- Resultatet: Hur kommer ditt innehåll att hjälpa din publik att uppnå sina mål?
Här är ett exempel:
”Vårt innehåll är där digitala marknadsföringschefer hittar multimedia-information om SEO och innehållsmarknadsföring så att de kan hjälpa sina företag att växa via organiska kanaler.”
4. Affärsfall och Innehållsmarknadsföringsmål
Att tillhandahålla värde till din publik är en integrerad del av en framgångsrik innehållsmarknadsföringsplan. Men förutom att attrahera nya läsare och följare bör innehållsmarknadsföring driva ditt företag framåt.
Att skapa ett dokumenterat affärsfall kommer att hjälpa dig eller ditt team att bättre förstå fördelarna, kostnaderna och riskerna med att implementera en innehållsmarknadsföringsstrategi i ditt företag.
Ett affärsfall är ett projektledningsdokument som beskriver varför vissa uppgifter bör utföras och hur deras fördelar överväger deras kostnader.
För att komma igång, identifiera de affärsmål ditt företag behöver uppnå och ta reda på hur innehållsmarknadsföring kommer att föra ditt företag närmare dessa mål.
Utöver det, vilka resurser behöver du investera i din innehållsstrategi? Och vilka resultat vill du generera?
Detta kommer att tillåta dig att komma på en fast budget för innehållsskapande och marknadsföring.
Du kan spåra godkända uppgifter i ett projektledningsprogram som Asana:
5. Handlingsplan
Slutligen, lägg till dina huvudsakliga innehållsmarknadsföringskampanjer och projekt till din innehållsplan.
Att använda en formell innehållsplan kommer att hjälpa dig att tänka igenom varje steg i innehållsmarknadsföringsstrategin individuellt.
Se till att täcka följande under innehållsplaneringen:
- Välj innehållsämnen för varje kampanj
- Bestäm vilka innehållsformat du kommer att producera
- Välj kanalerna för innehållsdistribution
Nyckelelement att inkludera i din kalender är:
- Ämnen eller nyckelord
- Måldatum
- Rubriker
- Kategorier eller kluster
- Innehållsformat
- Målpersonas
- Succ
