AI influencer’ları ve sanal yaratıcılar; içerik paylaşan, takipçi kitlesi oluşturan ve sosyal platformlarda markalarla çalışan bilgisayar tarafından üretilmiş kişiliklerdir. Birini başarılı bir şekilde yönetmek tanımlanmış bir iş akışı gerektirir: tutarlı bir karakter tasarlamak, AI görsel, video ve ses araçlarıyla içerik üretmek, her gönderiyi incelemek, onu net bir şekilde etiketlemek ve topluluk yanıtlarını insan gözetimiyle yönetmek. Bu adımlar olmadan, sanal yaratıcılar hızla tutarsız veya yanıltıcı görünürler.
Sanal yaratıcılar yeni değil. Lil Miquela gibi CGI kişilikleri yıllardır moda ve müzik markalarıyla çalışıyor. Değişen şey üretim maliyeti. Görsel modelleri, Runway, Kling, Sora ve Veo gibi video modelleri, ElevenLabs gibi ses araçları ve Synthesia veya HeyGen gibi avatar platformları, küçük bir ekibin 3D stüdyosu olmadan bir karakter için düzenli içerik üretmesine olanak tanıyor.
Markalar neden sanal yaratıcılar oluşturuyor?
Genel nedenler kontrol ve erişilebilirliktir. Bir sanal yaratıcının asla program çakışması olmaz, kişisel bir hesapta marka dışı bir şey paylaşmaz ve markanın seçtiği herhangi bir ortamda görünebilir. Bir marka ayrıca, bir insan influencer’ın kitlesini kiralamak yerine, tamamen kendisine ait maskot benzeri bir kişilik oluşturabilir.
Takaslar güven ve çabadır. İzleyiciler sanal bir yaratıcının insan olmadığını bilir ve etkileşim özgünlükten ziyade hikayeye ve kişiliğe bağlıdır. Sıfırdan bir kitle oluşturmak, sanal bir hesap için herhangi bir yeni hesap kadar zaman alır. Birçok marka, insan yaratıcılarla çalışmanın doğrudan ürün önerileri için daha iyi dönüşüm sağladığını, sanal bir kişiliğin ise eğlence, marka hikayesi anlatımı veya reklamlarda tekrarlayan bir karakter için işe yaradığını görüyor.
Adım 1: Karakteri nasıl tasarlarsınız?
Herhangi bir görsel oluşturulmadan önce yazılı bir karakter incili ile başlayın. Bu, daha sonra zaman kazandırır çünkü her istem ve başlık ona atıfta bulunur.
- İsim, yaş aralığı, geçmiş ve kişilik özellikleri.
- Görsel kimlik: yüz referans görselleri, saç stili, renk paleti, imza kıyafet.
- Ses: karakterin nasıl yazdığı ve uygunsa nasıl duyulduğu.
- Karakterin kapsadığı konular ve kaçındığı konular.
- Marka ile ilişkisi, biyografide açıkça belirtilmiştir.
Yüz ve vücut için birkaç açıdan referans görselleri seti oluşturun. Çoğu görsel aracı artık görseller arasında aynı yüzü korumaya yardımcı olan karakter referanslarını destekliyor, ancak tutarlılık hala insan seçimi gerektiriyor.
Adım 2: Haftalık üretim iş akışı nasıl görünür?
Tekrarlanabilir bir hafta kaliteyi sabit tutar. Küçük bir ekip bu sırayı takip edebilir:
- Pazartesi: haftanın gönderilerini içerik takvimine ve herhangi bir marka kampanyasına göre planlayın.
- Salı: referans setini kullanarak görseller ve kısa video klipler oluşturun; en iyi çekimleri seçin.
- Çarşamba: düzenleyin, metin bindirmeleri, müzik ve ses ekleyin; karakterin sesinden başlıklar yazın.
- Perşembe: tutarlılık, marka kuralları ve görsel hatalar için ikinci bir kişi tarafından inceleyin.
- Cuma: gönderileri planlayın ve beklenen yorumlar için yanıt yönergelerini hazırlayın.
Her varlık için istemler, araçlar ve ayarlarla bir çekim günlüğü tutun. Bir şey işe yaradığında, çoğaltılabilir; bir platform bir gönderi hakkında sorduğunda, kaydınız elinizde olur.
Adım 3: Sanal yaratıcılar AI olduklarını nasıl açıklamalıdır?
Açıklama isteğe bağlı değildir. TikTok, Instagram, Facebook ve YouTube’un hepsinin AI tarafından oluşturulmuş veya gerçekçi sentetik içerik için politikaları ve etiketleri vardır ve bu kurallar düzenli olarak güncellenir. Reklam kuralları da geçerlidir: bir sanal yaratıcı bir ürünü tanıttığında, ücretli ilişki, insan yaratıcı için olduğu gibi, mümkün olduğunda platformun ücretli ortaklık araçları kullanılarak açıklanmalıdır.
AB’de, AI Yasası deepfake’ler ve insanlarla etkileşime giren sistemler için şeffaflık görevleri ekler. İyi bir temel, biyografide hesabın sanal veya AI tarafından oluşturulmuş bir karakter olduğunu açıkça belirtmek, gerçekçi içerik üzerinde platform AI etiketlerini kullanmak ve karakteri asla gerçek bir insan gibi sunmamaktır.
Açıklama kontrol listesi
- Biyografi hesabın sanal olduğunu ve onu kimin yönettiğini belirtir.
- Platformun sunduğu yerlerde uygulanan AI içerik etiketleri.
- Her sponsorlu gönderide ücretli ortaklık etiketi.
- “Bu kremi denedim ve cildim temizlendi” gibi sahte kişisel iddialar yok.
Adım 4: Yorumları ve mesajları kim yanıtlar?
Burası birçok sanal yaratıcı projesinin yanlış gittiği yerdir. Tamamen otomatik yanıtlar, karakter adına yanlış, uygunsuz veya yasal olarak riskli bir şey söyleyebilir. Daha güvenli bir model, yanıtları hazırlamak için AI’yi ve bunları onaylamak için bir insanı kullanır, en azından basit bir teşekkürün ötesindeki her şey için.
Karakterin yanıtlarda asla yapmadığı şeyler için kurallar koyun: tıbbi veya finansal tavsiye yok, marka adına sözler yok, moderasyonun ötesinde tacizle etkileşim yok. Karakterin gerçek olduğuna inanan insanlardan gelen doğrudan mesajlar dürüst, nazik bir yanıt almalıdır.
Adım 5: İşe yarayıp yaramadığını nasıl ölçersiniz?
Herhangi bir yaratıcı hesabı için aynı metrikleri takip edin: erişim, etkileşim oranı, takipçi büyümesi, kaydetmeler ve paylaşımlar ve sponsorlu gönderiler için tıklamalar ve dönüşümler. Her ay yorumların nitel bir kontrolünü ekleyin. İnsanlar karakterin hikayesiyle mi etkileşime giriyor yoksa gerçek olup olmadığını mı soruyor? Yorumlar, güven hakkında herhangi bir etkileşim rakamından daha fazlasını ortaya koyar.
Alien Road, AI influencer’larını sosyal medya yönetiminde nasıl uyguluyor?
Tipik bir etkileşimde önce sanal bir yaratıcının doğru seçim olup olmadığını test ederiz. Keşif, markanın hedeflerini sanal kişiliklerin iyi yaptığı şeylerle karşılaştırır ve genellikle karma bir yaklaşım öneririz: marka hikayesi anlatımı için tekrarlayan bir sanal karakter, ürün incelemeleri için insan yaratıcılar.
Müşteri devam ederse, marka ekibiyle karakter incilini yazarız, referans setini oluştururuz ve açıklama kurallarını yazılı olarak kabul ederiz. Üretim, çekim günlüğü ve iki kişilik inceleme ile yukarıdaki haftalık iş akışını izler. Topluluk yönetimi, bir sosyal medya yöneticisi tarafından onaylanan AI tarafından hazırlanmış yanıtları kullanır. Aylık raporlama platform metriklerini ve yorum analizini kapsar ve her çeyrekte karakterin bir kitle oluşturup oluşturmadığını veya bütçenin insan yaratıcılara kaydırılıp kaydırılmaması gerektiğini gözden geçiririz.
Bu hafta nereden başlamalı?
Aklınızdaki kişilik için, asla söylemeyeceği veya yapmayacağı şeyler dahil olmak üzere bir sayfalık bir karakter incili yazın. Aynı referans setinden on görsel oluşturun ve yüzün ve stilin ne kadar tutarlı göründüğünü kontrol edin. Ardından, başlatmayı planladığınız platformun mevcut AI içerik kurallarını okuyun. Karakter on görsel boyunca tutarlı kalırsa ve açıklamadan memnunsanız, dört haftalık bir pilot mantıklı bir sonraki adımdır.
Okumaya devam edin: Sosyal Medya Yönetimi · Sosyal Medya Pazarlaması