AI influencerləri və virtual yaradıcılar sosial platformalarda məzmun yerləşdirən, izləyici kütləsi quran və brendlərlə işləyən kompüter tərəfindən yaradılmış şəxsiyyətlərdir. Birini uğurla idarə etmək müəyyən bir iş axını tələb edir: ardıcıl bir xarakter dizayn etmək, AI şəkil, video və səs alətləri ilə məzmun istehsal etmək, hər bir yazını nəzərdən keçirmək, onu aydın şəkildə etiketləmək və insan nəzarəti ilə icma cavablarını idarə etmək. Bu addımlar olmadan, virtual yaradıcılar tez bir zamanda qeyri-ardıcıl və ya çaşdırıcı görünürlər.
Virtual yaradıcılar yeni deyil. Lil Miquela kimi CGI şəxsiyyətləri illərdir moda və musiqi brendləri ilə işləyirlər. Dəyişən şey istehsal xərcidir. Şəkil modelləri, Runway, Kling, Sora və Veo kimi video modelləri, ElevenLabs kimi səs alətləri və Synthesia və ya HeyGen kimi avatar platformaları kiçik bir komandaya 3D studiyası olmadan bir xarakter üçün müntəzəm məzmun istehsal etməyə imkan verir.
Brendlər niyə virtual yaradıcılar yaradır?
Adətən səbəblər nəzarət və əlçatanlıqdır. Virtual yaradıcının heç vaxt cədvəl ziddiyyəti olmur, heç vaxt şəxsi hesabda brendə uyğun olmayan bir şey paylaşmır və brendin seçdiyi istənilən mühitdə görünə bilər. Brend həmçinin insan influencerin auditoriyasını icarəyə götürmək əvəzinə, tamamilə özünə məxsus maskot kimi bir şəxsiyyət qura bilər.
Mübadilələr etibar və səydir. Auditoriya bilir ki, virtual yaradıcı insan deyil və cəlb olunma orijinallıqdan çox hekayə və şəxsiyyətdən asılıdır. Sıfırdan bir auditoriya qurmaq virtual hesab üçün hər hansı yeni hesab qədər vaxt aparır. Bir çox brendlər insan yaradıcılarla işləməyin birbaşa məhsul tövsiyələri üçün daha yaxşı nəticə verdiyini, virtual şəxsiyyətin isə əyləncə, brend hekayəsi və ya reklamlarda təkrarlanan bir xarakter üçün işlədiyini görür.
Addım 1: Xarakteri necə dizayn edirsiniz?
Hər hansı bir şəkil yaradılmazdan əvvəl yazılı bir xarakter incili ilə başlayın. Bu, sonradan vaxta qənaət edir, çünki hər bir sorğu və başlıq ona istinad edir.
- Ad, yaş aralığı, keçmiş və şəxsiyyət xüsusiyyətləri.
- Vizual kimlik: üz istinad şəkilləri, saç düzümü, rəng palitrası, imza geyimi.
- Səs: xarakterin necə yazdığı və əgər uyğundursa, necə səsləndiyi.
- Xarakterin əhatə etdiyi mövzular və qaçındığı mövzular.
- Brendlə əlaqəsi, bio-da açıq şəkildə ifadə edilmişdir.
Üz və bədən üçün bir neçə bucaqdan istinad şəkilləri dəsti yaradın. Əksər şəkil alətləri indi şəkillər arasında eyni üzü saxlamağa kömək edən xarakter istinadlarını dəstəkləyir, lakin ardıcıllıq hələ də insan seçimi tələb edir.
Addım 2: Həftəlik istehsal iş axını necə görünür?
Təkrarlana bilən bir həftə keyfiyyəti sabit saxlayır. Kiçik bir komanda bu ardıcıllığı izləyə bilər:
- Bazar ertəsi: həftənin yazılarını məzmun təqviminə və hər hansı brend kampaniyalarına qarşı planlaşdırın.
- Çərşənbə axşamı: istinad dəstindən istifadə edərək şəkillər və qısa video kliplər yaradın; ən yaxşı çəkilişləri seçin.
- Çərşənbə: redaktə edin, mətn örtükləri, musiqi və səs əlavə edin; xarakterin səsində başlıqlar yazın.
- Cümə axşamı: ardıcıllıq, brend qaydaları və vizual səhvlər üçün ikinci bir şəxs tərəfindən nəzərdən keçirin.
- Cümə: yazıların vaxtını planlaşdırın və gözlənilən şərhlər üçün cavab təlimatlarını hazırlayın.
Hər bir aktiv üçün sorğular, alətlər və parametrlərlə bir çəkiliş jurnalı saxlayın. Bir şey işlədikdə, onu çoxaltmaq olar; bir platforma bir yazı haqqında soruşduqda, qeydiniz var.
Addım 3: Virtual yaradıcılar AI olduqlarını necə açıqlamalıdırlar?
Açıqlama isteğe bağlı deyil. TikTok, Instagram, Facebook və YouTube-un hamısının AI tərəfindən yaradılmış və ya real sintetik məzmun üçün siyasətləri və etiketləri var və bu qaydalar mütəmadi olaraq yenilənir. Reklam qaydaları da tətbiq olunur: virtual yaradıcı bir məhsulu təbliğ etdikdə, ödənişli əlaqə insan yaradıcı üçün olduğu kimi, mövcud olduqda platformanın ödənişli tərəfdaşlıq alətlərindən istifadə edərək açıqlanmalıdır.
Aİ-də, AI Aktı deepfake-lər və insanlarla qarşılıqlı əlaqədə olan sistemlər üçün şəffaflıq vəzifələri əlavə edir. Yaxşı bir baza, hesabın virtual və ya AI tərəfindən yaradılmış bir xarakter olduğunu bio-da aydın şəkildə bildirmək, real məzmun üzərində platforma AI etiketlərindən istifadə etmək və xarakteri heç vaxt real bir insan kimi təqdim etməməkdir.
Açıqlama yoxlama siyahısı
- Bio hesabın virtual olduğunu və onu kimin idarə etdiyini bildirir.
- Platformanın təklif etdiyi yerlərdə tətbiq olunan AI məzmun etiketləri.
- Hər bir sponsorlu yazıda ödənişli tərəfdaşlıq etiketi.
- “Mən bu kremi sınadım və dərəm təmizləndi” kimi saxta şəxsi iddialar yoxdur.
Addım 4: Şərhlərə və mesajlara kim cavab verir?
Bura bir çox virtual yaradıcı layihəsinin səhv getdiyi yerdir. Tamamilə avtomatlaşdırılmış cavablar xarakterin adından qeyri-dəqiq, uyğunsuz və ya qanuni olaraq riskli bir şey deyə bilər. Daha təhlükəsiz bir model, cavabları hazırlamaq üçün AI-dən və onları təsdiqləmək üçün bir insandan istifadə edir, ən azı sadə təşəkkürdən kənar hər şey üçün.
Xarakterin cavablarda heç vaxt etmədiyi şeylər üçün qaydalar qoyun: tibbi və ya maliyyə məsləhəti yoxdur, brend adından vədlər yoxdur, moderasiyadan kənar təqiblə məşğul olmaq yoxdur. Xarakterin real olduğuna inanan insanlardan gələn birbaşa mesajlar dürüst, nəzakətli bir cavab almalıdır.
Addım 5: Onun işləyib-işləmədiyini necə ölçürsünüz?
Hər hansı bir yaradıcı hesabı üçün eyni göstəriciləri izləyin: əhatə dairəsi, cəlb olunma dərəcəsi, izləyici artımı, yadda saxlamalar və paylaşımlar, sponsorlu yazılar üçün isə kliklər və dönüşümlər. Hər ay şərhlərin keyfiyyət yoxlamasını əlavə edin. İnsanlar xarakterin hekayəsi ilə maraqlanırlar, yoxsa onun real olub-olmadığını soruşurlar? Şərhlər etibar haqqında hər hansı cəlb olunma rəqəmindən daha çox şey açır.
Alien Road AI influencerlərini sosial media idarəçiliyində necə tətbiq edir
Tipik bir əlaqədə biz əvvəlcə virtual yaradıcının ümumiyyətlə doğru seçim olub-olmadığını yoxlayırıq. Kəşf brendin məqsədlərini virtual şəxsiyyətlərin yaxşı etdiyi şeylərlə müqayisə edir və biz tez-tez qarışıq bir yanaşma tövsiyə edirik: brend hekayəsi üçün təkrarlanan virtual xarakter, məhsul rəyləri üçün isə insan yaradıcılar.
Müştəri davam edərsə, biz brend komandası ilə xarakter incilini yazırıq, istinad dəstini qururuq və açıqlama qaydalarını yazılı şəkildə razılaşdırırıq. İstehsal, çəkiliş jurnalı və iki nəfərlik nəzərdən keçirmə ilə yuxarıdakı həftəlik iş axınını izləyir. İcma idarəçiliyi sosial media meneceri tərəfindən təsdiqlənmiş AI tərəfindən hazırlanmış cavablardan istifadə edir. Aylıq hesabat platforma göstəricilərini və şərh təhlilini əhatə edir və hər rüb biz xarakterin auditoriya qurduğunu və ya büdcənin insan yaradıcılara keçməli olduğunu nəzərdən keçiririk.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ağlınızdakı şəxsiyyət üçün bir səhifəlik xarakter incili yazın, o cümlədən heç vaxt deməyəcəyi və ya etməyəcəyi şeylər. Eyni istinad dəstindən on şəkil yaradın və üzün və üslubun nə qədər ardıcıl göründüyünü yoxlayın. Sonra işə salmağı planlaşdırdığınız platformanın cari AI məzmun qaydalarını oxuyun. Xarakter on şəkil boyunca davam edərsə və açıqlama ilə rahatsınızsa, dörd həftəlik pilot məqbul bir növbəti addımdır.
Oxumağa davam edin: Sosial Media İdarəçiliyi · Sosial Media Marketinqi