Aktual Otorite Nasıl Oluşturulur ve Neden Önemli

Güçlü bir konu otoritesi arama performansını artırır; çünkü Google, otoriter kaynaklara güvenir ve onları arama motoru sonuç sayfalarında ( SERP’ler ) daha üst sıralarda listeler.

Arama Motorları ve Kullanıcılar Nezdinde Güven Oluşturur

Konu otoritesi, hem okuyucular hem de arama motorları için markanıza duyulan güveni pekiştirir. Bu da daha fazla geri dönen site ziyaretçisi ve daha yüksek SERP sıralamaları sağlar.

İşte bir örnek: Shopify ve Amazon, e-ticaret konusunda ciddi bir konu otoritesine sahiptir. Google, onların bilgilerine güvenir ve e-ticaret aramalarında onları diğer sitelerden önce sıralar.

Doğal Bağlantı Oluşturmayı Destekler

Konu otoritesi aynı zamanda doğal bağlantı oluşturmayı da beraberinde getirir. Daha fazla web sitesinin içeriğinizi organik olarak paylaşma olasılığı artar, bu da sitenize daha fazla trafik çeker ve potansiyel olarak dönüşümleri artırır.

Bu Alien Road sosyal medya reklamları makalesinde, Meta ve Statista’nın içeriğine şu nedenlerle bağlantı veriyoruz:

Meta ve Statista sayfalarına daha fazla trafik yönlendirme potansiyelinin yanı sıra, bağlantılarımız arama motorlarına birer güven oyu işlevi görür. Özünde, bu sitelerin Google’dan daha fazla güven kazanması için onlara kefil oluyoruz.

İşte bu yüzden çok sayıda geri bağlantıya (özellikle güvenilir kaynaklardan gelen) sahip sayfalar genellikle SERP’lerde daha üst sıralarda yer alır.

Pazarlama Harcamalarını Azaltır

Konu otoritesi oluşturmak yavaş bir süreç olabilir, ancak kalıcı etkisi daha zaman ve maliyet tasarruflu bir pazarlamadır.

Bunun en iyi örneği, bir işletmenin niş konu otoritesi sayesinde daha büyük bir rakibini geride bırakmasıdır.

Knit Picks’in, aynı ürünü satan Amazon’un önünde “örgü şişleri” için 1. sırada yer almasını ele alalım:

En üstteki sayfanın, Amazon’un 51 bağlantısına kıyasla kendisine işaret eden 104 geri bağlantıya (gelen bağlantılar olarak da bilinir) sahip olduğuna dikkat edin. Bunun nedeni, daha fazla sitenin Knit Picks’in konu otoritesini tanımasıdır.

Google, mümkün olan en iyi arama deneyimlerini sunmaya çalışır. Bu nedenle sonuçları düzenlerken en alakalı, faydalı ve güvenilir sayfalara öncelik verir.

Bunlar, konu otoritesinin kontrol edilebilir yönleridir ve burada odaklanacağımız noktalar bunlardır. Diğer sayfalardaki geri bağlantılar ve marka bahsileri doğal olarak bunları takip edecektir.

Google’ın Konu Otoritesi İçin Kamuoyu Oyları

Google’ın birçok algoritma güncellemesi ve açıklaması, güvenilir, bilgili ve deneyimli yayıncılara olan tercihini yeniden teyit etmiştir.

2011’deki Panda algoritma güncellemesi, “düşük kaliteli sitelerin—kullanıcılar için düşük katma değerli, diğer web sitelerinden içerik kopyalayan veya pek de faydalı olmayan sitelerin—sıralamalarını düşürmeyi” amaçlıyordu.

Hummingbird (2013’ün arama motoru algoritması yeniden yazımı) anlamsal aramanın şafağıydı. Google, web sayfalarını sadece bağlantılar ve anahtar kelimelerden fazlasını kullanarak sıralayabilmek için arama sorgularının anlamlarına daha yakından dikkat etmeye başladı.

Aralık 2022’deki faydalı içerik güncellemesi daha günceldir. Google, E-A-T (Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) yönergelerini E-E-A-T’ye dönüştürdü ve “Deneyim” için fazladan bir “E” ekledi. Amaç, konularında ilk elden deneyime sahip içerik oluşturucuları ödüllendirmekti.

Not: Konu otoritesi özellikle haberler için geçerlidir. Google, “konum ve konu hakkında yakından bilgi sahibi olan haber ekiplerinden” gelen sonuçlara öncelik vermek için özel bir konu otoritesi sistemi kullanır.

Nişinizi Seçin (ve Konu Kümeleri Oluşturun)

Bir veya iki niş konuda önde gelen çevrimiçi bilgi kaynağı olmayı hedefleyin. Bu, geniş ve oldukça rekabetçi bir alana odaklanmaktan çok daha zaman ve maliyet tasarrufludur.

Örneğin, geniş örgü konusu etrafında otorite oluşturmak yerine, yeni başlayanlar için örgü modelleri konusunda güvenilir bir ses olmayı hedefleyebilirsiniz. Gerçekten özgün, yüksek değerli içerik oluşturmak daha kolay olacaktır.

Belirli bir konuda birbirine yakından bağlı anahtar kelime grupları oluşturmanın—anahtar kelime kümeleme olarak bilinir—en hızlı yolu, Alien Road Keyword Manager’da otomatik bir liste oluşturmaktır.

Ardından, ana teriminizi girin (süreci göstermek için “yeni başlayanlar için örgü modelleri” kullanmaya devam edeceğiz), veritabanınızı seçin ve “ Liste oluştur ”a tıklayın.

İçerik oluşturmak için bir anahtar kelime kümesi listesi alacaksınız. Buna konu kümeleme denir.

Ana konunuzu genel bir şekilde kapsayan bir küme seçin, örneğin “örgü tasarımları”. Bu sizin ana sayfanız (pillar page) olacaktır.

Daha spesifik anahtar kelime önerilerini görmek için ana konuya tıklayın. Ardından, konuyu daha derinlemesine inceleyen kümeleri seçin.

Örneğin, “süslü dokulu örgü ilmekleri”, “yeni başlayanlar için farklı örgü ilmekleri” ve “basit örgü ilmekleri” uygun olabilir.

Alt konu sayfalarınızı oluşturun (örneğin, “Yeni Başlayanların Denemesi Gereken 10 Farklı Örgü İlmeği” ve “Kullanmaktan Asla Vazgeçmediğimiz Basit Örgü İlmekleri”)

Ana sayfanız ve alt konu sayfalarınız arasında bağlantı kurun ( iç bağlantılar otoriteyi aktarır ve Google’ın site yapınızı anlamasına yardımcı olur)

Daha Geniş Konu Tabanlı Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Ne kadar alakalı, yüksek kaliteli ve arama dostu içerik oluşturursanız, o kadar çok otorite inşa edersiniz. Bu yüzden veriye dayalı birçok içerik fikrine ihtiyacınız olacak.

Nişinizi bildiğinizde ve ana sayfalar için fikirleriniz olduğunda, anahtar kelime araştırma araçları, SEO ve içerik pazarlama çalışmalarınızla hedefleyebileceğiniz daha alakalı arama terimleri bulmanıza yardımcı olabilir.

En büyük etki için aynı alakalı konuları sosyal medya ve tıklama başına ödeme ( PPC ) reklam kampanyalarınızla da kapsayın.

Örgü modelleri etrafında konu otoritesi oluşturmanıza yardımcı olacak bir içerik stratejisi için, hangi ilgili aramaların en çok trafiği oluşturduğunu öğrenmek amacıyla “örgü modelleri”ni anahtar kelime olarak kullanabilirsiniz.

İşinizle ilgili geniş bir konu girin, hedef konumunuzu seçin ve “ Ara ”ya basın.

Tohumunuz ne kadar geniş olursa, o kadar çok öneri olacaktır—bu durumda 125.000’den fazla öneri var.

Pencerenin solundaki konu gruplarına ve alt gruplara tıklayarak nişinizi daha derinlemesine inceleyin.

Örneğin, “bebek” ve “battaniye”ye tıklayarak, örgü bebek battaniyeleriyle ilgili konu fikirlerinin bir listesini alırız.

Yeni başlıyorsanız, önemli arama hacimlerine (aylık ortalama arama sayısı) ve ortalamanın altında anahtar kelime zorluk derecelerine (KD%) sahip anahtar kelimeler arayın. Bu, Google’ın ilk 10’unda belirli bir terim için sıralanmanın ne kadar zor olacağının bir tahminidir.

Bir Alien Road deneme sürümünüz veya aboneliğiniz varsa, uygun terimleri Keyword Manager’da saklayabilirsiniz. Bir Alien Road aracındaki bir anahtar kelimenin yanındaki “ + ” sembolüne tıklayarak onu mevcut varsayılan anahtar kelime listenize ekleyin:

Daha sonra listelerinizi gelecekteki kampanyalar için tekrar ziyaret edebilir ve arama hacimlerini takip edebilirsiniz. Her belirli konu veya alt konu için yeni listeler oluşturarak düzenli kalın.

Bağlantı Oluşturma Stratejilerinizi Planlayın

İçeriğinize kimin bağlantı vereceğini veya markanızdan kimin bahsedeceğini tam olarak kontrol edemeseniz de, bazı basit stratejiler kullanarak kaliteli geri bağlantılar çekebilirsiniz.

Aşağıda, başlamak için birkaç kolay bağlantı oluşturma tekniği bulunmaktadır. Bu yöntemleri ve diğerlerini, araç önerileri ve adım adım talimatlar dahil olmak üzere, bağlantı oluşturma stratejileri rehberimizde daha ayrıntılı olarak ele alıyoruz.

Outreach (sosyal yardım/iletişim), ilgili web siteleriyle iletişime geçmeyi ve sitenize bağlantı talep etmeyi içerir. En basit, doğrudan tekniktir.

Etkileyici bir sunum için, önerdiğiniz içerik parçasını neyin benzersiz kıldığını açıklayın. Örneğin, sektörünüzde türünün tek örneği olan bir çalışma olabilir.

Örneğin, araştırma raporunuza bağlantı vermek, başka bir sitenin fikirlerine ağırlık katarak içeriğini daha güvenilir hale getirebilir.

Kırık bağlantı oluşturma, diğer web sitelerindeki kırık harici bağlantıları bulduğunuz ve sitenizden alternatif olarak çalışan bağlantılar sunduğunuz zamandır.

Ölü bağlantılar kullanıcı deneyimini ( UX ) engeller, bu da birçok web sitesi sahibinin bunları değiştirmekten memnun olacağı anlamına gelir.

İletişim sürenizi en iyi şekilde değerlendirmek için yalnızca mükemmel bir uyum olduğunda bağlantı vermeyi teklif edin.

Örneğin, “2023 için en iyi SEO yazılımı” hakkında yeni bir rehberiniz varsa, Google’da “SEO yazılımı seçimi” araması yaparak benzer yazılım listelerine giden kırık bağlantıları arayın. Eski sürümlere referans veren siteler bulabilirsiniz.

Bağlantısız marka bahsi, bir web sitesinin web sitenize bir bağlantı eklemeden marka adınızdan bahsetmesidir.

İletişime geçip içeriğinize bağlantı vermenin faydasını açıklayarak, onları bunu düzeltmeye ikna edebilirsiniz.

Başka bir site işletmenizden bahsettiğinde bildirim almak için Alien Road Media Monitoring aracı gibi bir uygulama kullanın.

Sorun Çözücü İçerik Oluşturun

Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına doğrudan hitap eden tutarlı bir otoriter içerik akışı planlayın.

Benzersiz, özgün içgörü her zaman en iyisidir. Rakiplerinizin eşleşemeyeceği bir değer sunmak, öne çıkmanın en iyi yoludur.

Bu hikayeyi başka kimse anlatamaz. Yine de, dijital pazarlama ajanslarından oluşan geniş bir kitleye, mobil organik trafiği artırmak için kullanabilecekleri araçlar ve taktikler hakkında içgörü sağlayarak yardımcı olur.

İçeriğinizin potansiyel müşterilerde yankı uyandırmasını sağlamak için, arama motorlarında ve sosyal medyada sordukları soruları araştırın.

Konunuzu arayan Google kullanıcılarının da sorduğu soruları içeren bir ağaç diyagramı göreceksiniz:

Daha fazla takip sorusunu keşfetmek için bunlardan herhangi birine tıklayın ve faydalı içeriklere ilham vermek için en alakalı olanları kullanın.

AlsoAsked’de günde üç ücretsiz arama hakkınız vardır. Bunları akıllıca kullanın veya daha fazla aylık kredi için ücretli bir plana kaydolun.