Marka Bahsetmeleri ve Backlinkler: AI Görünürlüğü

AI arama motorları, farklı kavramlar arasındaki ilişkiyi anlamaya çalışan büyük ölçekli tahmin motorları olarak işlev görür. Bir marka adı belirli konuların yanında sıkça göründüğünde, AI bu markayı o konular için bir otorite olarak ilişkilendirmeye başlar. Bu süreç, etkili olması için her zaman tıklanabilir bir bağlantı gerektirmez, çünkü modern motorların doğal dil işleme yetenekleri, ilgili varlığı tanımlamak için metni ayrıştırabilir. Tipik bir hesapta, yüksek kaliteli editoryal içerikte bahsedilen markaların, yalnızca bağlantı oluşturma paketlerine güvenenlere kıyasla AI tarafından oluşturulan yanıtlarda daha fazla ilgi gördüğünü görüyoruz.

Ahrefs’in 75 bin marka üzerinde yaptığı bir çalışma, marka web bahsetmelerinin görünürlükle 0,664 korelasyona sahip olduğunu bildirdi. Bu, marka bağlantıları için bulunan 0,527 korelasyonundan belirgin şekilde daha yüksektir. Bu rakamlar, marka adının varlığının, hiperlink yolu olmasa bile, AI Overview’ları güçlendiren algoritmalar için güçlü bir sinyal görevi gördüğünü göstermektedir. Bu bulguların sadece korelasyonu temsil ettiğini, arama motoru geliştiricileri tarafından belirlenmiş doğrudan bir neden-sonuç ilişkisi olmadığını hatırlamak önemlidir. Ancak, 0,664 rakamının gücü, onu üretken arama alanına hakim olan markalar için yaygın bir model haline getirmektedir.

Backlinkler, arama motorlarının yeni içeriği bulmasını ve dizine eklemesini sağlayan tarama yollarını sağladıkları için web’in altyapısı olmaya devam etmektedir. Sağlam bir backlink profili olmadan, en son teknik kılavuzlarınız veya ürün sayfalarınız eğitim setlerine veya AI tarafından kullanılan gerçek zamanlı dizinlere asla ulaşamayabilir. Bağlantılar, bağlantısız bahsetmelerde bulunan bilgileri doğrulamaya yardımcı olan bir güven oyu görevi görür. Bir marka büyük bir haber sitesinde bahsediliyorsa, kaynağa geri dönen bir bağlantı, AI’nın bahsedilen varlığın gerçekten sizin işletmeniz olduğunu doğrulamasına yardımcı olur.

Bu bağlamda kalite, nicelikten daha önemli olmaya devam etmektedir. Tanınmış bir endüstri dergisinden veya devlet alan adından gelen tek bir bağlantı, düşük trafikli dizinlerden gelen düzinelerce bağlantıdan daha fazla ağırlığa sahiptir. Tipik bir dijital pazarlama stratejisinde, arama motorlarının örtük olarak güvendiği ‘tohum sitelere’ (seed sites) odaklanmanızı öneririz. Bu bağlantılar, AI’nın markanızın mahallesinin bir haritasını oluşturmasına yardımcı olur. Sektörünüzdeki diğer saygın şirketlerle birlikte bağlantı verildiğinde, AI sizi bu seçkin uzmanlar grubunun bir parçası olarak algılar.

Marka arama hacmi, şirketiniz için doğrudan talebi temsil eder ve marka bilinirliği için bir gösterge görevi görür. Ahrefs’in 75 bin marka çalışmasına göre, marka arama hacmi görünürlükle 0,392 korelasyona sahiptir. Bu, bahsetmelerden ve bağlantılardan daha düşük olsa da, marka sağlığının önemli bir göstergesi olmaya devam etmektedir. Kullanıcılar özellikle ‘Alien Road digital marketing’ araması yaptığında, bu arama motoruna markanın insanların bulmayı beklediği bilinen bir varlık olduğunu bildirir.

Bu, AI görünürlüğüne fayda sağlayan bir geri bildirim döngüsü oluşturur. Yüksek arama hacmi genellikle basında ve sosyal medyada daha fazla bahsetmeye yol açar, bu da AI’nın markayı üretken yanıtlarda önerme konusundaki güvenini güçlendirir. Tipik bir Shopify mağazası için bu hacmi artırmak, insanların genel bir bağlantıya tıklamak yerine markayı adıyla aramaya teşvik eden hedeflenmiş sosyal reklamlar veya influencer kampanyaları yürütmeyi içerebilir. Bu davranış, markayı kendi kategorisinde lider olarak kurmaya yardımcı olur.

Bir bahsetmenin bağlamı, AI’nın en yakından analiz ettiği şeydir. Organik kahve satan bir şirket ‘en iyi sürdürülebilir demleme yöntemleri’ hakkında bir makalede bahsediliyorsa, bu anahtar kelimelerin yakınlığı hayati önem taşır. AI, marka ile çözdüğü belirli sorun arasındaki ilişkiyi not eder. Bu anlamsal bağlantı, bir kullanıcı ilgili bir soru sorduğunda, ilk sayfadaki en iyi organik sonuç olmasanız bile AI’nın markanızı bir yanıta çekmesine olanak tanır.

Duygu (sentiment) da önemli bir rol oynar. AI modelleri, olumlu bir öneri ile olumsuz bir inceleme arasında ayrım yapacak şekilde eğitilmiştir. ‘Uzaktan çalışan ekipler için en iyi araçlar’ listesindeki bir bahsetme, bir müşteri şikayet forumundaki bir bahsetme ile aynı etkiye sahip olmayacaktır. Örneğin, tipik bir hesapta, marka adının yakınında kullanılan sıfatları izleriz. ‘Güvenilir’, ‘hızlı’ veya ‘yenilikçi’ gibi kelimeler, AI’nın markayı bu belirli özellikler için olumlu bir şekilde kategorize etmesine yardımcı olur.

Dijital PR, web genelinde bahsetmeleri ölçeklendirmenin en etkili yoludur. Bu, gazetecilerin ve blog yazarlarının okuyucularıyla paylaşmak isteyeceği ilgi çekici hikayeler, veriye dayalı raporlar veya uzman yorumları oluşturmayı içerir. Her zaman bir bağlantı istemenize gerek yoktur. Marka adını yüksek otoriteye sahip bir paragrafta geçirmek, AI görünürlüğü için ibreyi hareket ettirmeye yetebilir. Birçok yayıncının katı bağlantı vermeme politikası vardır, ancak içeriğiniz değerliyse yine de marka adınızdan bahsedeceklerdir.

Endüstri podcast’lerinde veya web seminerlerinde konuk görünümleri de değer katar. Bunlar görsel-işitsel formatlar olsa da, transkriptler genellikle arama motorları tarafından dizine eklenir. Adınız ve markanız bir endüstri influencer’ı tarafından birlikte tartışıldığında, arama motorları bu metni bir alıntı olarak işler. Bu, AI modellerinin hangi varlıkların şu anda alakalı olduğunu belirlemek için kullandığı genel itibara katkıda bulunur. Ayrıca, üst düzey endüstri etkinliklerine katılmak, markanızı diğer pazar liderlerinin yanında belirten haber kapsamına yol açabilir.

• Diğer yazarlar tarafından alıntılanmayı teşvik etmek için orijinal araştırmalar veya anketler yayınlayın
• Reddit veya özel endüstri forumları gibi platformlarda topluluk tartışmalarına katılın
• Marka özellikleri veya uzman alıntıları için niş bültenlere ulaşın
• Arama dizinlerinde marka adı sıklığını tetiklemek için tutarlı bir sosyal medya varlığı sürdürün
• Önemli şirket dönüm noktaları ve yeni ürün lansmanları için basın bültenlerini kullanın

Evet, marka bağlantıları 0,527 korelasyona sahiptir, bu da onların hala görünürlük denkleminin çok önemli bir parçası olduğunu gösterir. Birisi adınızı kullanarak size bağlantı verdiğinde, bu çift sinyal sağlar: tarayıcı için teknik bir bağlantı ve AI için bir marka bahsetmesi. Bu, AI’nın hangi şirketin tartışıldığına dair herhangi bir belirsizliği çözmesine yardımcı olan bir bahsetmenin daha açık bir versiyonudur. Bu, özellikle yaygın isimlerle karıştırılabilecek genel isimlere sahip markalar için yararlıdır.

Tipik bir hesapta, çeşitli bağlantı metni profillerine sahip markaların daha iyi performans gösterdiğini görüyoruz. Bu, marka adlarının, tam URL’lerin ve doğal ifadelerin bir karışımını içerir. Marka adı yerine belirli anahtar kelimeler için aşırı optimizasyon yapmak, bazen modern AI filtreleri için manipülasyon gibi görünebilir. Örneğin, çevre dostu yoga matları satan bir Shopify mağazası, daha güçlü bir varlık tanıma oluşturmak için sadece ‘yoga matı satın al’ yerine ‘EcoYoga Brand’ diyen bağlantılara öncelik vermelidir.