2020’nin başından beri henüz inemediğimiz çılgın bir hız treninde olduğumuz şüphesiz. Çok şey değişti, ancak insanların kıyafet tutkusu gibi bazı şeyler aynı kaldı!
Aynen öyle; belki de şimdi, karantina döneminde bile, insanlar her zamankinden daha fazla favori moda ürünlerini internette arıyor. Hatta online alışveriş, en popüler izolasyon aktivitelerinden biri haline geldi.
Alien Road, 2020 yılındaki Google aramalarına dayanan yepyeni bir araştırma derledi ve karantina dönemindeki en popüler moda trendlerini ve bunların bir önceki yıla göre nasıl farklılaştığını keşfetmek için bu verileri 2019 verileriyle karşılaştırdı. Ayrıca insanların orijinal ve sahte ürün ararken en çok hangi markaları arattığını inceledik ve Nisan 2020’deki toplam arama sayısına göre en üst listeleri açıkladık.
İşte 2020’nin başından beri patlayıcı bir büyüme gösteren ve muhtemelen beklediğinizden çok farklı olan en popüler trendler!
Kıyafetler
Söylentilere göre mini eteklerin görkemli dönüşü yaşanacak ve Alien Road istatistiklerine göre bu trendin şu anda tam gaz devam ettiğini doğrulayabiliriz! Dünyanın dört bir yanındaki insanlar evlerine kapanmış olsalar da, en hızlı büyüyen moda arama terimi olan mini eteklerle bacaklarını sergilemeye hala hevesli oldukları açık.
Aylık 53.000’den fazla online arama ile mini etekler, 2020’nin başında %155’lik bir artış gördü. Kim kısa etek sevmez ki? İster şık ister gösterişli, ister kot ister deri olsun; etek boyu dizin üzerinde olduğu sürece benim için onaylıdır!
Rönesans döneminde tanıtılmasına rağmen, kabarık kollu kıyafetlerin destansı bir geri dönüşüne tanık olduk. Edward dönemi sahnesinden ayrılıp izolasyon sahnesine giren bu trend, bu yıl %138’lik bir artışla sadece bir podyum trendinden çok daha fazlası olduğunu kanıtladı.
2020’deki plaj savaşı, yükselen mayo stilleriyle büyük bir ses getirdi. Hayvan desenlerinden disko tarzına, minimalist görünümlerden lurex kumaşlara kadar herkes metalik bitişleri seviyor gibi görünüyor; nitekim altın rengi bikini aramaları %109 artış gösterdi.
Belki de bunun, Prenses Leia’nın ikonik metalik bikinisinin 4 Mayıs’a tam zamanında geri dönüş yapmasıyla bir ilgisi vardır!
ABD’deki insanlar özel günler için klasik balo elbiseleri giymekten yorulmuş ve bunun yerine biraz daha canlı bir şeyler arzuluyor gibi görünüyor. Lady Gaga, Gal Gadot, Victoria Beckham ve Olivia Palermo gibi ünlülerin görünümleri sayesinde ABD’de kırmızı takım elbise aramaları 2019 baharından 2020 baharına %56 oranında fırladı. Çarpıcı, kırmızı ve cesur; renkleri ve klasik silüeti mükemmel bir şekilde birleştiren bir görünüm. Ancak arama artışları, ABD’deki renk arzusunun her zaman geçerli olmadığını da gösteriyor. Siyah kot pantolon, beyaz tişört ve siyah deri etek aramaları 2020’de %40 daha popüler hale geldi.
Aksesuarlar
Puantiyeler, ekose, elmas desenler ve hayvan desenleri; bunların hepsi, geçen yıla göre alışveriş yapanların daha fazla ilgisini çeken 2020 çorap ve külotlu çorap trendleri. Bu yıl çoraplar %80 daha fazla aratıldı. Sadece altta görünenler de değil; 90’ların bir başka geri dönüşü olan ve 2019 baharından bu yana popülaritesinde %39’luk bir artış görülen choker kolyeler de yükselişte. Bunlar, havayı değiştirmek için çeşitli katmanlar, kayalar, taşlar, metal ve deri detaylarla iddialı parçalara dönüştü.
Trend listesini tamamlamak için, doksanlı ve iki binli yılların pop yıldızları tarafından bandana, üst ve saç bandı olarak kullanılarak meşhur edilen çok fonksiyonlu aksesuar mendil var. Bu sezon mendiller, aramalardaki %42’lik büyümenin ardından trend olmaya devam ediyor.
Papyon, oturmuş ve düzgün bir görünüme eğlenceli bir vurgu katmanın bilinen bir yoludur. Erkek dergileri, klasik siyah ve ekose papyonlarda bir yükseliş vaat ediyor; kulağa mantıklı geliyor, papyonlar 2020’de ABD’deki aramalarda şimdiden %23 büyüme gösterdi.
Amerikalıların 2020’de daha fazla arattığı diğer klasik ürünler ise %114 büyüme ile eldivenler, %39 büyüme ile kemerler ve %37 büyüme ile bereler oldu. “Eldiven” aramalarındaki rakamlar pandemiden etkilenmiş olabilir.
Takı
Gümüş bu yıl yükselişte gibi görünüyor. Gümüş halhal ve gümüş zincir, küresel arenada büyük bir büyüme (sırasıyla %108 ve %82), ABD’de ise %94’lük bir artış gösterdi.
Popüler gelin aksesuarlarından taçlar %39 daha fazla aratıldı. Hızma aramaları dünyada %39, ABD’de ise %30 arttı. Altın zincirler de bu yıl Amerika’da daha popüler; trend %35’lik bir büyüme kaydetti.
Ayakkabı
Koşu ayakkabıları, 2020’de %39’luk popülarite artışı ve dünya genelinde aylık ortalama 450.000 arama ile arama hacmi liderliğinde zirvede yer alıyor.
Karantinaya rağmen insanlar Mart ayı boyunca hala koşu ayakkabıları arıyordu; belki de evde veya bahçede egzersiz yapmak için. Amerikalılar da sneaker aramalarını %47 daha sık yapıyordu.
Spor ayakkabılarından hemen sonra parlamak için üretilen ayakkabılar geliyor; stiletto topuklular Ocak-Mart döneminde dünyada %38, ABD’de ise %30 büyüme gösterdi. Genel trendin “rahatlığa” kaymasına rağmen, moda tutkunları 2020’nin stilettolara da yer açacağını vaat ediyor.
Bir diğer yaygın trend ise insanların dünya genelinde %25, ABD’de ise %20 daha fazla arattığı terlikler; bu durum muhtemelen insanların artık evde kalması ve ev giyimini tercih etmesiyle bağlantılı.
En Popüler ‘Sahte ve Orijinal’ Marka Aramaları
Pek çok kıyafetin sahtesinin üretilmesi nedeniyle, insanların orijinal ve sahte ürün ararken en çok hangi markaları arattığını incelemeye karar verdik ve Nisan 2020’deki toplam arama sayısına göre en üst listeleri açıkladık.
Balenciaga, “sahte” kelimesini içeren arama sorgularında dünya genelinde lider marka olarak ortaya çıktı ve o zamana kadar uzun süredir lider olan Supreme’i geride bıraktı. Onları Lululemon, Ray-Ban ve Vans takip ediyor.
Diğer tarafta ise birçok kişi sadece orijinal markalara sahip olmaya çabalıyor. ‘Orijinal’ kelimesiyle birlikte en çok aratılan popüler markalar Vans, Adidas, Converse, Ray-Ban ve Nike oldu.
Bu listeye giren tüm markalar için bu, insanların kıyafetlerinin ve giyim ürünlerinin orijinalliğine değer verdiğinin ve fiziksel mağazalardan veya online olarak satın almadan önce bu ürünleri keşfetmek için Google’a başvurduğunun bir işareti olarak kabul edilmelidir.
Pazarlama Anahtar Kelimeleri
E-ticaret Facebook Reklam Stratejisi Nasıl Oluşturulur
E-ticaret Facebook Reklam Stratejisi Nasıl Oluşturulur: Facebook Reklam Stratejinizi Oluşturmanın 3 Yolu..