Google Ads promosyon uzantıları kılavuzu, promosyon varlıklarının satışları ve indirimleri nasıl vurguladığına dair net talimatlar sunarak fırsat arayan kullanıcıları çekmeye yardımcı olur. İnsanlar sezonluk teklifler, bayram indirimleri veya belirli ürün fiyat düşüşleri aradığında, metin reklamınızın hemen altında net bir promosyon rozeti göstermek dikkatlerini anında çeker. Bu kapsamlı kılavuz, Google Ads hesap arayüzünüzde bu promosyon bileşenlerini oluşturmak, uygulamak ve izlemek için gereken pratik adımlarda size yol gösterir. Yapılandırılmış bir uygulama yöntemini izleyerek, fiyat kesintilerinin, yüzde indirimlerinin ve promosyon kodlarının doğru kitleye tam ticari niyet anında doğru bir şekilde görüntülenmesini sağlarsınız. Bu varlıkları doğru bir şekilde ayarlamak, reklamınızın alaka düzeyini artırır ve kullanıcılara rakip listesi yerine açılış sayfanıza tıklamaları için zorlayıcı bir neden sunar.
Google Ads’de Promosyon Varlıkları Nedir?
Promosyon varlıkları, arama ağındaki standart metin reklamlarına yapılandırılmış indirim ayrıntıları ekleyen özel uzantılar olarak işlev görür. Promosyon varlıkları, belirgin bir fiyat etiketi simgesi ve biçimlendirilmiş teklif metnini doğrudan birincil açıklama satırlarınızın altına yerleştirerek fırsat arayan kullanıcıları çekmeye yardımcı olur. Kullanıcıları web sitenize ulaştıktan sonra kupon kodları veya fiyat ayrıntıları aramaya zorlamak yerine, bu uzantılar anlaşmanın tam niteliğini doğrudan arama motoru sonuç sayfasında görüntüler. Örneğin, spor giyim satan bir e-ticaret perakendecisi, koşu ayakkabılarında yüzde yirmi indirim ve kullanıcıların ödeme sırasında uyguladıkları özel bir promosyon kodu sergileyebilir. Bu şeffaflık, düşük niyetli trafiği filtreler ve indirimli envanteri hemen satın almaya hazır olan yüksek niyetli alışveriş yapanları çeker.
Google, bu varlıkları mevcut alana ve kullanıcı cihaz türüne göre dinamik olarak biçimlendirir, genellikle etkinliği, ürün veya hizmet kategorisini ve indirim değerini net bir şekilde görüntüler. Reklamverenler, promosyonun ne kadar hedeflenmiş olması gerektiğine bağlı olarak bu varlıkları hesap düzeyinde, kampanya düzeyinde veya reklam grubu düzeyinde ekleyebilirler. Hesap düzeyindeki promosyonlar mağaza genelindeki tatil etkinlikleri için geçerliyken, reklam grubu promosyonları belirli ürün kategorilerini veya sezonluk tasfiye satışlarını hedefler. Hedef anahtar kelimeleriniz, ana reklam metniniz ve promosyon varlığınız arasında katı bir alaka düzeyi korumak, uyumsuz beklentileri önler ve zamanla kampanyalarınızın genel kalite puanını artırır.
Promosyon Varlıkları Adım Adım Nasıl Yapılandırılır
Promosyon uzantılarınızı ayarlamak, Google Ads arayüzünde gezinmeyi ve satış parametrelerinizle ilgili kesin yapılandırılmış verileri girmeyi gerektirir. Doğru yapılandırma, reklamlarınızın editoryal politikalara uymasını ve hem masaüstü hem de mobil cihazlarda doğru şekilde oluşturulmasını sağlar. Yapılandırılmış bir yaklaşım hataları en aza indirir ve indirimli tekliflerinizi hızla yayına alır.
- Google Ads hesabınızda oturum açın ve birincil sol gezinme panelindeki Reklamlar ve varlıklar menüsüne tıklayın.
- Varlıklar sekmesini seçin, ardından mavi artı düğmesine tıklayın ve açılır listeden Promosyon varlığı seçeneğini belirleyin.
- Hedefleme kapsamınıza bağlı olarak hesap, kampanya veya reklam grubu gibi promosyonunuz için uygun reklam düzeyini seçin.
- Google’ın etkinliği kategorize etmesine yardımcı olan Okula Dönüş, Black Friday veya Yaz İndirimi gibi önceden tanımlanmış listeden etkinlik türünüzü seçin.
- Hedef pazarınız ve yerel fiyatlandırma standartlarınızla eşleşmesi için dilinizi ve para biriminizi seçin.
- İndirim türünüzü parasal indirim, yüzde indirimi, parasal indirime kadar veya yüzde indirimine kadar arasından seçin.
- Tam indirim değerini girin ve promosyonun geçerli olduğu ürünü veya hizmeti belirtin.
- Nihai açılış sayfası URL’nizi girin ve isteğe bağlı promosyon kodları veya minimum sipariş değeri gereksinimleri ekleyin.
- Reklamların güncel olmayan fırsatları görüntülemesini önlemek için zamana duyarlı teklifler için katı başlangıç ve bitiş tarihleri belirleyin.
Bu alanları doldurduktan sonra, uzantınızın mobil ve masaüstü arama sonuçlarında nasıl görüneceğini görmek için önizleme bölmesini inceleyin. Yanlış bir indirim kodu kullanıcı niyetini boşa çıkardığı ve dönüşüm oranlarına zarar verdiği için doğruluğu sağlamak adına tüm sayısal değerleri ve promosyon kodlarını iki kez kontrol edin. Doğrulandıktan sonra varlığı kaydedin ve politika onayı için ana varlık tablosunda durumunu izleyin.
Neden Standart Metin Yerine Promosyon Varlıklarını Kullanmalısınız?
Yalnızca standart başlık ve açıklama metnine güvenmek, dinamik fiyatlandırma ayrıntılarını ve acil promosyon zaman çizelgelerini vurgulama yeteneğinizi sınırlar. Promosyon varlıkları, standart metnin kopyalayamayacağı özel düzen alanı kullanarak fırsat arayan kullanıcıları çekmeye yardımcı olur. Kullanıcılar arama motoru sonuç sayfalarını tararken, fiyat etiketleri ve yüzde rozetleri gibi yapılandırılmış öğeleri standart paragraf metninden çok daha hızlı bir şekilde görsel olarak izole ederler. Bu görsel ayrım, tıklama oranlarını artırır ve fiyata duyarlı tüketicilerden daha nitelikli etkileşim sağlayarak tıklama başına maliyet metriklerini düşürür.
Ayrıca, bu varlıklar dinamik olarak güncellenir ve belirttiğiniz bitiş tarihi geçtikten sonra otomatik olarak kaybolur, bu da gece yarısı satışları sırasında manuel reklam güncellemelerinin başarısız olma riskini ortadan kaldırır. Promosyonunuz Pazar gece yarısı biterse, uzantı hemen görüntülenmeyi durdurur, bu da müşteri hayal kırıklığını ve süresi dolmuş indirimlerle ilgili destek biletlerini önler. Bu otomasyon, birden fazla ürün kategorisinde sık promosyon döngüleri olan büyük envanterleri yöneten pazarlama ekipleri için değerli operasyonel zamandan tasarruf sağlar.
Hangi Promosyon Etkinliklerini Hedeflemelisiniz?
Google, takvim yılı boyunca tüketici arama davranışıyla uyumlu, önceden tanımlanmış perakende etkinliklerinin kapsamlı bir listesini sunar. Doğru etkinliği seçmek, kullanıcılar belirli etkinlik indirimlerini aktif olarak aradığında Google’ın reklamlarınızı göstermesine yardımcı olur. Yaygın etkinlikler arasında Yeni Yıl, Sevgililer Günü, Paskalya, Anneler Günü, Babalar Günü, Okula Dönüş, Black Friday, Cyber Monday ve Boxing Day bulunur.
Promosyonunuz belirli bir tatile uymuyorsa, Yok’u seçebilir ve Hafta Sonu Tasfiye Satışı veya Flaş İndirim gibi özel bir promosyon başlığı girebilirsiniz. Özel başlıklar, karakter sınırları içinde kalmak ve aynı zamanda değer önerisini arayanlara net bir şekilde iletmek için özlü ifadeler gerektirir. Promosyon başlıklarınızı açılış sayfası başlıklarınızla eşleştirmek, güveni pekiştiren ve varışta daha yüksek dönüşüm oranlarını teşvik eden tutarlı bir kullanıcı yolculuğu yaratır.
Yaygın Promosyon Varlığı Sorunları Nasıl Giderilir
Deneyimli pazarlamacılar bile, katı editoryal kurallar ve otomatik politika kontrolleri nedeniyle promosyon varlıklarını dağıtırken zorluklarla karşılaşırlar. Tipik hesaplarda yaygın bir model, eşleşmeyen açılış sayfası fiyatları veya belirsiz indirim koşulları tarafından tetiklenen reklam reddidir. Göndermeden önce politika kurallarını gözden geçirmek, manuel incelemeleri bekleyerek ve reddedilen varlıkları yeniden göndererek harcanan günleri önler.
- Uzantınızda belirtilen tam indirimin açılış sayfanızdaki görünür fiyatlar ve koşullarla eşleştiğini doğrulayın.
- Promosyon kodunuzun aktif olduğundan ve gizli bir tarayıcı penceresinde test edildiğinde doğru çalıştığından emin olun.
- Başlangıç ve bitiş tarihlerinizin envanter kullanılabilirliğiniz ve tedarik zinciri kısıtlamalarınızla uyumlu olduğunu kontrol edin.
- Belirli yüzde veya parasal kesintiler olmadan belirsiz iddialar gibi belirli değer metriklerinden yoksun belirsiz promosyon dilinden kaçının.
- Açılış sayfası URL’nizin güvenli HTTPS protokollerini kullandığını ve bozuk yollar olmadan doğru şekilde yönlendirdiğini onaylayın.
Bir varlık 48 saatten fazla inceleme altında kalırsa, belirli ihlal nedenlerini belirlemek için Google Ads hesabınızdaki politika ayrıntıları sütununu kontrol edin. Çelişkili metni veya fiyatlandırma koşullarını hemen ayarlayın ve büyük satış etkinlikleri başlamadan önce promosyon görünürlüğünüzü geri yüklemek için başka bir inceleme talep edin.
Alien Road Promosyon Varlıklarını Nasıl Uygular
Alien Road’da, dijital pazarlama uygulayıcılarımız, ilk kurulum aşamasında her e-ticaret ve perakende arama kampanyasına promosyon varlıklarını entegre eder. Örneğin, ev eşyaları satan bir Shopify mağazasını yönetirken, sezonluk satışları, hafta sonu tasfiye satışlarını ve tatil indirimlerini haftalar öncesinden planlamak için müşteri promosyon takvimini denetleriz. Daha sonra, arayanların sorguladıkları belirli ürün kategorileri için ilgili indirimleri görmelerini sağlayarak, tam envanter katmanlarıyla eşleşen kampanya düzeyinde ve reklam grubu düzeyinde promosyon varlıkları yapılandırırız.
Optimizasyon sürecimiz, her aktif promosyon varlığı için gösterim paylarının, tıklama oranlarının ve dönüşüm verilerinin sürekli izlenmesini içerir. Her müşteri için hangi formatın daha yüksek gelir sağladığını belirlemek amacıyla yüzde bazlı teklifleri parasal değer kesintileriyle karşılaştırarak farklı indirim türlerini test ederiz. Varlık programlarını otomatikleştirerek ve bunları envanter yönetimi sistemleriyle hizalayarak, manuel hataları ortadan kaldırır ve aktif promosyonların her zaman mevcut stok seviyelerini ve fiyatlandırma kurallarını yansıtmasını sağlarız.
Bu Hafta Nereden Başlamalı
Aktif arama kampanyalarınızı denetleyerek ve mevcut çeyrek için yaklaşan promosyon etkinliklerini belirleyerek optimizasyon yolculuğunuza bu hafta başlayın. Google Ads varlık kitaplığınıza gidin ve net, zorlayıcı indirim değerleri kullanarak en iyi performans gösteren ürün kategorileriniz için en az iki yeni promosyon varlığı hazırlayın. Envanter programlarınızla uyumlu olması için katı başlangıç ve bitiş tarihleri belirleyin ve açılış sayfalarınızın reklam uzantılarınızla eşleşen tam fiyatlandırma koşullarını görüntülediğini doğrulayın. Tıklama oranlarındaki ilk artışı ölçmek ve reklam harcamalarından maksimum getiri elde etmek için promosyon stratejinizi iyileştirmek adına yedi gün sonra varlık raporlama metriklerinizi gözden geçirin.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık