Google AI Mode Maliyetleri ve ROI: Nasıl Bütçelenir ve Ölçülür

AI Overviews, bazı aramalar için normal sonuçların üzerinde gösterilen özetlerdir. AI Mode ise Google Arama’da bir sekme veya düğme aracılığıyla ulaşılan, kullanıcıların uzun sorular sorabileceği ve takip soruları yöneltebileceği ayrı, sohbet tabanlı bir arama deneyimidir. Google, bunun “query fan-out” (sorgu yayılımı) kullandığını, paralel olarak birçok ilgili arama yaptığını ve yanıtı bağlantılarla oluşturmak için bir Gemini modeli kullandığını belirtir.

Bütçeleme için bu ayrım, paylaştıkları özelliklerden daha az önemlidir: her ikisi de aynı dizini kullanır, her ikisi de sayfaları alıntılar ve her ikisi de bazı sorgular için tıklama sayısını azaltırken diğerleri için daha nitelikli ziyaretçiler gönderir.

AI Mode hazırlığını, birkaç ek satırla SEO’nun bir uzantısı olarak düşünün. Tipik bir planda harcamalar şu şekilde ayrılır.

• Araştırma: gerçek alıcı sorularının bir listesini oluşturmak ve bunlar için mevcut AI Mode yanıtlarını kontrol etmek.
• İçerik: bu soruları orijinal uzmanlık, veriler ve örneklerle yanıtlayan yeni veya yeniden yazılmış sayfalar.
• Teknik çalışma: indeksleme düzeltmeleri, sayfa hızı, yapılandırılmış veriler ve iç bağlantılar.
• Dijital PR ve bahsetmeler: markanızın, yapay zeka yanıtlarının sıklıkla başvurduğu güvenilir üçüncü taraf sitelerinde tartışılmasını sağlamak.
• Ölçüm kurulumu: GA4 etkinlikleri, Search Console dışa aktarımları ve yanıt kontrolleri için bir izleme rutini.
• Ücretli medya, isteğe bağlı: mevcut olduğunda, yapay zeka deneyimlerinde görünebilen formatlar için Google Ads bütçesi.

Bunların çoğu, bir SEO programının zaten yaptığı işlerle örtüşür. Artan maliyet genellikle araştırma ve ölçüm rutini ile araştırmanın ortaya çıkardığı içerik boşluklarıdır.

Google, 2024 yılında AI Overviews’da reklamları duyurdu ve o zamandan beri bazı pazarlarda reklamları AI Mode’a genişletiyor. Reklamverenler genellikle bu yerleştirmeleri ayrı olarak satın almazlar. Reklamlar, pazara ve kullanıma sunma aşamasına bağlı olarak, Performance Max ve geniş eşleme veya AI Max for Search kullanan Arama kampanyaları gibi mevcut kampanya türleri aracılığıyla uygun hale gelir.

Bu, ücretli yapay zeka görünürlüğü için bütçe planlamasının yeni bir kalemden ziyade kampanya ayarlarıyla ilgili olduğu anlamına gelir. Planlama yapmadan önce pazarınız için güncel Google Ads belgelerini kontrol edin, çünkü kullanılabilirlik ve raporlama sürekli değişmektedir.

Gelir getiren sorulardan başlayın. İşin boyutunu belirlemenin pratik bir yolu:

• Müşterilerin satın almadan önce sorduğu 30 ila 50 soruyu listeleyin. Search Console sorgularını, satış görüşmesi notlarını ve destek biletlerini kullanın.
• Her birini AI Mode’da kontrol edin ve hangi kaynakların alıntılandığını kaydedin.
• Boşlukları işaretleyin: iyi bir sayfanızın olmadığı veya sayfanızın var olduğu ancak hiç alıntılanmadığı sorular.
• Her boşluğu kapatmanın maliyetini tahmin edin, genellikle bir sayfa yeniden yazımı veya yeni bir sayfa.
• Boşlukları sorunun ticari değerine göre sıralayın, ardından önce en üst grubu finanse edin.

Örneğin, bir B2B yazılım şirketi, karşılaştırma sorularının (“küçük ekipler için X ve Y”) rakip içerikleriyle yanıtlandığını fark edebilir. Birkaç dürüst, ayrıntılı karşılaştırma sayfası en yüksek değerli harcama olabilir.

Bu yazının yazıldığı sırada, Search Console AI Mode tıklamalarını ve gösterimlerini ayrı bir filtre olarak değil, genel web arama raporu içinde sayar. Doğrudan ilişkilendirme sınırlıdır, bu nedenle birkaç sinyali birleştirin.

Görünürlük sinyalleri

• Aylık yanıt kontrolleri: soru listeniz için markanızın veya sayfanızın ne sıklıkla alıntılandığı.
• Bu sorular için oluşturulan sayfalardaki Search Console gösterimleri ve tıklamaları.
• İnsanlar adınızı yanıtlarda gördüğünde ve daha sonra sizi aradığında artabilen marka arama hacmi.

İş sinyalleri

• Yanıt sayfalarına gelen organik oturumlardan GA4’teki dönüşümler.
• Müşterinin sizi nasıl bulduğu sorulduğunda yapay zeka aramasından bahsettiği potansiyel müşteriler veya satışlar.
• Yanıt sayfalarının yolda nerede göründüğünü görmek için GA4’ün ilişkilendirme raporlarını kullanan destekli dönüşümler.

Hesaplama

ROI, bu dönüşümlerden elde edilen artan kârdan işin maliyetinin çıkarılması ve maliyete bölünmesidir. İş başlamadan önceki bir temel değer ve değiştirilmeden bırakılan benzer sayfalardan oluşan bir kontrol grubu kullanın, böylece mevsimsel ve algoritmik değişimler çabalarınıza atfedilmez.

Yanıtlar kullanıcıya, konuma ve ifadeye göre değişir, bu nedenle tek bir kontrol bir sıralama değildir. Bazı değerler asla tıklama olarak görünmez: bir kullanıcı marka adınızı okur, sonra günler sonra sizi doğrudan ziyaret eder. Ve Google’ın raporlaması değişebilir. Paydaşlarla ölçümün yönlendirici olduğu konusunda net olun ve hangi metriklerin başarı sayılacağı konusunda önceden anlaşın.

Tipik bir çalışmada, Alien Road bir soru denetimi ile başlar. Ekip, müşterinin verilerinden alıcı sorularının bir listesini oluşturur, her birini AI Mode ve normal aramadan geçirir ve alıntıları kaydeder. Bu, her öğe için yaklaşık bir maliyet ve ticari değer içeren bir boşluk listesi üretir ve bu da bütçe teklifi haline gelir.

Ölçüm, iş başlamadan önce kurulur: hedef sayfalar için gösterimlerin, tıklamaların ve dönüşümlerin temel değeri, bir kontrol grubu, GA4 dönüşüm etkinlikleri ve aynı sorularla aylık yanıt kontrol rutini. Raporlar görünürlük ve iş sinyallerini birleştirir ve sınırlarını açıkça belirtir, böylece müşteri hangi sayıların kesin, hangilerinin gösterge olduğunu bilir.

Bütçeyi her çeyrekte gözden geçirin. Yanıtlar ve raporlama değiştikçe, bazı boşluklar kendiliğinden kapanır ve yenileri ortaya çıkar.

Daha sonra satın alma yapan müşterilerden gelen on soruyu yazın. Bunları AI Mode’da kontrol edin ve kimin alıntılandığını not edin. Yok olduğunuz her soru için sayfanızın ne söylemesi gerektiğine dair bir cümle yazın.

Bu kısa belge bütçenizin temelidir. En değerli üç boşluğu önce fiyatlandırın ve hiçbir şeyi değiştirmeden önce ilgili sayfalar için bir temel değer belirleyin.

Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO