Google AI Mode-da üzvi şəkildə görünmək üçün heç bir xərc tələb olunmur, çünki cavablarda istinad edilmək üçün ödəniş yoxdur. Real xərclər məzmun, texniki iş və əgər seçsəniz, reklam xərcləridir, çünki Google AI Mode və AI Overviews-a reklamlar əlavə edir. ROI-ni ölçmək klassik axtarışa nisbətən daha çətindir, çünki hesabatlar qarışıqdır, buna görə də o, baza göstəricilərinə, test səhifələrinə və biznes nəticələrinə əsaslanır.
AI Mode nədir və AI Overviews-dan nə ilə fərqlənir?
AI Overviews bəzi axtarışlar üçün adi nəticələrin üstündə göstərilən xülasələrdir. AI Mode isə Google Axtarışda tab və ya düymə vasitəsilə əldə edilən, istifadəçilərin uzun suallar verə və əlavə suallar soruşa bildiyi ayrı, söhbət tipli axtarış təcrübəsidir. Google bildirir ki, o, “query fan-out” texnologiyasından istifadə edərək paralel şəkildə bir çox əlaqəli axtarışlar aparır və cavabı linklərlə tərtib etmək üçün Gemini modelindən istifadə edir.
Büdcə planlaşdırması üçün bu fərq onların ortaq cəhətlərindən daha az əhəmiyyətlidir: hər ikisi eyni indeksə əsaslanır, hər ikisi səhifələrə istinad edir və hər ikisi bəzi sorğular üçün klik sayını azaldarkən, digərləri üçün daha keyfiyyətli ziyarətçilər göndərir.
Pul əslində hara gedir?
AI Mode hazırlığını SEO-nun bir uzantısı kimi, bir neçə əlavə xətlə düşünün. Tipik bir planda xərclər bu şəkildə bölünür.
- Tədqiqat: real alıcı suallarının siyahısını tərtib etmək və onlar üçün cari AI Mode cavablarını yoxlamaq.
- Məzmun: bu suallara orijinal təcrübə, məlumat və nümunələrlə cavab verən yeni və ya yenidən yazılmış səhifələr.
- Texniki iş: indeksləşdirmə düzəlişləri, səhifə sürəti, strukturlaşdırılmış məlumat və daxili keçidlər.
- Rəqəmsal PR və qeydlər: brendinizin AI cavablarının tez-tez istinad etdiyi etibarlı üçüncü tərəf saytlarında müzakirə olunmasını təmin etmək.
- Ölçmə quraşdırması: GA4 hadisələri, Search Console ixracları və cavab yoxlamaları üçün izləmə rutini.
- Ödənişli media, isteğe bağlı: mövcud olduqda, AI təcrübələrində görünə bilən formatlar üçün Google Ads büdcəsi.
Bunların əksəriyyəti artıq bir SEO proqramının gördüyü işlərlə üst-üstə düşür. Artan xərc çox vaxt tədqiqat və ölçmə rutini, üstəgəl tədqiqatın aşkar etdiyi məzmun boşluqlarıdır.
AI Mode-da reklamlar necə işləyir?
Google 2024-cü ildə AI Overviews-da reklamları elan etdi və o vaxtdan bəri bəzi bazarlarda reklamları AI Mode-a genişləndirir. Reklamverənlər adətən bu yerləşdirmələri ayrıca almırlar. Reklamlar, bazar və tətbiq mərhələsindən asılı olaraq, Performance Max və geniş uyğunluq və ya AI Max for Search istifadə edən Axtarış kampaniyaları kimi mövcud kampaniya növləri vasitəsilə uyğun olur.
Bu o deməkdir ki, ödənişli AI görünürlüyü üçün büdcə planlaşdırması yeni bir xəttdən çox kampaniya parametrləri ilə bağlıdır. Planlaşdırmadan əvvəl bazarınız üçün cari Google Ads sənədlərini yoxlayın, çünki mövcudluq və hesabatlılıq dəyişir.
Büdcəni necə müəyyən etmək lazımdır?
Gəlir gətirən suallardan başlayın. İşin həcmini müəyyən etməyin praktik yolu:
- Müştərilərin alışdan əvvəl verdiyi 30-50 sualı siyahıya alın. Search Console sorğularından, satış zəngi qeydlərindən və dəstək biletlərindən istifadə edin.
- Hər birini AI Mode-da yoxlayın və hansı mənbələrə istinad edildiyini qeyd edin.
- Boşluqları qeyd edin: yaxşı səhifənizin olmadığı və ya səhifənizin mövcud olduğu, lakin heç vaxt istinad edilmədiyi suallar.
- Hər bir boşluğu aradan qaldırmanın xərcini qiymətləndirin, adətən səhifənin yenidən yazılması və ya yeni səhifə.
- Boşluqları sualın kommersiya dəyərinə görə sıralayın, sonra əvvəlcə ən üst qrupu maliyyələşdirin.
Məsələn, B2B proqram təminatı şirkəti müqayisə suallarının (“kiçik komandalar üçün X və Y”) rəqib məzmunu ilə cavablandırıldığını görə bilər. Bir neçə dürüst, ətraflı müqayisə səhifəsi ən yüksək dəyərli xərc ola bilər.
Hansı göstəricilər ROI-ni göstərir?
Yazı zamanı Search Console AI Mode kliklərini və təəssüratlarını ayrıca filtr kimi deyil, ümumi veb axtarış hesabatında sayır. Birbaşa atributsiya məhduddur, ona görə də bir neçə siqnalı birləşdirin.
Görünürlük siqnalları
- Aylıq cavab yoxlamaları: sual siyahınız üçün brendinizin və ya səhifənizin nə qədər tez-tez istinad edildiyi.
- Həmin suallar üçün yaradılmış səhifələrdə Search Console təəssüratları və klikləri.
- İnsanlar adınızı cavablarda gördükdə və daha sonra sizi axtardıqda arta bilən brend axtarış həcmi.
Biznes siqnalları
- Cavab səhifələrinə enən üzvi sessiyalardan GA4-də konversiyalar.
- Müştərinin sizi necə tapdığı soruşulduqda AI axtarışını qeyd etdiyi potensial müştərilər və ya satışlar.
- Cavab səhifələrinin yolda harada göründüyünü görmək üçün GA4-ün atributsiya hesabatlarından istifadə edərək köməkçi konversiyalar.
Hesablama
ROI, bu konversiyalardan əldə edilən artan mənfəətdən işin xərcini çıxmaq və xərcə bölməkdir. İş başlamazdan əvvəlki baza göstəricisindən və dəyişdirilməmiş oxşar səhifələrin nəzarət dəstindən istifadə edin ki, mövsümi və alqoritmik dəyişikliklər səylərinizə aid edilməsin.
ROI-ni sübut etməyi nə çətinləşdirir?
Cavablar istifadəçiyə, məkana və ifadəyə görə dəyişir, ona görə də bir yoxlama reytinq deyil. Bəzi dəyərlər heç vaxt klik kimi görünmür: istifadəçi brend adınızı oxuyur, sonra bir neçə gün sonra birbaşa ziyarət edir. Və Google-un hesabatı dəyişə bilər. Maraqlı tərəflərlə ölçmənin istiqamətləndirici olduğuna dair aydın olun və hansı göstəricilərin uğur sayılacağı ilə bağlı əvvəlcədən razılaşın.
Alien Road müştərilər üçün Google AI Mode büdcəsini necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda Alien Road sual auditi ilə başlayır. Komanda müştərinin məlumatlarından alıcı suallarının siyahısını tərtib edir, hər birini AI Mode və adi axtarışdan keçirir və istinadları qeyd edir. Bu, hər bir maddə üçün təxmini xərc və kommersiya dəyəri olan boşluq siyahısı yaradır ki, bu da büdcə təklifinə çevrilir.
Ölçmə iş başlamazdan əvvəl qurulur: hədəf səhifələr üçün təəssüratların, kliklərin və konversiyaların baza göstəricisi, nəzarət qrupu, GA4 konversiya hadisələri və eyni suallarla aylıq cavab yoxlama rutini. Hesabatlar görünürlük və biznes siqnallarını birləşdirir və onların məhdudiyyətlərini açıq şəkildə bildirir, beləliklə müştəri hansı rəqəmlərin dəqiq, hansıların isə göstərici olduğunu bilir.
Büdcəyə hər rüb yenidən baxın. Cavablar və hesabatlar dəyişdikcə, bəzi boşluqlar öz-özünə bağlanır və yeniləri yaranır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Daha sonra alış edən müştərilərdən gələn on sualı yazın. Onları AI Mode-da yoxlayın və kimin istinad edildiyini qeyd edin. İştirak etmədiyiniz hər sual üçün səhifənizin nə deməli olduğu barədə bir cümlə yazın.
Bu qısa sənəd büdcənizin əsasını təşkil edir. Ən dəyərli üç boşluğu əvvəlcə qiymətləndirin və heç nəyi dəyişməzdən əvvəl aidiyyəti səhifələr üçün baza göstəricisi təyin edin.
Oxumağa davam edin: GEO – AIO – AEO · GEO