Google AI Mode, karmaşık soruları Gemini tarafından oluşturulan konuşma dilinde bir yanıtla ve kullanılan kaynaklara bağlantılarla yanıtlayan bir Google arama deneyimidir. Bir sorguyu alt sorulara böler, her biri için arama yapar ve sonuçları birleştirir. Markalar için bu, görünürlüğün sadece klasik sonuç listesinde sıralanmaya değil, aynı zamanda alıntılanan bir kaynak olmaya bağlı olduğu anlamına gelir.
AI Mode, AI Overviews’dan nasıl farklıdır?
AI Overviews, bazı sorgular için normal sonuçların üzerinde görünür ve kısa bir özet sunar. AI Mode ise ayrı bir sekme ve daha kapsamlı bir deneyimdir. Kullanıcılar takip soruları sorabilir ve sistem, bir yanıt yazmadan önce arka planda birçok ilgili arama yaparak Google’ın ‘query fan-out’ (sorgu yayılımı) tekniği dediği yöntemi kullanır.
Pratik fark derinliktedir. Bir AI Overview üç seçenek sayabilir. AI Mode ise bunları karşılaştırabilir, avantaj ve dezavantajları açıklayabilir ve birkaç aşamada sonraki adımları önerebilir. Sadece ana terim için görünen bir marka, kullanıcı daha spesifik bir takip sorusu sorduğunda kaybolabilir.
Hangi sinyaller bir sayfanın AI Mode’da alıntılanmasına yardımcı olur?
Google, klasik aramanın arkasındaki temellerin burada da geçerli olduğunu belirtmiştir. Sayfalar dizine eklenebilir olmalı ve snippet göstermeye uygun olmalıdır. Dahil edilmeyi garanti eden özel bir işaretleme yoktur. Gözlemlerimize göre, alıntılanan sayfalar dar bir soruyu net bir şekilde yanıtlar ve konuyla ilgili geçmişi olan sitelerden gelir.
- Önizlemeleri engelleyen nosnippet veya max-snippet:0 direktifleri olmayan dizine eklenebilir sayfalar
- Her ilgili bölümün ilk satırlarında doğrudan bir yanıt
- Bir alıcının bir sonraki aşamada soracağı takip sorularının kapsamı
- Tutarlı işletme bilgileri: marka adı, adres, ürün adları, fiyatlar
- Görünür içerikle eşleşen yapılandırılmış veriler
- Konuyla ilgili halihazırda güvenilen sitelerden gelen bahsetmeler ve bağlantılar
Bir müşterinin AI Mode görünürlüğünü nasıl denetliyoruz?
Denetim anahtar kelimelerle değil, sorularla başlar. Search Console, satış görüşmesi notları, sohbet günlükleri ve site içi aramadan sorguları topluyoruz, ardından bunları bir alıcının konuşma tabanlı bir araca yazacağı şekilde yeniden yazıyoruz. Örneğin, bir mobilya perakendecisi ‘dayanıklı koltuk’ yerine ‘iki kedi ve bir bebekle en iyi hangi koltuk kumaşı dayanır’ sorusunu alabilir.
Her soru, müşterinin hedef ülkesindeki temiz bir tarayıcı profilinden AI Mode’da çalıştırılır. Markanın adının geçip geçmediğini, hangi URL’lerin alıntılandığını ve hangi rakiplerin göründüğünü kaydediyoruz. Takip soruları da test edilir, çünkü fan-out genellikle ikinci aşamada farklı kaynakları ortaya çıkarır.
Denetim sayfasında neler kaydedilir
- Soru ve test edildiği tarih
- Marka bahsedildi mi: evet veya hayır ve yanıtın hangi kısmında
- Müşterinin alan adından alıntılanan URL’ler
- Alıntılanan rakip alan adları
- Boşluklar: yanıtın kapsadığı ancak müşterinin içeriğinin olmadığı alt konular
Alien Road, Google AI Mode’u kampanyalarda nasıl uyguluyor
Denetimden sonra boşlukları iş değerine göre önceliklendiriyoruz. Satın alma kararına yakın sorular ilk sıradadır. Her biri için mevcut sayfayı iyileştirmeye veya odaklanmış yeni bir sayfa oluşturmaya karar veriyoruz. Yazı özeti, yukarıda doğrudan bir yanıt, aşağıda destekleyici detaylar ve insanların takip sorularını ifade etme biçimlerine uygun net başlıklar ister.
Teknik kurulum paralel olarak yürütülür: tarama kontrolleri, snippet direktifleri, şema doğrulama ve ilgili yanıtları birbirine bağlayan iç bağlantılar. Site dışı çalışmalar, AI Mode’un kategoride halihazırda alıntıladığı yayınları ve inceleme platformlarını hedefler. Raporlama aylıktır. Soru panelini yeniden çalıştırıyoruz, alıntı payını önceki ayla karşılaştırıyoruz ve bunu, AI Mode tıklamalarının ve gösterimlerinin genel web araması toplamları içinde sayıldığı Search Console verileriyle eşleştiriyoruz.
AI Mode trafiğini doğrudan ölçebilir misiniz?
Yazıldığı sırada ayrı olarak değil. Google, AI Mode verilerini Search Console’da kendi filtresi olarak değil, genel Web arama türü içinde bildirir. AI Mode’dan gelen tıklamalar sitenize diğer Google organik trafiği gibi ulaşır, bu nedenle GA4 de bunları ayırmayacaktır.
Soru panelinin önemli olmasının nedeni budur. Bu bir örnektir ve yanıtlar oturumlar arasında değişir, ancak aynı elli soruyu aydan aya takip etmek yönü gösterir. Bunu marka arama trendleri ve güncellenen organik açılış sayfalarından gelen dönüşümlerle birleştirin, makul bir resim elde edersiniz.
Kaçınılması gereken yaygın hatalar
- Yanıt öncesinde uzun girişler yazmak, bu modele alıntılanacak hiçbir şey vermez
- Konu kümeleri için güçlü sayfalar yerine her olası soru için zayıf sayfalar oluşturmak
- Sayfada görünür olmayan içeriğe SSS şeması eklemek
- İçeriği korumak için snippet’leri nosnippet ile engellemek, bu aynı zamanda AI alıntılarını da engeller
- Başarıyı tekrarlanan bir örneklem yerine tek bir ekran görüntüsüyle yargılamak
Bunun ücretli kampanyalar için anlamı nedir
Google, bazı pazarlarda AI Overviews ve AI Mode içinde reklamlar göstermeye başladı. Geniş eşlemeli anahtar kelimeler ve Performance Max kampanyaları, sorgular uzun ve çeşitli olduğu için bu yerleşimlere giden ana yollardır. Katı tam eşleme kurulumlarına sahip müşteriler basitçe uygun olmayabilir. Bir müşteri bu yüzeylerde varlık istediğinde eşleme türlerini ve varlık kalitesini gözden geçiriyoruz.
Hangi içerik formatları AI Mode’da iyi performans gösterir?
Karşılaştırma sayfaları, satın alma rehberleri ve net ‘nasıl yapılır’ içerikleri, insanların çok parçalı sorular sorma biçimleriyle eşleştiği için yararlı kaynaklar olma eğilimindedir. ‘Evcil hayvanlı evler için keten vs kadife koltuklar’ başlıklı, kısa bir kararı, karşılaştırma tablosu ve bakım talimatları olan bir sayfa, aynı anda birkaç fan-out sorgusunu kapsar.
Ürün ve hizmet sayfaları aynı düşünceden yararlanır. Bir alıcının ihtiyaç duyduğu boyutlar, teslimat alanları, garanti şartları ve fiyat aralıkları gibi gerçekleri düz HTML’de listeleyin. Bu gerçekler PDF’lerde veya görsellerde gizlendiğinde, modelin sizin yerinize bir pazar yerini veya inceleme sitesini alıntılaması daha olasıdır.
- Belirtilmiş bir önerisi ve bunun nedenleri olan karşılaştırma sayfaları
- Sadece ilkini değil, sonraki üç soruyu da yanıtlayan rehberler
- Doğru adres, çalışma saatleri ve hizmet alanları olan yerel sayfalar
- Diğer sitelerde olmayan orijinal veriler, fotoğraflar veya test sonuçları
- Tavsiyenin arkasında kimin olduğunu gösteren yazar ve şirket detayları
Değişiklikleri görmek ne kadar sürer?
Değişiklikler yeniden taramaya ve konunun ne kadar rekabetçi olduğuna bağlıdır. Bugün güncellenen bir sayfa, aktif bir sitede günler içinde veya daha küçük bir sitede haftalar içinde yeniden taranabilir. Önemli bir güncellemeden sonra Search Console’da dizine ekleme talep etmek yardımcı olabilir. Genellikle soru panelini ve organik açılış sayfası verilerini birlikte kullanarak altı ila sekiz hafta sonra bir değişiklik turunu değerlendiriyoruz.
Sabır önemlidir çünkü yanıtlar dalgalanır. Bir test sizi alıntılayabilir, diğeri alıntılamayabilir. Kararlar, bir sohbette paylaşılan tek bir sonuca değil, birkaç ay boyunca birçok soru üzerindeki modele dayanmalıdır.
Bu hafta nereden başlamalı
Müşterilerinizin satın almadan hemen önce sorduğu on soruyu yazın. Her birini AI Mode’da çalıştırın ve hangi sitelerin alıntılandığını not edin. Ardından en önemli sorunuz için en önemli sayfanızı açın ve ilk iki cümlenin yanıtlayıp yanıtlamadığını kontrol edin. Yanıtlamıyorsa, bugün yeniden yazın; bu, en net etkiye sahip en küçük değişikliktir.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO