Google Search'te A/B testinin etkisini minimize edin.

Bu sayfa, sayfa içeriği veya sayfa URL’lerindeki test varyasyonlarının Google Arama performansınız üzerindeki etkisini nasıl en aza indireceğinizi ele almaktadır. Testlerin nasıl oluşturulacağı veya tasarlanacağı konusunda talimat vermez, ancak bu sayfanın sonunda testler hakkında daha fazla kaynak bulabilirsiniz.

Testlere genel bakış

Web sitesi testi, web sitenizin (veya bir kısmının) farklı sürümlerini denediğiniz ve kullanıcıların her bir sürüme nasıl tepki verdiği hakkında veri topladığınız süreçtir.

• A/B testi, bir değişikliğin iki (veya daha fazla) varyasyonunu test ettiğiniz yöntemdir. Örneğin, buton tıklamalarını artırıp artıramayacağınızı görmek için bir buton üzerinde farklı yazı tiplerini test edebilirsiniz.
• Çok değişkenli test (Multivariate testing), aynı anda birden fazla değişiklik türünü test ettiğiniz ve her bir değişikliğin etkisinin yanı sıra değişiklikler arasındaki potansiyel sinerjileri de incelediğiniz yöntemdir. Örneğin, bir buton için birkaç yazı tipi deneyebilir, aynı zamanda sayfanın geri kalanındaki yazı tipini değiştirip değiştirmemeyi de test edebilirsiniz. Yeni bir yazı tipi okunması daha kolay olduğu için her yerde mi kullanılmalı? Yoksa avantaj, buton yazı tipinin sayfanın geri kalanından farklı görünerek dikkat çekmesine yardımcı olması mıdır?

Sayfalarınızın farklı varyasyonlarıyla (sayfanın bölümleri, tüm sayfalar veya çok sayfalı akışlar) davranışları karşılaştırmak ve hangi sürümün kullanıcılarınızla en etkili olduğunu takip etmek için yazılım kullanabilirsiniz.

Her biri kendi URL’sine sahip birden fazla sayfa sürümü oluşturarak testler yürütebilirsiniz. Kullanıcılar orijinal URL’ye erişmeye çalıştığında, bazılarını varyasyon URL’lerine yönlendirir ve ardından hangi sayfanın en etkili olduğunu görmek için kullanıcı davranışlarını karşılaştırırsınız.

Ayrıca, sayfada varyasyonları dinamik olarak ekleyerek URL’yi değiştirmeden de testler yürütebilirsiniz. Hangi varyasyonun görüntüleneceğine karar vermek için JavaScript kullanabilirsiniz.

Test ettiğiniz içerik türlerine bağlı olarak, test sırasında Google’ın içerik varyasyonlarınızdan bazılarını tarayıp dizine eklemesinin pek bir önemi olmayabilir. Bir butonun veya görselin boyutu, rengi, konumu ya da “eylem çağrısı” metniniz (“Sepete ekle” vs. “Hemen satın al!”) gibi küçük değişiklikler, kullanıcıların sayfanızla etkileşimleri üzerinde şaşırtıcı bir etkiye sahip olabilir, ancak genellikle sayfanın arama sonucu snippet’i veya sıralaması üzerinde çok az etkisi olur veya hiç etkisi olmaz.

Ayrıca, sitenizi deneyinizi tespit edip dizine ekleyecek kadar sık tararsak, muhtemelen deneyi sonlandırdıktan kısa bir süre sonra sitenizde yaptığınız nihai güncellemeleri dizine ekleriz.

Test yaparken en iyi uygulamalar

Site varyasyonlarını test ederken Google Arama davranışınız üzerinde herhangi bir olumsuz etkiyi önlemek için en iyi uygulamaların listesi aşağıdadır:

Test sayfalarınızı gizlemeyin (cloaking yapmayın)

Googlebot’a bir dizi URL, insanlara ise farklı bir dizi URL göstermeyin. Buna cloaking (gizleme) denir ve test yürütüyor olsanız da olmasanız da spam politikalarımıza aykırıdır. Spam politikalarımızı ihlal etmenin sitenizin Google arama sonuçlarında alt sıralara düşmesine veya kaldırılmasına neden olabileceğini unutmayın; bu muhtemelen testinizin hedeflediği bir sonuç değildir.

Gizleme, bunu sunucu mantığıyla, robots.txt ile veya başka herhangi bir yöntemle yapmanıza bakılmaksızın sayılır. Bunun yerine, bir sonraki bölümde açıklanan bağlantıları veya yönlendirmeleri kullanın.

Testi kontrol etmek için çerez kullanıyorsanız, Googlebot’un genellikle çerezleri desteklemediğini unutmayın. Bu, yalnızca çerezleri kabul etmeyen tarayıcılara sahip kullanıcıların erişebildiği içerik sürümünü göreceği anlamına gelir.

rel="canonical" bağlantılarını kullanın

Birden fazla URL ile bir test yürütüyorsanız, orijinal URL’nin tercih edilen sürüm olduğunu belirtmek için tüm alternatif URL’lerinizde rel="canonical" bağlantı özniteliğini kullanabilirsiniz. noindex meta etiketi yerine rel="canonical" kullanmanızı öneririz çünkü bu durumdaki amacınızla daha yakından örtüşür. Örneğin, ana sayfanızın varyasyonlarını test ediyorsanız, arama motorlarının ana sayfanızı dizine eklememesini istemezsiniz; sadece tüm test URL’lerinin orijinal URL’nin yakın kopyaları veya varyasyonları olduğunu ve orijinal URL’nin kanonik (canonical) olarak gruplandırılması gerektiğini anlamalarını istersiniz. Böyle bir durumda rel="canonical" yerine noindex kullanmak bazen beklenmedik kötü etkilere yol açabilir.

301 değil, 302 yönlendirmeleri kullanın

Kullanıcıları orijinal URL’den bir varyasyon URL’sine yönlendiren bir test yürütüyorsanız, 301 (kalıcı) yönlendirme değil, 302 (geçici) yönlendirme kullanın. Bu, arama motorlarına bu yönlendirmenin geçici olduğunu (yalnızca deneyi yürüttüğünüz sürece geçerli olacağını) ve orijinal URL’yi yönlendirmenin hedefiyle (test sayfası) değiştirmek yerine dizinlerinde tutmaları gerektiğini söyler. JavaScript tabanlı yönlendirmeler de uygundur.

Deneyi yalnızca gerektiği kadar uzun süre çalıştırın

Güvenilir bir test için gereken süre, dönüşüm oranlarınız ve web sitenizin aldığı trafik miktarı gibi faktörlere bağlı olarak değişecektir; iyi bir test aracı, güvenilir bir sonuca varmak için yeterli veriyi ne zaman topladığınızı size bildirir. Testi tamamladığınızda, sitenizi istediğiniz içerik varyasyonu/varyasyonları ile güncelleyin ve alternatif URL’ler veya test betikleri ve işaretlemeleri gibi testin tüm unsurlarını mümkün olan en kısa sürede kaldırın. Bir sitenin gereksiz yere uzun süre deney yürüttüğünü keşfedersek, bunu arama motorlarını aldatma girişimi olarak yorumlayabilir ve buna göre işlem yapabiliriz. Bu, özellikle kullanıcılarınızın büyük bir yüzdesine tek bir içerik varyantı sunuyorsanız geçerlidir.

Testler hakkında daha fazla bilgi

• İçerik deneyleri hakkında Google Analytics makalesi
• Google Analytics içerik testi araçları
• Testler hakkında sorularınızı Analytics Yardım Forumu‘nda sorun
• Arama sonuçları üzerindeki etkiyle ilgili sorularınızı Google Arama Merkezi Yardım Forumu‘nda sorun.