Google Search Console verilerini, sitenizin belirli bölümlerini gruplandırmak için Performans raporundaki filtre özelliğini kullanarak URL desenlerine göre analiz edersiniz. Bu işlem, tıklamalar, gösterimler ve ortalama konum gibi performans metriklerini bireysel dizinler veya sayfa türleri için izole etmenize olanak tanır. Belirli bir yol için bir filtre uygulayarak, alan adınızın farklı bölümlerinin Google Arama’da nasıl performans gösterdiğini karşılaştırırsınız.
Büyük web siteleriyle uğraşırken, toplam site trafiğine bakmak belirli alt klasörlerdeki önemli sorunları veya başarıları maskeleyebilir. Örneğin, blog trafiğinizdeki bir düşüş, ürün sayfası performansınızdaki bir artışla gizlenebilir. URL desen analizi, içerik stratejiniz hakkında bilinçli kararlar almak için gereken ayrıntıları sağlar.
Neden URL deseni filtrelemesini kullanmalısınız?
Büyük web siteleri genellikle binlerce sayfa içerir, bu da genel raporlarda trendleri fark etmeyi zorlaştırır. Tüm siteye baktığınızda, bir kategorideki performans düşüşleri diğerindeki büyüme ile gizlenebilir. URL filtreleme, odak noktanızı belirli alt klasörlere daraltarak netlik sağlar.
Bu yöntem, yeni bir site bölümü başlattığınızda veya içeriği eski bir dizinden yenisine taşıdığınızda kullanışlıdır. Bu belirli yolları izole ederek, Google’ın değişiklikle nasıl etkileşime girdiğini tam olarak görürsünüz. Ayrıca, sayfa şablonlarını değiştirmek gibi teknik değişikliklerinizin belirli URL grupları üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkisi olup olmadığını da fark edebilirsiniz.
Örneğin, bir site hem bilgilendirici makalelere hem de işlemsel ürün sayfalarına ev sahipliği yapıyorsa, bu iki grubun davranışları farklı olacaktır. Bilgilendirici içerik, daha düşük dönüşüm oranlarıyla yüksek gösterim çekebilirken, ürün sayfaları daha düşük arama hacmine ancak daha yüksek niyete sahip olabilir. Bunları URL desenleri aracılığıyla ayırmak, birindeki düşüşü diğerindeki bir başarısızlık olarak yanlış yorumlamamanızı sağlar.
Veri segmentasyonu, hassas hedef belirlemeye olanak tanır. Site genelinde trafik artışı hedeflemek yerine, temel iş sayfalarınız ile destekleyici içeriğiniz için belirli performans kriterleri belirleyebilirsiniz. Bu hedeflenmiş yaklaşım, yüksek trafikli, düşük değerli sayfalar en kârlı bölümlerinizin performansını gölgelediğinde ortaya çıkan içgörü seyreltmesini önler.
- Düşük performans gösteren kategorileri veya ürün gruplarını tanımlayın.
- Site genelindeki şablon değişikliklerinin belirli sayfa grupları üzerindeki etkisini takip edin.
- Blog yazıları ile hizmet sayfaları arasındaki indeksleme trendlerini karşılaştırın.
- Belirli URL yapıları için teknik sağlığı izleyin.
Performans raporunda URL desenleri nasıl yapılandırılır
Search Console’da mülkünüzü açın ve Performans sekmesine gidin. Filtre çubuğunun yanındaki +Yeni düğmesine tıklayın ve Sayfa’yı seçin. ‘URL’leri içeren’ seçeneğini göreceksiniz. /products/ veya /blog/ gibi incelemek istediğiniz belirli klasörü veya dizeyi girin.
Filtre uygulandıktan sonra rapor, yalnızca bu sayfalar için metrikleri gösterecek şekilde güncellenir. Bunu, belirli sorgular veya cihazlar için ikincil bir filtre ekleyerek daha da hassaslaştırabilirsiniz. Bu, örneğin /blog/ bölümünüzün mobil cihazlarda nasıl performans gösterdiğini görmenizi sağlar.
Belirli bölümleri hariç tutmak için ‘URL’leri içermeyen’ seçeneğini de kullanabilirsiniz. Bu, /tag/ veya /author/ sayfaları gibi gürültülü alt dizinleri görmezden gelirken site genelindeki trafiği analiz etmek istiyorsanız yararlıdır. Bunları hariç tutarak, birincil içerik performansınız hakkında daha net bir görünüm elde edersiniz.
Platformunuz izin veriyorsa bu filtrelenmiş görünümleri kaydetmeyi veya tarayıcınızdaki belirli URL’leri yer imlerine eklemeyi düşünün. Google Search Console, filtre parametrelerini URL dizesinde tuttuğundan, haftalık ilerlemenizi kontrol etmek için her giriş yaptığınızda kriterleri manuel olarak yeniden girmek zorunda kalmadan özel segmentlerinize dönebilirsiniz.
Search Console, içeriğinizin Google Arama’da nasıl performans gösterdiğini görmenizi sağlayan bir araçtır.
Google Search Central
Derinlemesine analiz için yaygın desenler nelerdir?
Etkili analiz, site mimarinizi net bir şekilde anlamanızı gerektirir. Verilerinizi düzenli tutmak için farklı içerik türleri için görünümler oluşturmanızı öneririz. Standart desenler genellikle dinamik filtrelerin, dil alt dizinlerinin veya belirli içerik formatlarının izole edilmesini içerir.
Bir e-ticaret sitesi için kategori yoluna göre gruplandırma standart bir uygulamadır. Hangi kategorinin daha fazla arama ilgisi çektiğini görmek için /shoes/ ile /accessories/ karşılaştırabilirsiniz. Bu, pazarlama bütçenizi organik aramada en yüksek büyüme potansiyeli gösteren kategorilere ayırmanıza yardımcı olur.
Bir diğer yaygın yaklaşım, mevsimsel içeriğin izole edilmesini içerir. /summer-sale/ veya /winter-collection/ içeren URL’leri filtreleyerek, promosyon kampanyalarınızın yaşam döngüsünü ölçebilirsiniz. Bu, geçmiş arama ilgisi verilerine dayanarak gelecekteki envanter ve içerik döngülerini planlamaya yardımcı olur.
Teknik SEO uzmanları, indeksleme şişkinliğini tespit etmek için genellikle URL desenlerini takip eder. ?sort= veya ?filter= içerenler gibi parametre yüklü URL’leri filtreleyerek, Google’ın sayfalarınızın kanonikleştirilmemiş sürümlerine tarama bütçesi harcayıp harcamadığını belirleyebilirsiniz. Bu desenler yüksek gösterim sayısı ancak sıfır tıklama gösteriyorsa, robots.txt veya kanonik ayarlarınızı iyileştirmeniz gerektiğinin net bir işaretidir.
- Dil kodları (ör. /en/ vs /tr/).
- İçerik durumu (ör. /archive/ vs /live/).
- Ürün kategorileri (ör. /category-a/ vs /category-b/).
- URL parametreleri (ör. ?sort= vs ?filter=).
Alien Road bunu nasıl uyguluyor
Alien Road’da, teknik SEO dağıtımlarımızı doğrulamak için URL filtrelemeyi kullanıyoruz. Bir müşteri etkileşimine başladığımızda, sitenin her ana bölümü için özel filtreler oluşturuyoruz. Bir müşterinin e-ticaret mağazasında yeni bir arama filtresi sistemi dağıtırsak, bu sayfaların çok fazla tarama bütçesi tüketmediğinden emin olmak için /filtered-results/ desenini hemen takip ediyoruz.
Şablon sorunu veya tarama hatası olabilecek ani trafik düşüşlerini tespit etmek için bu desenleri haftalık olarak gözden geçiriyoruz. Örneğin, belirli bir dizin gösterim sayısında bir düşüş gösteriyorsa, bir robots.txt değişikliğinin veya kanonik etiket sorununun Google’ın bu sayfaları düzgün okumasını engelleyip engellemediğini araştırıyoruz.
Sürecimiz, herhangi bir büyük güncellemeden önce bu desenler için temel performansı belgelemeyi içerir. Bir müşteri navigasyon yapısını güncellerse, dahili bağlantı değişikliklerinin organik görünürlük üzerinde istenen etkiyi yarattığını doğrulamak için etkilenen URL desenleri için güncelleme öncesi ve sonrası verileri karşılaştırıyoruz.
Tipik bir müşteri projesinde, yola göre segmentasyonun paydaşlara ilerleme raporu vermenin en güvenilir yolu olduğunu görüyoruz. Bir veri yığını sunmak yerine, /services/ veya /shop/ gibi belirli gelir getiren bölümlerin nasıl trend olduğunu gösteriyoruz. Bu, teknik SEO çalışması ile iş sonuçları arasında net bir bağlantı sağlar.
URL filtrelemenin sınırlamaları nelerdir?
Filtreleme, site yapınızı ne kadar iyi organize ettiğinizle sınırlıdır. URL’leriniz tutarsızsa, desenleri gruplandırmak zor olacaktır. Zaman içinde veri analizinizi kolaylaştırmak için tutarlı bir adlandırma kuralı sürdürmenizi öneririz. Sitenizin temiz yol yapıları kullandığından emin olun, çünkü bu hem kullanıcı deneyimini hem de veri takibini destekler.
Bir diğer sınırlama, işlenen veri miktarı ile ilgilidir. Milyonlarca URL’ye sahip çok büyük sitelerde ‘URL’leri içeren’ filtresi mükemmeldir ancak uzun zaman aralıkları için verileri dışa aktarırken sabır gerektirir. Dışa aktarma sürecinin güvenilir kalmasını ve verilerin doğru kalmasını sağlamak için verileri 30 günlük artışlarla çekmenizi öneririz.
Ayrıca, URL desenleri trafiğin arkasındaki niyeti tek başlarına ortaya çıkaramaz. Hangi sayfaların ziyaret edildiğini görebilseniz de, sorgu raporu URL filtresi ile birlikte analiz edilmelidir. Bu, trafik artışlarını aslında ilgisiz arama terimlerinden geldiklerinde kendi içeriğinize atfetmemenizi sağlar.
Son olarak, Search Console verilerinin örneklenmiş olduğunu unutmayın. Düşük trafikli sitelerde çok özel filtreler uyguladığınızda, raporlama gizlilik veya performans standartlarını korumak için belirli satırları hariç tutabilir. Veriler tutarsız görünüyorsa, önemli düşüşleri her zaman diğer araçlarla veya sunucu günlüklerinizi kontrol ederek doğrulayın.
Bu hafta nereden başlamalı
Search Console hesabınıza gidin ve en önemli site bölümleriniz için iki filtre oluşturun. Son 90 günün verilerini dışarı aktarın ve tıklama oranlarını karşılaştırın. Bu, hangi site bölümünün şu anda işletmeniz için en çok değeri sağladığını öne çıkaracaktır.
Verilere sahip olduğunuzda, bu bölümlerin ortalama konumunu karşılaştırın. Bir bölümde gösterimler yüksek ancak tıklama oranları düşükse, başlık etiketi (title tag) ve meta açıklama optimizasyonu için o alanı önceliklendirin. Bu basit adım genellikle sıfırdan yeni içerik oluşturmaktan daha iyi sonuçlar verir.