Google AI Overviews, bazı Google sonuçlarının en üstünde görünen ve çeşitli web sayfalarından gelen bilgileri kaynaklara bağlantılarla birleştiren otomatik oluşturulmuş özetlerdir. Müşteri kampanyalarında bunları kendi başına bir görünürlük kanalı olarak ele alıyoruz: hangi müşteri sorgularının bunları tetiklediğini buluyor, sayfaları daha kolay alıntılanacak şekilde yeniden yapılandırıyor, üçüncü taraf bahsetmelerini güçlendiriyor ve klasik sıralamalar ve trafiğin yanı sıra alıntı payı hakkında rapor veriyoruz.
Google AI Overviews nedir?
AI Overviews, Google’ın Search Generative Experience deneyinden doğdu ve 2024’ten itibaren geniş çapta kullanıma sunuldu. Arama için özelleştirilmiş bir Gemini modeli kullanırlar; bu model Google dizinindeki sonuçları okur ve panelde veya satır içinde gösterilen bağlantılı kaynaklarla kısa bir yanıt yazar. Bunlar esas olarak bilgilendirici ve karmaşık sorgular için görünür; birçok basit gezinme veya işlem odaklı aramada ise hiçbiri görünmez.
Google, sitelerin görünmesi için özel bir işaretlemeye gerek olmadığını ve standart SEO uygulamalarının geçerli olduğunu belirtmiştir: sayfa dizine eklenmiş ve snippet göstermeye uygun olmalıdır. Site sahipleri, nosnippet gibi kontrollerle snippet kullanımını sınırlayabilir, ancak bu normal sonuçları da etkiler. AI Overviews’dan gelen tıklamalar ve gösterimler, normal Search Console Performans raporuna dahildir.
AI Overviews müşteriler için neden önemlidir?
Birçok bilgilendirici sorgu için özet, kullanıcı aşağı kaydırmadan önce soruyu yanıtlar. Bu, sıralamalar aynı kalsa bile klasik en iyi sonuçlara tıklamaları azaltabilir. Öte yandan, özette alıntılanmak bir markayı sayfanın en üstüne, bazen ilk organik sonucun üzerine yerleştirir.
Etki sektöre göre değişir. “Saç ekimi iyileşmesi ne kadar sürer” sorusunu yanıtlayan bir klinik, alışveriş sonuçlarının baskın olduğu “keten nevresim takımı king size” satan bir e-ticaret mağazasından çok farklı bir tabloyla karşılaşır. Bu yüzden her kampanyaya varsayarak değil, ölçerek başlıyoruz.
Alien Road, Google AI Overviews’u bir kampanyada nasıl uyguluyor
Aşağıdaki süreç, GEO ve SEO çalışmalarımızdaki tipik bir etkileşimi yansıtır. Adımlar aynıdır; sorgular, sayfalar ve pazarlar müşteriye göre değişir.
Adım 1: sorgu keşfi
Müşterinin son 12 aya ait Search Console sorgularını dışa aktarıyor ve anahtar kelime araştırması ve satış görüşmelerinden hedef sorgular ekliyoruz. Ardından, temiz bir tarayıcıda ve ilgili ülkede hangilerinin bir AI Overview tetiklediğini ve hangi alan adlarının alıntılandığını kontrol ediyoruz. Özet varlığını izleyen izleme araçları ölçekte yardımcı olur, ancak her zaman manuel olarak kontrol ederiz.
Çıktı, üç gruptan oluşan bir sayfadır: müşterinin alıntılandığı sorgular, rakiplerin alıntılandığı sorgular ve hiç özeti olmayan sorgular.
Adım 2: sayfa teşhisi
Rakiplerin alıntılandığı sorgular için, alıntılanan sayfayı müşterinin eşdeğeriyle karşılaştırıyoruz. Yaygın boşluklar şunlardır:
- cevap uzun bir girişin altında gömülüdür;
- başlıklar insanların sorduğu soruyla eşleşmez;
- sayfada adımlar, zaman çizelgeleri veya koşullar gibi özellikler eksiktir;
- görünür bir yazar, gözden geçiren veya tarih yoktur;
- sayfa yavaştır veya ana içerik yalnızca betikler aracılığıyla yüklenir.
Adım 3: içeriği yeniden yapılandırma
Girişi, ana sorunun ilk iki veya üç cümlede yanıtlanacağı şekilde yeniden yazıyoruz. Bölümler, adımlar ve karşılaştırmalar için listelerle birlikte olası takip sorularını izler. İddialar kaynaklara bağlantı verir ve sağlık, finans ve hukuk konuları için uzman görüşü gösterilir. Daha alıntılanabilir görünmek için dolgu SSS’ler veya uydurma istatistikler eklemiyoruz.
Adım 4: teknik kontroller
Sayfalar dizine eklenebilir, hızlı ve mümkünse sunucu tarafında oluşturulmuş olmalıdır. Organization, Article, Product veya FAQPage gibi yapılandırılmış verilerin doğru olduğunu onaylıyor, kanonik etiketleri kontrol ediyor ve iyileştirilmiş sayfanın ilgili içerikten otorite alması için dahili bağlantıları düzeltiyoruz.
Adım 5: site dışı bahsetmeler
Özetler birkaç kaynağa dayanır ve bunların bazıları müşteri tarafından değil, müşteri hakkındadır. Sektör dizinleri, karşılaştırma makaleleri, inceleme platformları ve forumlar gibi müşterinin konuları için hangi üçüncü taraf sitelerin göründüğüne bakıyor ve doğru bir bahsetmenin veya katkının nerede mantıklı olduğunu planlıyoruz.
AI Overviews hakkında nasıl rapor veriyoruz?
Raporlama dört görünümü birleştirir, böylece kimse bir sayıyı bağlamından kopuk okumaz.
- Özet varlığı: AI Overview gösteren izlenen sorguların payı.
- Alıntı payı: müşteriyi alıntılayan bu özetlerin payı.
- İzlenen sayfalar için Search Console tıklamaları ve gösterimleri, tıklama oranı trendleriyle birlikte.
- GA4 ve CRM’den bu sayfalara organik trafikten dönüşümler.
Düşen tıklamaları açıklama
Gösterimler sabit kalırken tıklama oranı düştüğünde, rapor bunu açıkça belirtir ve dönüşümlerin de korunup korunmadığını kontrol eder. Bir özette alıntılanan bir sayfa daha az ama daha iyi bilgilendirilmiş ziyaretler alabilir. Bu ödünleşimi gizlemek yerine müşteriyle tartışıyoruz.
Nelerden kaçınıyoruz?
- Kimsenin kontrol etmediği AI Overviews’a dahil olma sözü vermek.
- Bir sorunun her ifadesi için toplu olarak sayfalar üretmek.
- İçeriği “korumak” için snippet’leri geniş çapta engellemek, bu da sayfayı zengin sonuçlardan çıkarır.
- Notlar olmadan aynı anda birçok sayfayı değiştirmek, bu da sonuçların atfedilmesini imkansız hale getirir.
Bir işletme kendi başına neyi kontrol edebilir?
Bir ajans olmadan bile, bir işletme bir öğleden sonra temel bir inceleme yapabilir.
- Hedef ülkenizde temiz bir tarayıcıdan en önemli on sorunuzu arayın.
- Hangilerinin bir özet gösterdiğini ve kimin alıntılandığını not edin.
- Alıntılanan sayfaları açın ve ilk paragrafı sizinkiyle karşılaştırın.
- Sayfanızın bir yazar, bir tarih ve önemli iddialar için kaynaklar gösterdiğini kontrol edin.
- Search Console’da sayfanın dizine eklendiğini ve snippet kısıtlaması olmadığını onaylayın.
Değişikliklerin görünmesi ne kadar sürer?
Google’ın bir özeti yansıtabilmesi için bir sayfayı yeniden taraması ve işlemesi gerekir. Sık taranan siteler için bu günler sürebilir; daha küçük siteler için birkaç hafta. Bu yüzden her değişikliği tarihle kaydediyor ve aynı sayfayı tekrar tekrar düzenlemek yerine yargılamadan önce en az bir ay bekliyoruz.
Bu hafta nereden başlamalı
Search Console’da sitenize en çok gösterim getiren 20 sorguyu alın ve bunları AI Overviews için manuel olarak kontrol edin. Hangilerinin sizi, hangilerinin rakipleri alıntıladığını ve hangilerinin hiçbirinin olmadığını işaretleyin.
Sizin yerinize bir rakibin alıntılandığı iki sayfa seçin, girişleri soruyu doğrudan yanıtlayacak şekilde yeniden yazın, kaynaklar ve görünür bir inceleme tarihi ekleyin ve değişikliği kaydedin. Bir sonraki çifte geçmeden önce dört ila altı hafta sonra tekrar kontrol edin.
Okumaya devam edin: GEO – AIO – AEO · GEO