Google AI Overviews, bəzi Google nəticələrinin yuxarısında görünən və bir neçə veb səhifədən məlumatları mənbələrə keçidlərlə birləşdirən avtomatik yaradılmış xülasələrdir. Müştəri kampaniyalarında biz onlara ayrıca bir görünürlük kanalı kimi yanaşırıq: hansı müştəri sorğularının onları işə saldığını müəyyən edir, səhifələri daha asan istinad ediləcək şəkildə yenidən qurur, üçüncü tərəf qeydlərini gücləndirir və klassik reytinqlər və trafiklə yanaşı sitat payı haqqında hesabat veririk.
Google AI Overviews nədir?
AI Overviews, Google-un Search Generative Experience eksperimentindən yaranıb və 2024-cü ildən geniş şəkildə istifadəyə verilib. Onlar Axtarış üçün fərdiləşdirilmiş Gemini modelindən istifadə edir; bu model Google indeksindəki nəticələri oxuyur və paneldə və ya daxili hissədə göstərilən keçidli mənbələrlə qısa cavab yazır. Onlar əsasən məlumatlandırıcı və mürəkkəb sorğular üçün görünür; bir çox sadə naviqasiya və ya tranzaksiya axtarışlarında isə heç biri görünmür.
Google bildirib ki, saytların görünməsi üçün xüsusi işarələməyə ehtiyac yoxdur və standart SEO təcrübələri tətbiq olunur: səhifə indeksləşdirilməli və snippet göstərmək üçün uyğun olmalıdır. Sayt sahibləri nosnippet kimi idarəetmə vasitələri ilə snippet istifadəsini məhdudlaşdıra bilərlər, baxmayaraq ki, bu, adi nəticələrə də təsir edir. AI Overviews-dən gələn kliklər və təəssüratlar normal Search Console Performans hesabatına daxil edilir.
AI Overviews müştərilər üçün niyə vacibdir?
Bir çox məlumatlandırıcı sorğular üçün xülasə, istifadəçi aşağı sürüşdürmədən əvvəl sualı cavablandırır. Bu, reytinqlər eyni qalsa belə, klassik ən yaxşı nəticələrə klikləri azalda bilər. Digər tərəfdən, xülasədə sitat gətirilmək brendi səhifənin ən yuxarısına, bəzən ilk üzvi nəticədən də yuxarıya yerləşdirir.
Təsir sektordan asılı olaraq dəyişir. “Saç əkimi bərpası nə qədər vaxt aparır” sualını cavablandıran klinika, alış-veriş nəticələrinin üstünlük təşkil etdiyi “kətan yataq dəsti king size” satan e-ticarət mağazasından çox fərqli bir mənzərə ilə qarşılaşır. Buna görə də biz hər kampaniyaya fərziyyə ilə deyil, ölçmə ilə başlayırıq.
Alien Road Google AI Overviews-i kampaniyada necə tətbiq edir
Aşağıdakı proses bizim GEO və SEO işimizdəki tipik bir əməkdaşlığı əks etdirir. Addımlar eynidir; sorğular, səhifələr və bazarlar müştəriyə görə dəyişir.
Addım 1: sorğu kəşfi
Biz müştərinin son 12 ay üçün Search Console sorğularını ixrac edir və açar söz araşdırması və satış söhbətlərindən hədəf sorğuları əlavə edirik. Sonra təmiz brauzerdə və müvafiq ölkədə onlardan hansının AI Overview-i işə saldığını və hansı domenlərin sitat gətirildiyini yoxlayırıq. Xülasə mövcudluğunu izləyən monitorinq alətləri miqyasda kömək edir, lakin biz həmişə əllə yoxlama aparırıq.
Nəticə üç qrupdan ibarət bir cədvəldir: müştərinin sitat gətirildiyi sorğular, rəqiblərin sitat gətirildiyi sorğular və heç bir xülasəsi olmayan sorğular.
Addım 2: səhifə diaqnozu
Rəqiblərin sitat gətirildiyi sorğular üçün biz sitat gətirilən səhifəni müştərinin ekvivalenti ilə müqayisə edirik. Ümumi boşluqlara aşağıdakılar daxildir:
- cavab uzun bir girişin altında gizlənib;
- başlıqlar insanların verdiyi sualla uyğun gəlmir;
- səhifədə addımlar, vaxt qrafikləri və ya şərtlər kimi xüsusiyyətlər yoxdur;
- görünən müəllif, rəyçi və ya tarix yoxdur;
- səhifə yavaşdır və ya əsas məzmun yalnız skriptlər vasitəsilə yüklənir.
Addım 3: məzmunun yenidən qurulması
Biz girişi yenidən yazırıq ki, əsas sual ilk iki və ya üç cümlədə cavablansın. Bölmələr ehtimal olunan sonrakı sualları izləyir, addımlar və müqayisələr üçün siyahılar təqdim olunur. İddialar mənbələrə keçid verir və sağlamlıq, maliyyə və hüquqi mövzular üçün ekspert rəyi göstərilir. Biz daha çox sitat gətirilə bilən görünmək üçün boş FAQ-lar və ya uydurma statistika əlavə etmirik.
Addım 4: texniki yoxlamalar
Səhifələr indekslənə bilən, sürətli və mümkün olduqda server tərəfindən göstərilən olmalıdır. Biz Organization, Article, Product və ya FAQPage kimi strukturlaşdırılmış məlumatların dəqiq olduğunu təsdiqləyir, kanonik teqləri yoxlayır və daxili keçidləri düzəldirik ki, təkmilləşdirilmiş səhifə əlaqəli məzmundan nüfuz qazansın.
Addım 5: saytdan kənar qeydlər
Xülasələr bir neçə mənbəyə əsaslanır və onların bəziləri müştəri tərəfindən deyil, müştəri haqqındadır. Biz sənaye kataloqları, müqayisə məqalələri, rəy platformaları və forumlar kimi müştərinin mövzuları üçün hansı üçüncü tərəf saytlarının göründüyünə baxırıq və dəqiq bir qeyd və ya töhfənin harada məna kəsb etdiyini planlaşdırırıq.
AI Overviews haqqında necə hesabat veririk?
Hesabat dörd görünüşü birləşdirir, beləliklə heç kim bir rəqəmi kontekstdən kənar oxumur.
- Xülasə mövcudluğu: AI Overview göstərən izlənilən sorğuların payı.
- Sitat payı: müştərini sitat gətirən həmin xülasələrin payı.
- İzlənən səhifələr üçün Search Console klikləri və təəssüratları, klik nisbəti tendensiyaları ilə birlikdə.
- GA4 və CRM-dən həmin səhifələrə üzvi trafikdən konversiyalar.
Azalan kliklərin izahı
Təəssüratlar sabit qaldıqda klik nisbəti düşdükdə, hesabat bunu açıq şəkildə bildirir və konversiyaların da qorunub saxlanmadığını yoxlayır. Xülasədə sitat gətirilən səhifə daha az, lakin daha yaxşı məlumatlandırılmış ziyarətlər əldə edə bilər. Biz bu mübadiləni gizlətmək əvəzinə müştəri ilə müzakirə edirik.
Nədən qaçırıq?
- Heç kimin nəzarət etmədiyi AI Overviews-ə daxil olmağı vəd etmək.
- Sualın hər bir ifadəsi üçün kütləvi şəkildə səhifələr yaratmaq.
- Məzmunu “qorumaq” üçün snippet-ləri geniş şəkildə bloklamaq, bu da səhifəni zəngin nəticələrdən çıxarır.
- Qeydlər olmadan eyni anda bir çox səhifəni dəyişdirmək, bu da nəticələri aid etməyi qeyri-mümkün edir.
Bir biznes özbaşına nəyi yoxlaya bilər?
Agentlik olmadan belə, bir biznes bir gün ərzində əsas yoxlama apara bilər.
- Hədəf ölkənizdə təmiz brauzerdən ən vacib on sualınızı axtarın.
- Hansıların xülasə göstərdiyini və kimin sitat gətirildiyini qeyd edin.
- Sitat gətirilən səhifələri açın və ilk paraqrafı özünüzünkü ilə müqayisə edin.
- Səhifənizin müəllif, tarix və əsas iddialar üçün mənbələr göstərdiyini yoxlayın.
- Search Console-da səhifənin indeksləndiyini və heç bir snippet məhdudiyyəti olmadığını təsdiqləyin.
Dəyişikliklərin görünməsi nə qədər vaxt aparır?
Google xülasənin onu əks etdirməsi üçün səhifəni yenidən taramalı və yenidən emal etməlidir. Tez-tez taranan saytlar üçün bu günlər çəkə bilər; kiçik saytlar üçün isə bir neçə həftə. Buna görə də biz hər dəyişikliyi tarixlə qeyd edirik və eyni səhifəni təkrar-təkrar redaktə etmək əvəzinə, mühakimə etməzdən əvvəl ən azı bir ay gözləyirik.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Search Console-da saytınıza ən çox təəssürat gətirən 20 sorğunu götürün və onları AI Overviews üçün əllə yoxlayın. Hansıların sizi, hansıların rəqibləri sitat gətirdiyini və hansıların heç birinin olmadığını qeyd edin.
Rəqibin sizin əvəzinizə sitat gətirildiyi iki səhifə seçin, girişləri sualı birbaşa cavablandıracaq şəkildə yenidən yazın, mənbələr və görünən rəy tarixi əlavə edin və dəyişikliyi qeyd edin. Növbəti cütlüyə keçməzdən əvvəl dörd-altı həftə sonra yenidən yoxlayın.
Oxumağa davam edin: GEO – AIO – AEO · GEO