E-posta pazarlamasında video kullanımı, abonelerinizle etkileşimi artırmak için görsel içeriğe bağlantı vermeyi veya yerleştirmeyi içerir. Çoğu e-posta istemcisi doğrudan video oynatmayı desteklemediğinden, en güvenilir yöntem, üzerinde oynat düğmesi simgesi bulunan statik bir video görseli kullanmaktır. Bir abone bu görsele tıkladığında, içeriğin oynatıldığı bir açılış sayfasına veya video barındırma hizmetine yönlendirilir. Bu basit yaklaşım, mesajınızın gelen kutusuna ulaşmasını sağlarken, alıcıya prodüksiyonunuzu izlemesi için net bir harekete geçirici mesaj sunar.
Neden e-posta stratejinize videoyu dahil etmelisiniz?
Görsel hikaye anlatımı, bir markanın karmaşık bilgileri statik metin veya görsellerden daha hızlı aktarmasını sağlar. Tipik bir hesapta, bir ürün tanıtım videosu bir aracın nasıl çalıştığını netleştirerek uzun talimat kılavuzlarına olan ihtiyacı azaltabilir. Videodan yararlanmak, hedef kitlenizin ürünlerinizle ilişkili yüzleri görmesine veya sesleri duymasına olanak tanıyarak onlarla daha kişisel bir bağ kurmanıza yardımcı olur. Bu insani unsur, geleneksel metin tabanlı iletişimlere kıyasla daha yüksek tıklama oranlarına yol açabilir, çünkü alıcılar genellikle bir oynat düğmesinin arkasında gizlenen içerik hakkında meraklıdır.
Ayrıca, video içeriği oldukça paylaşılabilirdir, bu da e-posta kampanyalarınızın erişimini mevcut abone listenizin ötesine taşıyabilir. Bir kullanıcı bir videoyu yararlı veya eğlenceli bulduğunda, e-postayı iletmesi veya bağlantıyı sosyal profillerinde paylaşması muhtemeldir. Bu organik dağılım, eğitici veya oldukça yaratıcı video içeriğine öncelik veren markalar için yaygın bir modeldir. Kaliteye odaklanarak, alıcıya değer katarsınız ve markanızı kendi sektörünüzde başvurulacak bir kaynak haline getirirsiniz.
E-posta istemcilerindeki teknik sınırlamalarla nasıl başa çıkılır?
Her e-posta hizmet sağlayıcısı veya e-posta istemcisi video dosyalarına aynı şekilde davranmaz. Temel teknik engel, Gmail veya Outlook gibi çoğu büyük sağlayıcının güvenlik nedeniyle doğrudan bir e-posta gövdesine gerçek bir video dosyası yerleştirmenize izin vermemesidir. Bir MP4 dosyası göndermeye çalışırsanız, muhtemelen alıcıya ulaşmadan önce spam filtreleri tarafından kaldırılacak veya engellenecektir. Bunu önlemek için videoya yerleşik bir dosya olarak değil, harici bir varlık olarak davranmalısınız.
Standart endüstri uygulaması, video karenizin, özellikle en ilgi çekici görünen anının yüksek kaliteli bir ekran görüntüsünü almaktır. Daha sonra temel fotoğraf düzenleme yazılımını kullanarak bu görsele grafik bir oynat düğmesi kaplaması eklersiniz. Bu görseli e-posta şablonunuza yerleştirdikten sonra, görsele YouTube, Vimeo veya özel bir açılış sayfası gibi barındırma sayfasına yönlendiren bir köprü eklersiniz. Bu süreç, alıcının masaüstü, tablet veya akıllı telefon kullanmasından bağımsız olarak sorunsuz bir deneyim yaşamasını sağlar.
Video e-posta kampanyanızı hazırlamak için kontrol listesi
- Videonun konusunu net bir şekilde gösteren yüksek çözünürlüklü bir küçük resim oluşturun.
- Etkileşimi önermek için küçük resme belirgin bir oynat düğmesi grafiği ekleyin.
- Hedef URL’nin doğru olduğundan ve mobil uyumlu bir açılış sayfasına gittiğinden emin olun.
- İzleyici ilgisini korumak için video süresini kısa, ideal olarak iki dakikanın altında tutun.
- Videoyu izlemeyi tercih etmeyenler için görselin altına net bir harekete geçirici mesaj metni ekleyin.
- E-postayı tam listenize göndermeden önce birden fazla cihazda ve e-posta istemcisinde test edin.
- Kaç kişinin oynat düğmesine tıkladığını ve kaçının metin bağlantılarıyla etkileşime girdiğini görmek için analizlerinizi izleyin.
E-posta pazarlaması için hangi video türleri en iyi sonucu verir?
Her içerik e-posta gönderimi için uygun değildir. E-posta pazarlaması için en iyi videolar genellikle belirli bir sorunu çözen veya aboneye anında değer sağlayan videolardır. Ürün eğitimleri, hedef kitleye yakın zamanda satın almış olabilecekleri bir özelliği tam olarak nasıl kullanacaklarını gösterdikleri için özellikle etkilidir. Örneğin, yazılım satıyorsanız, bir hesabın nasıl kurulacağını veya belirli bir görevin nasıl gerçekleştirileceğini gösteren kısa bir video, ekibinizin aldığı destek taleplerinin sayısını azaltabilir.
Bir diğer oldukça etkili video türü ise müşteri referansı veya vaka çalışmasıdır. Gerçek bir kişinin markanızla olan olumlu deneyimini anlattığını duymak, genellikle yazılı bir alıntıdan daha ikna edicidir. Bunları e-postalarda kullanırken, prodüksiyonu profesyonel ancak otantik tutun. Amaç güven inşa etmektir, bu nedenle aşırı cilalı veya senaryolu içerik bazen samimi bir röportajdan veya ekibinizden gelen basit bir video mesajından daha az gerçekçi hissettirebilir.
Alien Road e-posta pazarlamasında videoyu nasıl uyguluyor
Alien Road’da, müşterilerimizin videoyu e-posta iş akışlarına entegre etmelerine yardımcı olurken sistematik bir yaklaşıma odaklanıyoruz. Müşterinin mevcut içerik kütüphanesini denetleyerek e-posta kampanyaları için yeniden kullanılabilecek mevcut videoları belirleyerek başlıyoruz. Mükemmel bir eğitim veya demo zaten mevcutsa, sıfırdan yeni varlıklar yaratmaya inanmıyoruz. Ekibimiz daha sonra e-posta şablonunun markalamasına uyan özel küçük resim tasarımları oluşturmak için çalışır ve gelen kutusundan açılış sayfasına görsel geçişin tutarlı ve profesyonel olmasını sağlar.
Kurulum aşamasında, e-posta kampanyalarından gelen tıklamaların müşterinin analiz panosunda doğru bir şekilde ilişkilendirilmesini sağlamak için açılış sayfaları için izleme parametrelerini yapılandırıyoruz. Ayrıca videonun e-posta gövdesine yerleştirilmesi konusunda tavsiyelerde bulunuyoruz. Tipik bir çalışmada, videoyu ekranın üst kısmına —yani kaydırma yapmadan görünür olacak şekilde— yerleştirmenin daha yüksek etkileşim oranları sağladığını görüyoruz. Bu bulguları aylık bir raporda belgeliyoruz ve bu da gerçek etkileşim metriklerine dayanarak gelecekteki kampanyalar için stratejiyi iyileştirmemize olanak tanıyor.
Video açılış sayfası optimizasyonu için en iyi uygulamalar
Bir kullanıcı videonuza tıkladıktan sonra, açılış sayfasındaki deneyim, içeriği gerçekten izleyip izlemeyeceğini belirler. Video oynatıcının etrafına aşırı gezinme çubukları veya alakasız reklamlar gibi çok fazla dikkat dağıtıcı unsur yerleştirmekten kaçının. Video, sayfanın birincil odak noktası olmalıdır. Hedef dönüşümse, videonun altında net, bulunması kolay bir düğme veya form olduğundan emin olun, böylece kullanıcı izlemeyi bitirdikten sonra ne yapacağını tam olarak bilir.
Hız, açılış sayfanız için bir diğer kritik faktördür. Sayfanın yüklenmesi çok uzun sürerse, potansiyel izleyiciniz video başlamadan önce sekmeyi kapatacaktır. Video oynatıcının hızlı bir şekilde başlatılmasını sağlamak için sayfa görsellerinizi ve komut dosyalarınızı optimize edin. Wistia veya Vimeo gibi üçüncü taraf bir hizmet kullanıyorsanız, sağlanan yerleştirme kodlarını kullanın, çünkü bunlar genellikle performans için optimize edilmiştir. Açılış sayfasını temiz ve hızlı tutarak, hedef kitlenizin mesajınızı gerçekten tüketme olasılığını artırırsınız.
Video kampanyalarınızda kaçınmanız gereken yaygın tuzaklar
- E-posta teslim sorunlarına yol açabilecek çok büyük dosya boyutuna sahip videolar göndermek.
- Erişilebilirlik ve spam koruması için küçük resminize alt metin eklemeyi unutmak.
- Mobil uyumlu olmayan veya görüntülemek için ek bir uygulama gerektiren bir sayfaya bağlantı vermek.
- Blog yazısına veya transkripte bağlantı gibi bir yedek seçenek sunmamak.
- Videonun içeriğine dair ipucu vermeyen genel bir küçük resim kullanmak.
- Video kapsayıcısının etrafındaki net bir harekete geçirici mesajın önemini görmezden gelmek.
- E-postayı ana videodan dikkat dağıtan çok fazla başka bağlantıyla aşırı karmaşıklaştırmak.
Bu hafta nereden başlamalı
Web sitenizde veya sosyal medya kanallarınızda iyi performans gösteren kütüphanenizdeki bir videoyu belirleyerek başlayın. Video karesinin temiz bir ekran görüntüsünü alın ve Canva veya Photoshop gibi bir araç kullanarak üzerine bir oynat düğmesi grafiği yerleştirin. Ardından, bu videoyu tanıtan ve okuyucuya sağladığı değeri açıklayan kısa bir e-posta taslağı hazırlayın. Görseli e-posta şablonunuza ekleyin, barındırma sayfanıza bağlayın ve bağlantının hem mobilde hem de masaüstünde doğru çalıştığından emin olmak için dahili ekibinize bir test sürümü gönderin.
Bu e-postayı gönderdikten sonra, önümüzdeki 48 saat boyunca tıklama oranınızı izleyin. Bu metriği, video öğeleri içermeyen önceki e-postalarınızla karşılaştırın. Bu basit test, belirli abone listenizdeki video içeriğinin etkinliğini ölçmek için size bir temel sağlayacaktır. Bu süreçle daha rahat hale geldikçe, videoyu daha sık dahil etmeye başlayabilir, hatta belki de hedef kitlenizi gelecekteki iletişimlerinizi dört gözle beklemeye teşvik eden kısa, e-postaya özel klipler oluşturabilirsiniz.
Okumaya devam edin: Video Prodüksiyonu · Video Prodüksiyonu