E-poçt marketinqində videodan istifadə, abunəçilərinizlə əlaqəni artırmaq üçün vizual məzmuna keçid etməyi və ya onu yerləşdirməyi nəzərdə tutur. Əksər e-poçt müştəriləri birbaşa video oxutmanı dəstəkləmədiyi üçün ən etibarlı üsul, üzərində oynat düyməsi olan statik bir video şəklindən istifadə etməkdir. Abunəçi bu şəklə kliklədikdə, o, məzmunun oynatıldığı bir açılış səhifəsinə və ya video hostinq xidmətinə yönləndirilir. Bu sadə yanaşma, mesajınızın gələnlər qutusuna çatmasını təmin edərkən, alıcıya istehsalınızı izləməsi üçün aydın bir hərəkətə çağırış təqdim edir.
Niyə e-poçt strategiyanıza videonu daxil etməlisiniz?
Vizual hekayə danışma, bir brendə mürəkkəb məlumatları statik mətn və ya şəkillərdən daha sürətli çatdırmağa imkan verir. Tipik bir hesabda, məhsul nümayişi videosu bir alətin necə işlədiyini izah edərək uzun təlimat kitabçalarına olan ehtiyacı azalda bilər. Videodan istifadə, auditoriyanızın məhsullarınızla əlaqəli üzləri görməsinə və ya səsləri eşitməsinə imkan verərək onlarla daha şəxsi əlaqə qurmağa kömək edir. Bu insan elementi, ənənəvi mətn əsaslı kommunikasiyalarla müqayisədə daha yüksək klik nisbətlərinə səbəb ola bilər, çünki alıcılar tez-tez oynat düyməsinin arxasında gizlənən məzmunla maraqlanırlar.
Bundan əlavə, video məzmunu yüksək dərəcədə paylaşıla biləndir, bu da e-poçt kampaniyalarınızın əhatə dairəsini mövcud abunəçi siyahınızdan kənara çıxara bilər. Bir istifadəçi videonu faydalı və ya əyləncəli hesab etdikdə, e-poçtu yönləndirmək və ya linki sosial profillərində paylaşmaq ehtimalı yüksəkdir. Bu üzvi paylanma, təhsil və ya yüksək yaradıcı video məzmununa üstünlük verən brendlər üçün ümumi bir nümunədir. Keyfiyyətə diqqət yetirərək, alıcıya dəyər qatırsınız və brendinizi xüsusi sənayenizdə əsas resursa çevirirsiniz.
E-poçt müştərilərində texniki məhdudiyyətləri necə idarə etməli?
Hər e-poçt xidməti provayderi və ya e-poçt müştərisi video fayllara eyni şəkildə yanaşmır. Əsas texniki maneə budur ki, Gmail və ya Outlook kimi əksər böyük provayderlər təhlükəsizlik səbəbi ilə birbaşa e-poçt gövdəsinə faktiki video faylı yerləşdirməyə icazə vermirlər. MP4 faylı göndərməyə çalışsanız, o, çox güman ki, alıcıya çatmazdan əvvəl spam filtrləri tərəfindən silinəcək və ya bloklanacaq. Bunun qarşısını almaq üçün videoya yerləşdirilmiş fayl kimi deyil, xarici aktiv kimi yanaşmalısınız.
Standart sənaye təcrübəsi, videonuzun ən cəlbedici görünən anının yüksək keyfiyyətli skrinşotunu çəkməkdir. Daha sonra əsas foto redaktə proqramından istifadə edərək bu şəkilə qrafik oynat düyməsi əlavə edirsiniz. Bu şəkli e-poçt şablonunuza daxil etdikdən sonra, sadəcə olaraq şəkilə YouTube, Vimeo və ya xüsusi açılış səhifəsi kimi hostinq səhifəsinə yönələn bir hiperlink əlavə edirsiniz. Bu proses, alıcının masaüstü, planşet və ya smartfondan istifadə etməsindən asılı olmayaraq hamar bir təcrübə yaşamasını təmin edir.
Video e-poçt kampaniyanızı hazırlamaq üçün yoxlama siyahısı
- Videonun mövzusunu aydın şəkildə göstərən yüksək ayırdetməli kiçik şəkil yaradın.
- İnteraktivliyi təklif etmək üçün kiçik şəkilə görkəmli bir oynat düyməsi qrafikası əlavə edin.
- Təyinat URL-nin düzgün olduğundan və mobil cihazlara uyğun açılış səhifəsinə apardığından əmin olun.
- İzləyicinin marağını qorumaq üçün video müddətini qısa, idealdır ki, iki dəqiqədən az saxlayın.
- Videonun izlənməsini istəməyənlər üçün şəklin altında aydın bir hərəkətə çağırış mətni daxil edin.
- Tam siyahınıza göndərməzdən əvvəl e-poçtu bir neçə cihazda və e-poçt müştərisində sınaqdan keçirin.
- Nə qədər insanın oynat düyməsinə kliklədiyini və nə qədərinin mətn linkləri ilə qarşılıqlı əlaqədə olduğunu görmək üçün analitikanızı izləyin.
E-poçt marketinqi üçün hansı növ videolar ən yaxşı işləyir?
Hər bir məzmun e-poçt göndərişi üçün uyğun deyil. E-poçt marketinqi üçün ən yaxşı videolar adətən konkret problemi həll edən və ya abunəçiyə dərhal dəyər verən videolardır. Məhsul dərslikləri xüsusilə effektivdir, çünki onlar auditoriyaya yeni aldıqları bir funksiyadan necə istifadə edəcəklərini dəqiq göstərirlər. Məsələn, proqram təminatı satırsınızsa, hesabın necə qurulacağını və ya konkret tapşırığın necə yerinə yetiriləcəyini göstərən qısa bir video, komandanızın aldığı dəstək sorğularının sayını azalda bilər.
Digər bir yüksək effektiv video növü müştəri rəyi və ya uğur hekayəsidir. Brendinizlə bağlı müsbət təcrübəsini təsvir edən real bir insanı eşitmək çox vaxt yazılı sitatdan daha inandırıcı olur. Bunları e-poçtda istifadə edərkən istehsalı peşəkar, lakin orijinal saxlayın. Məqsəd etibar yaratmaqdır, buna görə də həddindən artıq cilalanmış və ya ssenariləşdirilmiş məzmun bəzən səmimi müsahibədən və ya komandanızdan gələn sadə video mesajdan daha az orijinal hiss oluna bilər.
Alien Road e-poçt marketinqində videonu necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərimizə videonu e-poçt iş axınlarına inteqrasiya etməkdə kömək edərkən sistemli bir yanaşmaya diqqət yetiririk. Biz müştərinin mövcud məzmun kitabçasını yoxlayaraq e-poçt kampaniyaları üçün yenidən istifadə edilə bilən videoları müəyyən etməklə başlayırıq. Əgər mükəmməl bir təlimat və ya demo artıq mövcuddursa, sıfırdan yeni aktivlər yaratmağa inanmırıq. Komandamız daha sonra e-poçt şablonunun brendinqinə uyğun xüsusi kiçik şəkil dizaynları yaratmaq üçün çalışır və gələnlər qutusundan açılış səhifəsinə vizual keçidin ardıcıl və peşəkar olmasını təmin edir.
Quraşdırma mərhələsində, e-poçt kampaniyalarından gələn kliklərin müştərinin analitika panelində düzgün şəkildə aid edilməsini təmin etmək üçün açılış səhifələri üçün izləmə parametrlərini konfiqurasiya edirik. Biz həmçinin videonun e-poçt gövdəsində yerləşdirilməsi ilə bağlı məsləhətlər veririk. Tipik bir işdə, videonu ekranın yuxarı hissəsində – yəni sürüşdürmədən görünən yerdə – yerləşdirməyin daha yüksək iştirak nisbətləri verdiyini görürük. Biz bu tapıntıları aylıq hesabatda sənədləşdiririk və bu, faktiki qarşılıqlı əlaqə göstəricilərinə əsaslanaraq gələcək kampaniyalar üçün strategiyanı təkmilləşdirməyə imkan verir.
Video açılış səhifəsinin optimallaşdırılması üçün ən yaxşı təcrübələr
İstifadəçi videonuza kliklədikdən sonra, açılış səhifəsindəki təcrübə onun məzmunu həqiqətən izləyib-izləməyəcəyini müəyyən edir. Video pleyerin ətrafında həddindən artıq naviqasiya panelləri və ya əlaqəsiz reklamlar kimi çoxlu diqqət yayındıran amillər yerləşdirməkdən çəkinin. Video səhifənin əsas diqqət mərkəzində olmalıdır. Məqsəd konversiyadırsa, videonun altında aydın, tapılması asan bir düymənin və ya formanın olduğundan əmin olun ki, istifadəçi izləməyi bitirdikdən sonra nə edəcəyini dəqiq bilsin.
Sürət açılış səhifəniz üçün digər kritik amildir. Səhifənin yüklənməsi çox vaxt apararsa, potensial izləyiciniz video başlamazdan əvvəl tabı bağlayacaq. Video pleyerin tez işə düşməsini təmin etmək üçün səhifə şəkillərinizi və skriptlərinizi optimallaşdırın. Wistia və ya Vimeo kimi üçüncü tərəf xidmətindən istifadə edirsinizsə, onların təqdim etdiyi yerləşdirmə kodlarından istifadə edin, çünki bunlar adətən performans üçün optimallaşdırılıb. Açılış səhifəsini təmiz və sürətli saxlamaqla, auditoriyanızın mesajınızı həqiqətən istehlak etmə ehtimalını artırırsınız.
Video kampaniyalarınızda qaçınmalı olduğunuz ümumi səhvlər
- E-poçt çatdırılma problemlərinə səbəb ola biləcək çox böyük fayl ölçüsünə malik videolar göndərmək.
- Əlçatanlıq və spamdan qorunma üçün kiçik şəkilinizə alt-mətn əlavə etməyi unutmaq.
- Mobil dostu olmayan və ya baxmaq üçün əlavə proqram tələb edən səhifəyə keçid etmək.
- Bloq yazısına və ya transkriptə keçid kimi ehtiyat variant təqdim etməmək.
- Videonun məzmununa işarə etməyən ümumi bir kiçik şəkildən istifadə etmək.
- Video konteynerinin ətrafında aydın bir hərəkətə çağırışın vacibliyini görməməzlikdən gəlmək.
- E-poçtu əsas videodan yayındıran çoxlu digər linklərlə həddindən artıq mürəkkəbləşdirmək.
Bu həftə haradan başlamalı
Veb saytınızda və ya sosial media kanallarınızda yaxşı nəticə verən kitabxananızdakı bir videonu müəyyən etməklə başlayın. Video çərçivəsinin təmiz skrinşotunu çəkin və Canva və ya Photoshop kimi bir alətdən istifadə edərək oynat düyməsi qrafikasını yerləşdirin. Sonra, bu videonu təqdim edən və oxucuya verdiyi dəyəri izah edən qısa bir e-poçt hazırlayın. Şəkli e-poçt şablonunuza əlavə edin, onu hostinq səhifənizə bağlayın və linkin həm mobil, həm də masaüstü cihazlarda düzgün işlədiyinə əmin olmaq üçün daxili komandanıza sınaq versiyasını göndərin.
Bu e-poçtu göndərdikdən sonra növbəti 48 saat ərzində klik nisbətinizi izləyin. Bu göstəricini heç bir video elementi olmayan əvvəlki e-poçtlarınızla müqayisə edin. Bu sadə sınaq, xüsusi abunəçi siyahınızda video məzmunun effektivliyini ölçmək üçün sizə bir baza təqdim edəcək. Bu proseslə daha çox rahatlaşdıqca, videonu daha tez-tez daxil etməyə başlaya bilərsiniz, bəlkə də auditoriyanızı gələcək kommunikasiyalarınızı gözləməyə təşviq edən qısa, yalnız e-poçt üçün nəzərdə tutulmuş kliplər yarada bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Video İstehsalı · Video İstehsalı