Performance Max marka hariç tutma özelliği, reklamverenlere reklamlarının belirli markayla ilgili arama terimlerinde görünmesini kısıtlamaları için doğrudan bir mekanizma sağlar. Kampanyanıza bir marka listesi uygulayarak, otomatik reklamlarınızın hariç tuttuğunuz markalarla eşleşen sorgular için tetiklenmemesini sağlarsınız. Bu özellik, marka trafiğiniz üzerinde kontrol sahibi olmanızı sağlarken, Google Ads’in marka dışı arama hedeflemeleriniz için teklif verme ve yerleştirme sürecini yönetmeye devam etmesine olanak tanır.
Performance Max’te neden marka hariç tutma özelliğini kullanmalısınız?
Otomatik kampanyalarla ilgili yaygın bir zorluk, bir reklamı tetikleyen her bir belirli sorguya ilişkin görünürlük eksikliğidir. Tipik bir hesapta, Performance Max, aksi takdirde organik olarak elde edebileceğiniz yüksek niyetli trafiği yakalamak için marka adınıza teklif verebilir. Bu, toplam dönüşüm hacmini artırabilse de, özel medya stratejinizle uyumlu olmayabilir. Marka hariç tutma özelliğini kullanmak, reklamlarınızın kendi marka terimlerinizde görünmesini engellemenize olanak tanır; bu da genellikle ücretli arama kapsamınızın artan değerini test etmek için yapılır.
Bu listeleri uygulamanın bir diğer nedeni de ortak veya rakip marka trafiğini yönetmektir. Belirli perakendeciler veya rakiplerle ilgili terimlerde görünmekten kaçınmak istiyorsanız, marka listeleri bir filtre görevi görür. Sistemin nerede teklif verebileceğini sınırlayarak, daha temiz bir performans veri kümesi tutarsınız. Bu, ücretli reklam gösteriminden bağımsız olarak dönüşüm sağlama olasılığı yüksek olan düşük hunili marka aramalarının etkisi olmadan reklam harcamalarınızdan elde ettiğiniz getiriyi değerlendirmenize olanak tanır.
Google Ads’te marka listeleri nasıl oluşturulur
Marka listeleri oluşturma ve uygulama süreci, Google Ads hesabınızdaki Paylaşılan Kitaplık aracılığıyla yönetilir. Öncelikle hariç tutmak istediğiniz markaları tanımlamanız gerekir. Liste oluşturulduktan sonra, bunu kampanya düzeyinde uygulayabilirsiniz. Bu, sistemin Arama, Alışveriş ve YouTube dahil olmak üzere Performance Max içindeki tüm envanter türlerinde kısıtlamalarınıza uymasını sağlar.
- Google Ads hesabınızda oturum açın ve Araçlar simgesine tıklayın.
- Paylaşılan Kitaplık bölümüne gidin ve Marka listeleri’ni seçin.
- Belirli marka adlarını arayarak yeni bir liste oluşturmak için artı düğmesine tıklayın.
- Kampanya ayarlarınızda seçim için kullanılabilir olduğundan emin olmak için listenizi kaydedin.
- Performance Max kampanyanıza gidin ve Ayarlar’ı seçin.
- Ek ayarlar menüsünü genişletin ve Marka hariç tutma bölümünü bulun.
- Oluşturduğunuz marka listesini seçin ve kısıtlamaları uygulamak için kaydet’e tıklayın.
Marka hariç tutmanın sınırlamaları nelerdir?
Marka hariç tutma güvenilir bir araç olsa da, negatif anahtar kelime listeleri gibi çalışmazlar. Google tarafından tanınan markalarla sınırlıdırlar. Bir marka sistem veritabanında yoksa, onu bir listeye ekleyemezsiniz. Ayrıca, bu listeler yalnızca arama ve alışveriş envanterini etkiler. Performance Max içindeki diğer kanallar, kullanıcı davranışı veya ilgi alanı kategorileri gibi markaya özel arama sorguları tarafından belirlenmeyen farklı sinyallere dayalı olarak reklam göstermeye devam edebilir.
Hariç tutma oluşturmaya çalışmadan önce markanızın Google sisteminde doğru şekilde listelenip listelenmediğini de doğrulamanız gerekir. Markanızın eksik olduğunu fark ederseniz, platform şu anda özel marka adlarını manuel olarak eklemenize izin vermemektedir. Bu, tanınan markaların sağlanan listesine güvenmeniz gerektiği anlamına gelir. Bu, modern reklam platformlarında AI destekli envanter yönetimi ile çalışırken standart bir kısıtlamadır.
Alien Road, Performance Max marka hariç tutma özelliğini nasıl uygular
Alien Road’da, müşterilerin kampanya trafiklerini yönetmelerine yardımcı olurken katı bir süreç izliyoruz. Tipik bir çalışmada, müşterinin mevcut reklam harcamalarının gereksiz marka gösterimleriyle seyreltilip seyreltilmediğini görmek için mevcut arama sorgusu raporlarını denetleyerek başlıyoruz. Marka adının bütçenin orantısız bir payını oluşturduğu kalıpları arıyoruz. Hedef yeni müşteri kazanımı ise, bu bütçeyi daha yüksek büyüme potansiyeline sahip marka dışı arama terimlerine yönlendirmek için marka hariç tutma özelliğini kullanıyoruz.
Daha sonra temel metrikler üzerindeki etkiyi gözlemlemek için kampanyayı iki ila dört hafta boyunca izliyoruz. Ekibimiz, hariç tutmanın kampanyanın genel performansını olumsuz etkilemediğinden emin olmak için dönüşüm oranı, edinme başına maliyet ve toplam dönüşüm hacmindeki değişiklikleri takip eder. Müşterilerimize trafik kalitesindeki değişimin ayrıntılı bir dökümünü sunarak, AI’nın ilk yapılandırma aşamasında belirlenen marka sınırlarına saygı duyarken en değerli iş sonuçları için optimize etmeye devam etmesini sağlıyoruz.
Marka hariç tutmanın etkisini nasıl ölçersiniz?
Sonuçları ölçmek bir temel karşılaştırma gerektirir. Hariç tutmaları uygulamadan önce, otuz günlük mevcut metriklerinizi kaydedin. Dönüşüm oranınızı ve toplam reklam harcamalarınızı not edin. Hariç tutmalar aktif olduğunda, yeni performans verilerini bu kıyaslamalarla karşılaştırın. Yaygın bir kalıp, sistem daha rekabetçi veya daha geniş arama niyetine odaklandığı için toplam dönüşüm hacminde bir düşüş ancak marka dışı terimler için dönüşüm oranında bir artıştır.
Diğer kampanyalarınız için Arama Terimleri raporunu gözlemlemek de faydalıdır. Ayrı bir Arama kampanyanız varsa, trafik Performance Max kampanyalarınızdan uzaklaştıkça orada aktivitede bir artış görebilirsiniz. Bu genellikle amaçlanan bir etkidir. Marka trafiğinizi izole ederek, toplam talebinizin ne kadarının doğal olarak gerçekleştiğini ve ne kadarının yakalanması için ücretli reklam desteği gerektirdiğini daha net bir şekilde görebilirsiniz.
Marka listelerini kullanırken kaçınılması gereken yaygın hatalar
Sık yapılan bir hata, aynı anda çok fazla markayı hariç tutmaktır. Çok çeşitli terimleri engellerseniz, sistemin öğrenme ve optimize etme yeteneğini önemli ölçüde sınırlayabilirsiniz. AI’nın etkili bir şekilde çalışması için belirli bir trafik hacmine ihtiyacı vardır. Çok kısıtlayıcı olarak, kampanyanın öğrenme aşamasını durdurma riskiyle karşı karşıya kalırsınız, bu da sadece kısıtlamayı amaçladığınız kanallarda değil, tüm kanallarda düşük teslimata veya zayıf performansa yol açabilir.
- Özel bir marka kampanyanız yoksa, dönüşüm hedefleriniz için gerekli olan markaları hariç tutmayın.
- Marka listelerinizi çok sık değiştirmekten kaçının, çünkü bu AI için yeni bir öğrenme dönemi başlatır.
- Bir liste uyguladıktan sonra kampanyanızın hala aktif olduğunu ve teklif verdiğini doğrulamak için durumunu her zaman kontrol edin.
- Trafiğinizden hangi markaların başarıyla hariç tutulduğunu doğrulamak için Google Ads raporlama özelliklerini kullanın.
- Gelir akışınıza katkıda bulunan ortak markaları yanlışlıkla hariç tutmadığınızdan emin olun.
Marka stratejinizi güncellemek için doğru zaman nedir?
Marka stratejinizdeki güncellemeler büyük iş değişiklikleri sırasında gerçekleşmelidir. Yeni bir ürün grubu başlatırsanız veya yeni bir pazara girerseniz, hariç tutma listelerinizi gözden geçirmeniz gerekebilir. Tipik bir hesapta, bu üç aylık bir inceleme sürecidir. Mevcut marka listelerinizin iş hedeflerinizle hala uyumlu olup olmadığını veya sistemin yeni tekliflerinizi arayan potansiyel yeni müşterilere ulaşmasını engelleyip engellemediğini değerlendirmelisiniz.
Google’ın marka listesini periyodik olarak güncelleyebileceğini unutmayın. İşletmenizle ilgili yeni markaların eklenip eklenmediğini görmek için paylaşılan kitaplığı birkaç ayda bir gözden geçirmek iyi bir uygulamadır. Bu, hariç tutma listenizin güncelliğini yitirmesini önler. Doğru ve alakalı bir liste tutmak, reklamlarınızın yıl boyunca mevcut pazarlama hedeflerinizle uyumlu kalmasını sağlar.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta başlamak için Google Ads hesabınıza gidin ve Paylaşılan Kitaplık’ı açın. Aktif marka listeleriniz olup olmadığını görmek için mevcut kampanyalarınızı gözden geçirin. Performance Max kampanyalarınızın bütçenizin önemli bir kısmını kendi marka adınıza harcadığını fark ederseniz, bu terimleri hariç tutmak için bir test listesi oluşturmayı düşünün. Trafik ve dönüşüm verilerinizdeki değişimi analiz etmek için iki hafta sonrasına bir tarih belirleyin.
Markanız için ayrı bir arama kampanyanız yoksa, Performance Max kampanyalarınıza hariç tutmalar uygulamadan önce bir tane oluşturmayı düşünün. Bu, Performance Max kampanyasının yeni kitlelere ulaşmaya odaklanmasına izin verirken kendi marka terimlerinizde varlığınızı korumanızı sağlar. Bu yaklaşım, kontrol ve otomasyon arasında bir denge sağlar ve tüm hesap yapınızda daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olur.
Okumaya devam edin: Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu