Runway, üretim verimliliği ve yaratıcı performans olmak üzere iki şeyi yan yana ölçtüğünüzde pazarlamadaki değerini kanıtlar. Üretim KPI’ları, AI videosunun kullanılabilir varlık başına daha ucuz ve daha hızlı olup olmadığını gösterir. Performans KPI’ları ise bu varlıkların geleneksel yöntemlerle üretilen videolar kadar dikkat çekip çekmediğini ve sonuç getirip getirmediğini gösterir. Sadece tek bir tarafı takip eden bir panel, aracın değerini ya abartacak ya da olduğundan az gösterecektir.
Runway nedir ve ekipler ne için kullanır?
Runway, üretken video modelleri ve bunların etrafında bir düzenleme platformu oluşturan New York merkezli bir şirkettir. Gen serisi modelleri metin komutlarından, görsellerden veya mevcut kliplerden videolar oluşturur; platform ise arka plan kaldırma, hareket takibi, inpainting ve kamera kontrolleri gibi araçlar ekler. Film stüdyoları, ajanslar ve kurum içi ekipler bunu kullanır.
Pazarlamada yaygın kullanım alanları kısa sosyal medya klipleri, hayali ortamlarda ürün çekimleri, müşteri onayı için animasyonlu storyboard’lar, daha uzun kurgular için B-roll ve canlı çekim öncesi hızlı görsel konseptlerdir. Klip uzunlukları ve çözünürlük sınırları modele ve plana bağlıdır, bu nedenle bir kampanya planlamadan önce güncel teknik özellikleri kontrol edin.
Hangi üretim KPI’larını takip etmelisiniz?
Üretim metrikleri finans departmanının soracağı soruya yanıt verir: paradan veya zamandan tasarruf ediyor muyuz? Bunları araç aboneliğine göre değil, varlık başına takip edin.
- Kullanılabilir varlık başına maliyet: abonelik payı, kullanılan krediler ve editör saatlerinin fiilen yayına giren varlıklara bölünmesi.
- Kullanılabilir klip başına üretim sayısı: kabul edilebilir bir sonuç elde etmek için kaç deneme yapıldı. Bu, gizli çabayı ortaya çıkarır.
- Benzer içerikler için önceki sürecinize kıyasla, brief’ten onaylı varlığa kadar geçen süre.
- Onay öncesi paydaşlarla revizyon turları.
- Marka veya hukuk incelemesinde reddedilen varlıkların oranı.
Klip başına üretim metriği genellikle sürpriz olur. Zahmetsiz görünen bir klip 30 deneme ve iki saatlik komut yazımı gerektirmiş olabilir. Bu birçok durumda çekim yapmaktan hala daha ucuzdur, ancak rakam görünür olmalıdır.
Hangi performans KPI’ları yaratıcı değeri gösterir?
Performans metrikleri pazarlamacının sorusuna yanıt verir: kitle tepki veriyor mu? Runway ile yapılmış varlıkları, aynı kampanya, yerleşim ve dönemdeki insan tarafından çekilmiş varlıklarla karşılaştırın.
- Thumb-stop veya hook oranı: platforma bağlı olarak gösterimlere bölünmüş üç saniyelik veya iki saniyelik izlenmeler.
- Ortalama izlenme süresi ve tamamlanma oranı.
- Tıklama oranı (CTR) ve tıklama başına maliyet.
- Dönüşüm oranı ve tıklamadan elde edilen edinme başına maliyet.
- Yorum duyarlılığı, özellikle AI tarafından oluşturulan görselleri belirten tepkiler.
Adil bir karşılaştırma nasıl kurulur?
Her varlığı oluşturulduğu anda etiketleyin. Kaynağın AI, canlı veya karışık olduğu campaign_concept_source_version gibi bir adlandırma kuralı, sonuçları daha sonra Meta Ads Manager, TikTok Ads Manager veya YouTube raporlarında gruplandırmanıza olanak tanır.
Ardından elmayla elmayı test edin. Eğer bir Runway klibi ve çekilmiş bir klip farklı mesajlar taşıyorsa, üretim yöntemini değil mesajı test ediyorsunuz demektir. Mümkünse hook’u, metni ve teklifi aynı tutun ve sadece görselleri değiştirin.
Örnek test tasarımı
Bir sahil otelini tanıtan seyahat markası dört reklam yayınlayabilir: iki konsept, her biri çekilmiş versiyonda ve konum fotoğraflarından oluşturulmuş Runway versiyonunda. Meta ve TikTok’ta 10 gün boyunca eşit bütçeler, AI versiyonunun dikkat çekip çekmediğini ve benzer maliyetle dönüşüm sağlayıp sağlamadığını görmek için yeterli veri sağlar.
Karar vermeden önce ne kadar süre ölçmelisiniz?
Bir test nadiren soruyu çözer. Üretken video hızla gelişir ve ekibinizin komut yazma becerisi de gelişir, bu nedenle erken sonuçlar genellikle sonrakileri olduğundan düşük gösterir. Mantıklı bir plan, ayda en az üç eşleştirilmiş test ile üç aylık bir inceleme dönemidir.
Kullanılabilir klip başına üretim trendini izleyin. Eğer aydan aya düşüyorsa, ekip öğreniyor demektir ve varlık başına maliyet de düşecektir. Eğer sabit kalıyor veya artıyorsa, içerik türü AI videosu için uygun olmayabilir ve bu bütçeyi çekime geri kaydırmak daha iyidir. Ayrıca yorgunluğu kontrol edin: ilk haftada kazanan AI varlıkları bazen daha hızlı düşüş gösterir, çünkü kitleler tanınabilir bir görsel stili tespit etmeyi öğrenir.
Panel neleri içermelidir?
Looker Studio, Power BI veya tercih ettiğiniz raporlama aracında, reklam platformu verilerini ve Sheets’te tutulan basit bir üretim günlüğünü çekerek oluşturun.
- Üretim paneli: kullanılabilir varlık başına maliyet ve onay süresi, AI’ya karşı geleneksel, aylık bazda.
- Performans paneli: kaynak etiketine göre hook oranı, izlenme süresi, CTR ve CPA.
- Hacim paneli: kaynak başına gönderilen varlık sayısı, AI’nın test kapasitesini artırıp artırmadığını gösterir.
- Notlar: model veya iş akışı değişiklikleri, böylece kalitedeki sıçramalar açıklanabilir.
Akılda tutulması gereken sınırlar nelerdir?
Oluşturulan video artefaktlar gösterebilir: eller, metin, fizik ve ürün detayları sık görülen zayıf noktalardır. AI videosunda gerçek üründe olmayan bir ürün özelliğini asla göstermeyin. Haklar ve açıklama da önemlidir; ticari kullanım için Runway şartlarını ve AI tarafından oluşturulan içeriğin etiketlenmesiyle ilgili platform kurallarını inceleyin.
Alien Road Runway ölçümünü nasıl uygular
Tipik bir çalışmada, müşterinin mevcut video harcamalarını ve çıktısını haritalayarak başlarız: çeyrek başına çekimler, editör saatleri, teslim edilen varlıklar. Bu temel çizgi olur. Ardından, AI videosunun en çok yardımcı olabileceği bir içerik türünü, genellikle sosyal medya B-roll veya konsept animasyonlarını seçeriz.
Kurulum, adlandırma kuralını, üretim günlüğü şablonunu ve eşleştirilmiş çiftlerle bir test planını içerir. Editörlerimiz Runway’i geleneksel araçlarla birlikte kullanır ve her oluşturulan klip, bir reklama girmeden önce ürün doğruluğu ve marka uyumu açısından incelenir.
Aylık raporlar her iki paneli ve net bir öneriyi gösterir: AI videosunu daha fazla formata genişletin, mevcut seviyede tutun veya azaltın. Eğer AI varlıkları paradan tasarruf ediyor ancak CPA’da kaybediyorsa, tasarruf buna değmeyebilir ve rapor bunu belirtir.
Bu hafta nereden başlamalı
Beş sütunlu bir üretim günlüğü oluşturun: varlık adı, kaynak, üretim veya çekim günleri, harcanan saatler ve onay tarihi. Şu andan itibaren her video varlığı için bunu doldurun.
Ardından canlı video reklamlarınızı bir kaynak etiketi içerecek şekilde yeniden adlandırın. Bir ay içinde, Runway hakkında herhangi bir karar için başlangıç noktası olan ilk dürüst karşılaştırma için yeterli veriye sahip olacaksınız. İlk sonuçları hem yaratıcı hem de medya ekipleriyle paylaşın, çünkü her biri farklı şeyleri fark edecektir.
Okumaya devam edin: Video Üretimi · AI Pazarlaması