Pinterest reklamları, ürün insanların planladığı bir şey olduğunda (ev dekorasyonu, tarifler, düğün, moda, el işleri, seyahat veya hediyeler) kısıtlı bütçeli küçük işletmeler için uygundur. Kullanıcılar satın almadan önce fikir bulmak için Pinterest’e göz atarlar, bu nedenle reklamlar bu planlama sürecinin içinde görünür. Doğrulanmış bir işletme hesabı, Pinterest tag, çevrimiçi satış yapıyorsanız bir ürün kataloğu ve anahtar kelimeler ile en iyi performans gösteren organik Pin’leriniz etrafında oluşturulmuş bir değerlendirme veya dönüşüm kampanyası ile başlayın.
Pinterest işletmeniz için doğru mu?
Pinterest, Facebook veya Instagram’dan farklı çalışır. İnsanlar fikirleri arar ve kaydeder, genellikle satın almadan haftalar önce. Bu, onu planlama aşaması olan ve görsel çekiciliği olan ürünler için uygun, acil ihtiyaçlar veya bir görselde gösterilmesi zor hizmetler için ise daha az uygun hale getirir.
Harcama yapmadan önce iki şeyi kontrol edin. Pinterest’te ürün kategorinizi arayın ve çok sayıda kaydedilmiş Pin ve aktif pano olup olmadığına bakın. Ardından, zaten paylaşım yapıyorsanız, hangi Pin’lerin kaydetme ve siteye giden tıklama kazandığını görmek için kendi Pinterest Analytics’inize bakın. Organik içerik ilgi görüyorsa, reklamların üzerine inşa edilecek bir temeli var demektir.
Küçük bir işletme hangi kuruluma ihtiyaç duyar?
Kurulum ücretsizdir ve bir öğleden sonranızı alır. Bunu düzgün yapın, çünkü izleme sorunlarını daha sonra düzeltmek zordur.
- Ayarlar bölümünden Pinterest işletme hesabına geçin veya bir tane oluşturun.
- Pin’lerinizin profilinizi göstermesi ve ilişkilendirme kazanması için web sitesi alan adınızı doğrulayın.
- Pinterest tag’i Shopify, WooCommerce veya mevcut olan diğer platform entegrasyonları aracılığıyla yükleyin.
- Daha eksiksiz dönüşüm verileri için Conversions API’yi, genellikle aynı entegrasyon aracılığıyla kurun.
- Çevrimiçi ürün satıyorsanız, alışveriş reklamları yayınlayabilmek için bir ürün kataloğu yükleyin.
- Temaya göre düzenlenmiş, anahtar kelime açısından zengin başlıklara ve açıklamalara sahip birkaç pano oluşturun.
Ads Manager’da Dönüşümler altında sayfa ziyareti, sepete ekleme ve ödeme gibi olayların kaydedildiğini kontrol edin.
Hangi kampanya hedefini seçmelisiniz?
Pinterest farkındalık, değerlendirme ve katalog satışları dahil olmak üzere dönüşümler için hedefler sunar. Kısıtlı bir bütçeyle, sahip olduğunuz verilere göre seçim yapın.
Değerlendirme
Değerlendirme kampanyaları sitenize giden tıklamalar için optimize edilir. Yeterli dönüşüm verisi olmayan yeni hesaplar için uygundurlar ve Pinterest tag’in sonraki dönüşüm kampanyaları için olaylar toplamasına yardımcı olurlar.
Dönüşümler
Dönüşüm kampanyaları ödeme veya potansiyel müşteri gibi eylemler için optimize edilir. Tag düzenli olarak dönüşümleri kaydettikten sonra en iyi şekilde çalışırlar. Çok az veriyle buradan başlamak yavaş bir teslimata yol açabilir.
Katalog satışları
Alışveriş kampanyaları ürün akışınızı kullanır ve ürünleri ilgili fikirlere göz atan kişilere gösterir. Temiz bir kataloğu olan bir çevrimiçi mağaza için bu genellikle en verimli formattır, çünkü Pinterest her ürün için otomatik olarak reklam oluşturur.
Küçük bir bütçeyle nasıl hedefleme yapmalısınız?
Pinterest hedeflemesi anahtar kelimeler, ilgi alanları, kitleler ve genişletilmiş hedefleme kullanır. Küçük bütçeler odaklanıldığında en iyi sonucu verir.
- Anahtar kelimeler: insanların fikirleri nasıl aradığına uyan 20 ila 30 terimle başlayın, örneğin sadece “saksılar” yerine “küçük balkon bahçesi fikirleri”.
- İlgi alanları: birbiriyle yakından ilişkili birkaç ilgi alanı kategorisi ekleyin.
- Kitleler: site ziyaretçilerini ve Pin’lerinizle etkileşime giren kişileri yeniden hedefleyin.
- Actalike kitleler: yeterli veriye sahip olduğunuzda müşterilerden veya etkileşimli kullanıcılardan oluşturulan Pinterest’in benzer kitle seçeneği.
- Konum ve dil: gönderim yaptığınız veya hizmet verdiğiniz alanlarla sınırlayın.
Genişletilmiş hedefleme, Pinterest’in seçimlerinizin ötesinde daha fazla insan bulmasını sağlar. Keşfe yardımcı olabilir, ancak çok küçük bir bütçede harcamaları çok fazla dağıtabilir; temel hedefleme sonuç verdikten sonra test edin.
Pinterest’te hangi kreatif işe yarar?
Kreatif en büyük kaldıraçtır. Faydalı fikirler gibi görünen Pin’ler, reklam gibi görünen Pin’lerden daha iyi performans gösterir.
- Dikey format, 2:3 en boy oranıyla, örneğin 1000’e 1500 piksel.
- Oda, kıyafet veya bitmiş bir tarif gibi gerçek bir ortamda gösterilen ürün.
- İndirimi değil, fikri tanımlayan kısa bir metin katmanı.
- Logonuz küçük ve tutarlı bir şekilde yerleştirilmiş.
- Gösterimden faydalanan ürünler için Video Pin’ler.
- Reklam grubu başına birkaç varyasyon, böylece sistem en iyisini bulabilir.
En iyi organik Pin’lerinizi reklam olarak yeniden kullanın. İnsanların onları kaydettiğini ve tıkladığını zaten kanıtladılar.
Organik Pin’ler ve reklamlar birlikte nasıl çalışır?
Organik Pin’ler aylarca kaydetme ve tıklama kazanmaya devam eder, bu sosyal platformlar arasında sıra dışıdır. Reklam yayınlarken bile her hafta birkaç yeni Pin paylaşmaya devam edin, çünkü yeni organik içerik test edilmiş kreatif havuzunu besler ve yeniden hedeflemenin ulaştığı kitleyi oluşturur. Reklamlar ise Pin’lerinizi onları kendi panolarına kaydeden insanların önüne çıkarır ve orada ek bir maliyet olmadan dolaşmaya devam ederler.