Ceres Gourmet

60 Saniyelik Versiyon

Ceres Gourmet, dünya mutfaklarından atıştırmalıkları tek bir çatı altında toplayan, özellikle uluslararası atıştırmalık kutuları ve Türk atıştırmalıkları ile tanınan bir markadır. Yurt dışında yaşayan ve memleketinin lezzetlerini özleyen veya yeni tatlar denemek isteyenler için Türkiye’den ve diğer ülkelerden atıştırmalıkları doğrudan kapılarına kadar teslim eder. Ancak, küresel ölçekte bu kadar zengin bir ürün yelpazesine sahip olmasına rağmen, potansiyel kitleler Ceres Gourmet’i arama motorlarında her zaman doğru bir şekilde bulamıyordu. Alien Road, kategori hakimiyeti kurmak için reklam, SEO, web sitesi tasarımı ve dijital pazarlama yönetimini kapsayan kapsamlı bir dijital büyüme programı devreye aldı.

Önemli Rakamlar

Veri doğrulama, Alien Road’daki tüm operasyonel kararların temelini oluşturur. Google Analytics 4 ve Search Console’daki sürekli izleme sayesinde ekip, küresel hedef pazarlardaki her metrik değişimini haritalandırdı. Ölçülebilir performans göstergeleri, altyapı yenileme ve kampanya yeniden yapılandırmasının her adımına rehberlik ederek, müşterinin uluslararası varlığının net bir şekilde hesap verebilirliğini ve istikrarlı bir şekilde genişlemesini sağladı.

Zorluk

Temel engel, markasız niyet için arama motoru görünürlüğünün eksikliğiydi. Uluslararası atıştırmalık kutuları veya Türk atıştırmalıkları gibi geniş kategorileri arayan tüketiciler, site mimarisi ve ürün açıklamalarının anlamsal derinlikten yoksun olması nedeniyle Ceres Gourmet’i keşfedemiyordu. Ayrıca, mevcut dijital altyapı yavaş yükleme süreleri, yüksek mobil sepet terk oranları ve sürdürülebilir müşteri edinme döngüleri oluşturmadan bütçeyi tüketen kopuk ücretli medya kampanyalarından muzdaripti.

Beş Hedef

• Yüksek niyetli küresel atıştırmalık sorguları için organik arama görünürlüğünü artırmak.
• Mobil hemen çıkma oranlarını ve sepet terklerini düşürmek için teknik site altyapısını optimize etmek.
• Reklam harcamalarından elde edilen getiriyi maksimize etmek için Google Ads ve Meta genelinde ücretli medya hesaplarını yeniden yapılandırmak.
• Yurt dışından bölgesel gıdalar arayan tüketicileri yakalamak için uluslararası anahtar kelime hedeflemesini genişletmek.
• Uzun vadeli ölçeklenebilirlik için birleşik bir dijital pazarlama yönetimi çerçevesi oluşturmak.

Üç Katmanlı Strateji

Alien Road, göreve üç katmanlı bir metodoloji ile yaklaştı. Altyapı katmanı teknik sağlığa, hıza ve mobil kullanılabilirliğe odaklandı. Talep katmanı, hassas hedefli reklamcılık ve anahtar kelime genişletme yoluyla yüksek niyetli alışveriş yapanları yakaladı. Güven katmanı, yapılandırılmış içerik, şeffaf teslimat vaatleri ve sosyal kanıt entegrasyonu yoluyla marka güvenilirliği oluşturdu.

Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi

• 1. Aşama: Kapsamlı dijital denetim, analitik doğrulama ve teknik boşluk analizi.
• 2. Aşama: Altyapı yenileme, mağaza hızı optimizasyonu ve mobil ödeme tasarımı.
• 3. Aşama: Google Ads ve Meta’da yeniden yapılandırılmış ücretli kampanyaların hedeflenmiş SEO çalışmalarıyla birlikte başlatılması.
• 4. Aşama: Sürekli performans izleme, devam eden anahtar kelime iyileştirme ve dönüşüm oranı optimizasyonu.

Dönüm Noktası

Kritik değişim, yeni optimize edilmiş kategori sayfalarının arama motorları tarafından tamamen indekslendiği 5. ayda gerçekleşti. Eş zamanlı olarak, yüksek hızlı mağaza mimarisine geçiş, sayfa yükleme sürelerini iki saniyenin altına düşürdü. Bu kombinasyon, markasız organik trafiğin artmasına neden oldu, pahalı ücretli edinimlere olan bağımlılığı azalttı ve uzun vadeli organik büyümenin uygulanabilirliğini kanıtladı.

Reklam

Alien Road, müşterinin Google Ads ve Meta genelindeki ücretli medya hesaplarını yeniden yapılandırdı. Düşük dönüşümlü anahtar kelimeleri eledik ve egzotik atıştırmalıklar ve hediye atıştırmalık kutuları gibi yüksek niyetli arama terimlerine odaklanan ayrıntılı reklam grupları oluşturduk. Sepeti terk edenleri sosyal kanallar aracılığıyla yeniden hedeflemek için dinamik ürün reklamları uygulandı ve bu da anlık satış hızında ölçülebilir bir artış sağladı.

SEO

Uluslararası atıştırmalık kutusu, Türk atıştırmalık kutusu, egzotik atıştırmalıklar ve dünyanın dört bir yanından atıştırmalıklar gibi odak terimler belirlendi ve site yapısı buna göre güçlendirildi. Ürün ve kategori sayfalarının başlık, açıklama ve içerik alanları, kullanıcılara net bilgiler sunarken arama motoru tarayıcıları için tamamen okunabilir kalacak şekilde yeniden tasarlandı.

Web tasarımı

Kullanıcı deneyimini iyileştirmek için ön uç ve arka uç mimarisi tamamen elden geçirildi. Küresel alışveriş yapanlar için navigasyonu basitleştirdik, mobil ödeme yollarını optimize ettik ve hızlı varlık teslimatı sağladık. Bu değişiklikler doğrudan yüksek hemen çıkma oranlarını ele aldı ve ürün keşfinden nihai ödemeye kadar olan yolu kolaylaştırdı.

Dijital pazarlama yönetimi

Alien Road, tüm dijital kanalları birleşik bir büyüme şemsiyesi altında koordine etti. GA4’teki kanallar arası ilişkilendirme modelleri, ücretli temas noktalarının ve organik aramanın nasıl etkileşime girdiğine dair net bir görünürlük sağladı. Düzenli senkronizasyonlar, performans incelemeleri ve çevik kampanya ayarlamaları, her pazarlama dolarının doğrudan gelir hedeflerini desteklemesini sağladı.

Neden İşe Yaradı

İş birliğinin başarısı, teknik performansı, içerik yapısını ve ücretli medyayı izole görevler olarak değil, birbirine bağlı sistemler olarak ele almaktan kaynaklandı. Temel hız sorunlarını önce çözerek, ücretli trafik daha yüksek oranlarla dönüştü. SEO anahtar kelime hedeflemesini gerçek tüketici arama davranışıyla uyumlu hale getirerek, organik edinim reklam harcamalarına olan genel bağımlılığı azalttı ve dengeli ve dirençli bir perakende ekosistemi yarattı.

Sıkça Sorulan Sorular