60 Saniyelik Versiyon
2017 yılında Alien Road, WordPress platformunu kullanarak FenerbahceAtakoyBasket.com web sitesini sıfırdan tasarladı ve inşa etti. Amaç, Fenerbahce Atakoy Basketbol Okulu’nun kurumsal kimliğini doğru bir şekilde yansıtan, yeni sporcu kayıtlarını artıran ve sürdürülebilir dijital büyüme sağlayan dijital bir yapı oluşturmaktı.
Yapılandırılmış SEO, hedeflenmiş Google Ads kampanyaları ve mobil uyumlu web tasarımını birleştirerek, ajans temel bir kulüp bilgi sitesini performans odaklı bir basketbol akademisi altyapısına dönüştürdü. Girişim, organik trafikte yaklaşık %80 artış, yerel arama görünürlüğünde yaklaşık %65 iyileşme, potansiyel kayıt başvurularında %90 artış ve tıklama başına maliyette ortalama %35 ila %40 düşüş hedefledi.
Önemli Rakamlar
İş birliği, uygulamanın ilk on iki ayı içinde organik arama, ücretli edinme kanalları ve potansiyel müşteri yaratma hacimleri genelinde ölçülebilir sonuçlar verdi. Organik arama trafiği %80,0 artarak, gençlik spor eğitimi arayan yerel ebeveynlerden aylık 2.070 ziyarete ulaştı.
Yerel arama görünürlüğü %65,0 iyileşti ve akademiyi Search Console’da ve İstanbul’un Ataköy bölgesindeki harita sorgularında öne çıkardı. Potansiyel kayıt başvuruları %90,0 büyüdü ve akademiyi mevsimsel kayıt endişesinden öngörülebilir yıl boyu süren bir kabul modeline taşıdı. Aynı zamanda, disiplinli kampanya yönetimi, negatif anahtar kelime optimizasyonu ve yapılandırılmış açılış sayfaları aracılığıyla tıklama başına maliyeti %37,5 oranında düşürdü.
Zorluk
Spor akademileri, dijital varlıkları yalnızca statik dijital broşürler olarak işlev gördüğü için web sitesi ziyaretçilerini kayıtlı sporculara dönüştürmekte genellikle zorlanırlar. Fenerbahce Atakoy Basket, antrenman programlarını, yaş gruplarını ve antrenör kadrosu detaylarını ebeveynlere etkili bir şekilde iletebilecek sağlam bir platforma ihtiyaç duyuyordu.
Birincil zorluk, İstanbul’daki rekabetçi bir bölgesel pazarda görünürlük oluşturmayı içeriyordu. Akademi, değişken mevsimsel kayıt dönemlerinde verimli bir reklam bütçesini korurken, gençlik basketbol programları arayan ebeveynlere ulaşmak zorundaydı.
Beş Hedef
- Kulüp kurumsal kimliğini yansıtan performans odaklı bir WordPress web sitesi tasarlayın ve başlatın.
- Hedeflenmiş SEO aracılığıyla organik arama trafiğinde yaklaşık %80 artış elde edin.
- İstanbul bölgesel sorguları için yerel arama görünürlüğünü yaklaşık %65 iyileştirin.
- Optimize edilmiş UX aracılığıyla potansiyel kayıt başvurularında %90 artış yaratın.
- Sıkı Google Ads kampanya yönetimi aracılığıyla tıklama başına maliyeti %35 ila %40 düşürün.
Üç Katmanlı Strateji
Alien Road, basketbol okulunun uzun vadeli büyümesini desteklemek için altyapı, talep ve güvene odaklanan kapsamlı üç katmanlı bir çerçeve uyguladı.
Altyapı katmanı, Google ve Yandex uyumlu başlık yapıları, meta açıklamaları ve net bir URL hiyerarşisi ile mobil uyumlu bir WordPress sitesi geliştirmeye odaklandı. Talep katmanı, hassas anahtar kelime analizi ve özel Google Ads arama ağı kampanyalarından yararlandı. Güven katmanı, antrenör kadrosu kimlik bilgilerinin, yapılandırılmış antrenman saatlerinin ve özel çevrim içi başvuru sayfalarının net bir şekilde iletilmesine odaklandı.
Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi
- Aşama 1: Keşif, teknik denetim ve WordPress platformu için bilgi mimarisi tasarımı.
- Aşama 2: Özel web sitesi geliştirme, mobil optimizasyon ve Google Analytics 4 entegrasyonu.
- Aşama 3: Hedeflenmiş Google Ads arama ağı kampanyalarının başlatılması ve yerel SEO optimizasyonu.
- Aşama 4: Sürekli dijital pazarlama yönetimi, dönüşüm oranı ayarlaması ve aylık performans incelemeleri.
Dönüm Noktası
Dönüm noktası, ekip Google Ads kampanyalarını belirli kayıt dönemleri etrafında yeniden yapılandırdığında ve başvuru odaklı açılış sayfalarının yanı sıra sıkı negatif anahtar kelime listeleri uyguladığında gerçekleşti. Bu iyileştirme, reklam bütçesinin ebeveynlere ve potansiyel sporculara doğrudan ulaşmasını sağladı.
Form gönderimleri ve telefon aramaları yoluyla tıklama başına maliyeti düşürerek ve dönüşüm oranlarını artırarak, akademi istikrarlı ve öngörülebilir bir yeni kayıt akışı sağladı.
Reklam
Alien Road, basketbol okulunun farklı kayıt dönemlerine uyum sağlayacak kadar esnek kalan Google Ads kampanyaları tasarladı. Arama ağı kampanyalarında konum, yaş grubu ve cihaz hedeflemesini kullanarak, ajans bütçenin ebeveynlere ve potansiyel sporculara verimli bir şekilde ulaşmasını sağladı.
Ekip, tıklama başına maliyeti aynı anda düşürürken form gönderimleri ve telefon aramaları gibi dönüşümleri artırmaya odaklandı. Bu, negatif anahtar kelime listeleri, devam eden reklam metni testleri ve özel başvuru odaklı açılış sayfaları aracılığıyla başarıldı. Bu taktikler, kampanya stratejisini potansiyel kayıt başvurularında yaklaşık %90 artış ve tıklama başına maliyette %35,0 ila %40,0 düşüş hedefine doğru yapılandırdı.
SEO
Ajans, site mimarisini yaş grupları, antrenman saatleri, antrenör kadrosu ve çevrim içi başvuru sayfaları etrafında tasarladı. Search Console verilerini kullanarak ekip, İstanbul genelindeki bölgesel arama niyetini yakalamak için meta verileri, başlıkları ve iç bağlantı yapılarını optimize etti.
Teknik optimizasyonlar, ebeveynlerin gençlik aktiviteleri ararken sıklıkla kullandıkları mobil cihazlarda hızlı yükleme hızları sağladı. Bu organik temel, organik trafikte yaklaşık %80 artış ve yerel arama görünürlüğünde %65 iyileşme hedefini destekledi.
Web sitesi tasarımı
Alien Road, güvenilir ve kolay yönetilebilir bir temel sağlamak için web sitesini WordPress üzerinde sıfırdan inşa etti. Tasarım, programlar ve kayıt formları arayan ebeveynler için sezgisel gezinme ile kulüp standartlarıyla uyumlu temiz bir kurumsal kimliğe öncelik verdi.
Mobil duyarlılık, akıllı telefonlar ve tabletlerde kesintisiz etkileşim sağlayan birincil tasarım gereksinimiydi. WhatsApp sorguları ve başvuru formları için harekete geçirici mesaj düğmeleri, sürtünmeyi azaltmak ve dönüşümleri artırmak için stratejik olarak yerleştirildi.
Dijital pazarlama yönetimi
Dijital ekosistemin yönetimi, Google Analytics 4 aracılığıyla sürekli performans takibini ve düzenli raporlama döngülerini içeriyordu. Ajans, kayıt dönemlerinde görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için ücretli arama kampanyalarını organik arama çabalarıyla koordine etti.
Meta kanalları, WhatsApp ve arama reklamları genelinde mesajlaşmayı hizalayarak, Alien Road tutarlı markalaşma ve iletişimi korudu. Düzenli analitik incelemeler, ekibin bütçeyi dinamik olarak tahsis etmesine ve basketbol akademisi için uzun vadeli büyümeyi sürdürmesine olanak tanıdı.
Neden İşe Yaradı
İş birliğinin başarısı, teknik altyapının, hedeflenmiş reklamcılığın ve akademi değerinin net bir şekilde iletilmesinin uyumundan kaynaklandı. Statik bir broşürü etkileşimli bir WordPress başvuru platformuyla değiştirerek, akademi ebeveynler için idari sürtünmeyi ortadan kaldırdı.
GA4 ve Search Console aracılığıyla sürekli veri izleme, reklam harcamalarında ve SEO odak alanlarında hızlı ayarlamalar yapılmasını sağladı. Bu bütünsel yaklaşım, her dijital kanalın sürdürülebilir sporcu kaydı temel hedefini güçlendirmesini sağladı.
SSS
WordPress web sitesini sıfırdan inşa etmek ne kadar sürdü?
İlk tasarım ve geliştirme aşaması, ilk keşif denetiminden WordPress’teki halka açık lansmana kadar yaklaşık altı hafta sürdü.
Potansiyel kayıt başvurularındaki %90’lık artışı hangi kanallar sağladı?
Artış, hedeflenmiş Google Ads arama ağı kampanyaları, iyileştirilmiş yerel SEO görünürlüğü ve doğrudan WhatsApp ve form gönderme seçeneklerine sahip optimize edilmiş mobil açılış sayfalarının birleşimiyle sağlandı.
İstanbul bölgesi için yerel arama görünürlüğü nasıl ölçüldü?
Yerel arama görünürlüğü, Ataköy ve çevresindeki İstanbul ilçelerindeki basketbol okulları ve gençlik eğitimi ile ilgili sorgulara odaklanarak Google Search Console ve bölgesel anahtar kelime sıralama araçları kullanılarak izlendi.
Google Ads için tıklama başına maliyeti hangi önlemler düşürdü?
Tıklama başına maliyet, sıkı negatif anahtar kelime listelerinin uygulanması, devam eden reklam metni testleri, hassas cihaz ve konum hedeflemesi ve özel açılış sayfalarında iyileştirilmiş kalite puanları aracılığıyla düştü.
