Fenerbahce Florya Basket

60 Saniyelik Özet

Fenerbahce Florya Basket, İstanbul’da önde gelen bir gençlik basketbol akademisi işletmektedir. Kulüp, kurumsal kimliğini yansıtmak ve öğrenci kayıtlarını artırmak için yapılandırılmış, performans odaklı bir dijital varlığa ihtiyaç duyuyordu. Alien Road, 2017 yılında sıfırdan tamamen yeni bir WordPress web sitesi oluşturdu; uçtan uca SEO, Google Ads ve web sitesi optimizasyonu gerçekleştirdi. Yerel arama terimlerine, yapılandırılmış verilere ve sezonluk reklam kampanyalarına odaklanarak, ajans organik trafikte %85, potansiyel öğrenci başvurularında ise %95 artış sağlarken, tıklama başına maliyeti %40’a kadar düşürdü.

Önemli Rakamlar

Ölçülebilir ilerleme, Fenerbahce Florya Basket için iş birliğinin her aşamasını tanımladı. Organik trafik %85 büyüyerek aylık 1.150 ziyaretten 2.127 ziyarete yükseldi. Potansiyel öğrenci başvuruları %95 artarak aylık 44 form gönderiminden 85’e çıktı. Google Ads kampanyalarının sürekli iyileştirilmesiyle, tıklama başına maliyet 1,85 TRY’den 1,11 TRY’ye düşerek %40’a varan bir azalma sağladı. Teknik performans da iyileşti ve mobil sayfa yükleme süreleri 4,2 saniyeden 1,6 saniyeye indirildi.

Zorluk

Gençlik spor akademileri, İstanbul gibi yoğun kentsel pazarlarda yüksek rekabetle karşı karşıyadır. Bu iş birliğinden önce, Fenerbahce Florya Basket’in dijital ayak izi parçalanmış bilgilendirme sayfalarına dayanıyordu. Mevcut yapı, çocukları için basketbol eğitimi arayan ebeveynlerin yüksek niyetli yerel arama sorgularını yakalayamıyordu. Ayrıca, verimsiz reklam harcamaları ve kötü hedeflenmiş anahtar kelimeler, yüksek edinme maliyetlerine ve düşük form gönderim oranlarına yol açıyordu.

Temel zorluk, sıfırdan ölçeklenebilir bir dijital varlık oluşturmayı içeriyordu. Web sitesinin eğitim gruplarını, yaş kategorilerini ve antrenör kadrosunu net bir şekilde sunması ve aynı zamanda sorunsuz bir çevrim içi başvuru sürecini entegre etmesi gerekiyordu. Eski platformdaki teknik kısıtlamalar, arama motorlarının içeriği etkili bir şekilde taramasını engelliyor ve organik erişimi sınırlıyordu.

Beş Temel Hedef

• Parçalanmış eski sayfaları değiştirmek için sıfırdan modern, mobil uyumlu bir WordPress web sitesi geliştirmek.
• İstanbul’daki gençlik basketbol eğitimi ile ilgili yüksek niyetli yerel anahtar kelimeler için organik arama görünürlüğünü artırmak.
• Tıklama başına maliyeti düşürmek ve nitelikli öğrenci başvurularını maksimize etmek için Google Ads kampanyalarını optimize etmek.
• Arama motoru taranabilirliğini iyileştirmek için net yapılandırılmış veriler ve teknik SEO protokolleri uygulamak.
• Trafiği, kullanıcı davranışını ve dönüşüm metriklerini izlemek için GA4 ve Search Console aracılığıyla güçlü bir takip sistemi kurmak.

Üç Katmanlı Strateji

Altyapı Katmanı

Alien Road, site mimarisini eğitim grupları, yaş kategorileri, antrenör kadrosu ve sezgisel bir çevrim içi başvuru süreci etrafında tasarladı. WordPress üzerine inşa edilen yeni altyapı, arama motorlarının platformu verimli bir şekilde tarayabilmesini sağlamak için Google ve Yandex uyumlu başlık yapıları, meta açıklamalar, URL hiyerarşileri ve temiz içerik organizasyonu kullandı.

Talep Katmanı

Kapsamlı anahtar kelime analizine dayanarak ekip, basketbol okulu, Fenerbahce basketbol gençlik akademisi ve Florya basketbol kursu gibi yerel ve niş terimlere odaklanan organik ve ücretli bir strateji geliştirdi. Bu, pazarlama çabalarının belirli coğrafi bölgede aktif olarak spor eğitimi arayan ebeveynlere ulaşmasını sağladı.

Güven Katmanı

Potansiyel ailelerle güven oluşturmak için web sitesi, profesyonel antrenörlük belgelerini, eğitim metodolojilerini ve net kulüp üyelik detaylarını vurguladı. WhatsApp entegrasyonu ve yapılandırılmış sorgu formları dahil olmak üzere şeffaf iletişim kanalları, kullanıcı güvenini pekiştirdi ve iletişimi kolaylaştırdı.

Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi

Birinci aşama teknik denetimleri, anahtar kelime araştırmasını ve WordPress site mimarisinin tel kafeslerinin oluşturulmasını içeriyordu. İkinci aşama web sitesi geliştirme, içerik doldurma ve sayfa içi SEO uygulamasına odaklandı. Üçüncü aşama, GA4 ve Search Console’da takip kurulumu ile birlikte sezonluk Google Ads kampanyalarını başlattı. Dördüncü aşama sürekli optimizasyon, negatif anahtar kelime iyileştirme ve reklam metni A/B testlerine odaklandı.

Dönüm Noktası

Dönüm noktası, sezonluk kayıt dönemlerinin hedeflenmiş Google Ads kampanyalarıyla uyumlu hale getirilmesi sırasında gerçekleşti. Hassas konum, cihaz ve zaman hedeflemesi yoluyla alakasız trafiği filtreleyerek, kampanya kalite puanı önemli ölçüde iyileşti. Bu stratejik hamle, tıklama başına maliyeti düşürürken aynı zamanda nitelikli form gönderim hacmini ikiye katladı.

Reklam

Alien Road, spor kayıtlarının zirve yaptığı dönemlere yanıt veren sezonluk Google Ads kampanyaları tasarladı. Ekip, reklam gruplarını İstanbul’daki belirli yaş kategorilerine ve eğitim yerlerine göre yapılandırdı. Negatif anahtar kelimeler uygulayarak ve coğrafi parametreleri daraltarak, ajans boşa giden reklam harcamalarını ortadan kaldırdı. Bu hassas hedefleme, tıklama başına maliyeti %40 düşürdü ve tüm aktif reklam setlerinde dönüşüm verimliliğini artırdı.

SEO

SEO stratejisi, Google ve Yandex’te yerel arama niyetini yakalamaya odaklandı. Alien Road, ebeveynlerin gençlik sporu ararken sıkça kullandıkları terimler için meta verileri, iç bağlantı yapılarını ve başlık hiyerarşilerini optimize etti. Temiz XML site haritaları ve doğru şema işaretlemesi, arama motorlarının kurs programlarını ve akademi konumlarını hızlı bir şekilde indekslemesine olanak tanıdı ve kritik yerel anahtar kelimeler için en üst sıraları garantiledi.

Web sitesi tasarımı

Alien Road, mobil kullanılabilirliğe ve hızlı yükleme sürelerine öncelik vererek sıfırdan özel bir WordPress web sitesi oluşturdu. Düzen, eğitim gruplarını, yaş aralıklarını ve antrenör profillerini net bir şekilde organize etti. Entegre, çok adımlı bir başvuru formu, kopuk sorgu yöntemlerinin yerini alarak ebeveynler için sürtünmeyi azalttı ve tamamlanan öğrenci kayıt oranını doğrudan artırdı.

Dijital pazarlama yönetimi

Kapsamlı gözetim, tüm dijital kanalların uyumlu bir şekilde çalışmasını sağladı. Alien Road, trafik modellerini, form tamamlamalarını ve kullanıcı yolculuklarını izlemek için GA4 ve Search Console’u entegre etti. Düzenli performans incelemeleri, ekibin bütçeleri dinamik olarak ayarlamasına, kaynakları yüksek performanslı reklam gruplarına yönlendirmesine ve web varlıkları ile ücretli kampanyalar genelinde tutarlı mesajlaşmayı sürdürmesine olanak tanıdı.

Neden İşe Yaradı

Projenin başarısı, teknik altyapı ile hedeflenmiş edinme kanalları arasındaki uyumdan kaynaklandı. Yavaş, yapılandırılmamış eski bir siteyi hızlı bir WordPress platformuyla değiştirerek, dönüşümün önündeki teknik engeller ortadan kaldırıldı. Aynı zamanda, hassas anahtar kelime araştırması, ücretli ve organik trafiğin yüksek niyetli yerel kullanıcılardan oluşmasını sağladı. GA4’teki sürekli performans takibi, hızlı ayarlamalara olanak tanıdı ve 12 aylık iş birliği boyunca sürdürülebilir büyümeyi garanti etti.

Sıkça Sorulan Sorular