60 Saniyelik Versiyon
O’Wellness Skyland, İstanbul’da bir fitness ve reformer pilates kulübü işletmektedir. Tesis, 24 grup dersi, 8 reformer stüdyosu ve 15 eğitmen ile hizmet vermektedir. Ana marka owellness.tr altında 13 ila 15 siteyi kapsayan daha geniş O’Wellness ağının bir parçası olarak, şubenin yerel arama niyetini yakalamak ve dijital trafiği kulüp üyeliklerine dönüştürmek için tam bir dijital revizyona ihtiyacı vardı. Alien Road, web sitesi tasarımı, yerel SEO içeriği, Google ve Meta reklamları ve devam eden dijital pazarlama yönetimini kapsayan entegre bir çözüm uyguladı. Siteyi WooCommerce ile WordPress üzerinde yeniden yapılandırarak, gelişmiş önbellekleme uygulayarak ve güçlü bir içerik programı yürüterek, ajans üyelik kazanımı ve dijital görünürlükte kayda değer iyileşmeler elde etti.
Önemli Rakamlar
Performans, Search Console, GA4 ve WooCommerce analitiği aracılığıyla takip edildi. Organik trafik 12 ay içinde aylık 2.400 ziyaretten 18.600 ziyarete çıktı. Çevrimiçi satılan aylık yeni üyelikler 110’dan 345’e yükseldi. Reklam dönüşüm oranları %1,2’den %4,8’e iyileşirken, edinme başına maliyet 42,00$’dan 16,50$’a düştü.
Zorluk
O’Wellness Skyland, İstanbul’un Sarıyer ilçesinde yoğun bir rekabetle karşı karşıyaydı. Mevcut dijital altyapı yavaş yükleme süreleri, zayıf mobil uyumluluk ve yapılandırılmış yerel SEO içeriği eksikliğinden muzdaripti. Google Ads ve Meta’daki ücretli kampanyalar hassas hedef kitle segmentasyonundan yoksundu, bu da yüksek edinme maliyetlerine ve düşük form doldurma oranlarına yol açıyordu. Ayrıca, web sitesi 24 grup dersini, 8 reformer stüdyosunu ve 15 eğitmenin uzmanlığını etkili bir şekilde sergileyemiyordu. Potansiyel üyeler dersleri kolayca rezerve edemiyor veya WooCommerce aracılığıyla çevrimiçi üyelik satın alamıyordu, bu da dönüşüm hunisinde sürtünmeye neden oluyordu.
Beş Hedef
- Mobil ve masaüstünde saniyenin altında sayfa yükleme hızlarına ulaşmak için dijital altyapıyı yükseltmek.
- İstanbul’daki reformer pilates ve fitness eğitimi anahtar kelimeleri için yüksek niyetli yerel arama trafiğini yakalamak.
- Edinme başına maliyeti düşürmek için Google Ads ve Meta’daki ücretli reklam kampanyalarını yapılandırmak.
- Anında kullanıcı güveni oluşturmak için 24 grup dersini, 8 reformer stüdyosunu ve 15 eğitmeni öne çıkarmak.
- Özel bir WooCommerce entegrasyonu ile çevrimiçi ödeme ve ders rezervasyon sürecini kolaylaştırmak.
Üç Katmanlı Strateji
Altyapı
Alien Road, özel bir WordPress ve WooCommerce ortamı oluşturdu. owellness-sky.com.tr dahil olmak üzere ağdaki her site, sunucu önbelleği, Redis nesne önbelleği ve Brotli sıkıştırması kullanır. Yerel ölçümler, yaklaşık 5 KB HTML boyutuyla önbelleğe alınmış sayfa başına 5 ms ile 15 ms arasında yanıt süresi göstermektedir. Rank Math SEO, yapılandırılmış veri yönetimi için dağıtıldı.
Talep
Talep oluşturma katmanı, sıkı bir blog programı aracılığıyla yerel arama niyetini yakalamaya odaklandı. Alien Road, İstanbul’da reformer pilates, fitness eğitimi ve sağlıklı yaşam etrafındaki belirli sorguları hedefleyen 186 yazı yayınladı ve 14 tane daha planlandı. Bu içerik, hedeflenmiş Google Arama kampanyaları ile eşleştirildi.
Güven
Güven oluşturmak için yeni web tasarımı, 15 eğitmenin kimlik bilgilerini, 24 grup dersi için ayrıntılı programları ve gerçek üye referanslarını belirgin bir şekilde öne çıkardı. Sosyal kanıt öğeleri doğrudan WooCommerce ürün sayfalarına ve Meta reklam kreatiflerine entegre edildi.
Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi
Birinci aşama teknik denetimleri, WordPress’teki altyapı kurulumunu ve anahtar kelime araştırmasını içeriyordu. İkinci aşama, yeni web sitesi tasarımının lansmanına, WooCommerce entegrasyonuna ve yerel SEO içerik programının başlatılmasına odaklandı. Üçüncü aşama, yeniden yapılandırılmış Google Ads ve Meta kampanyalarının yayına alınmasını kapsıyordu. Dördüncü aşama, sürekli optimizasyon, dönüşüm oranı iyileştirme ve blog programının ölçeklendirilmesine odaklandı.
Dönüm Noktası
Dönüm noktası, ilk 60 blog yazısının Google’da indekslendiği beşinci ayda gerçekleşti. 12 ms’lik ışık hızındaki sunucu yanıt süreleriyle birleştiğinde, reformer pilates anahtar kelimeleri için organik görünürlük %96 arttı. WhatsApp sohbet widget’ları ve kolaylaştırılmış WooCommerce ödeme yolları ile desteklenen bu hedeflenmiş yerel trafik akışı, birim ekonomisini olumlu yönde değiştiren istikrarlı bir günlük sorgu ve doğrudan üyelik satışı hacmi yarattı.
Reklamcılık
Alien Road, Google Ads ve Meta platformlarındaki tüm ücretli kanalları yeniden yapılandırdı. Kampanyalar, kullanıcı niyetine ve Sarıyer çevresindeki coğrafi yarıçapa göre bölümlere ayrıldı. Reklam kreatifleri, 8 reformer stüdyosunun gerçek görüntülerini ve grup derslerinden kısa video kliplerini içeriyordu. Alakasız tıklamaları ortadan kaldırmak için negatif anahtar kelime listeleri titizlikle uygulandı. Fiyatlandırma sayfalarını görüntüleyen ancak satın alma işlemini tamamlamayan ziyaretçileri hedefleyen yeniden hedefleme hunileri, genel edinme başına maliyeti 42,00$’dan 16,50$’a düşürdü.
SEO
SEO stratejisi teknik mükemmelliğe ve yerel içerik derinliğine odaklandı. Rank Math SEO kullanılarak, yerel işletmeler, etkinlikler ve incelemeler için şema işaretlemesi uygulandı. İçerik ekibi, reformer pilatesin faydaları, kişisel antrenman programları ve fitness rutinleri ile ilgili belirli kullanıcı sorgularını ele alan 186 hedefli blog makalesi üretti. Dahili bağlantı yapıları, otoriteyi yüksek dönüşümlü WooCommerce kategori sayfalarına yönlendirerek organik trafiği aylık 2.400’den 18.600 ziyarete çıkardı.
Web sitesi tasarımı
Web sitesi yeniden tasarımı, mobil uyumluluğa ve dönüşüm oranı optimizasyonuna öncelik verdi. WordPress ve WooCommerce üzerine inşa edilen arayüz, kullanıcıların ders programlarına göz atmasına, eğitmen biyografilerini incelemesine ve daha az tıklamayla üyelik satın almasına olanak tanıdı. Gelişmiş önbellekleme protokolleri 15 ms’nin altında sunucu yanıt süreleri sağlayarak hemen çıkma oranlarını düşürdü. Net harekete geçirici mesajlar ve entegre WhatsApp iletişim kanalları, kullanıcı yolculuğundaki sürtünme noktalarını ortadan kaldırarak reklam dönüşüm oranlarını %4,8’e yükseltti.
Dijital pazarlama yönetimi
Devam eden dijital pazarlama yönetimi, ücretli medya, organik içerik ve satış hedefleri arasında uyum sağladı. Alien Road, üyelik satışlarını ve trafik trendlerini izlemek için GA4, Search Console ve WooCommerce analitiğini kullanarak haftalık veri incelemeleri gerçekleştirdi. Açılış sayfalarındaki A/B testleri, Google Ads’deki sürekli teklif ayarlamaları ve düzenli içerik güncellemeleri, tüm performans göstergelerinde yukarı yönlü ivmeyi korudu ve aylık yeni üyelikleri 345’e ölçeklendirmeye yardımcı oldu.
Neden işe yaradı
Kampanya, teknik altyapı, yerel içerik ve ücretli medyanın birleşik bir sistem olarak çalışması nedeniyle başarılı oldu. Yüksek sunucu hızları ziyaretçilerin sayfaları terk etmemesini sağlarken, yapılandırılmış yerel SEO İstanbul’daki sakinlerden gelen yüksek niyetli aramaları yakaladı. Ücretli kampanyalar hassas hedef kitle verilerinden yararlandı ve kolaylaştırılmış WooCommerce ödemesi trafiği ödeme yapan üyelere dönüştürdü. Her öğe, fitness kulübünün ticari hedeflerini doğrudan destekledi.
Web sitesinin yeniden inşası için kullanılan ana platform neydi?
Alien Road, sorunsuz çevrimiçi üyelik satın alımlarını ve ders planlamasını kolaylaştırmak için WooCommerce ile birleştirilmiş WordPress kullanarak dijital varlığı yeniden inşa etti.
Yerel arama talebini yakalamak için kaç blog yazısı yayınlandı?
Ajans, İstanbul’da reformer pilates, fitness eğitimi ve sağlıklı yaşam etrafındaki belirli sorguları hedefleyen 186 blog yazısı yayınladı.
Reklam verimliliğinde hangi iyileşmeler gözlemlendi?
Reklam dönüşüm oranları %1,2’den %4,8’e yükseldi ve edinme başına maliyet 42,00$’dan 16,50$’a düştü.
Yeni web sitesinde kullanıcı güveni nasıl oluşturuldu?
Güven, 15 eğitmenin kimlik bilgilerini öne çıkararak, 24 grup dersi için ayrıntılı programlar sunarak ve gerçek üye referanslarını ürün sayfalarına ve reklam kreatiflerine dahil ederek oluşturuldu.
