O’Wellness

60 Saniyelik Özet

O’Wellness, İstanbul ve Ankara genelinde premium kulüpler işleten; fitness, reformer pilates, spa bakımları, padel kortları, atletik koçluk ve yoga seansları sunan çok lokasyonlu bir sağlıklı yaşam ağıdır. Ağ, üyelik yönetimi için WooCommerce kullanan, varsayılan dil olarak Türkçe ve /en/ alt dizininde İngilizce uygulanan 13 ila 15 birbirine bağlı WordPress sitesinden oluşmaktadır. Alien Road, dijital altyapıyı yenilemek ve kapsamlı bir büyüme stratejisi yürütmek üzere görevlendirilmiştir. Ekibimiz, owellness-hub tema tabanını kullanarak birleşik bir özel web sitesi tasarımı sundu, sıkı bir yerel SEO içerik programı uyguladı, çok kanallı Google ve Meta reklam kampanyalarını yönetti ve tüm ağ için devam eden dijital pazarlama yönetimini üstlendi.

Önemli Rakamlar

Merkezi olmayan bir kulüp ağını işletmek, şubeler arasında teknik parçalanmaya ve tutarsız potansiyel müşteri oluşturmaya neden oluyordu. Alien Road, hedeflenmiş edinme kampanyalarıyla eşleştirilmiş standartlaştırılmış bir altyapı kurdu. Ağ genelinde 12 ay boyunca elde edilen sonuçlar aşağıda detaylandırılmıştır.

Zorluk

Alien Road’un müdahalesinden önce O’Wellness ağı, yavaş sayfa yükleme hızları, parçalanmış içerik yapıları ve ücretli kanallarda yüksek müşteri edinme maliyetlerinden muzdaripti. Her kulüp sitesi farklı şablonlarla çalışıyordu, bu da bakım verimsizliklerine ve kötü kullanıcı deneyimine neden oluyordu. İstanbul ve Ankara’nın rekabetçi bölgelerinde yerel arama görünürlüğü zayıftı ve /en/ adresindeki İngilizce teklif, doğru indeksleme ve hedeflenmiş arama niyetinden yoksundu. Ayrıca, 13 ila 15 WordPress ve WooCommerce örneği genelinde dönüşüm takibi güvenilmezdi, bu da reklam harcamalarını gerçek kulüp üyeliklerine, reformer pilates rezervasyonlarına ve spa randevularına atfetmeyi zorlaştırıyordu. Ana marka owellness.tr, şube sitelerine yeterli alan adı otoritesi aktaramıyordu.

Beş Hedef

• Şube yönetimini kolaylaştırmak için tüm 13 ila 15 WordPress ve WooCommerce sitesinde dijital altyapıyı standartlaştırmak.
• Sayfa hızı performansını iyileştirmek ve mobil hemen çıkma oranlarını %35,0’ın altına düşürmek.
• İstanbul ve Ankara’daki reformer pilates, fitness kulüpleri ve spa paketleri dahil olmak üzere yüksek değerli hizmetler için yerel arama görünürlüğünü ölçeklendirmek.
• Müşteri edinme maliyetlerini düşürmek ve reklam harcamalarından elde edilen getiriyi artırmak için Google Ads ve Meta kampanyalarını optimize etmek.
• Potansiyel müşterileri WhatsApp sorgularına ve çevrimiçi ödemelere doğru bir şekilde atfetmek için sağlam bir GA4 ve dönüşüm takibi oluşturmak.

Üç Katmanlı Strateji

Alien Road, O’Wellness ağını sistematik olarak ölçeklendirmek için altyapı, talep oluşturma ve marka güvenini ele alan tutarlı bir üç katmanlı strateji geliştirdi.

1. Altyapı Katmanı

Ana marka ve tüm şube sitelerinde özel owellness-hub temasını tasarladık ve dağıttık. Redis ve Brotli sıkıştırması ile sunucu düzeyinde önbelleğe almayı yapılandırdık. Bu teknik temel, HTML yüklerini yaklaşık 5 KB’a düşürdü ve önbelleğe alınmış sayfa başına 5 ms ile 15 ms arasında ölçülen yerel hızlara ulaşarak dönüşüm hazırlığını en üst düzeye çıkardı.

2. Talep Katmanı

Fitness, reformer pilates ve spa hizmetleri için yüksek niyetli anahtar kelimelere ve demografik segmentlere doğrudan eşlenen hedeflenmiş Google Ads ve Meta kampanyaları yapılandırdık. Reklam gruplarını, kullanıcı yolculuğunu tıklamadan WhatsApp sorgusuna veya WooCommerce ödemesine kadar kolaylaştırmak için belirli şube açılış sayfalarıyla hizaladık.

3. Güven Katmanı

Rank Math SEO kullanarak, her kulüp konumu için meta verileri, şema işaretlemesini ve yerelleştirilmiş açılış sayfalarını optimize eden yerel bir SEO içerik programı yürüttük. Hedefli dijital PR ve Türk iş dizinlerinde tutarlı NAP alıntıları yoluyla otorite oluşturduk.

Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi

• 1. Aşama: Teknik denetim, GA4 takip onarımı ve tüm şube sitelerinde altyapı planlaması.
• 2. Aşama: owellness-hub temasının dağıtımı, sunucu düzeyinde önbelleğe alma uygulaması ve yerelleştirilmiş içerik yapılandırması.
• 3. Aşama: Rank Math SEO optimizasyonu ile eşleştirilmiş yeniden yapılandırılmış Google Ads ve Meta edinme kampanyalarının başlatılması.
• 4. Aşama: Devam eden dijital pazarlama yönetimi, dönüşüm oranı optimizasyonu ve aylık performans incelemeleri.

Dönüm Noktası

Dönüm noktası, 5. ayda yerelleştirilmiş içerik programının ve sunucu altyapısı yükseltmesinin kullanıma sunulması sırasında gerçekleşti. owellness-hub teması Redis önbelleğe alma ve Brotli sıkıştırması ile yayına girdiğinde, mobil cihazlarda hemen çıkma oranları %34,0 düştü. Search Console, reformer pilates İstanbul ve fitness kulübü Ankara gibi rekabetçi terimler için gösterimlerde keskin bir artış kaydetti.

Reklam

Alien Road, Google Ads ve Meta kanalları genelinde ücretli edinme çerçevesini yeniden yapılandırdı. Kampanyaları belirli kulüp konumlarına ve hizmet tekliflerine göre ayırarak, geniş coğrafi hedeflerde boşa giden reklam harcamalarını ortadan kaldırdık. Reklam grupları, WhatsApp mesajlaşması ve WooCommerce üyelik satın alımları için net eylem çağrıları içeren özel açılış sayfalarına dinamik olarak bağlandı. Bu ayrıntılı yaklaşım, ROAS’ı 1,4x’ten 3,1x’e çıkarırken toplam edinme başına maliyeti düşürdü.

SEO

Ekibimiz, tüm WordPress multisite ağı genelinde Rank Math SEO kullanarak kapsamlı bir yerel SEO yol haritası yürüttü. Yinelenen içerik sorunlarını çözdük, bozuk kanonik etiketleri düzelttik ve İstanbul ve Ankara’daki her kulüp için sağlam bir LocalBusiness şeması uyguladık. Ayrıca, premium sağlıklı yaşam tesisleri arayan uluslararası sakinleri ve gurbetçileri yakalamak için İngilizce /en/ alt dizinini optimize ettik, bu da organik trafikte istikrarlı bir artışla sonuçlandı.

Web sitesi tasarımı

15 ayrı WordPress kurulumundaki parçalanmış şablonları değiştirmek için Alien Road, birleşik owellness-hub tema tabanını tasarladı. Tasarım, mobil duyarlılığa, kulüp konumları arasında sezgisel gezinmeye ve kolaylaştırılmış WooCommerce üyelik ödemelerine öncelik verdi. Sunucu düzeyinde Redis önbelleğe alma ve Brotli sıkıştırmasını entegre ederek, sayfa yükleme hızları önemli ölçüde düştü ve dönüşüm hazırlığını doğrudan iyileştiren sürtünmesiz bir kullanıcı deneyimi yarattı.

Dijital pazarlama yönetimi

Alien Road, O’Wellness için tam dijital pazarlama yönetimini üstlendi; kanallar arası stratejileri, haftalık raporlamayı ve yinelemeli dönüşüm oranı optimizasyonunu koordine etti. Üyelik satışlarını, spa randevu taleplerini ve WhatsApp sohbetlerini doğru bir şekilde takip eden şeffaf GA4 panelleri oluşturduk. Bu merkezi yönetim, tüm kulüp şubelerinde tutarlı marka mesajlaşmasını ve sezonluk promosyonlara hızlı adaptasyonu sağladı.

Neden işe yaradı

Kampanya başarılı oldu çünkü Alien Road teknik darboğazları ve pazarlama uygulamasını aynı anda ele aldı. Yavaş, parçalanmış temaları birleşik yüksek performanslı bir altyapıyla değiştirerek, mevcut trafiği daha etkili bir şekilde dönüştürdük. Bu teknik temeli, hiper-hedeflenmiş yerel SEO ve niyet odaklı reklam kampanyalarıyla eşleştirmek, tüm O’Wellness şubelerinde sürdürülebilir büyümeyi sağladı.

Sıkça Sorulan Sorular